كيفية استهداف إعلانات Facebook بناءً على سجل الشراء وأنماط الحياة والمزيد: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل ترغب في الاستفادة بشكل أكبر من إعلاناتك على Facebook؟

هل تعلم أنه يمكنك الآن الاستهداف إعلانات الفيسبوك استنادًا إلى سجل شراء الأشخاص والأدوار الوظيفية والرؤى الخارجية الأخرى من مزودي البيانات الرئيسيين؟

يواصل Facebook طرح أدوات إعلانية تسمح للمسوقين باستهداف عملائهم المثاليين بطرق لم يسبق لها مثيل.

ما هي فئات الشركاء؟

خلال العام الماضي ، تم إطلاق Facebook الجماهير المخصصة, تتبع التحويل, نتائج دعائية, الجماهير المتشابهة وأكثر من ذلك بكثير.

فئات الشركاء هي أحدث أداة تضاف إلى صندوق أدوات Facebook الخاص بك. إليك ما تحتاج إلى معرفته وكيفية استخدام فئات شركاء Facebook من أجل الوصول إلى الجمهور الذي تريده بإعلاناتك على Facebook.

عقد Facebook شراكة مع Acxiom و Datalogix و Epsilon لجعل فئات الشركاء حقيقة واقعة. يوفر هؤلاء الشركاء بيانات حول أنشطة مستخدمي Facebook عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت بعيدًا عن Facebook لإنشاء فرص استهداف أكثر دقة.

حتى وقت قريب ، كان بإمكانك توجيه الإعلانات إلى مستخدمي Facebook استنادًا إلى المعلومات التي يقدمونها في ملفاتهم الشخصية (العمر والجنس والمدرسة والموقع وصاحب العمل) والاهتمامات الدقيقة والعامة.

غيّرت إحدى الميزات المضافة سابقًا - الجماهير المخصصة - ذلك ، مع إضافة القدرة إلى اجمع بين قائمة العملاء غير المتصلة بالإنترنت (عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف وأرقام معرف Facebook) مع جهودك الإعلانية على Facebook.

والآن تدخل فئات الشركاء المعركة لتوفير الوصول إلى المزيد من البيانات للمسوقين على Facebook.

أكسيوم وداتالوجيكس وابسيلون توفر أكثر من 500 فئة يمكنك الهدف المرتبط بأشياء مثل سجل الشراء والدور الوظيفي ونمط الحياة.

بدلاً من إعطائك قائمة بجميع الفئات التي يزيد عددها عن 500 فئة ، إليك هنا 10 أمثلة تقدم لمحة عن قوة فئات الشركاء:

• حجم الأسرة 6 (8،842،800 مستخدم)
• مستخدم بطاقة ائتمان متجر متعدد الأقسام راقي (34618400 مستخدم)
• مشتريات لوازم المكاتب المنزلية (2638300 مستخدم)
• شراء سيارة ما بعد البيع قبل أكثر من 48 شهرًا (11،952،800 مستخدم)
• مشترو أغذية ومنتجات الأطفال (10،497،100 مستخدم)
• إجازات الكازينو (4،242،000 مستخدم)
• صاحب كلب (12643.500 مستخدم)
• مشترو اللياقة البدنية - العدائين (5950600 مستخدم)
• المعلم / المربي (223000 مستخدم)
• تبرع لقضايا قدامى (7،016،400)

كما ترى ، يزود هؤلاء الشركاء Facebook بكمية كبيرة من البيانات. يمكن أن تشمل الفئات الفردية ما يصل إلى عدة ملايين من المستخدمين.

وسيستمر Facebook في الإضافة إلى هذه القائمة.

فئات الشركاء والخصوصية

أعلم بماذا تفكر: آه! المعلنون يعرفون كم من المال أجني؟ ماذا اشتريت؟ تنبيه الخصوصية!

كن مطمئنًا ، لا يعرف المعلنون شيئًا عنك كمستخدم. بصفتك مسوقين على Facebook ، فأنت ببساطة اطلب من Facebook استهداف مستخدمين في مجموعة معينة، ويفعلون ذلك. إنه نفس الشيء عندما نستهدف النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 35 و 44 عامًا ، ويعشن في سان فرانسيسكو ويعملن في Facebook.

لا توجد قوائم بالمستخدمين. يوجد اسم فئة فقط وعدد الأشخاص الموجودين فيه. يقوم Facebook بالباقي.

عند عرض الإعلانات التي تستخدم فئات الشركاء ، سيتمكن المستخدمون من الحصول على مزيد من المعلومات حول الشركة التي شاركت معلوماتهم وكيف. اقرأ هذا المنشور من Facebook حول الإعلان والشركاء الخارجيين لمزيد من المعلومات.

لماذا تعتبر فئات الشركاء مهمة؟

الأمر كله يتعلق بالملاءمة والكفاءة.

