كيفية تقسيم اختبار التسويق على تويتر: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل ترغب في تحسين التسويق عبر تويتر?

هل تختبر لمعرفة ما الذي يمنحك أفضل النتائج؟

تقليديا، اختبار الانقسام هي ممارسة يتم تطبيقها على الصفحات الفردية على موقع الويب الخاص بك قارن أشكال الصفحة وحدد بشكل قاطع أي إصدار ينتج عنه أعلى معدل تحويل إجمالي.

ومع ذلك ، تنفيذ اختبارات الانقسام على موقع الويب الخاص بك فقط قصر النظر! في الواقع ، يمكنك تسخير قوة اختبار الانقسام إلى توليد معلومات قيمة حول جمهورك المستهدف وتفاعلهم العام مع علامتك التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي.

لمعرفة كيفية القيام بذلك ، دعنا نذهب خطوة بخطوة خلال كيفية إجراء اختبار الانقسام على Twitter.

الخطوة # 1 - قم بإنشاء تغريدة اختبار الانقسام

الخطوة الأولى في عملية اختبار الانقسام هي قم بصياغة نص رسالة Twitter التي ستستخدمها.

كمثال ، افترض أنك تريد ذلك تحديد متى تويتر المتابعون هم الأكثر نشاطًا. بينما الخدمات مثل Tweriod سيقدر الأوقات الشائعة ، سيساعدك تضييق هذه النطاقات وتأكيد فعاليتها باستخدام اختبار الانقسام تحديد متى يجب نشر التغريدات في المستقبل إلى الوصول إلى الجمهور الأكبر والأكثر تفاعلًا.

في هذه الحالة المحددة ، ستحتاج فقط إلى تغريدة واحدة ، حيث سيكون متغير الاختبار في هذه الحالة هو الروابط المختلفة المستخدمة في تتبع الوقت الذي يزداد فيه احتمال نقر المتابعين للوصول إلى موقعك.

في حالات أخرى حيث تختبر محتوى تغريداتك الفردية ضد بعضها البعض ، ستحتاج إلى ذلك توليد أكثر من تغريدة اختبار الانقسام.

من الواضح أنك سترغب في ذلك تضمين تفاصيل أكثر صلة بالقيمة التي تعرضها شركتك; تمت كتابة هذا المثال ليكون عامًا عن قصد.

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من اترك مساحة في نهاية تغريدة اختبار الانقسام لتضمين عناوين URL للاختبار سننشئه في الخطوة التالية.

الخطوة # 2 - استخدم Bit.ly لإنشاء روابط اختبار الانقسام

تسمح لك خدمات Bit.ly وتقصير عناوين URL المشابهة بـ تحويل عناوين الويب الطويلة إلى أشكال أقصر التي تتلاءم بسهولة أكبر مع تحديثات الوسائط الاجتماعية المحدودة الشخصية.

ومع ذلك ، فإنها تمنح المستخدمين الأذكياء أيضًا القدرة على إجراء اختبارات تقسيم الوسائط الاجتماعية باستخدام عناوين URL التي تختلف بناءً على بروتوكولات الاختبار التي اخترتها.

باتباع المثال أعلاه ، نحتاج إلى قم بإنشاء اثنين (أو أكثر) من روابط Bit.ly المختلفة التي سيتم نشرها في أوقات مختلفة من اليوم. على الرغم من أن جميع الروابط ستتم إعادة توجيهها إلى نفس الموقع ، إلا أنه سيتم استخدام معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بها تحديد متى يكون متابعو الوسائط الاجتماعية في العينة أكثر نشاطًا.

للقيام بذلك ، توجه إلى بت وتسجيل الدخول إلى حسابك (أو إنشاء حساب إذا لم تقم بإعداد واحد حتى الآن). بمجرد الدخول ، الصق عنوان URL المقصود في الحقل الموجود في الركن الأيمن العلوي من الصفحة وانقر فوق Enter. سيؤدي القيام بذلك إلى سحب الشاشة التالية ، والتي تتضمن رابطك المختصر الفريد.

