7 نصائح لإتقان الإعلان على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

الإعلان على موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك وسيلة فعالة من حيث التكلفة لجذب أشخاص جدد إلى صفحة المعجبين بك. حقا تسخير قيمة إعلانات Facebook، ستحتاج إلى تخصيص الوقت والموارد لاختبار إعلاناتك وتحليلها ومراقبتها وتعديلها.

افعل هذا ويمكنك فقط ابحث عن بحر من الفرص في انتظار علامتك التجارية أو شركتك أو حدثك.

يتمثل التحدي الأكبر في الإعلان على Facebook في تعظيم كفاءة إعلاناتك. باختصار ، هذا يعني الحصول على أكبر عدد من الإعجابات بأقل قدر ممكن من المال. لمساعدتك في الفوز بهذا التحدي عاجلاً وليس آجلاً ، فيما يلي سبع حقائق مهمة يجب أن تعرفها عن إعلانات Facebook سيساعدك ذلك على التحرك في الاتجاه الصحيح.

# 1: هناك وجهتان أساسيتان يمكن الإعلان عنهما عبر Facebook

الوجهة داخل Facebook هي صفحة أو مجموعة أو حدث أو تطبيق. الوجهة خارج Facebook هي عنوان URL مثل https://www.socialmediaexaminer.com.

عند إنشاء حملة إعلانية جديدة من البداية ، يتم تعيين شاشة Facebook Design Your Ad Ad بشكل افتراضي على الإعلان عن وجهة خارج Facebook. لتغيير هذا الإعداد ، فقط انقر فوق الخيار "أريد الإعلان عن شيء لدي على Facebook."

يتمثل أحد الاختلافات الأساسية بين هذين النوعين من الإعلانات في أنه باستخدام عنوان URL خارجي ، يمكن للمستخدمين فقط الإعجاب بالإعلان. بالنسبة إلى الوجهات على Facebook ، يتمتع المستخدمون بفرصة

مثل الصفحة (أو الرد على الدعوة إلى الحدث) من داخل الإعلان.

والفائدتان الرئيسيتان لهذا الأخير هما أن (1) يمكن للمستخدمين تصبح متصلاً بصفحتك (أو حدثك) دون النقر على الإعلان نفسه (وهي فائدة كبيرة لمعلني تكلفة النقرة) و (2) تُبقي الأشخاص على Facebook.

كفكرة أخيرة حول هذا الموضوع ، تتمثل إحدى الفوائد الكامنة في Facebook في أنه يمكنك ذلك جلب الأفراد إلى شبكتك والتفاعل معهم بشكل مستمر. من خلال إبعاد الأشخاص عن Facebook ، فإنك تفوت هذه الفرصة ، وبالتالي تهزم أحد الأغراض الأساسية للإعلان على Facebook في المقام الأول.

# 2: تتأثر تكاليف الإعلان ومرات الظهور بشكل كبير بنسبة النقر إلى الظهور

تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مقياسًا مهمًا بشكل لا يصدق لإعلانات Facebook. حتى إذا كان هدفك الوحيد هو زيادة عدد المعجبين ، بغض النظر عن عدد الأشخاص الذين ينقرون عليها ، فستظل بحاجة إلى ذلك راقب عن كثب نسبة النقر إلى الظهور. بشكل أساسي ، يحكم Facebook على نجاح إعلانك بناءً على قدرة الإعلان على جذب نسبة عالية نسبيًا من الأشخاص للنقر عليه. يكافئ Facebook الإعلانات الناجحة بتكلفة أقل لكل نقرة أو تكلفة ظهور ومزيد من الظهور.

للأسف ، إذا انخفض إعلانك عن حد معين لنسبة النقر إلى الظهور ، فسيكون من المستحيل تقريبًا إعادته مرة أخرى. في هذه الحالة ، من الأفضل أن تبدأ إعلانًا جديدًا بدلاً من تعديل الإعلان الذي لديك. من تجربتي، سيؤدي الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أقل من 0.1 دائمًا إلى إعلان ضعيف الأداء. لكن معايير تحديد العتبة ستعتمد على الأهداف التي تحددها.

