استخدام Facebook Live لإنشاء المحتوى بسرعة: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تحتاج إلى إنشاء المزيد من المحتوى ولكن ليس لديك الكثير من الوقت؟ هل فكرت في استخدام Facebook Live لتسريع عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟

لاستكشاف كيفية استخدام Facebook Live لإنشاء محتوى بسرعة ، أجريت مقابلة مع Ian Anderson Gray على موقع بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ايان هو خبير فيديو مباشر. إنه مضيف بودكاست Confident Live Marketing ومؤسس أكاديمية Confident Live Marketing Academy.

سوف تكتشف كيفية استخدام عملية Ian's 5 P لإنتاج وإعادة توظيف فيديو Facebook Live في محتوى قيم يتصل بجمهورك. ستعثر أيضًا على أدوات ونصائح لإعادة توجيه أحداث البث المباشر بسرعة وسهولة.

لماذا يساعد Facebook Live في إنشاء المحتوى

أولاً ، يعد الفيديو المباشر طريقة رائعة لإنشاء اتصال بشري أكثر أصالة مع جمهورك لأن المشاهدين يمكنهم التواصل معك مباشرةً في الوقت الفعلي. يمكنك إنشاء شعور حقيقي بالمجتمع مع جمهورك وإجراء محادثات معهم - ليس فقط أثناء البث المباشر الفعلي ولكن أيضًا بعد ذلك في الإعادة. هذا يوفر نوع

مشاركة عالية أن خوارزمية Facebook تعيّن القيم والأولويات.

يعد الفيديو المباشر أيضًا طريقة رائعة لبناء سلطتك على موضوع معين. سواء شاهد الناس أم لا ، سيستمرون في رؤية أنك تحضر وتبدأ البث المباشر بانتظام. حجز الناس جلسات تدريب واشتروا دورات من إيان دون مشاهدة أي من برامجه الإذاعية. لقد رأوه للتو يظهر بشكل منتظم وقد ترك انطباعًا.

ثانيًا ، يستغرق إنشاء المحتوى قدرًا هائلاً من الوقت والجهد. قد يستغرق الأمر أسابيع حتى يتم تجميع جزء قيم حقًا من المحتوى معًا ، ويمكن أن يعيق الكمال والتسويف الطريق. في كثير من الأحيان ، نستخدم الأعذار ، ونقارن أنفسنا بالآخرين ، ونسمح لمتلازمة المحتال بمنعنا من إنتاج محتوى عالي الجودة بالسرعة التي نرغب فيها.

يعد إنشاء فيديو مباشر طريقة رائعة للتصدي للكمالية التي تسبب الكثير من الصراعات. مع الفيديو المسجل مسبقًا ، تريد أن تجعله مثاليًا. ولكن مع الفيديو المباشر ، بمجرد الضغط على زر "البث المباشر" ، تصبح مباشرًا. إذا تعثرت في كلماتك ، فلا يوجد ما يمكنك فعله حيال ذلك. هذا جزء من الفيديو المباشر الذي يحبه الناس - فهم يحبونه عندما لا تسير الأمور وفقًا للخطة ولا يمانعون حقًا إذا تعثرت في كلماتك.

غالبًا ما لا يكون الفيديو المباشر مثاليًا ولكن بمجرد التغلب على مخاوفك والضغط على هذا الزر ، تكون قد أنشأت هذا المحتوى بسرعة وسهولة. بعد ذلك ، يمكنك إعادة تعيين الغرض من الفيديو إلى أجزاء أخرى من المحتوى مثل مدونة. يمكنك تحريره ونسخه ، ويمكنك جعله أفضل. الشيء المهم حقًا هو أنك بدأت في إنشاء المحتوى. لذا لا تدع الكمالية تقف في طريقك. استخدم الفيديو المباشر كنقطة بداية سهلة للمحتوى الخاص بك.

