الغرض: كيف يؤدي الأشخاص الذين تجاوزوا الربح إلى فرص العمل: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل عملك له غرض يتجاوز كسب المال؟

هل تريد اكتشاف كيف يمكن لتغيير أولويات عملك أن يحدث فرقًا كبيرًا؟

لمعرفة كيف يؤدي التركيز على الهدف والناس إلى تسويق قوي ، أجريت مقابلة مع Dale Partridge.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أجري مقابلة ديل الحجل، مؤسس سبعيا (شركة تتزاوج مع القمصان والأسباب) وخبير في بدء التشغيل. هو يكتب بلوق في TheDailyPositive.comتأسست StartupCamp.com ولديه تدوين صوتي بنفس الاسم. أحدث كتاب ديل هو الناس يفوقون الربح: كسر النظام ، عيش بقصد ، كن أكثر نجاحًا.

في هذه الحلقة سوف نستكشف كيف يجمع ديل بين الهدف والشبكات الاجتماعية لتحقيق النجاح.

سوف تكتشف نظام العمل الذي تحتاج إلى كسره من أجل أن تكون أكثر نجاحًا ، بالإضافة إلى نصائح وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة عدد الزيارات لنشاطك التجاري.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

غرض

قصة ديل

كان دايل يعتقد دائمًا أنه سيكون لاعب بيسبول محترفًا. عندما كسر ذراعه في الصيف بين المدرسة الثانوية والكلية ، تلاشت أحلامه.

بصفته لاعب بيسبول ، شعر دايل أن الرماة يعرفون كيف يقودون الفريق ، لذلك قرر إنشاء شركة. أنشأ ديل شركة لياقة بدنية ، والتي نمت بسرعة ولكنها كانت غير مرضية. لذلك باع الشركة. بعد ذلك عمل في البورصة لفترة ، قبل أن يجمع الأموال ويفتح صالة رياضية لتسلق الصخور. اعتقد دايل أن الأمور تسير على ما يرام حتى تم سحبه إلى غرفة اليوغا من قبل أحد شركائه في العمل وتم طرده من شركته الخاصة لكونه "قائد فظيع".

تغير ديل. يشرح كيف استمر لبضع سنوات في بدء هيجان الشركات قبل أن يصطدم بالحائط. أدرك ديل أن السعي وراء الأرباح لم يكن يضع معنى في روحه. لقد أراد معرفة كيفية المزج بين الهدف والربح ، وكانت هذه بداية سبعيا. كان عمره 25 عامًا.

يتذكر ديل قائلاً: "قلت ،" دعونا ننشئ شركة حيث نتشارك كل أسبوع مع مؤسسة خيرية جديدة ". "كنا نصنع منتجات مثل القمصان والقبعات والقبعات الصغيرة والسترات ، وفي أي وقت يشتري أحدهم أحد منتجاتنا ، سنقدم 7 دولارات للمؤسسة الخيرية هذا الأسبوع. لذلك إذا بعنا 1000 منتج ، فسنمنح هذه المؤسسة الخيرية 7000 دولار ".

تم بيع 800 منتج في الأسبوع الأول. بعد بضعة أشهر ، زاد عددهم إلى 10 موظفين ، ثم 20 موظفًا ، وبعد عامين ، أصبح 45 موظفًا. تم إطلاقه سابعًا في 13 يونيو 2013.

يوضح ديل أن رؤية المال ليس الهدف الأساسي ، ولكن كنتيجة ثانوية لمساعدة مليون شخص ، كان التحول. لقد ضاع في شيء كان ممتعًا للغاية ويغير العالم حرفيًا. جمعت Sevenly 4.2 مليون دولار في 7 تبرعات.

استمع إلى البرنامج للتعرف على لحظة "آها" التي وضعت ديل على هذا الطريق.

تحتاج أعمال النظام إلى كسر

يشرح ديل دورة الشركات. غالبًا ما يبدأون بدورة من الصدق وينتقلون إلى عصر الكفاءة. عندما تصبح الشركات كبيرة ، فإنها تنتقل من الأشخاص الذين تزيد أرباحهم إلى الأشخاص والأرباح ، ويصبحون مدمنين على المزيد. ويضيف أنهم يبدأون في الخلط بين أن يكونوا أكبر وأن يكونوا أفضل.

ما يأتي غالبًا بعد العصر الفعال هو ما يسميه ديل عصر خادع. هذا هو الوقت الذي يبدأ فيه رجال الأعمال في فقدان روحهم وينسون سبب بدء الشركة. في تلك المرحلة ، إما يخرجون عن العمل ، أو يدخل أولئك الذين يبقون في الجوار إلى عصر الاعتذار الأخير. هذا هو المكان الذي يستعيدون فيه ثقة المستهلكين ، ويعودون إلى دورة الصدق.

فمثلا، بيتزا دومينوز كانت واحدة من أسوأ الشركات في العالم في التسعينيات. أطلقوا فيلم وثائقي يسمى بيتزا تورناروند في عام 2010 لفضح أنفسهم كشركة مروعة. كانت هذه محاولة للاعتذار للعملاء واستعادة الثقة والعودة إلى حقبة صادقة في أعمالهم.