# 3: يؤدي استهداف أصدقاء الزملاء إلى زيادة ملاءمة إعلانك

هل سبق لك أن رأيت إعلانًا منبثقًا على Facebook يُظهر أن أحد أصدقائك متصل بالفعل بتلك الصفحة؟ هل شعرت بالانجذاب إلى الإعلان أكثر مما كنت ستشعر به إذا لم يتم عرض أي روابط؟ الحقيقة هي أن Facebook رائع حقًا في ضغط الأقران ، و عندما يرى المستخدمون أن أحد أصدقائهم متصل بصفحة ما ، فإن ذلك يزيد من فرصة رغبتهم أيضًا في التحقق من الصفحة.

الجانب السلبي في اختيار استهداف Friends of Connections هو أنه يضيق مجال مرات ظهور الإعلان المحتملة بنسبة كبيرة. ولكن نظرًا لأن تكلفة الإعلان ناتجة عن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، فإن وجود مجال ضيق من الأفراد ذوي الصلة قد يكون في الواقع أكثر أهمية من وجود مجال كبير من الأفراد غير الملائمين.

حاول اختبار الإعلانات مع تحديد خيار Friends of Connections وبدونه. قد تجد أن بعض الإعلانات تعمل بشكل جيد لدرجة أن وجود هذا الحقل الضيق قد يضر في الواقع بالإمكانات الكاملة لإعلان معين.

# 4: الإعلان على Facebook يستغرق وقتًا

إذا كنت تنوي الحصول على نتائج رائعة من إعلاناتك على Facebook ، فاستعد لذلك تخصيص الموارد المناسبة لدعم هذا الجهد.

يتطلب الإعلان على Facebook الكثير من التجربة والخطأ. سيكون لكل علامة تجارية ومنتج وشركة رسالة مختلفة وجمهور مختلف ، ومعرفة كيفية استجابة جمهور معين أمر مستحيل قبل الدخول إلى هناك وتجربته بالفعل.

أنشئ إعلانات وأنشئ الكثير من الإعلانات وأنشئ إعلانات جديدة كل يوم. حتى عندما تجد إعلانًا يعمل ، سيكون له تشغيل محدود. لقد رأيت إعلانات تؤدي أداءً جيدًا لبضعة أيام وبعضها يعمل بشكل جيد لبضعة أشهر. كلما قل جمهورك المحتمل ، زادت سرعة تلاشي إعلانك.

هناك الكثير من المتغيرات المختلفة التي يمكن اختبارها. اختبرهم جميعًا - نسخ ، صورة ، التركيبة السكانية ، اتصالات الأصدقاء ، مجموعات المصالح. إنها جميعًا متغيرات مهمة يمكنها تغيير نتائج إعلان معين بشكل كبير.

أخيرا، إلقاء نظرة على التحليلات اليومية. تتغير نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرات / التكلفة لكل ألف ظهور من يوم لآخر. يمكن أن يبدأ الإعلان بنسبة نقر إلى ظهور رائعة ، ولكن تنخفض تدريجيًا بمرور الوقت. وهذا يعني أن ما كان إعلانًا بتكلفة 0.05 دولارًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) قد يكون 0.50 دولار في النهاية

# 5: "الإجراء" هو أحد عناصر الإعجاب داخل الإعلان

إذا كنت تعلن عن صفحة معجب ، تشير "الإجراءات" إلى إبداءات الإعجاب داخل الإعلان. بعبارة أخرى ، يحدث الإجراء عندما ينقر شخص ما على "أعجبني" على إعلانك ، لكنه لا ينقر على صفحتك.

لا يعرض Facebook الإجراءات من شاشة نظرة عامة على الحملة ، لذلك سيتعين عليك النقر فوق أحد الإعلانات لمشاهدة الإجراءات. قد تكون هذه خطوة إضافية ، ولكن إذا كان هدفك في نهاية اليوم هو المزيد من المعجبين ، فأنت بحاجة إلى متابعة الإجراءات.

لسوء الحظ ، فإن قياس التكلفة الفعلية لكل معجب (CPF) لإعلان معين ليس سهلاً كما ينبغي. وربما في وقت ما في المستقبل القريب ، سيجعل Facebook هذه أداة قياس قياسية. ولكن حتى تأتي هذه النقطة ، ستحتاج إما إلى أداة برمجية مخصصة أو يمكنك ذلك استخدم الإجراءات كتقدير مستوى أساسي لاكتساب المعجبين. فقط ضع في اعتبارك أن الإجراءات تحكي نصف القصة فقط. النصف الآخر هو النسبة المئوية للأشخاص الذين نقروا على صفحتك وأعجبوا بصفحتك في تلك المرحلة.

