Google Tag Manager: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم رموز التتبع على موقع الويب الخاص بك؟

هل سمعت عن Google Tag Manager؟

لاكتشاف ماهية Google Tag Manager وكيفية استخدامه ، أجريت مقابلة مع كريستوفر بن.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أجري مقابلة كريستوفر بن، نائب الرئيس لتكنولوجيا التسويق في Shift Communications. كتابه بعنوان تسويق الحزام الازرق وهو أيضًا خبير في Google Analytics. مساره الجديد هو إطار عمل خطة التسويق لعام 2016: كيفية بناء رحلة عميل قائمة على البيانات. كريس هو أيضًا مضيف مشارك في تسويق أكثر من القهوة بودكاست.

سيستكشف كريستوفر برنامج إدارة العلامات من Google ومستقبل التحليلات.

ستكتشف كيفية إعداد برنامج إدارة العلامات من Google واستخدامه.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

Google Tag Manager

ما هو برنامج إدارة العلامات

يقول كريستوفر إن إدارة العلامات عبارة عن دلو رقمي يسهل إدارة علامات مواقع الويب مثل كعلامة تجديد نشاط تسويقي على Facebook أو Twitter ، أو بكسل من نظام تتبع إعلان أو قطعة جافا النصي.

يوضح أنه عندما يحتوي موقع الويب على عدد كبير من الصفحات ، أو إذا كنت تستخدم نظام أتمتة التسويق ، مثل ماركتو أو باردو لإدارة مواقع ويب متعددة ، يمكن أن تضيع الأشياء بسهولة.

يقول إنك وضعت رمز Tag Manager على كل صفحة من صفحات موقعك مرة واحدة فقط ، فبدلاً من تعديل علامات الصفحات الفردية ، يمكنك ببساطة وضع علامات جديدة داخل المجموعة وخارجها. يضيف كريس أنه أكثر موثوقية من إدارة العلامات يدويًا لكل صفحة.

استمع إلى العرض لاكتشاف كيف يمكن لبرنامج إدارة العلامات تسريع موقعك.

أهمية إدارة العلامات

بالإضافة إلى السرعة ، يعتقد كريس أن الموثوقية هي سبب كبير لاستخدام إدارة العلامات. إذا كان لديك الكثير من صفحات الويب أو مواقع الويب المختلفة أو كنت تستخدم خدمات أتمتة التسويق التي لها الصفحات المقصودة الخاصة ، نسيان وضع العلامات على كل تلك الصفحات سوف يفسد تحليلاتك يا كريستوفر يقول. طالما أنك تستخدم الدلو في كل صفحة ، فأنت مغطاة.

إن مرونة Google Tag Manager مهمة حقًا. يسمح لك بتحديد رغبتك في استيفاء بعض العلامات في بعض الصفحات ، والعلامات الأخرى في جميع الصفحات وشروط معينة مع الآخرين. يشارك كريس مثالاً.

لنفترض أنك تروّج لحدث ، مثل Social Media Marketing World ، وتريد وضع علامة على صفحة الحدث للأشخاص الذين زاروا الصفحة ، لكنهم لم يشتروا تذكرة بعد. إذا وضعت العلامات بشكل عشوائي في كل مكان ، فقد تفقد تتبع الصفحة التي يجب أن تكون علامتك عليها. باستخدام Tag Manager ، يمكنك تحديده لتنشيط العلامة إذا كان عنوان url يحتوي على "smmw16".

تعد إدارة العلامات مهمة أيضًا لجهات التسويق عبر الشبكات الاجتماعية الذين لا يتحكمون في تحديثات مواقع الويب.

إذا كنت تعمل مع شركة كبيرة وتضطر إلى المرور بقسم تكنولوجيا المعلومات باستمرار لإضافة علامات جديدة أو إذا كان لديك موقع صغير واستخدام استشاري خارجي لصيانة الموقع ، يصبح من الصعب تحديث العلامات في الوقت المناسب بطريقة.

مع وجود الحاوية في كل صفحة ، يمكنك إضافة العلامات وطرحها من خلال Tag Manager ولا يحتاج أي شخص إلى تحديث موقع الويب.

