5 نصائح لتطوير تواصل أفضل مع Blogger: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبحث عن أساليب جديدة للتواصل مع المدونين؟

هل فكرت في العمل مع المدونين كسفراء؟

في هذا المقال ، سأريكم خمس طرق للترويج لعلامتك التجارية من خلال التواصل عبر المدون.

لماذا Blogger Outreach؟

تطور التسويق إلى P2P (من شخص لآخر) بدلاً من B2C أو B2B. لم يعد الأمر يتعلق بتوصيل رسالتك إلى الناس ؛ يتعلق الأمر بإجراء اتصال مع الأشخاص الذين سيخبرون الآخرين عنك.

يتمتع المدونون بميزة واضحة عندما يتعلق الأمر بنشر رسالتك. لديهم وصول مباشر إلى جمهورك المستهدف ويمكنهم التأثير على قرارات الشراء من خلال التسويق الشفهي.

ابحاث من BlogHer أظهر أن 81٪ من مستخدمي الإنترنت يثقون بالمعلومات والنصائح التي يحصلون عليها من المدونين وأن 61٪ أجروا عملية شراء بناءً على توصية المدون.

ولأن المدونين نشيطون على مجموعة متنوعة من القنوات الرقمية الترويج لمدونتهم الخاصة وشركائهم، فهم المؤثرون المثاليون.

تقدم هذه المقالة خمسة أمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم مدونات التوعية لنشر الكلمة حول منتجاتها وخدماتها. يمكنك استخدم هذه الأفكار لإنشاء حملاتك الخاصة ونسج أساليب جديدة وفعالة في تسويقك الشفهي.

رقم 1: أنشئ علاقات طويلة الأمد لتشجيع المناصرة المستمرة

توجد استراتيجيات المدون الناجحة خارج حملة الإشارات لمرة واحدة أو تكتيك "الرش والصلاة". يأتي النجاح والقيمة في الوصول إلى المدونين الحقيقيين من تكوين علاقات قوية ومستمرة.

المدون الذي يذكر علامتك التجارية على أساس منتظم لا يوفر فقط أصيلة وعضوية محتوى مناسب ، ولكنه يعطي أيضًا نوع التوصية التي تؤدي إلى اتخاذ إجراء وليس فقط الوعي.

كنمور يعزز هذه الأنواع من العلاقات مع المدونين الترويج لعلامته التجارية بالمقالات ذات الصلة بجمهور كل مدون. ايمي كلارك نصيحة الأمهات تشارك المقالات بناءً على الموضوعات التي تتفق عليها هي وكينمور ، لكنها تحرص على عدم كتابة منشورات برعاية تعيد صياغة البيانات الصحفية أو معلومات الأسهم.

في الواقع ، تعد مشاركات إيمي عضوية للغاية لدرجة أنك قد لا تتعرف على المنشور الدعائي حتى ترى إخلاء المسؤولية في نهاية المقالة. يستجيب جمهورها لمقالات إيمي لأنها خفية وليست مبيعات.

# 2: ابحث عن سفراء أصليين للعلامة التجارية من خلال عرض ما حصلت عليه للمدونين

تتمثل إحدى أفضل الطرق للحصول على رادار المدون وبدء الرحلة نحو علاقة عضوية في إرسال أشياء مجانية له أو لها من علامتك التجارية بدون قيود. تواصل لتقديم نفسك وعلامتك التجارية ومنتجك ورسالتك ، ثم اسمح للعلاقة بالظهور من هناك.

اكتشف ما إذا كان المدون يحب ما لديك قبل الدخول في علاقة. سيؤدي هذا إلى مزيد من الإشارات الصادقة والمستمرة.

ضع في اعتبارك أن نهج "بدون قيود" يعني ذلك إذا كنت إرسال شيء مدون مجانا، فقد يؤدي أو لا ينتج عنه منشور أو إشارة اجتماعية. ولكن عندما يحدث ذلك ، تكون الإشارة أصلية ومن المرجح أن يستجيب أصدقاء المدون ومعجبيه وقراءه بشكل إيجابي.

Sam Zivot ، رئيس القسم الرقمي في لورنا جينيقوم بعمل مثالي لإظهار ما تقدمه علامته التجارية دون أي قيود.

رسائل البريد الإلكتروني الخاصة به غير كاشفة للغاية. يقدم نفسه وعلامته التجارية ويمنح المدون رابطًا للتحقق من ملابس Lorna Jane النشطة واختيار عنصر مجاني. فهو لا يطلب من المدون الكتابة عنها أو مشاركة تجربته.

إذا أعجب المدونون بما يرونه (ويرتدونه) ، فعادة ما يكتبون مشاركة صادقة - أفضل نوع! ينصح سام ، "أسوأ نتيجة ممكنة هي ظهور مقال على شكل عرض ترويجي للمبيعات. الأصالة هي كل شيء ".

في المثال أعلاه ، مؤلف قائمة ليندساي تشارك تجربتها مع منتجات Lorna Jane بطريقة تتناسب مع علامتها التجارية وجمهورها.

