كيفية استخدام Google AdWords للترويج لمقاطع فيديو YouTube: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد أن يرى جمهور معين محتوى YouTube الخاص بك؟

هل تتساءل كيف يمكن أن يساعدك استهداف Google AdWords؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف خمس طرق يمكن لاستهداف Google AdWords من خلالها تحسين عرض إعلانات الفيديو على YouTube.

رقم 1: استخدم استهداف المواضع للوصول إلى مشاهدي القنوات الأخرى

أ حملة إعلانات فيديو Google AdWords مع استهداف المواضع يسمح لك بعرض إعلان الفيديو الخاص بك على ملف قناة يوتيوب أو الفيديو. عادةً ما يكون هذا هو أفضل خيار استهداف لحملات الفيديو في AdWords التي تروّج لمقاطع الفيديو على YouTube. ومع ذلك ، لكي تعمل ميزة استهداف المواضع ، يجب أن تفهم جيدًا المشاهدين والمشهد التنافسي لديك.

إذا لم يكن أداء المجموعة الإعلانية التي تستهدف المواضع كما كنت تأمل ، فجرّب قناة YouTube أو مقطع فيديو مختلفًا لاستهداف المواضع. إلى اختبار خيار استهداف مختلف ضد اختيارك الحالي ، إنشاء مجموعة إعلانية جديدة. ثم انسخ والصق إعلانات الفيديو من مجموعتك الإعلانية الأصلية في المجموعة الإعلانية الجديدة باستخدام استهداف المواضع الجديد.

الاحتمال الآخر هو أن عرض أسعارك ليس مرتفعًا بما يكفي. لا يعني مجرد استهداف قنوات معينة أن إعلانك سيظهر ، خاصةً إذا كانت قناتك المحددة تحظى بعدد كبير من الزيارات. قد تحتاج إلى قم بزيادة عرض سعر ظهور إعلانك على مقطع فيديو أو قناة شهيرة.

لمعرفة مكان ظهور إعلانات الفيديو التي تستهدف موضعًا معينًا ، حدد الحملة وثم انقر فوق المواضع في الشريط الجانبي على اليسار. على الشاشة التي تظهر ، انقر فوق علامة التبويب مكان عرض الإعلانات.

الآن انت تستطيع تعرف على أداء إعلاناتك في المواضع المختلفة.

# 2: الجمهور المستهدف بناءً على أحداث الحياة

بالنسبة لبعض الشركات ، يؤدي استهداف الجمهور استنادًا إلى معالم الحياة المحددة إلى إعلانات ناجحة جدًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت بائع زهور محليًا ولديك وصول محدود ، فحاول استهداف الجمهور بحدث الزواج الحياة. في منطقة الجماهير ، حدد النية وأحداث الحياة.

التالى، حدد خيار أحداث الحياة. من هناك ، حدد مربعات الاختيار للزواج والزواج قريبًا.

# 3: تحديد جمهور متقارب مخصص

إذا كانت علامتك التجارية لديها جمهور محدد جيدًا ، فحاول إنشاء ملف جمهور تقارب مخصص. الجماهير ذات الاهتمامات المشتركة تعتمد فقط على الموضوعات ؛ ومع ذلك ، باستخدام جمهور تقارب مخصص ، يمكنك تحديد جمهور استنادًا إلى مجموعة أكثر تعقيدًا من المعايير ، بما في ذلك الموضوعات ذات الاهتمام وعناوين URL وتطبيقات الأجهزة المحمولة. بهذه الطريقة ، يمكن أن يكون استهدافك أكثر دقة وتحديدًا لجمهورك.

بدلاً من عرض الإعلانات على مواقع الويب أو داخل التطبيقات التي تحددها ، تعد هذه المعايير بمثابة وكيل لاهتمامات جمهورك. على سبيل المثال ، إذا كنت تعرف أن عملائك يميلون إلى تكرار موقع ويب معين أو استخدام تطبيق معين ، فيمكنك تحديد هؤلاء في محاولة لاستهداف جمهورك المثالي.

لإنشاء جمهور تقارب مخصص ، افتح منطقة الجماهير في AdWords و حدد خيار التقارب.

ثم حرك الفأرة لأسفل إلى أسفل القائمة و حدد جمهور التقارب المخصص.

في النافذة التي تفتح ، يمكنك ذلك تحديد معايير الجمهور.

# 4: تحسين التسليم عبر استهداف اللغة والموقع

هل جمهورك متعدد اللغات ، أم أنك تستهدف العملاء المحتملين الذين قد يتحدثون إحدى اللغات العديدة؟ للتوضيح ، يشمل جمهوري أشخاصًا يتحدثون الهنغارية أو الإنجليزية. في أجزاء معينة من أمريكا الشمالية ، قد يشمل جمهور عملك المتحدثين باللغة الإنجليزية والإسبانية أو المتحدثين باللغة الإنجليزية والفرنسية أو مزيجًا آخر.