توقف عن إهدار أموالك في الإعلان على الأشخاص الذين لا يهتمون بمنتجك أو خدمتك أو مكانتك. ركز على الأشخاص الأكثر ارتباطًا بما تريد قوله.

هذا يفتح أيضًا فرصًا للبيع على Facebook. تخيل أنك تعمل في مجال السفر وتقدم باقات لكبار السن. يمكنك استهداف المستخدمين في فئات Datalogix مثل هذه:

• القيام برحلات بحرية (13020،0400 مستخدم)
• مواليد الأثرياء (17،098،700 مستخدم)
• المسافرون بغرض الترفيه (22800900 مستخدم)

يمكنك بعد ذلك استهداف أولئك المؤهلين في جميع المجموعات الثلاث ، ويتم تقليص قائمتك إلى حوالي 4 ملايين مستخدم.

أو ربما تبيع شاحنات فورد جديدة تقدر قيمتها بأكثر من 30 ألف دولار. يمكنك استهداف المستخدمين في فئات Datalogix على النحو التالي:

• مالك شاحنة البيك أب (17904500 مستخدم)
• صنع شاحنة فورد (10،647،400 مستخدم)
• عمر السيارة من 6 إلى 10 سنوات (31.187.100 مستخدم)
• السعر 30 ألف دولار - 40 ألف (2،249،400 مستخدم)

إذا تجاوزت هذه الفئات ، سينتهي بك الأمر مع حوالي 37 مليون مستخدم.

لكن وكالتك في ميلووكي ، ويسكونسن. إذا كنت تستهدف الرجال فقط في نطاق 25 ميلاً من ميلووكي والذين يتناسبون مع هذه الفئات ، فإن الجمهور الجديد هو 71500.

صحيح. ما يزيد قليلاً عن 70000 من مالكي شاحنات Ford في منطقة ميلووكي (هذا عدد كبير من شاحنات Ford في منطقة ميلووكي!) والذين قد يبحثون عن شاحنة Ford جديدة. يمكنك استهدافهم.

قوي ، أليس كذلك؟

كيفية استخدام فئات الشركاء

في البداية، هذا هومتاح فقط للمعلنين داخل الولايات المتحدة الى الان. إذا كنت خارج الولايات المتحدة ، فابق على اتصال.

ثانيًا ، يقول Facebook إنهم يطرحون هذا على كليهما محرر الطاقة وأداة إعلانات الخدمة الذاتية. لدي هذا فقط داخل Power Editor. إذا كنت تريد الوصول إلى جميع العناصر الجيدة ، يجب أن تستخدم Power Editor على أي حال.

أثناء إنشاء إعلان ، انتقل إلى علامة التبويب الجمهور. تحت الاهتمامات الدقيقة هو مربع فئات. هذا يحمل كلاً من فئات Facebook الواسعة وفئات الشركاء.

كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك الحصول على فئات من Acxiom و Datalogix و Epsilon. فقط اعلم أنه يمكنك فقط سحب فئات من أحد هؤلاء الشركاء لإعلان فردي.

قم بتوسيع Acxiom أو Datalogix أو Epsilon لعرض الفئات الموجودة بداخلها. ثم حدد أيًا من الفئات التي تريدها (مرة أخرى ، حدد فقط الفئات ضمن مجموعة شريك واحدة).

وإليك الشكل الذي سيبدو عليه بناءً على مثال شركة السفر من وقت سابق.

قم بالمرور فوق فئة محددة وسيظهر وصف تلميح الأداة. إليك وصف "مواليد الأثرياء".

يمكنك اختر استهداف الأشخاص الذين يحبون أي من هذه الفئات أو جميعها من خلال النقر على القائمة المنسدلة جهة اليسار ...

إذا كنت لا ترغب في البحث في جميع الفئات التي يزيد عددها عن 500 فئة (من المسلم به أنه من الصعب بعض الشيء التوسع ثم تصغيرها بشكل متكرر للعثور على ما تريد) ، يمكنك أيضًا البدء في كتابة كلمة رئيسية في الفئة بحث.

بدأت في كتابة "Marketing" وظهرت فئة "Sales / Marketing".

يمكن بعد ذلك استخدام استهداف فئة الشريك بالإضافة إلى استهدافات أخرى مثل العمر والجنس والموقع والاهتمامات.

الآن ، حان دورك لتجربتها!

هل استهداف فئة الشريك فعال؟

يعد هذا الشكل من الاستهداف على Facebook جديدًا جدًا بحيث لا يمكن تحديد مدى فعاليته حتى الآن ، وسيعتمد إلى حد كبير على جودة البيانات. لكن هناك بالتأكيد إمكانية هنا.

ما رأيك؟ هل استخدمت فئات الشركاء؟ ما هي النتائج التي تراها؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!