يوضح Chris فائدة أخرى لاستخدام Tag Manager من خلال مشاركة مثال شخص ما عن ترميز علامة Google Analytics في موضوع WordPress الخاص به.

عندما يتم تحديث الموضوع ، تختفي علامات التحليلات الخاصة بهم. استخدام إدارة العلامات مع Google Tag Manager لمكوِّن WordPress الإضافي، وسيقوم WordPress تلقائيًا بوضع الحاوية في كل صفحة حتى تتمكن من تحديث السمة بقدر ما تريد دون فقد هذه العلامات.

استمع إلى العرض للتعرف على تعيين الأدوار داخل إدارة العلامات.

كيفية إعداد إدارة العلامات

يقول كريس إذا كان لديك بالفعل ملف تحليلات كوكل حساب ، يمكنك الذهاب إليه تاجماناجر. Google.com للتسجيل للحصول على حساب مجاني. بعد إعداد موقع الويب الخاص بك داخل إدارة العلامات ، ستحصل على رمز الحاوية ، وهو رمز يشبه إلى حد كبير رمز Google Analytics. ثم تقوم بإضافة كود الحاوية إلى صفحات موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت تستخدم CMS (نظام إدارة المحتوى) ، مثل ووردبريس, دروبال, جملة, HubSpot أو إكترون، ضع شفرة الجرافة في رأس موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تستخدم WordPress مع المكوّن الإضافي Google Tag Manager for WordPress ، فسيطلب رقم حسابك في Google Tag Manager. إذا كنت لا تستخدم نظام إدارة المحتوى ، فما عليك سوى نسخ الشفرة ولصقها في كل صفحة على موقعك.

بعد ذلك ، تبدأ في وضع العلامات في دلو فارغ.

تأتي إدارة العلامات مع الكثير من العلامات بنيت في، على سبيل المثال جميع خصائص Google مثل Google Analytics ، Google AdWords و استبيانات المستهلكين من Google. كما أنه يدعم عددًا من خدمات الجهات الخارجية مثل ينكدين, VisualDNA, نيوستار و كريزي إيج. هناك حتى علامة HTML مخصصة لرمز Facebook أو رمز Twitter أو رمز Google+ أو أي خدمات أخرى. ما عليك سوى إضافة HTML المخصص وتسمية العلامة.

أثناء قيامك بإعداد علامات جديدة داخل إدارة العلامات ، ستقرر ما إذا كنت تريد تشغيل كل علامة على الكل أو بعض الصفحات أو الصفحات الفردية. يقول أن هناك أيضًا اكتشاف المُحيل يمكنك استخدامها لإطلاق علامات معينة فقط إذا كان زائر الموقع قادمًا من Facebook أو Twitter!

بمجرد إضافة مجموعتك الأولى من العلامات إلى مجموعتك ، اضغط على حفظ. ثم انقر فوق نشر ، لدفع العلامة مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك.

يشارك Chris أنه على الرغم من وجود دلو رئيسي واحد ، إلا أنه يمكنك الحصول على مجلدات مختلفة داخل الحاوية لإبقائها منظمة. على سبيل المثال ، ضع جميع علامات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في مجلد واحد وجميع علامات تجديد النشاط التسويقي في مجلد آخر.

يشرح كريستوفر كيفية استخدام امتداد Google Chrome يسمى Google Tag Assistant جنبًا إلى جنب مع Google Analytics للتحقق من أن العلامات الموجودة في مجموعتك تعمل بشكل صحيح وإزالة جميع العلامات القديمة.

استمع إلى العرض لاكتشاف كيفية تشغيل العلامات على صفحات محددة فقط.

أفكار

يوضح كريستوفر أن إدارة العلامات تُستخدم للبنية التحتية ، ويمكنك استخدام الكثير من ميزاتها لتمرير بيانات خاصة إلى Google Analytics.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام إدارة العلامات لإخبارك عندما يحوم شخص ما فوق مقطع فيديو على موقعك على الويب ، حتى إذا لم ينقر عليه.

