كيفية استخدام المحتوى المرئي للمشاركة في الوقت الفعلي: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل المحتوى المرئي جزء من إستراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي؟

هل المحتوى الخاص بك مرن بما يكفي لجذب المعجبين في الوقت الفعلي؟

لا يكون جمهورك أبدًا أكثر استعدادًا لمشاركة المحتوى أكثر مما هو عليه عندما يكون "في الوقت الحالي" في حدث ما أو في الموقع أو أثناء تجربة علامتك التجارية.

سأعرض عليكم في هذا المقال أربع طرق يمكنك من خلالها استخدام المحتوى المرئي لتحفيز التفاعل في الوقت الفعلي.

لماذا التفاعل في الوقت الحقيقي

إذا كنت تريد من المعجبين اتخاذ إجراء (على سبيل المثال ، شارك بصورة أو انشر صورة أو اشترك في مسابقة) ، فأنت بحاجة إلى الاستفادة من اللحظات التي يُرجح فيها أن يفعلوا ذلك. وعادة ما تكون تلك اللحظات خلال حدث ، وليس بعده.

من غير المحتمل أن يشارك الأشخاص عندما تنتهي الإثارة ويعودون إلى منازلهم على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم في مواجهة المزيد من المواعيد النهائية والكثير من المحتوى ليتم فحصه.

فيما يلي أربع طرق يمكنك القيام بها الاستفادة من تجارب الوقت الفعلي لإشراك جمهورك مع المحتوى المرئي و شجعهم على اتخاذ إجراءات.

# 1: اجعل من السهل التصوير والمشاركة

هل لديك مكان عمل فعلي؟ ليس هناك وقت أفضل لمطالبة شخص ما بالمشاركة محتوى مرئي عنك مما كانت عليه عند تواجدهم في الموقع مع وجود علامتك التجارية.

فندق 1888 في سيدني أطلق عليه لقب "أول فندق في العالم على Instagram" لأن الموظفين يشجعون الضيوف بنشاط على توثيق إقامتهم في الوقت الفعلي عبر Instagram.

يستخدم الفندق كل شيء تحت تصرفهم ل تحفيز الناس على مشاركة أكبر قدر ممكن من المحتوى المرئي. هم لديك علامة تصنيف مخصصة ومكان ممتع لالتقاط صور سيلفي وأجهزة iMac مع صور مميزة وجولات تصوير و Wi-Fi وأجهزة iPad في كل غرفة للمشاركة بدون احتكاك.

بمجرد وصول الضيوف إلى الفندق ، يمكنهم بدء زيارتهم من خلال التقاط صورة شخصية ممتعة. يتميز فندق 1888 بمساحة سيلفي مع إطارات صور كلاسيكية جاهزة للعمل على Instagram.

يشجع الفندق الضيوف على وسم صورهم بـ # 1888hotel حتى يتمكنوا من مشاهدة صورهم متدفقة مباشرة على جهازي كمبيوتر iMac في الردهة ، وكذلك على موقع الفندق على الويب

يشجع الفندق المزيد من المشاركة عن طريق اختيار صورة الشهر ومكافأة المصور بإقامة ليلة مجانية.

لكن لماذا تتوقف عند صور السيلفي في الفندق؟ 1888 Hotel عمل مع المدونين المحليين ل قم بتطوير Insta-walk الذي يعرض أكثر المواقع "Instagrammable" في منطقة بيرمونت ودارلينج هاربور المحلية. يتم تشجيع الضيوف على المشي أثناء إقامتهم ومشاركة الصور على Instagram (باستخدام علامة التصنيف # 1888hotel بالفندق بالطبع).

إن Insta-walk فكرة رائعة لأن الضيوف ليسوا فقط استخدم وسم الفندق في التعليقات التوضيحية للصور الخاصة بهم ، يستخدمون أيضًا علامات تصنيف سفر أسترالية أخرى شهيرة ، مما يؤدي إلى مزيد من التعرض للفندق.

تعد خدمة الواي فاي أمرًا بالغ الأهمية للمشاركة الخالية من الاحتكاك ، لذا يوفر فندق 1888 خدمة الواي فاي المجانية في اللوبي وغرف الضيوف. لكنهم يأخذون خطوة أبعد من معظم الشركات: هم توفير الوصول إلى جهاز iPad في كل غرفة ، كاملة مع وظائف المشاركة الاجتماعية ، وجاهزة للانطلاق.

يعتقد المدير العام أندرو آدامز سميث أن التسويق في الوقت الفعلي يمثل جزءًا كبيرًا من نجاح فندق 1888 منذ افتتاحه في عام 2013. إن Instagram مدمج في ثقافتنا بأكملها. يمتلك جميع موظفينا حسابات على Instagram ويمكن لأي شخص الرد على المنشورات ".

فندق 1888 لا يقوم بأي إعلان ، ويعتمد فقط على وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام المكتسبة (العلاقات العامة المجانية). على هذا النحو ، يعد فندق 1888 مثالًا رائعًا على قوة المحتوى المرئي في الوقت الفعلي.