قم بإنشاء العديد من روابط Bit.ly الفريدة مثل الأوقات خلال اليوم الذي تخطط للاختبار، مع كل عنوان URL فردي لـ Bit.ly يتوافق مع تغريدة اختبار محددة بوقت.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في اختبار استجابة جمهورك الساعة 10:00 صباحًا و 4:00 مساءً و 8:00 مساءً ، فستحتاج إلى أنشئ ثلاثة روابط منفصلة لـ Bit.ly ، كل منها برمز مرجعي مختلف ويشير كل منها إلى نفس الصفحة على ملف موقع الكتروني.

أثناء القيام بذلك ، تأكد من ذلك قم بتدوين عنوان URL الخاص بـ Bit.ly الذي تخطط لاستخدامه خلال كل فترة اختبار (في هذا المثال ، قد يكون عنوان URL الخاص بـ Bit.ly الموضح أعلاه مرتبطًا بالتغريدة التي سيتم إرسالها في الساعة 10:00 صباحًا) ، أو فكر في تخصيص عناوين URL الخاصة بـ Bit.ly لتضمين هذه المعلومات.

إذا قمت بالتمرير فوق المنطقة المميزة ، فسيظهر ارتباط يسمى تخصيص. داخل الشاشة ، يمكنك ذلك قم بتغيير سلسلة الأحرف المستخدمة في الارتباط الخاص بك لتعكس بشكل أفضل متغير الاختبار الخاص بك (على سبيل المثال ، bit.ly/tenamtest).

الخطوة # 3 - نشر التغريدات المنافسة

بمجرد أن يصبح نص تغريدتك وروابط الاختبار الخاصة بك جاهزين ، افتح ملف أداة جدولة Twitter مثل متعادل و قم بإعداد تغريداتك الاختبارية المنقسمة لتبث مباشرة في الأوقات المحددة (كما في الصورة أدناه):

الخطوة # 4 - تحليل نتائجك

عندما يتم نشر تغريداتك ، ستكون قادرًا على ذلك مراقبة عدد النقرات التي يتلقاها كل عنوان URL لـ Bit.ly داخل منطقة لوحة تحكم الإحصائيات بالخدمة. قم بمطابقة إجمالي النقرات التي تتلقاها كل تغريدة مع وقت ظهورها وستحصل على تقدير تقريبي للوقت الذي يكون فيه متابعوك أكثر تفاعلًا مع تحديثات علامتك التجارية.

الخطوة # 5 - قم بتوسيع الاختبار

بالطبع ، ضع في اعتبارك أن اختبارًا واحدًا - يتم إجراؤه في يوم واحد - لن يمنحك قدرًا كبيرًا من المعلومات المفيدة مثل الاختبار المنهجي المستمر. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك أن إجراء التجربة المذكورة أعلاه قد يؤدي إلى نتائج مختلفة تمامًا يوم الأحد عن نتائج يوم الجمعة.

بعض الطرق المختلفة التي يمكنك استخدامها توسيع بروتوكولات الاختبار الخاصة بك إلى توليد المزيد من البيانات ذات المغزى تتضمن:

• كرر الاختبارات على مدار عدة أيام.
• اختبار المتغيرات بخلاف أوقات التغريدات في تحديثاتك (على سبيل المثال ، يمكنك استخدام هذه الطريقة نفسها لـ اختبار عروض المزايا المختلفة أو العروض الترويجية للمنتجات أو غيرها من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء).
• قم بإجراء الاختبارات على الشبكات الاجتماعية الأخرى.

اختبار الانقسام على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى

الآن بعد أن فهمت الآليات الأساسية لاختبار الانقسام على Twitter ، فمن المحتمل أن تكون قادرًا على القيام بذلك على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.

إن الاحتمالات لا حصر لها حقًا بمجرد فهم مفهوم اختبار تقسيم تحديث الوسائط الاجتماعية. بأخذ الوقت ل اختبر افتراضات تحديث ملف التعريف الاجتماعي الخاص بك - بدلاً من الاعتماد على التخمينات أو نصائح خبراء الجهات الخارجية - ستفعل ذلك تأكد من أن كل رسالة جديدة تنشرها على ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك ينتج عنها أكبر تأثير ممكن على أداء شركتك على الإنترنت.

ما رأيك؟ هل قمت باختبار الانقسام؟ ما هي النتائج التي حصلت عليها؟ يرجى مشاركة تعليقاتك في المربع أدناه.