5 خطوات سهلة لإنشاء محتوى اجتماعي قابل لإعادة الاستخدام: ممتحن الوسائط الاجتماعية

بالتأكيد ، تستغرق وسائل التواصل الاجتماعي الكثير من الوقت. قد يكون دمج Facebook و Twitter وجميع خيارات الوسائط الاجتماعية الأخرى أمرًا صعبًا. لكن ماذا لو كان بإمكانك تقليص هذا الوقت بشكل كبير من خلال الاستفادة من المحتوى؟

العديد من الشركات تعيد اختراع عجلة المحتوى لكل موقع اجتماعي تحتفظ به. النهج الأفضل هو إنشاء نظام محتوى يتيح لك ذلك إعادة توظيف أفضل المعلومات الخاصة بك وتسلسلها.

بدلاً من سلسلة من المبادرات القائمة بذاتها ، قم ببناء سلم محتوى لنفسك.

فيما يلي 5 خطوات للوصول إلى هناك:

# 1: فهم التصنيف

إذا كنت تريد زوجًا جديدًا من النظارات ، فإن Yellow Pages هي منطقة محبطة. ابحث ضمن "G" عن "نظارات". لم يتم العثور على. ابحث تحت "E" عن "النظارات". لا. فقط عندما تبحث تحت "O" عن "أخصائيي البصريات" تجد ما تحتاجه. إنه مثال على صناعة ذات فهم ضعيف لها التصنيف—الكلمات والعبارات المستخدمة لوصف المنتجات والخدمات.

التصنيف مهم للغاية في وسائل التواصل الاجتماعي لأنه كذلك الرابط الأكثر مباشرة بين عوالم التسويق الاجتماعي والبحث. تذكر أن أحد أهم عملائك هو Google و يحتاج سلم المحتوى الخاص بك إلى زيادة فرص نجاح البحث إلى أقصى حد.

عند إنشاء محتوى اجتماعي والترويج له ، تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة وعبارات البحث حيثما أمكن ذلك. (هذا مهم بشكل خاص الآن لأن Google و Bing يدمجان المحتوى الاجتماعي في نتائج البحث في الوقت الفعلي.)

ابحث عن كلمات رئيسية وعبارات بحث لتضمينها في هذه الأماكن الثلاثة:

تحليلات كوكل (أو أي برنامج تحليلات موقع الويب الذي تستخدمه)

انظر إلى تقرير الكلمات الرئيسية للعثور على العبارات التي تجذب حركة المرور إلى موقعك. أوصي باستخدام مزيج من أفضل 25 عبارة وبعضها وثيقة الصلة بعملك، ولكن ربما لا يرسلون نفس القدر الذي تريده من الزيارات في الوقت الحالي.

اشارة اجتماعية (أو حزمة الاستماع إلى وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة مثل راديان 6، إذا لديك واحدة)

ابحث عن اسم شركتك أو منتجك (بين علامتي اقتباس) ، واضبط القائمة المنسدلة على "الكل". سترى بعد ذلك صفحة نتائج بحث تعرض قائمة شاملة بالأماكن التي تمت الإشارة إليك فيها على الشبكات الاجتماعية الويب.

قوائم تويتر

كيف تتم الإشارة إلى شركتك أو منتجك في قوائم Twitter التي أنشأها المستهلك يمكن أن تسفر عن رؤى تصنيفية مهمة.

انتقل إلى حساب Twitter الخاص بك ، وانقر فوق "مدرج" بجوار عدد متابعيك وشاهد كيفية تسمية القوائم التي تتضمن حساب Twitter الخاص بك. ضع في اعتبارك تضمين بعض هذه العبارات في قائمة كلماتك الرئيسية الرئيسية.

ادمج هذه العبارات في المحتوى الاجتماعي الخاص بك كلما أمكن ذلك ، ولكن فقط عندما يكون ذلك مناسبًا. لا أحد يقدر الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها على شبكة التواصل الاجتماعي.

# 2: ابحث عن إلهام المحتوى

لا يعد إنشاء محتوى وسائط اجتماعية ناجح مجرد تحديثات للحالة. خذ أهم كلماتك الرئيسية (بما في ذلك اسم شركتك واسم المنتج وما إلى ذلك) وابحث عنها على Google و Bing و YouTube و Twitter و Facebook و Social Mention.

