تعزيز المنشورات أو المنشورات الدعائية على Facebook: أيهما أفضل؟: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل أنت مرتبك من الخيارات الإعلانية على Facebook؟

هل تعرف متى يجب استخدام منشورات التعزيز مقابل المنشورات. المشاركات التي تمت ترقيتها؟

يساعدك فهم أوجه التشابه والاختلاف بين المنشورات المعززة والمروّجة على اتخاذ قرارات أفضل بشأن الميزانية.

في هذه المقالة سوف اكتشف الاختلافات بين منشور التعزيز وخيارات المنشور المُروَّج ، وكيفية اختيار ما هو مناسب لجهودك التسويقية.

لماذا تدفع لجعل الناس يرون مشاركاتك؟

ربما كنت قد سمعت الأخبار قلل Facebook من الوصول العضوي للصفحات. هذا يعني أن يمكن رؤيتها في موجز أخبار مجتمعك، تحتاج إلى إنفاق بعض المال على إعلانات Facebook.

ولكن هل يجب عليك تعزيز أو ترقية مشاركاتك؟ أقول ذلك يعتمد. اتخذ قرارك بشأن المنشورات التي تفيد جمهورك وتعزز أهدافك على Facebook.

لست مضطرًا للدفع مقابل كل مشاركة - ما عليك سوى اختيار الأفضل منها. استخدم النصائح أدناه لمساعدتك في تحديد المنشورات التي ستساعدك أكثر.

فقط الترويج للمحتوى الخاص بك. حتى إذا كنت تشارك نصيحة جيدة من موقع ويب آخر ، فلا تعززها إذا كانت مرتبطة بشخص آخر. لماذا تدفع لإرسال حركة المرور إلى موقع شخص آخر؟

اختر المحتوى الذي يكون مفيدًا لجمهورك. لا بأس من الترويج لرسائل المبيعات من وقت لآخر ، ولكن اختر المحتوى الذي سيفيد جمهورك بشكل أساسي.

روّج للمحتوى الذي يجذب معجبينك إلى قائمة بريدك الإلكتروني. إذا كنت تقدم شيئًا مجانًا من خلال الاشتراك ، فعليك بالتأكيد الترويج لذلك المحتوى حتى تتمكن من نقل أكبر عدد ممكن من المعجبين إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. وهذا يشمل الهبات والندوات المجانية عبر الإنترنت والكتب الإلكترونية المجانية وأي نوع آخر من الهدية الترويجية.

تذكر قاعدة النص 20٪ على الصور. إذا كانت مشاركتك تحتوي على رابط بداخلها وكان الرابط يسحب صورة بها الكثير من النص ، فلن تتمكن من تعزيزها أو الترويج لها. استعمال أداة الشبكة على Facebook لتحديد ما إذا كانت الصورة تحتوي على الكثير من النص.

لن تتم الموافقة على المثال أدناه لأنه يحتوي على نصوص كثيرة جدًا في الصورة. خطط لصور مشاركتك مسبقًا حتى لا تتعثر في مشاركة لا يمكنك الترويج لها.

سأوضح لك أدناه الفرق بين التعزيز والترويج حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من أموالك.

متى تعزز وظيفة

من السهل جدًا القيام بتعزيز مشاركة وهو متاح لأي منشور على المخطط الزمني لصفحتك. كل ما عليك فعله هو انقر فوق Boost Post في الزاوية اليمنى السفلية لمنشورتك.

عندما تنقر على Boost Post ، يكون لديك خيار اختر إما دفع المشاركة إلى “الأشخاص الذين يحبون صفحتك وأصدقائهم” أو “الناس الذين اخترتهم من خلال الاستهداف. " ستتمكن أيضًا من تحديد ميزانيتك.

تتمثل إحدى مشكلات اختيار الخيار الأول - الأشخاص الذين يحبون صفحتك وأصدقائهم - في أن قد لا يهتم أصدقاؤك بعملك وقد تهدر أموالك عن طريق دفع رسالتك إلى معهم.

إذا كان هدفك هو جذب معجبيك الحاليين ، فلا تختر الخيار الأول. من الأفضل لك استخدام منشور تم الترويج له واختيار أن ينتقل الإعلان إلى منتداك فقط.

ومع ذلك ، إذا كنت قد عززت مشاركة للمعجبين وأصدقائهم ، فلا يزال بإمكانك تغيير جمهورك. ما عليك سوى الانتقال إلى مدير الإعلانات وإيقاف تشغيل جزء الإعلان الذي يخرج إلى أصدقاء المعجبين.

إذا كان هدفك هو جذب بعض الزيارات المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك ، فاختر خيار الجمهور الثاني - الأشخاص الذين تختارهم من خلال الاستهداف.

يتيح لك خيار الاستهداف حدد الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم ، بالإضافة إلى مواقعهم وأعمارهم وجنسهم وما يصل إلى 10 اهتمامات. (هذا مماثل للترويج لمنشور به خيارات استهداف ، باستثناء أن الترويج لمنشور يسمح بمزيد من خيارات الاستهداف في منطقة مدير الإعلانات.)

عندما تختار منشورًا معززًا مستهدفًا ، فعادة ما يكون ذلك لجذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك (حيث يكون لديك دعوة قوية للعمل أو الغرض). على الرغم من أنك ترسل الأشخاص بعيدًا عن Facebook ، فستظل تدفع مقابل المشاركة في المنشور (الإعجابات والتعليقات وما إلى ذلك).

يعد الإعلان المنشور المعزز مع الاستهداف طريقة سريعة لإعداد إعلان ، ولكن إذا كنت تريد حقًا التركيز على زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، أقترح إعداد بكسل التحويل والقيام بإعلان تحويل لموقع الويب.