الاستعداد للفيديو المباشر

فيما يتعلق بالتكنولوجيا ، تأكد من أن لديك سرعة إنترنت مناسبة - سرعة التحميل مهمة حقًا هنا - وأنك تتمتع بها اختبرت كل شيء. تحقق من عمل الميكروفون والفيديو لديك وقم بإجراء اختبار.

بعد ذلك ، ما عليك سوى اكتساب الثقة أمام الكاميرا حتى تتمكن من الضغط على زر البث المباشر.

يمكننا جميعًا الحصول على القليل من الهوس الذاتي والأنانية في حالة عدم الأمان لدينا ؛ نحن قلقون بشأن ما يعتقده الناس عنا وكيف ننظر إلى الآخرين. لكن جمهورك يريد فقط أن يسمع منك ، شخصيتك الحقيقية ، ويريدون سماع هذا المحتوى. تحتاج إلى القيام ببعض العمل التأسيسي لتتغلب على نفسك قبل أن تتمكن من القيام بذلك.

إذا كنت متوترًا حقًا ، فابدأ بالفعل فقط قصص انستغرام. إنها ليست حية ولكنها طريقة رائعة لاكتساب تلك الثقة. سيتم حذفها بعد 24 ساعة فما هو أسوأ شيء يمكن أن يحدث؟ كن متسقًا معها.

ثم حاول الانتقال مباشرة إلى ملفك الشخصي على Facebook وتغيير إعدادات الخصوصية لك وحدك ، وشاهده مرة أخرى. افعل ذلك مع صديق لأنك قد لا تكون صعبًا على نفسك.

كن حاسمًا بشكل بناء في مقاطع الفيديو الخاصة بك ولكن حاول أيضًا أن تكون إيجابيًا. هذا مكان رائع لبدء بناء ثقتك بنفسك. بمجرد القيام بذلك ، انتقل مباشرة إلى مجموعة خاصة - وهذا مكان آمن معروف - قبل البث المباشر للجمهور على صفحتك على Facebook.

الخمسة بي إس

لدى إيان عملية للفيديو المباشر يسميها العناصر الخمسة: التخطيط ، الترويج المسبق ، الإنتاج ، بعد الترقية ، وإعادة الهدف (سامح ، يسأل إيان ، لأن هناك R لكن P يجب التأكيد عليها غرض).

التخطيط: فكر في المكان الذي ستعيش فيه ، وجمهورك ، وما تريد قوله. جزء مهم آخر من التخطيط هو التأكد من أن جميع التقنيات في مكانها وتعمل بشكل جيد.

قبل الترقية: دع جمهورك يعرف متى وأين ستعيش. قم بالترويج على قنواتك المعتادة مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني.

إنتاج: هذا هو اليوم الذي تضغط فيه فعليًا على زر "البث المباشر". إنه يتضمن الجانب التقني للأشياء ولكن أيضًا تخطيط هيكل العرض والتأكد من أنك تقدم محتوى قيمًا حقًا. تأكد أيضًا من أنه سيكون من السهل على جمهورك إعادة التشغيل وإعادة استخدامها في أشكال أخرى من المحتوى.

ما بعد الترقية: لا تنتهي بمجرد الضغط على زر إنهاء البث. هذا فقط عندما يبدأ العمل حقًا. في معظم الحالات ، سيشاهد عدد أكبر من الأشخاص إعادة تشغيل مقطع الفيديو المباشر الخاص بك أكثر من المشاهدة المباشرة ، لذا دع الأشخاص يعرفون أنه متاح لهم للاستهلاك.

إعادة الغرض: هذا هو الجزء الذي ينسى معظم الناس. هذه هي الطريقة التي يمكنك بها تحويل مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك إلى عدد كبير من المحتويات المختلفة مثل منشورات المدونة ؛ منشورات مواقع التواصل الاجتماعي؛ أو مقاطع الفيديو على YouTube أو LinkedIn أو IGTV.

أفكار تخطيط المحتوى

أولاً ، حدد من سيكون عضو جمهورك المثالي. ثم ركز على نوع المحتوى الذي ستنشئه لهذا الفرد من الجمهور.