ما الذي يظهر في نتائج البحث هذه؟ كم يظهر محتوى الصور والفيديو؟ محتوى من منافسيك؟ من المعجبين؟ ستندهش من عدد أفكار إنشاء المحتوى التي يمكن أن يولدها هذا التمرين البسيط.

# 3: افهم نظام التردد البيئي الخاص بك

مفتاح سلم المحتوى هو تنظيم درجاتك. قد يختلف السيناريو الخاص بك بالطبع ، ولكن لأغراض التوضيح ، لنفترض أن لديك حساب Twitter وصفحة معجبين على Facebook ومدونة ونشرة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.

لإنشاء سلم فعال ، يجب عليك فهم جداول النشر المقارنة التي تستخدمها عادة لكل من هذه البؤر الاستيطانية. بالترتيب من النشر الأكثر تكرارًا إلى الأقل ، لنفترض أن برنامجك يبدو كالتالي:

قم بإنشاء جدول تردد متكامل خاص بك لفهم كيفية ترابط البؤر الاستيطانية بشكل أفضل.

# 4: الاختبار والمتابعة

أنشئ جزءًا من المحتوى (تذكر تضمين العبارات الرئيسية الخاصة بك) ، وانشره في الدرجة الأولى في السلم (Twitter ، في هذه الحالة). استخدم نظام تتبع (أفضل bit.ly) لتحديد مدى شعبية هذا الجزء المحدد من المحتوى لدى جمهورك.

تذكر ، مع ذلك ، ذلك تؤثر العديد من العوامل على الشعبية على مستوى قطعة المحتوى الفردي. لا تضع افتراضات حول هذه العوامل ، اختبرها. غير الوقت من اليوم ، واليوم من الأسبوع ، والصياغة ، وموضع الارتباط ، وخيارات أخرى وقم بتوثيق نتائجك بدقة.

عالم وسائل التواصل الاجتماعي دان زاريلا لديه بعض بحث ممتاز عن أفضل ممارسات المحتوى الاجتماعي.

# 5: القرص وإعادة الغرض

يجب تعديل أجزاء المحتوى الأكثر نجاحًا في الدرجة الأولى من سلمك بشكل مناسب وإعادة نشرها على الدرجة الثانية من سلمك (Facebook).

اختبر وتتبع نجاح المحتوى على Facebook باستخدام bit.ly (أو عدد الإعجابات والتعليقات) وأضف أكثر أجزاء المحتوى فعالية إلى الدرجة التالية على السلم (مدونة). لاحظ أنه أثناء انتقالك إلى أسفل السلم ، سيكون تغيير الغرض الخاص بك أكثر تعقيدًا - تتطلب مشاركة مدونة محتوى أكثر بكثير من تحديث Facebook في معظم الحالات.

إذا نجح جزء من المحتوى في مدونتك (ربما تم قياسه بالزيارات كما تحددها Google Analytics ، ربما) ، فأضفه إلى الدرجة التالية - رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

من خلال فهم كيفية عمل البؤر الاجتماعية المختلفة معًا على مستوى المحتوى ، يمكنك تطوير كفاءات ذات مغزى. أيضًا ، لأن رش المحتوى المتضمن في الدرجات السفلية من سلمك قد ثبت بالفعل ناجحًا في الدرجات الأعلى ، يجب أن تزداد ملاءمة وشعبية المحتوى الخاص بك لمعظم الناس المعجبين / القراء / المشتركين.

بالطبع ، يفترض نهج سلم المحتوى هذا ليس لديك نفس الجمهور بالضبط لكل من منافذ التواصل الاجتماعي الخاصة بك، وأعتقد أن هذا افتراض واقعي تمامًا. قد يكون لديك بعض التداخل (خاصة مع Facebook و Twitter) ، ولكن يعد استهلاك تحديثات الحالة واستهلاك منشورات المدونة والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أنشطة مختلفة بشكل هادف وتجذب مجموعات مختلفة من المعجبين.

ما رأيك؟ هل جربت نهجًا مثل هذا؟ الرجاء التعليق أدناه.