# 2: اسأل عن المساهمات

إذا كان عملك على الإنترنت بالكامل ، فلا يزال بإمكانك ذلك اطلب من المعجبين مشاركة المحتوى المرئي حول مكان وجودهم وماذا يفعلون في لحظة معينة. على سبيل المثال ، البودكاست صوتي بالكامل ، ولكن مع القليل من الإبداع ، يمكن للمضيفين دمج المحتوى المرئي بطرق ممتعة.

من المرجح أنك على دراية بمنتجات مايك ستيلزنر بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إذا كنت تتابع هذه المدونة. أجرى مايك مؤخرًا مسابقة للفوز بنسخة من كتابه إطلاق و 30 دقيقة من "اسألني أي شيء" عن وقت Skype معه.

أعلن مايك عن المسابقة خلال البودكاست وطلب من مستمعيه التقاط صورة لمكان وجودهم عندما استمعوا إلى البرنامج ومشاركتها في التعليقات. النتائج؟ ما يقرب من 400 تعليق والعد. ما يقرب من 100 من هذه التعليقات كانت صورًا من جميع أنحاء العالم مثل هذه:

أحيانًا يكون طلب مشاركة المعجبين هو كل ما يتطلبه الأمر للحصول على نوع جديد من التفاعل وجذب الانتباه إلى عملك. تأكد أنك اطلب من الجميع استخدام علامة تصنيف معينة حتى تستطيع تتبع المشاركة والرد في الوقت الحقيقي.

# 3: توقع ما هو غير متوقع

من الصعب التخطيط للحظات لا تنسى. هم فقط يحدثون. تكون على استعداد ل الاستجابة بسرعة للأحداث غير المتوقعة لأن توقيتك جزء من إنشاء محتوى رائع يريده المعجبون شارك بينما لا يزال الحدث قائمًا.

تذكر 2013 Oreo Tweet الشهير؟ استغرقت وكالة إعلانات 360i 5 دقائق فقط لتصور وتصميم وتعليق الصورة التي تم تغريدها في جميع أنحاء العالم بعد 10 دقائق فقط من انقطاع التيار الكهربائي في Super Bowl.

وضع Oreo شريطًا للاستجابة السريعة مع المحتوى المرئي - حققت التغريدة نجاحًا واستمرت الأحاديث عبر الإنترنت طوال الليل.

يمكن أن يؤدي كونك المستجيب الأول للمحتوى المرئي إلى زيادة فرصك في المشاركة بشكل كبير. يتطلع المعجبون إلى الانضمام إلى المحادثة فور حدوثها.

رقم 4: التخطيط للمستقبل

التحضير ل قيادة أو الانضمام إلى المحادثات التي تحظى بشعبية في مجتمعك من خلال التخطيط للمحتوى المستهدف قبل الأحداث.

تقوم Dunkin 'Donuts بعمل جيد للغاية — حسنًا ، في الواقع ، غالبًا ما يشار إليها على أنها العلامة التجارية التي تختطف الأحداث بالمحتوى ، سواء كان ذلك في كأس العالم أو جوائز جرامي.

من خلال التخطيط المسبق ، يمكن لـ Dunkin 'Donuts الانضمام إلى (أو بدء) المحادثات الشائعة:

الخبر السار هو أن أي شركة ، مهما كانت صغيرة ، يمكنها ذلك تحديد الأحداث التي يهتم بها العملاء أكثر وثم آخر عنهم.

كيسي لايت بودي ، مستشارة تسويق من بريسبان ، لديها سوق مستهدف من النساء العالميات بالنسبة لها شبكة النساء المتمكنات. نشرت هذه الصورة على Facebook في وقت مبكر من صباح اليوم العالمي للمرأة:

على الرغم من كونها صفحة أعمال جديدة نسبيًا ، فقد تمكنت Casey من تحقيق عدد كبير من المشاركات.

لماذا ا؟ لأن المسوقين في نفس المكان يبحثون عن محتوى لنشره كل يوم. اذا أنت إنتاج صورة تروق لجمهورك المستهدف، غالبًا ما تشاركه الأنشطة التجارية الأخرى ذات الجمهور المماثل.

هذا صحيح بشكل خاص إذا كانت هذه الأنشطة التجارية الأخرى تستيقظ في يوم حدث أو احتفال ولم يكن لديها أي شيء مجدول بعد.

التفاف كل شيء

يكون المعجبون أكثر تحمسًا للتفاعل مع علامتك التجارية عندما يكونون في المكان المناسب - تجربة الوقت الفعلي واللحظة. اطلب مشاركة الصور عندما يكونون بالفعل متحمسين أو مهتمين بنشاطك التجاري.

زوِّد المعجبين بوسائل المشاركة بسهولة ودون الحاجة إلى التفكير كثيرًا من خلال توضيح ما تريد منهم أن يفعلوه ، توفير علامات التصنيف أو العلامات ذات الصلة التي تريد منهم تضمينها وتوفير خدمة الواي فاي المجانية.

ما رأيك؟ كيف تستخدم الصور لتحفيز المشاركة في الوقت الفعلي؟ هل تطلب من جمهورك مشاركة المحتوى المرئي؟ أنا أحب أن أسمع أفكارك. الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.