عندما تقوم بذلك حدد جمهورك وميزانيتك، تستطيع انقر فوق المزيد من الخيارات واختر ما إذا كنت تريد ذلك توزيع الميزانية على بضعة أيام (بحد أقصى 7 أيام) و / أو تغيير الحساب الذي يتم تحصيل الرسوم منه.

تعد القدرة على تغيير حساب الشحن أمرًا مفيدًا للأشخاص الذين يديرون صفحات Facebook الخاصة بأشخاص آخرين. بالطبع ، يجب أن تكون مسؤول إعلانات لحساب شخص آخر لتبديل الرسوم إلى حسابه.

عندما تقوم بتعزيز منشور ، تظهر نتائج الإعلان في مدير إعلانات Facebook الخاص بك. من هناك تستطيع مراقبة الإعلان وتشغيل تقارير أكثر تفصيلاً ومراقبة الأداء.

لاحظ في هذا المنشور المعزز أن الجزء الأكبر من الإنفاق الإعلاني ذهب لعرض الإعلان على أصدقاء المعجبين.

إذا تعمقت في الإحصائيات الموجودة في هذا الإعلان ، فقد تلقى الإعلان 12 إعجابًا بالمشاركة من أصدقاء المعجبين ، وهو ما يعد مضيعة للمال. هؤلاء الأشخاص ليسوا متصلين بصفحتك ولن يشاهدوا منشوراتك مرة أخرى (ما لم تعزز منشورًا لهم مرة أخرى ويصادف رؤيته).

متى تروج لمنصب

الطريقة الأخرى لدفع وظيفة إلى موجز الأخبار هي استخدم مدير الإعلانات (أو محرر الطاقة) للترويج لمنشور. تتمثل فائدة الترويج لمنشور ما في أن لديك المزيد من خيارات الاستهداف والتسعير وعروض التسعير.

لبدء الترويج لمنشور ما ، ما عليك سوى الانتقال إلى http://www.facebook.com/ads/create/ و حدد مشاركة مشاركة الصفحة. استخدم القوائم المنسدلة لاختيار الصفحة والمنشور المحدد الذي تريد الترويج له.

عندما انت انقر فوق متابعةسوف تفعل لاحظ أن خيار Page Post Engagement يمنحك المزيد من خيارات الاستهداف ويمكنك حتى استخدام بكسل التحويل إذا كانت مشاركتك ترسل زيارات إلى موقعك على الويب حيث قمت بتثبيت بكسل التحويل.

في منطقة الاتصالات ، يمكنك اختيار عرض إعلانك فقط للأشخاص الذين يحبون صفحتك ، ولكن اعلم أن الإعدادات الافتراضية للمواقع تحد من الأشخاص الذين يشاهدون هذا الإعلان ما لم تدخل المزيد بلدان.

لديك أيضًا خيارات مختلفة لعروض التسعير والميزانية مع منشور تم الترويج له. تستطيع اختر تكلفة النقرة أو أنفق مبلغًا معينًا في اليوم أو حتى التبديل بين النماذج أذا أردت.

لقد رأيت نتائج جيدة باستخدام نماذج العطاءات الفيسبوك (عرض تسعير لمشاركة الصفحة ، وعرض أسعار تحويلات موقع الويب وغيرها).

كما هو الحال مع المنشورات المعززة ، ستظهر نتائج الإعلان الذي تم الترويج له في مدير الإعلانات حتى تتمكن من ذلك مشاهدة كيفية أداء إعلانك.

هناك نوع آخر واحد من الإعلانات يمكنك إنشاؤه كمنشور مروَّج عبر مدير الإعلانات: أ آخر الظلام (أو مشاركة غير منشورة). تعد هذه الأنواع من المنشورات جيدة للأشخاص الذين يشعرون بالراحة مع Power Editor ويريدون إجراء بعض الاختبارات الإضافية على إعلانات متعددة.

لماذا تستخدم المنشور المظلم؟ تتمثل إحدى الميزات في أنها لا تظهر في المخطط الزمني لصفحتك. يستخدم هيكل المنشور الذي تم الترويج له ، لكن مجتمعك لن يراه بشكل طبيعي (على سبيل المثال ، كتحديث منتظم في موجز الأخبار) ؛ وبدلاً من ذلك سيرونه كإعلان فقط.

يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كنت تجري اختبارًا مقسمًا لأنواع متعددة من المشاركات ولا تريد إغراق جمهورك بمشاركات متشابهة كلها على التوالي.

تعد المشاركات المعتمة أيضًا حلاً جيدًا إذا كنت قد ارتكبت خطأً في منشور مخطط زمني (على سبيل المثال ، صورتك بها الكثير من النص) وأنت لا تريد حذفه وإعادة نشر نسخة مصححة فقط حتى تتمكن من الترويج عليه.

خاتمة

كن واضحا بشأن ما تريد تحقيقه مع إعلانك.

يستخدم العديد من المسوقين خيار نشر التعزيز لأنه سهل ويسهل الوصول إليه. إنه موجود مباشرة في المخطط الزمني لصفحتك ويمكن إجراؤه بنقرتين. لكنه ليس دائمًا الخيار الأفضل للوصول إلى الجمهور المثالي.

في رأيي ، يجب أن يستخدم معظم الأشخاص خيار المنشور المُروَّج لأنه يسمح بمزيد من التحكم في من يشاهد إعلانك وكيف تدفع مقابله.

ما رأيك؟ هل تستخدم منشورات تمت ترقيتها أو منشورات معززة؟ ماذا كانت تجربتك؟ شاركنا بأفكارك في التعليقات أدناه!