يحسب Google Analytics هذا الحدث كتحويل إذا قمت بإعداد هدف أو جمهور لذلك. يشارك Chris الذي يمكنك العثور على معلومات عنه تتبع الحدث داخل كتالوج مساعدة Google Analytics. يمكنك بعد ذلك استخدام ذلك لتجديد النشاط التسويقي لأولئك الذين شاهدوا الفيديو وتقديم خصم خاص لهم.

استمع إلى العرض لمعرفة المزيد عن السحر الذي يحدث بين Google Tag Manager و Google Analytics.

الاستخدامات الإبداعية

يقول كريستوفر إنه يبيع كتبه على موقع أمازون ، لكن ليس لديه أي سيطرة على أمازون. لقد أعد أداة تعقب النقرات الصادرة لتتبع أي نقرة على رابط ينتقل من موقعه إلى أمازون كهدف. ثم يقارن عدد الكتب التي يبيعها مع عدد النقرات التي حصل عليها موقع أمازون لمعرفة قيمة النقرة مقارنة ببيع الكتاب.

بشكل أساسي ، طالما أن Tag Manager قيد التشغيل ، يمكنه تتبع أي شيء يحتوي على HTML على موقع الويب الخاص بك.

لمعرفة المزيد حول Tag Manager ، يقترح كريستوفر أخذ دورة أساسيات إدارة العلامات من Google، والتي تعد جزءًا من Google أكاديمية التحليلات. بمجرد الحصول على السرعة والاستعداد لعمليات التثبيت المتقدمة ، اقرأ مدونة Simo Ahava.

استمع إلى العرض لاكتشاف كيف أن تتبع النقرات على YouTube أكثر تقدمًا من مشغلات الفيديو الأخرى.

مستقبل التحليلات

تحظى شركة IBM بأهمية مباشرة للأشخاص الذين يعملون مع تحليلات الوسائط الاجتماعية تحليلات واتسون والتي تتيح لك تحميل أي بيانات رقمية وإجراء إحصائيات متقدمة (دون الحاجة إلى معرفة الإحصائيات) ، و Watson Social Media Analytics، والذي يستخدم بيانات الوسائط الاجتماعية لتحديد الأشياء الرئيسية التي يجب الانتباه إليها في تحليلاتك.

ما هو رائع هو استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) لإزالة المعلومات غير ذات الصلة في سياقها. يشارك كريس أن Watson Social Media Analytics ستكون مجانية حتى 31 آذار (مارس) 2016. يتوفر Watson Analytics مجانًا بكمية صغيرة من البيانات ويقدم إصدارًا احترافيًا مقابل 30 دولارًا في الشهر.

يشرح كريستوفر كيف تطورت التحليلات ويقول إن التحليلات في البداية كانت مجرد بيانات ، مجموعة من الأشياء. ثم جاءت بيانات التشخيص لتظهر لك ما حدث وأدوات مثل Google Analytics لمساعدة الأشخاص على استخدام البيانات (أو الأشياء) لفهم ما حدث.

نحن نستخدم الآن التحليلات الوصفية. هذا هو المكان الذي يمكن فيه للأدوات الإبلاغ عما حدث ثم تقديم اقتراحات لما يجب فعله بناءً على تلك البيانات.

يقول كريس إننا نتجه نحو التحليلات التنبؤية التي ستستخدم البيانات لإخبارك بما سيحدث بعد ذلك. بعد ذلك ، كما يعتقد كريس ، ستكون تحليلات استباقية. في هذه المرحلة ، يقول إن الأدوات ستحتوي على بيانات ورؤية كافية للقيام بالأشياء لنا.

استمع إلى العرض لمعرفة المزيد عن إطار عمل خطة التسويق لعام 2016 لكريستوفر بن.

اكتشاف الأسبوع

قائمة هو تطبيق iOS مجاني للجوال يساعدك في إنشاء وإدارة قوائم Twitter أثناء التنقل.

يستخدم التطبيق نظام العلامات الذي تحدده لاقتراح أشخاص للقوائم التي لديك بالفعل ، ويجعل من السهل جدًا الوصول إلى قوائمك. إنه أسرع وأسهل وأكثر تنظيمًا من إدارة القوائم داخل Twitter.

