كيف تجعل صفحة شركتك على LinkedIn بارزة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد إنشاء تواجد أقوى لشركتك على LinkedIn؟ هل تتساءل كيف يستخدم الآخرون صفحات الشركة لدعم أهداف أعمالهم؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيف تحقق 10 شركات بارزة أقصى استفادة من LinkedIn و 4 مكونات رئيسية لصفحة شركة مرتبطة على LinkedIn.

رقم 1: توظيف المواهب

تسلا في مهمة لتسريع انتقال العالم إلى الطاقة المستدامة - جزئيًا من خلال جعل السيارات الكهربائية ذات الأسعار المعقولة متاحة بسهولة أكبر للمستهلكين.

فريق التوظيف في يستخدم تسلا صفحة الشركة الخاصة بهم للتحدث مباشرة إلى الموظفين المحتملين. من خلال مجموعة متنوعة من المنشورات ، يعمل فريق Tesla للتأكد من أن الناس يعرفون قدر الإمكان عن الشركة وظروف العمل وإنجازات العلامة التجارية.

إنهم يركزون كثيرًا على محتوى ما وراء الكواليس للكشف عن كيفية تصنيع سياراتهم وإظهار عمل الأشخاص على المنتجات ، وتحديد الأماكن التي يعملون منها ، وإعطاء الأشخاص نظرة عامة على Tesla من في داخل.

حتى أنهم يشاركون في كيفية الحصول على وظيفة في شركتهم.

عندما يتعلق الأمر بتجنيد مواهب جديدة ، فإن أمازون تقتلها أيضًا.

يُعرف باسم "متجر كل شيء" عبر الإنترنت حيث يمكنك العثور على أي شيء تريده تقريبًا نمو المنتجات والخدمات المقدمة من خلال أمازون يعني أنهم يبحثون باستمرار عن الجديد الموظفين.

المشاركات على صفحة شركة أمازون تُستخدم لجذب المتقدمين الجدد إلى التقديم من خلال عرض الأشخاص الذين يعملون في مستودعاتهم وعملياتهم ومكاتبهم.

# 2: منتجات المركز

سلاك عازم على تعطيل صناعة الاتصالات عن طريق استبدال البريد الإلكتروني باعتباره الطريقة الرئيسية التي تتواصل بها الشركات داخليًا. إلى تلك النهاية، صفحة الشركة على LinkedIn يشارك المحتوى الذي يساعد الأشخاص على تبسيط وحل مشكلات الاتصال التقنية أو الاجتماعية.

يميل Slack إلى الاعتماد على المقالات المفيدة التي تعيد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بها ، ولكنها أيضًا تخلط الأشياء بالفيديو والصور وعناوين URL والمشاركات النصية فقط لإبقاء خلاصتها ممتعة.

بغض النظر عن نوع المنشور ، فإن العلامة التجارية متسقة عبر الصفحة ، مما يوفر تلميحًا مرئيًا مألوفًا يشجع القارئ على الوثوق بالمحتوى والمشورة.

Trello - أداة التعاون المرئية التي تستخدم اللوحات والقوائم والبطاقات لتنظيم سير العمل عبر ملف فريق من أي حجم - يستخدم LinkedIn لتثقيف جمهوره حول الإنتاجية والطرق الجديدة لاستخدام ملفات أداة.

صفحة شركتهم تستخدم المشاركات الصور والرسوم التوضيحية والألوان لإظهار ميزات المنتج الجديدة وعرض استخدام المنتج والإعلان عن عمليات تكامل جديدة.

# 3: تمكين العملاء

المنتج الرئيسي لـ Stripe هو نظام الدفع عبر الإنترنت ، ولكن لدى الشركة مجموعة كاملة من الأدوات التي تساعد الأشخاص في إدارة الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

يلعب تعليم المنتج دورًا في صفحتهم ، لكنهم يستخدمون أيضًا صفحة الشركة لمشاركة المقالات والمحتوى الصوتي الذي يقدم إرشادات ورؤى حول القضايا الأوسع التي تواجه الأعمال التجارية المتنامية.

رقم 4: تقوية الروابط المجتمعية

تقدم WeWork رواد الأعمال والشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم بأسعار معقولة وقابلة للتطوير ، بالإضافة إلى حلول مجتمعية وخدمات.

بينما ال صفحة شركة WeWork LinkedIn ينشر أحيانًا مشاركات تروج لمساحة مكتبية ، ويهدف موضوع المحتوى الرئيسي إلى خلق وتعزيز شعور قوي بالمجتمع بين مستخدمي WeWork.