"الفيسبوك يوفر بعض التقارير الإضافية يمكن أن تساعدك اكتساب فهم أفضل للتكاليف وتحليلات التحويل المتعلقة باكتساب المعجبين. يمكن العثور على هذه التقارير ، بما في ذلك تقرير "أداء الإعلان" ، في قسم التقارير في Facebook Ad Manager ".

رقم 6: الميزانية اليومية وحد الإنفاق اليومي ليسا متطابقين

الميزانية اليومية هي الحد الأقصى الذي قد تنفقه في يوم معين لحملة واحدة. حد الإنفاق اليومي هو الحد الأقصى الذي تم تعيينه على حسابك بواسطة Facebook. يتم تعيين حد الإنفاق الإعلاني اليومي تلقائيًا على 50 دولارًا في اليوم. لذلك ، إذا كانت لديك ميزانية يومية قدرها 500 دولار أمريكي للحملة "أ" ، وتزيد إنفاقك باستمرار عند 50 دولارًا أمريكيًا ، فهذا هو السبب. لتغيير حد الإنفاق اليومي ، يجب عليك الاتصال بفيسبوك مباشرة.

# 7: لست الشخص الوحيد الذي يمكنه الوصول إلى لوحة تحكم إعلانات Facebook وتعديلها

كما تمت مناقشته ، يستغرق الإعلان على Facebook الكثير من الوقت والموارد. اعتمادًا على الهيكل التنظيمي الخاص بك ، قد يكون من المفيد وجود عدة أشخاص يعملون على إعلانات Facebook. ضمن الإعدادات ، يوجد قسم أذونات يتيح لك ذلك إضافة مستخدمين آخرين إلى حسابك الإعلاني. إذا كان هناك عدة أشخاص يعملون على الإعلانات في شركتك ، فمن المفيد ربطهم جميعًا بحساب واحد لعدد من الأسباب.

أولاً ، يساعد في القياس والتحليل بشكل عام لأنه لا يمكن دمج البيانات بين الحسابات تلقائيًا. ثانيًا ، كلما زادت الأموال التي تنفقها على إعلانات Facebook ، سيكون لديك وصول أفضل لموظفي إعلانات Facebook ، والذي يكون مفيدًا إلى حد ما عندما تتطلع إلى الحصول على إجابات وتشغيل حملات ترويجية رسمية على صفحتك.

بمجرد اجتياز المراحل الأولى من الإعلان على Facebook ، قد تجد هذه المقالات الأخرى مفيدة. على حد سواء حفر أعمق في تكتيكات محددة حول إنشاء إعلانات ناجحة ، بما في ذلك الصفحات المقصودة ، وتعظيم التكلفة لكل ألف ظهور وإنشاء دعوة للعمل بنسختك.

• كيف وصلنا إلى 40310 معجبًا على Facebook في 4 أيام
• 10 نصائح للإعلان على فيسبوك للمسوقين اللامعين

هناك سبب لماذا من المتوقع أن تتجاوز عائدات إعلانات فيسبوك 1.2 مليار دولار في عام 2010. هذا لأنه عندما تديرها الأنشطة التجارية بشكل صحيح ، يمكن أن تكون إعلانات Facebook ناجحة بشكل لا يصدق وفعالة من حيث التكلفة وسيلة للاستفادة من 500 مليون مستخدم على Facebook. من بين جميع الأسباب التي تجعلك تفكر في الإعلان على Facebook ، يجب أن تكون زيادة إبداءات الإعجاب بصفحات المعجبين في أعلى قائمتك. فقط تأكد من أنك عندما تقرر بدء العملية ، فإنك تفهم العوامل والموارد المعنية.

إذا كنت مستعدًا لبدء التعمق في إستراتيجيتك التسويقية الشاملة على Facebook ، فراجعها نصائح التسويق على Facebook من أفضل المحترفين في العالم.

هل وجدت حيلًا ونصائح أخرى لمساعدة المبتدئين على زيادة إنفاقهم على إعلانات Facebook؟ أخبرنا عنها في مربع التعليقات أدناه.