# 3: اجعل من السهل على المدونين مساعدتك

متي كليا Guacamole و الكوكتيلات اليومية تعاونوا من خلال Rinck Advertising وأداروا حملة مشتركة تركزت حول حفل توزيع جوائز الأوسكار ، وقد بذلوا قصارى جهدهم للتأكد من أن المدونين لديهم كل ما يحتاجون إليه لاستضافة حفلة مع الأصدقاء.

تلقى جميع المدونين المستعدين للمشاركة في حملة Red Carpet Ready صندوقًا مع Wholly Guacamole المنتجات ، قسيمة لشراء الكوكتيلات اليومية (نظرًا لأنه لا يمكنك شحن الكحول) والسجادة الحمراء والعلامة التجارية العناصر. هذا جعل من السهل والممتع وغير المكلف للمدونين استضافة حفلتهم.

كريستال أت البقاء على قيد الحياة راتب المعلم دعت صديقاتها لمشاهدة حفل توزيع جوائز الأوسكار واستخدمت منتجات Wholly Guacamole و Daily’s Cocktails كمرطبات. لقد حققوا نجاحًا كبيرًا وكانت كريستال أكثر من سعيدة لمشاركة نجاح حفلها.

للوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين ، اسأل المدونين عما إذا كانوا يرغبون في استضافة هدية مجانية لقرائهم. إذا كان جمهورهم يحب منتجك ، فيمكنهم الكتابة عنه أيضًا!

# 4: استضف أحداث Blogger لتوسيع نطاق رؤية العلامة التجارية

بدلاً من رعاية المحتوى أو إرسال عينات من المنتجات أو تقديم هدايا ، فكر في استضافة حدث حصري في الموقع للمدونين حيث يمكنهم التعرف على علامتك التجارية بشكل مباشر.

عادة ما تؤدي هذه الأحداث وجهاً لوجه إلى علاقة مستمرة أقوى بكثير مع المدونين المؤثرين وتضيف العمق والأصالة إلى أي منشور يكتبونه عن علامتك التجارية.

شركة فورد للسيارات لديه برنامج توعية قوي باستمرار مع المدونين. لقد أقاموا العديد من الأحداث حيث قاموا بدعوة المدونين إلى منشآتهم المختلفة ومنحهم وصولاً حصريًا إلى الميزات الجديدة والاتجاهات القادمة.

سي سي تشابمان استحوذ على الأجواء في إحدى هذه الأحداث ونشر صوره على موقع Flickr.

وضع سكوت مونتي ، مدير الاتصالات الرقمية العالمية بشركة Ford ، تطورًا مفاجئًا في أحد هذه الأحداث. دعا المدونين الذين شاركوا ردود فعل سلبية حول سيارات فورد مع قرائهم. كان هدفه أن يظهر لهم التزام Ford بالسلامة والابتكار والقيمة.

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي ترتكبها العلامات التجارية في التواصل مع المدونين هو نسيان أن المدونين لديهم حياة كاملة موجودة خارج مدونتهم. في الواقع ، لا يستطيع معظم المدونين كسب لقمة العيش من مدوناتهم ، لذلك لديهم وظائف وعائلات وما إلى ذلك ، ليتمكنوا من مواكبة حياتهم الرقمية.

لذلك عندما تتواصل ، تذكر دمج أنماط حياتهم في حملتك،ليس العكس. إذا كنت تستضيف حدثًا ، السماح لهم بإحضار زائد واحد و / أو أطفالهم. كن مرنًا مع الجدول الزمني واعرض المساعدة عند الحاجة.

# 5: فكر خارج الصندوق الخارجي لإطلاق حملة فريدة

تعد أفضل حملات التوعية من خلال المدونين إبداعية للغاية ، وقد ارتقى برنامج Ariel Stain Remover إلى مستوى التحدي.

مزيل البقع اريال أرسلوا إلى مدوني الموضة ملابس باهظة الثمن تحمل علامات تجارية كانت ملطخة لدرجة أن المدونين لم يتمكنوا من التعرف على قطعة الملابس. بالطبع ، كانت الملابس مصحوبة بـ Ariel Stain Remover حتى يتمكن المدونون من غسل الملابس والكشف عن قطعة ملابسهم المجانية الجديدة.

مع منشورات مدونة مثل هذه من أليس فيراز، ال حملة أحدثت ضجة كبيرة ووصلت إلى أكثر من 3 ملايين امرأة.

.
بعض الأفكار النهائية

التواصل عبر Blogger هو الطريقة المثلى للقيام بذلك أضف نهج واحد لواحد بأطراف إلى جهود التسويق الرقمي الخاصة بك. الحملات الإبداعية التي اسمح للمدونين بتجربة موقعك أو منتجك أو خدمتك بأنفسهم يشجع المحتوى الأصيل والعلاقة طويلة الأمد.

لتحقيق أقصى استفادة من علاقات المدون الخاصة بك ، تذكر أن المدونين مشغولون وقد يتلقون العديد من الملاعب. اجذب انتباههم من خلال بذل جهد واع ل كن محترمًا وقم بإضفاء الطابع الشخصي على التوعية الخاصة بك.

ما رأيك؟ هل حققت نجاحًا في الوصول إلى المدون؟ هل لديك أي نصائح أو أمثلة لحملات رائعة؟ يرجى مشاركتها في التعليقات أدناه وأنا أتطلع إلى مناقشة رائعة!