يقول ديل ، لكسر الحلقة ، عليك أن تفهم مكانك أنت وشركتك. المثالي هو البقاء في عصر الصدق إلى الأبد. يعتقد ديل أن شركات مثل Whole Foods و In-N-Out و Chick-fil-A و Patagonia و REI كانت قادرة على الوقوف بقوة بنزاهة لسنوات وسنوات.

إنه تسويق تعاطفي.

"عملاؤنا ليسوا أجزاءً من أجهزتنا ، فهم ليسوا الوقود وراء أجهزتنا ، إنهم بشر. تحدث إلى الناس كيف يحتاجون إلى سماعها ، وليس كيف تريد أن تقولها ، "يقول ديل. "تذكر أيضًا أننا كمسوقين مترجمون للمعلومات... في الأشخاص الذين يفضلون التسويق المربح ، فهذا تسويق صادق. إنها تقول الحقيقة بوضوح ".

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد عن التسويق التعاطفي والعاطفي.

أفكار ديل في المدونات

مدونات ديل في DalePartidge.com، والتي تُعرف أيضًا باسم The Daily Positive. يكتب أيضًا عن الأعمال والتسويق في StartupCamp.com.

يوضح ديل أن هناك نوعين من الأعمال التجارية في العالم. هناك شركات المحتوى (ناشيونال جيوغرافيك, كينفولك مجلة, ذو صلة مجلة، ال هافينغتون بوست) وشركات المنتجات (باتاغونيا, أحذية تومز, واربي باركر). ثم هناك شركة مختلطة ، وهي شركة محتوى منتج ، مثل HYPEBEAST (مدونة أزياء الشارع وهي أيضًا متجر أزياء الشارع) و خيوط جاك (متجر الرجال) التي يملكها إثارة (أكبر مدونة للرجال).

يتساءل ديل لماذا لا تنتج أحذية باتاغونيا أو تومز المحتوى ولماذا ناشيونال جيوغرافيك لا تنشئ إمداد معدات خارجيًا رائعًا.

في Sevenly ، وجد Dale صعوبة خاصة في بيع المنتجات عبر البريد الإلكتروني لأنه لم يكن لديه أي محتوى يدفعه إلى جانبه. كان لديهم 400000 شخص على قائمة البريد الإلكتروني ، وفي كل أسبوع كانوا يدفعون بالمنتجات إلى القائمة. لكن معظم الناس لا يشترون المنتجات كل أسبوع.

عندما تنتقل إلى ملف استراتيجية تسويق المحتوى، فأنت تمنح عملائك سببًا لفتح رسائل البريد الإلكتروني هذه ، ومتابعتك مرة أخرى والاهتمام بعلامتك التجارية. إنها طريقة للحفاظ على تفاعل العملاء. الآن ، تحتوي رسائل البريد الإلكتروني على محتوى مثل "5 جمعيات خيرية ستدفع لك مقابل السفر" ، والتي تبقي الشركة في الخلاصة والأشخاص المقربين من العلامة التجارية.

بعد أن باع Dale أسهمه في Sevenly ، دخل إلى مساحة المحتوى بمدونة حول حياته والأشياء المهمة حقًا: العلاقات والصراعات والقيادة. أطلق The Daily Positive في أكتوبر 2013 ، ونشر حوالي 252 مقالة في عام 2014 ، والتي يقول إنها كانت كثيرة جدًا. الآن يحاول نشر مقال كل أسبوع أو أسبوعين. يكتب دايل جميع منشوراته في مدونته ، والتي تتكون من 400 إلى 800 كلمة.

كان The Daily Positive يعمل على بناء المنصات ، ثم انتقل إلى إطلاق StartupCamp ، حيث يساعد رواد الأعمال والمسوقين.

يشارك ديل كيف كسب 50000 دولار في شهر الذروة على مدونته من خلال قنوات متعددة: حدث Blog Camp عبر الإنترنت ليوم واحد و AdSense والشركات التابعة.

استمع إلى العرض لسماع القصة التي ألهمت مدونة Dale's The Daily Positive.

كيف يقود دايل حركة المرور عبر Pinterest و Instagram

بدأ دايل التسويق على موقع Pinterest لأن النساء على الإنترنت أكثر من الرجال ، ويزداد احتمال مشاركتهن. لمشاهدة الدبابيس الخاصة بمقالات ديل ، انتقل إلى Pinterest.com/DalePartridge ثم دعا المجلس كلمات ملهمة. يبلغ عرض الدبابيس 500 بكسل × 1000 بكسل ، ولها عناوين كبيرة مع صور أصلية. يقول ديل إنهم يتحدثون عن الأشياء المهمة حقًا في الحياة والعمل.