إنهم ينشرون عن الموظفين ، وكذلك رواد الأعمال والمبدعين الذين يشغلون مساحات مكاتبهم ، ويشجعون مجتمعهم على استخدام هاشتاغ # WeWork لفعل الشيء نفسه.

رقم 5: تعزيز ثقافة الشركة

لدى أوبر سائقون وشركاء توصيل يخدمون الركاب وداينرز في أكثر من 600 مدينة حول العالم.

على الرغم من تغيير علامتهم التجارية المرئية مؤخرًا ، صفحة الشركة على LinkedIn الخاصة بالشركة لا يزال يركز على تضمين الأشخاص من جميع الخلفيات في أعمالهم.

يستخدمون المنشورات لإظهار أنهم يسعون جاهدين للتنوع من خلال تعزيز جهود موظفيهم بشكل كبير والشمولية.

رقم 6: التأكيد على قيادة الصناعة

We Are Social هي واحدة من أكثر الوكالات نشاطًا على المستوى الرقمي وتعكس صفحة الشركة على LinkedIn التزامًا بالبقاء في طليعة الصناعة.

معظم المشاركات في صفحة الشركة الرجوع إلى المقالات التثقيفية التي تمت استضافتها على موقع الشركة على الويب ، ولكن في كثير من الأحيان سترى منشورًا يشجع الموظفين المحتملين على التقدم لوظيفة.

We Are Social لها العديد من المكاتب الدولية وتفهم أن الجماهير المختلفة تعني استخدام لغات مختلفة.

بغض النظر عن المكان الذي تعيش فيه ، تعرض صفحة شركة We Are Social الأخبار بلغة يمكنك فهمها.

رقم 7: استعراض النفوذ الدولي

أوجيلفي هي وكالة تسويق وإعلان مشهورة. منذ عام 1948 ، عملت الشركة مع كل من شركات Fortune Global 500 والشركات المحلية عبر 131 مكتبًا في 83 دولة.

بالنسبة للوكالات ، فإن إظهار الخبرة في مجال التسويق أمر حيوي. لتحقيق ذلك ، لدى Ogilvy عدد من صفحات الشركات التابعة على LinkedIn.

الصفحة الرئيسية للشركة يسلط الضوء على حملات إبداعية محددة.

تشارك كل صفحة تابعة محتوى مفيدًا وترفيهيًا يوميًا لجمهورها الأكثر محلية.

رقم 8: تطوير المبادرات الاجتماعية

Mastercard هي مؤسسة مدفوعات عالمية تخدم الشركات وحاملي البطاقات في 210 دولة ومنطقة.

ال صفحة شركة Mastercard LinkedIn تستخدم المشاركات حالات لبطاقتهم ، لكنهم ينشرون في أغلب الأحيان حول المبادرات والمنظمات التي يدعمونها.

نصائح لتواجد ناجح لصفحة شركة LinkedIn

لقد أوضحت هذه المقالة ثماني طرق يمكن من خلالها استخدام صفحة شركة على LinkedIn لبناء جمهور وخدمته بطرق فريدة وموجهة نحو الهدف. عندما تكون واضحًا بشأن ما تريد تحقيقه على LinkedIn ، فأنت بحاجة إلى منح صفحتك أفضل فرصة ممكنة للأداء الجيد.

فيما يلي أربع طرق للبدء:

أكمل كل حقل صفحة شركة على LinkedIn

سواء كنت تتطلع إلى اكتساب عملاء محتملين أو بناء جمهور من العملاء الحاليين ، فإن كل صفحة شركة بها مكونات أساسية تحتاج إلى الاهتمام. ستنقل صفحة الشركة الكاملة على LinkedIn مستوى الاحتراف وتغرس الثقة في مشاهدي الصفحات الجدد.

ابدأ بصورة ملف تعريف وصورة غلاف مصممة بشكل صحيح التي تتوافق مع مواصفات صورة LinkedIn. تأكد من تضمين شعار لدعم علامتك التجارية. فيما يلي مواصفات الصور التي ستحتاج إلى اتباعها:

• صورة غلاف LinkedIn: 1584 × 396 بكسل
• صورة الملف الشخصي على LinkedIn: 130 × 130 بكسل

سترغب أيضًا في ذلك تأكد من أن التفاصيل التالية كاملة ومحدثة:

• نوع الشركة
• صناعة
• وصف الشركة
• حجم الشركة
• رابط الموقع
• الموقع (واحد أو أكثر)

تسليم المحتوى الخاص بك باستمرار

من المهم أن تفي بالتوقعات التي تشجعها في جمهورك ، سواء من حيث وتيرة تقديم المحتوى وجوهر المحتوى الخاص بك.