إيان يحب المسوق Sam Ashdown الاختصار "BLAST" لأنواع مختلفة من محتوى الفيديو:

المحتوى من وراء الكواليس: أظهر للناس المزيد حول ما تفعله في عملك.

بقعة ضوء محلية: أبعد الأضواء عن نفسك وركز على عمل محلي أو قضية.

يوم في الحياة: هذا ما تعمل عليه اليوم أو أفكارك. يمكن أن يكون الناس فضوليين للغاية ؛ إنهم يحبون أن يعرفوا كيف يكون يومك المعتاد في حياتك.

نظرة خاطفة: شارك بعض المحتوى الحصري الذي تعمل عليه. قد يكون هذا شيئًا جديدًا يمكنك وضعه أمام جمهورك. إنهم أول من يراها لذا سيشعرون بالتميز. إنها أيضًا طريقة رائعة للحصول على تعليقات حول أي شيء جديد تقوم بإنتاجه.

نصائح وإرشادات: هذا هو المحتوى الأساسي. قد يؤدي هذا أيضًا إلى إعادة الغرض كمنشور مدونة أو محتوى خبير آخر.

مهما كان نوع البث الذي تقوم به ، تأكد من التفكير في العلامة التجارية. أنت تريد أن تجعل الأشخاص يعودون لمشاهدتك مرة أخرى ، لذا من المهم بالفعل أن تطلق عليها شيئًا وتضعها هناك بشكل منتظم.

يقدم Ian عرضًا منتظمًا كل أسبوع يسمى Confident Live Marketing Show ولكنه يقوم أيضًا بمزيد من التدفقات المباشرة التلقائية بينهما. على الرغم من عدم عرض الحلقات ، إلا أنها لا تزال جزءًا من علامته التجارية ، ولا يزال يتحدث عن عرضه المباشر المنتظم على مدار الأسبوع.

خطة حول المواضيع

يسمح لك اختيار موضوع بالتركيز على نوع المحتوى الذي تنشئه - وليس التنسيق بقدر ما هو الموضوع - وما تقدمه لجمهورك. تريد أن تكون قادرًا على التفكير ، "مهما كان المحتوى الذي أقوم بإنشائه ، يجب أن يعرف الجمهور أنه عادةً ما يكون ضمن إحدى فئات الموضوعات الخاصة بي."

إيان لديه ثلاثة مواضيع رئيسية في برنامجه وكل حلقة تتوافق مع أحد هذه الموضوعات. موضوعه الأول يدور حول الثقة والعقلية عند الوقوف أمام الكاميرا. موضوعه الثاني يدور حول الأخذ والعطاء. وموضوعه الثالث هو المحتوى والتسويق. هذا مفيد حقًا لأنه يعلم أنه سيحضر ضيفه للتحدث عن موضوع محدد لأحد هذه الموضوعات.

إذا كنت ستقدم عرضًا أو حتى مجرد بث منتظم ، فلديك فكرة عن موضوعين أو ثلاثة موضوعات - وما الذي ستتحدث عنه في تلك الحلقة تحديدًا - سيسمح لك بالتركيز على نوع المحتوى الذي تريده خلق. يعتمد هذا أيضًا على معرفة من هو جمهورك ولماذا تقوم بالبث المباشر لهم في النهاية.

خطط لما ستقوله

يوصيك إيان بإعداد مستند يحدد هيكل البث لكل بث مباشر تخطط للقيام به. اكتب أول جمل ستقولها. في بعض الأحيان ، عندما تضغط على زر Go Live ، يحدث شيء ما لعقلك وتنسى ما كنت على وشك قوله.