أفضل شيء في قوائم Twitter هو أنه يمكنك استخدامها لتنظيم موجز Twitter الخاص بك في حسابات مجموعات بها أشياء مشتركة. على سبيل المثال ، إذا كنت تتابع مجموعة من الأشخاص في مجال التكنولوجيا أو وسائل التواصل الاجتماعي ، فضعهم جميعًا في قائمة واحدة.

في Social Media Examiner ، نحتفظ بقائمة Twitter لجميع المتحدثين لكل حدث نقوم به. يمكنك أيضًا إنشاء قائمة Twitter خاصة بالعملاء أو المنافسين المحتملين الذين تريد تتبعهم.

Listomatic هو تطبيق مجاني.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف تعمل Listomatic من أجلك.

عرض آخر يذكر

عرض اليوم برعاية عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2016.

يمكنك الآن التسجيل ل عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2016. إنه أكبر مؤتمر تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. من خلال الحضور ، ستجري اتصالات مع أكثر من 100 من أفضل محترفي الشبكات الاجتماعية في العالم (بالإضافة إلى 3000 من زملائك) وستكتشف أفكارًا مذهلة ستحدث تحولًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. من بين المتحدثين جاي كاواساكي ، ماري سميث ، مايكل حياة ، جاي باير ومايكل ستيلزنر.

.

تعرف على تجربة الحاضرين في مؤتمرنا لعام 2015.

يقام الحدث في سان دييغو ، كاليفورنيا في 17 و 18 و 19 أبريل 2016 ، وستكون شبكة العلاقات خارج الخطاف. بالإضافة إلى ذلك ، لدينا حفل الافتتاح على متن حاملة طائرات ، يو إس إس ميدواي.

سيقدم جويل كوم في المؤتمر الجيل القادم من الفيديو المباشر عبر الإنترنت برامج وأدوات البث التي ستساعدك على نقل البودكاست والمشاركة عبر الإنترنت إلى المرحلة التالية.

هناك الكثير من الفرص التي تنفتح من خلال الفيديو المباشر مثل Periscope و Blab و Facebook Live ، لذلك جويل وسيخبرك عدد من الخبراء الآخرين في هذا المجال بكل ما تحتاج لمعرفته حول هذا الموضوع تقنية. إذا كنت تبحث عن طريقة اقتصادية وحقيقية للتواصل مع الناس ، فأنت تريد المجيء إلى عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتجربة كل ما يدور حوله.

لقد اشترى مئات الأشخاص تذاكرهم بالفعل والتزموا بالحضور إلى هذا المؤتمر. إذا كنت قد سمعت عن Social Media Marketing World ، وأردت دائمًا التواصل مع قادة الفكر الرائدين والاستمتاع بالكثير من المعرفة ، فتفضل بزيارة SMMW16.com.

لدينا أفضل الأسعار التي ستجدها مستمرة الآن. انقر هنا للتحقق من المتحدثين وجدول الأعمال واحصل على خصمك المبكر.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعلم المزيد عن كريس على موقعه موقع الكتروني.
• اكتشف ال إطار عمل خطة التسويق لعام 2016: كيفية بناء رحلة عميل قائمة على البيانات.
• اقرأ تسويق الحزام الازرق.
• الاستماع إلى تسويق أكثر من القهوة بودكاست.
• وقع من أجل تاجماناجر.
• تحميل هذا Google Tag Manager لمكوِّن WordPress الإضافي.
• تحقق من أنظمة إدارة المحتوى: ووردبريس, دروبال, جملة, HubSpot و إكترون.
• يكتشف العلامات المدعومة في إدارة العلامات.
• تحميل هذا Google Tag Assistant تمديد كروم.
• تعلم المزيد عن اكتشاف المُحيل, تتبع الحدث و ال كتالوج مساعدة Google Analytics.
• خذ دورة أساسيات إدارة العلامات من عند أكاديمية التحليلات.
• اقرأ عن عمليات تثبيت العلامات المتقدمة مدونة Simo Ahava.
• وقع من أجل تحليلات واتسون و Watson Social Media Analytics.
• الدفع قائمة.
• اتبعني، اشترك واستمع إلى الثرثرة الأسبوعية لممتحن وسائل التواصل الاجتماعي.
• تعرف على المزيد حول 2016 عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول مستقبل التدوين؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.