يمكنك أن تختار التركيز على المشاركات التي تقدم في قطاع معين معني، مثل:

• تواصل اجتماعي
• أخبار الشركة
• اخبار الصناعة
• الموظفين
• العملاء
• محتوى تعليمي

ستحتاج أيضًا إلى تسوية على وتيرة المشاركات. هل ستنشر محتوى كل يوم أو مرتين في الأسبوع؟ مهما كان قرارك ، انشره باستمرار واستخدم الألوان والمرئيات التي تعزز استدعاء العلامة التجارية. يمكن أن تحدث الألفة التي تبنيها فرقًا كبيرًا إذا تمت مقارنة منتجك بمنتج منافسيك.

على LinkedIn ، يمكنك إنشاء أربعة أنواع من منشورات صفحة الشركة:

• نص فقط (قصير و / أو طويل)
• صورة
• فيديو
• حلقة الوصل

بدلاً من التمسك بالتنسيقات المملة ، ضع في اعتبارك إضافة بعض الإشارات المرئية للمساعدة في إبراز مشاركاتك. لتصور هذا ، استخدم الرموز التعبيرية والنقاط لتقسيم الأجزاء الثقيلة من النص و ضع في اعتبارك استخدام علامات التصنيف لتضخيم وصول المحتوى الخاص بك لجماهير جديدة.

لمعرفة أنواع المشاركات التي تعمل بشكل أفضل لك ولجمهورك ، اختبر أداء كل منها وراقب الاستجابة.

استخدم هذا دليل لأحجام صور وسائل التواصل الاجتماعي عند تحميل وإنشاء مشاركاتك على LinkedIn للتأكد من أن حجم صور منشورات الرابط الخاص بك صحيح.

اذا كنت تمتلك محتوى المدونة الذي تريد إعادة توظيفه بالنسبة إلى LinkedIn ، إليك بعض النصائح للبدء:

• تحويل منشور مدونة إلى فيديو.
• تحويل منشور مدونة إلى رسم بياني.
• أعد نشر المحتوى كمقال على LinkedIn.
• تحويل منشور مدونة إلى بودكاست.
• قم بتقسيم منشور مدونة إلى مشاركات نصية متعددة فقط.

تقديم مناصرة الموظفين

تعد صفحة شركتك على LinkedIn أكثر من مجرد موجز أخبار وصورة غلاف. يمكن للأشخاص الذين تعمل معهم مساعدتك في تطوير صفحة شركتك ، وبالتالي ، شركتك.

للتوضيح ، لدى Ogilvy أكثر من 20000 موظف. هل تستطيع تخيل التأثير المشترك إذا شارك كل موظف محتوى الصفحة عبر وسائل التواصل الاجتماعي? يمكنك استفد من ذلك نفس النفوذ مع برنامج الدفاع عن الموظفين الخاص بك.

شجع تفاعل الجمهور والرد عليه

تستخدم كل من الشركات المذكورة أعلاه LinkedIn للتعرف على جمهورها وفهمه والتحدث إليه مباشرةً. للاستفادة من هذه العلاقة ، قم بتضمين جمهورك في المحادثة.

اطرح أسئلة في مشاركاتك وشجع التعليقات من القراء. عندما تبدأ التعليقات في الظهور ، خذ وقتك في ذلك الانخراط في محادثات مع المعلقين.

خاتمة

مع وجود أكثر من 562 مليون مستخدم نشط و 100000 شخص جديد ينضمون كل يوم ، يعد LinkedIn أحد أكثر أدوات التسويق المتاحة بين الشركات فعالية. لكن العديد من العلامات التجارية لا تستخدم النظام الأساسي بكامل إمكاناته.

استخدم الأمثلة والنصائح الواردة في هذه المقالة للاستفادة من قوة LinkedIn لتحقيق أهدافك الإستراتيجية.

ما رأيك؟ هل ستمنح صفحة شركتك على LinkedIn نظرة ثانية؟ ماذا ستغير؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول LinkedIn:

• تعرف على كيفية استخدام ميزة LinkedIn Hashtags You Follow لتطوير استراتيجية تصنيف قوية لـ LinkedIn.
• ابحث عن خمسة تكتيكات بسيطة لتحسين المشاركة في مشاركاتك على LinkedIn.
• اكتشف دليلاً لاستخدام جميع ميزات LinkedIn للأعمال.