اجعل الأمر أكثر سهولة على نفسك وقم فقط بوضع المقدمة الخاصة بك: ربما تحية واسمك واسم العرض. فقط عامل نفسك كما لو كنت "لا تعرف شيئًا" لذا ستكون بخير في البداية. من المهم أيضًا كتابة نهاية العرض: ما هي دعوتك للعمل ومتى ستبدأ البث المباشر بعد ذلك؟

بالنسبة للقسم الأوسط ، قم بتدوين بعض الملاحظات العامة للنقاط الرئيسية التي تخطط للوصول إليها أثناء البث. لا تقم ببرمجة البث بالكامل لأنك ستبدو آليًا. تحتاج فقط إلى دفع عقلك برفق. إذا وضعت بضع كلمات وعبارات في ملاحظاتك ، فإنها ستحفز ذاكرتك. ضع في اعتبارك أيضًا وخطط الهيكل الخاص بك للوقت الذي ستجلب فيه تعليقاتك المباشرة. افعل ذلك بطريقة منطقية لإعادة المشاهدين والمحتوى المعاد تصميمه.

سوف يستغرق الأمر وقتًا حتى تتقن هذا لن تكون أول دزينة من مقاطع الفيديو المباشرة التي تقوم بها رائعة - ستتعثر بكلماتك ، فالتكنولوجيا ليست كذلك الذهاب إلى العمل - ولكن استمر في ذلك وستصبح أفضل وأكثر ثقة ، وسيصبح كل شيء أسهل وأكثر صريح. في البداية ، وجد إيان التحدث إلى جمهور من 500 شخص أسهل من عمل فيديو مباشر.

بطريقة ما ، الكاميرا تشبه جهاز امتصاص الطاقة - عليك أن تفرز قدرًا أكبر من الطاقة أمام الكاميرا مما كنت ستفعله عندما تتحدث أمام مجموعة من الأشخاص. ولكن إذا واصلت ذلك واعتمدت تقنيات لتسهيل الأمر وبناء ثقتك بنفسك ، يمكن أن يؤدي البث المباشر إلى تحسين التحدث أمام الجمهور أيضًا. يتيح لك أن تكون أكثر اتساقًا لأنه عليك التركيز كثيرًا على الهيكل والحفاظ على مشاركة الأشياء طوال الطريق.

مخاطبة الجمهور المباشر ومشاهدي الإعادة

يركز الكثير من الأشخاص فقط على العرض المباشر أو الإعادة. عليك أن تضع عقلك في وضع مختلف لكل من هذه الجماهير. إنه يشبه الذهاب إلى آلة الزمن. تخيل الأشخاص الذين سيشاهدون الفيديو المباشر الخاص بك لاحقًا كتسجيل.

يستغرق المشاهدون المباشرون الأوائل وقتًا للنقر فعليًا على الرابط ومشاهدتك - لذا خاطب جمهور إعادة العرض أولاً. بعد حوالي دقيقة ، سيبدأ المشاهدون المباشرون في الانضمام لذلك نرحب بهم في هذه المرحلة.

الاعتراف بالمشاهدين المباشرين مهم حقًا. تريدهم أن يشعروا بأنهم جزء من العرض. تحدث إليهم واذكرهم بالاسم. إذا كنت تستخدم أداة فيديو مباشر ، يمكنك حتى إبراز تعليقاتهم على الشاشة. لكن لا تقضي وقتًا طويلاً على جمهورك المباشر لأن ذلك سيكون مملًا لجمهور إعادة التشغيل.

بعد أن رحبت بجمهور إعادة العرض واعترفت بالمشاهدين المباشرين ، انتقل إلى المحتوى الرئيسي. أوضح نقطتك الأولى ، ثم انتقل إلى التعليقات. حدد نقطتك الثانية وارجع إلى التعليقات. افعل ذلك بطريقة منظمة. حاول ألا تشتت انتباهك بالتعليقات طوال البث بأكمله. إنه أمر محبط لجمهور إعادة التشغيل ويجعل من الصعب إعادة تصميم المحتوى.

إعادة تصميم الفيديو المباشر الخاص بك

بمجرد الضغط على زر إنهاء البث ، ارجع وقم بتعديل وصف Facebook لتضمين ملاحظات العرض مع الطوابع الزمنية لإعلام الأشخاص عندما تضغط على موضوعات رئيسية معينة. هذا الإجراء سريع وسهل إلى حد ما ، خاصة إذا كنت قد خططت له. كل ما عليك فعله هو معرفة الوقت الذي أوضحت فيه كل نقطة.