أنت حدد الموقع واللغة على مستوى الحملة، لذلك إذا كنت تريد ذلك تشغيل إعلانات فيديو AdWords مع استهداف مختلف للمكان أو اللغة، أنت بحاجه إلى إنشاء حملات منفصلة. يمكن أن يكون تحسين هذه الخيارات مهمًا بشكل خاص إذا كانت مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك بحاجة إلى ذلك الوصول إلى الأشخاص الذين يتحدثون أكثر من لغة واحدة.

عند استهداف اللغات ، من المهم معرفة أن استهداف الحملة للغة ينظر إلى إعداد لغة واجهة Google للمستخدم. لذلك ، إذا قمت بتعيين اللغة المستهدفة على الإسبانية ، فلن تظهر إعلاناتك لأي شخص تكون لغة واجهته هي الإنجليزية ، حتى لو كان يتحدث الإنجليزية والإسبانية. وبالتالي ، في معظم الحالات ، يكون استهداف جميع اللغات (الافتراضي) هو الخيار الأفضل.

نظرًا لأن استهداف اللغة يعتمد على لغة واجهة Google للمستخدم ، فمن الأفضل القيام بذلك التركيز على إعدادات الموقع إلى الوصول إلى الأشخاص الذين يتحدثون لغات مختلفة. يمكنك بعد ذلك الترويج للإعلانات الملائمة جغرافيًا بلغات المنطقة أو المناطق التي تستهدفها.

إلى رؤية المواقع الجغرافيةمكان عرض إعلانات الفيديو في AdWords حاليًا, حدد حملة وثم انقر فوق المواقع في الشريط الجانبي الأيسر. التالى، انقر فوق علامة التبويب تقرير جغرافي و حدد إما تقرير جغرافي أو تقرير موقع المستخدم.

يعرض التقرير الجغرافي المواقع المادية أو المواقع التي أبدى جمهورك اهتمامًا بها. يعرض تقرير موقع المستخدم معلومات الموقع فقط ، وليس الأماكن ذات الأهمية.

بناءً على البيانات التي تجمعها حول مكان تواجد الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك ، يمكنك ذلك صقل استهداف موقعك. يمكنك تغيير نصف قطر الموقع أو تغيير الاستهداف الخاص بك من بلد بأكمله إلى منطقة معينة داخل البلد.

# 5: دمج استهداف الكلمات الرئيسية لتحسين الإنفاق الإعلاني

عندما تستهدف إعلان فيديو بناءً على الكلمات الرئيسية ، فإنه يظهر بناءً على الكلمات أو العبارات ذات الصلة بفيديو أو قناة YouTube. على الرغم من أن إعلانات المواضع التي تستهدف قناة أو مقطع فيديو معين على YouTube تعمل بشكل أفضل عادةً ، إلا أن استهداف الكلمات الرئيسية غالبًا ما يستحق بعض الوقت وميزانية الإعلان.

لبدء إضافة استهداف الكلمات الرئيسية إلى حملة الفيديو الخاصة بك ، ابدأ بالبحث عن أفضل الكلمات الرئيسية لمنتجك أو خدمتك. ابدأ بمخطط الكلمات الرئيسية في AdWords ولكن جرب أيضًا تخطيط الكلمات الرئيسية وأدوات البحث الأخرى مثل KeywordTool.io و BuzzSumo.

إلى الوصول إلى مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords ، انقر فوق رمز الأدوات والفواتير والإعدادات في الزاوية العلوية اليمنى (يبدو وكأنه مفتاح ربط). في القائمة التي تظهر ، ابحث عن قسم التخطيط ثم حدد مخطط الكلمات الرئيسية.

سيفتح مخطط الكلمات الرئيسية في علامة تبويب جديدة. حدد الخيار المسمى البحث عن كلمات رئيسية جديدة باستخدام عبارة أو موقع ويب أو فئة.

الآن يمكنك إدخال التفاصيل التي تساعد مخطط الكلمات الرئيسية في تقديم اقتراحات مفيدة. ابدأ بإدخال منتجك أو خدمتك وصفحتك المقصودة وفئة المنتج.

التالى، انتقل إلى قسم الاستهداف. للحصول على الاقتراحات الأكثر صلة ، أدخل إعدادات الموقع واللغة التي تستخدمها في حملتك.

أيضا، أضف كلمات رئيسية سلبية إذا لزم الأمر تصفية حركة المرور غير المرغوب فيها و تحسين ميزانيتك. تكون الكلمات الرئيسية السلبية مفيدة عندما ترتبط عبارة شائعة بمنتجك أو خدمتك ، بالإضافة إلى شيء غير مرتبط تمامًا. إذا كنت تبيع بيجامات الأطفال فقط ، فيمكنك استبعادها للنساء و ملك الرجال.