بالإضافة إلى مشاركة صوره الخاصة ، يقوم ديل برعاية المحتوى من ديكورات الزفاف إلى الأحذية الرجالية العصرية إلى أثاث رائع حقًا وجده على مواقع الويب الأخرى التي لم يعرفها أحد. خارج هذا الحساب ، بدأ Dale دورة إعادة إنشاء حسابات جديدة لـ ينمو له Pinterest التالية. دايل و زوجته كلاهما لديه أكثر من 700000 متابع ، بالإضافة إلى حسابات أخرى.

من بين 800 ألف زائر يزور دايل مدونته كل شهر ، 42٪ من موقع Pinterest. يقول ديل إن الشيء الرائع في Pinterest هو أنه ليس ارتفاعًا مثل Twitter أو Facebook. يقول إنه يمكن أن يذهب بعيدًا لمدة خمسة أشهر وستظل مدونته تحصل على هذا القدر من الزيارات ، لأنه لديه 500 دبوس للمقالات على Pinterest ، وبعضها يحتوي على 75000 repins.

يستخدم Dale Twitter و Facebook و Instagram و Pinterest والبريد الإلكتروني للتواصل مع جمهوره. لكنه يتمتع بأكبر قدر من المرح مع Pinterest و Instagram.

على Instagram ، حتى مع وجود رابط فقط في ملفه الشخصي ، تمكن من جذب 2000 زائر من بعض حساباته على المنصة. لديه حساب Instagram واحد يسمى Quotestagrammr، لديها 515000 متابع. ينشر اقتباسات لها ثلاث مرات في اليوم. ديل اقتباسات صلبة و الإيجابي اليومي لدى حسابات Instagram أكثر من 100،000 متابع لكل منها.

ينمو دايل بشكل كبير حساب Instagram للتسويق، ثم ينشئ حسابات أخرى منه. يوضح ديل أنه من أجل الإنشاء ، يمكنك إما شراء حساب (إذا كان لديك بعض النقود وكان الاستحواذ الخاص بك يحتوي على عدد كبير من المتابعين) ، أو يمكنك العثور على حسابات كبيرة والدفع مقابل الصيحات. ما يفعله دايل هو بعد إنشاء حساب واحد كبير ، يقوم بالصراخ بين جميع حساباته ثلاث مرات في اليوم على أربعة حسابات مختلفة. يحب Dale أنه يمكنك إنشاء منصات متعددة حول مواضيع مختلفة ، ثم الترويج المتبادل.

يقول ديل: "هناك الكثير من الاحتمالات على Instagram و Pinterest للعب في تلك المساحة". "إنه ممتع ، إنه ممتع ، إنها معركة يومية لمعرفة ما هو التالي."

استمع إلى العرض للاستماع إلى الأفكار النهائية من "ديل" حول زيادة الأرباح.

اكتشاف الأسبوع

هل تبحث عن طريقة رائعة لتحريك النص على هاتفك؟ إذا كنت تريد أن تأخذ تراكب النص أعلى صورك وتحريكه ، فتحقق عنوان تفسيري.

ما عليك سوى اختيار النص وتحديد نمط الرسوم المتحركة واللون والمرشح. حدد أيضًا صورة أو مقطع فيديو للخلفية.

على سبيل المثال ، استخدمنا Legend لتحريك النص على هذا صورة لجمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

شارك مقاطع الفيديو المصغرة الخاصة بك على Instagram و Facebook و Twitter. ضع في اعتبارك أن التنسيق يكون أفضل إذا قمت بحفظ الفيديو من التطبيق ثم تغرده مباشرة من Twitter.

Legend هو تطبيق iOS ممتع يبلغ 1.99 دولارًا أمريكيًا في متجر اي تيونز.

استمع إلى العرض لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل تطبيق Legend من أجلك.

استمع إلى العرض!

.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع دايل على موقعه موقع الكتروني.
• اقرأ الناس يفوقون الربح: كسر النظام ، عيش بقصد ، كن أكثر نجاحًا واحصل على طقم تدريب ديل 300 دولار مجانًا.
• تعلم المزيد عن سبعيا, StartupCamp.com و ال بودكاست StartupCamp.
• اتبع دايل موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك, تويتر, بينتيريست و انستغرام.
• الدفع حساب فيرونيكا بارتريدج على Pinterest، بالإضافة إلى حسابات Instagram الأخرى لـ Dale: Quotestagrammr, اقتباسات صلبة و الإيجابي اليومي.
• يكتشف بيتزا دومينوز وتحقق من بيتزا تورناروند.
• تعرف على المزيد حول شركات المحتوى ناشيونال جيوغرافيك, كينفولك مجلة, ذو صلة مجلة و ال هافينغتون بوست).
• اكتشف شركات المنتجات (باتاغونيا, أحذية تومز و واربي باركر).
• انظر إلى الشركات الهجينة HYPEBEAST, خيوط جاك و إثارة.
• الدفع عنوان تفسيري.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

كيفية الاشتراك في هذا البودكاست على جهاز iPhone

شاهد هذا الفيديو السريع للتعرف على كيفية الاشتراك على جهاز iPhone الخاص بك:

.

ما رأيك؟ ما رأيك في التركيز على الناس أكثر من الربح؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.