شيء آخر مهم ، خاصة لجمهور إعادة التشغيل ، هو إضافة تسميات توضيحية. قدم Facebook مؤخرًا تسميات توضيحية مباشرة. لتضمينها ، انتقل إلى واجهة Facebook Live Producer وتأكد من تمكين التسميات التوضيحية الحية. يمكنك تعديل التسميات التوضيحية بعد ذلك لإعادة التشغيل أو حتى تنزيل الفيديو وتسجيله ، والذي يمكنك بعد ذلك إعادة تحميله كتعليقات توضيحية.

فكر في المكان الذي تريد إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك إليه. يحول إيان عروضه المباشرة إلى مشاركات مدونة حتى يظل بإمكانه مشاركة هذه المعلومات القيمة مع الأشخاص الذين لا يرغبون بالضرورة في مشاهدة مقطع فيديو. هناك طريقة أخرى لخدمة الجمهور غير المشاهد وهي تجريد الصوت من الفيديو الخاص بك وإصداره كبودكاست. بدأت Google في تضمين ملفات podcast في نتائج البحث ، لذا يمكن أن يكون ذلك جيدًا لتحسين محركات البحث لديك.

يمكنك أيضًا ببساطة تحميل الفيديو الخاص بك على YouTube أو IGTV - على الرغم من أنك إذا كنت تعيد توجيه فيديو ذي توجه أفقي على IGTV ، فقد ترغب في استخدام برنامج تحرير لإنشاء ملف في الوضع الرأسي.

أدوات للمساعدة في إعادة الغرض

يمكن للعديد من الأدوات أن تجعل إعادة الهدف أسهل. إيان يحب Descript ، الذي يقوم بنسخ الصوت لك. إذا أخطأت في البث المباشر ، يمكنك البحث عن الكلمة وحذفها من الفيديو وإضافة الكلمة الصحيحة فيها. ثم يمكنك تصدير كل شيء كفيديو أو MP3. يحب Ian أيضًا Parallels Toolbox ، والذي يسمح لك بتنزيل مقاطع الفيديو من Facebook و YouTube إلى جهاز الكمبيوتر الخاص بك بجودة أفضل.

من الجيد أن تقوم بالبث باستخدام أداة تابعة لجهة خارجية إذا كنت تخطط لإعادة استخدام الفيديو الخاص بك. العديد من هذه الأدوات - بما في ذلك Ecamm Live و OBS Studio و StreamYard - تسجل أيضًا الفيديو والصوت مباشرة إلى الكمبيوتر ، بجودة أعلى غالبًا من جودة تنزيل الفيديو المباشر اعادتها.

إذا كان كل هذا يبدو معقدًا للغاية ، فلا تخف. هناك أداة تسمى re-purpose.io ، والتي يتم توصيلها بصفحتك على Facebook. ستأخذ مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك وتعيد استخدامها في البودكاست عن طريق تجريد الصوت وتحميله إلى Libsyn أو مضيف البث ، أو إسقاطه في Dropbox.

فيما يتعلق بمنشورات المدونة ، تعد خدمات النسخ مثل Rev.com و Descript طرقًا سريعة وسهلة للحصول على النص من عروضك المباشرة. يمكنك بعد ذلك إضافة ذلك إلى مدونتك وإضافة روابط وجعلها تبدو أكثر تشويقًا وتعديلها في منشور مدونة.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من هذه الحلقة:

• اكتشف المزيد عن إيان على موقعه موقع الكتروني.
• اتبع إيان انستغرام, موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوكو و تويتر.
• الاستماع إلى بث مباشر تسويق واثق.
• الدفع سام أشداون, الوصف, صندوق أدوات المتوازيات, إعادة الغرضو و Rev.com.
• اشترك في Facebook Marketing Summit على fbsummit.info.
• تحميل تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع YouTube.