يبحث النطاق الزمني افتراضيًا في عمليات البحث خلال الأشهر الـ 12 الماضية. اعتمادًا على موضوعك ، قد ترغب في تعديل ذلك التوقيت. أيضًا ، تتضمن خيارات التاريخ ميزة مقارنة سهلة الاستخدام. قم بتشغيله إلى قارن أفكار الكلمات الرئيسية لنطاقات زمنية مماثلة، مثل هذا العام إلى العام السابق أو هذا الربع إلى الربع الأخير.

في قسم تخصيص البحث ، قد ترغب في ذلك قم بتشغيل خيار الكلمات الرئيسية المسمى فقط إظهار الأفكار وثيقة الصلة بشروط البحث الخاصة بي. يمكنك ترك باقي هذه الخيارات مضبوطة على Off.

عندما تنتهي من إعداد الخيارات ، انقر فوق الزر Get Ideas. سترى صفحة مشابهة للصفحة المعروضة هنا. للعثور على أفكار تناسبك بشكل جيد ، رتب بياناتك وفقًا لمتوسط ​​عمليات البحث الشهرية أو الحجم. أو يمكنك ذلك تنزيل البيانات والتلاعب بها في Excel أو حفظها للرجوع إليها لاحقًا.

انقر فوق الزر Add to Plan بجانب أي كلمة رئيسية ويمكنك ذلك مشاهدة توقعات يومية لهذه الكلمة الرئيسية بناءً على نطاق عرض التسعير الخاص بك. لتحسين التوقعات ، أضف الكلمة الرئيسية إلى إعلان معينمجموعة. يمكنك أيضًا تغيير نوع مطابقة الكلمات الرئيسية ، مما يسمح لك بالتحكم في مدى دقة مطابقة عبارات البحث لكلماتك الرئيسية لعرض إعلاناتك.

إلى تغيير نوع المباراة, انقر فوق الزر Set Match Type (كما هو موضح أدناه) و اختر الخيار الذي تريده. تتضمن اختياراتك المطابقة التقريبية والمطابقة التامة ومطابقة العبارة. على سبيل المثال ، إذا كانت العبارة الرئيسية الخاصة بك هي "Mavic drone video" واخترت المطابقة التقريبية ، فيجري البحث عن أجهزة Mavic أو أشرطة الفيديو بدون طيار قد تؤدي إلى عرض إعلانك. ومع ذلك، طائرات بدون طيار للبيع متعود.

عند تحديد مطابقة العبارة أو المطابقة التامة ، يجب أن تتطابق عمليات البحث مع كلماتك الرئيسية بشكل أقرب لعرض إعلانك. على سبيل المثال ، مع تحديد مطابقة العبارة ، ابحث عن فيديو جراي مافيك بدون طيار أو تسجيل فيديو Mavic بدون طيار سيؤدي إلى عرض إعلانك. إذا حددت مطابقة تامة ، فلن يظهر إعلانك إلا إذا بحث أحد الأشخاص فيديو الطائرات بدون طيار Mavic أو فيديوهات Mavic بدون طيار.

التالى، انقر فوق الزر "مراجعة الخطة" إلى الاطلاع على تقدير أكثر تفصيلاً للتكاليف والأداء بناءً على عرض السعر والميزانية. عندما انت انقر فوق علامة التبويب الجهاز في أداة خطة المراجعة ، يمكنك ذلك تعرف على مدى جودة أداء الكلمة الرئيسية وفقًا للجهاز. بناءً على هذه المعلومات ، قد ترغب في تقديم عروض أسعار أعلى للكلمات الرئيسية المستخدمة على جهاز معين.

بعد أن تقرر الكلمة الرئيسية التي تريد استخدامها لاستهدافك ، قم بإعداده في المجموعات الإعلانية ذات الصلة في حملتك. لفعل هذا، حدد الكلمات الرئيسية في الشريط الجانبي بلوحة تحكم AdWords. التالى، انقر فوق + تسجيل الدخول في دائرة زرقاء و حدد المجموعة الإعلانية التي تريد إضافة الكلمات الرئيسية إليها. اتبع التعليمات التي تظهر على الشاشة لـ أضف كلمات رئيسية و انقر فوق حفظ.

خاتمة

باستخدام إعلانات الفيديو من AdWords ، يمكنك الترويج لمقاطع فيديو YouTube الخاصة بك لجمهورك المثالي بناءً على المواضع وأحداث الحياة والتقارب مع مواقع ويب أو تطبيقات معينة والموقع والكلمات الرئيسية. على الرغم من أن إعلانات المواضع التي تستهدف قناة أو مقطع فيديو على YouTube تعمل بشكل أفضل عادةً ، إلا أن تجربة خيارات أخرى قد تستحق الجهد المبذول لنشاطك التجاري.

ما رأيك؟ هل لديك أي حيل أو حيل استهداف؟ ما هي خيارات الاستهداف التي عملت بشكل جيد لعملائك المحتملين؟ يرجى مشاركة أفكارك أو النتائج الخاصة بك في التعليقات.