هل مات فيديو Facebook Long-Form؟: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدار هذا الأسبوع من برنامج حواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو عرض إخباري للمسوقين الذين يرغبون في البقاء في طليعة وسائل التواصل الاجتماعي.

في البرنامج الحواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لهذا الأسبوع ، انضم إلينا ونحن نناقش أسباب اختبار وسائل التواصل الاجتماعي لسحب ثلاثة عروض من Facebook مع مايكل ستيلزنر بالإضافة إلى أن أماندا بوند تقدم لنا أحدث أخبار إعلانات Facebook.

انضم إلى البرنامج الحواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

لمشاهدة أحدث حلقة لدينا من الجمعة ، 19 أكتوبر ، 2018 ، انقر على الزر الأخضر "مشاهدة إعادة التشغيل" أدناه وقم بتسجيل الدخول أو التسجيل. سيأخذ البرنامج الحواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي استراحة الأسبوع المقبل. سيكون عرضنا القادم في الجمعة 2 نوفمبر 2018.

استمع الآن أو ابحث عن بودكاست برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي iTunes / Apple Podcast, ذكري المظهر, تطبيقات جوجل, ستيتشرو و RSS.

لأهم الأخبار لهذا الأسبوع ، ستجد الطوابع الزمنية أدناه والتي تتيح لك تقديم سريع في الإعادة أعلاه.

Facebook يعترف بتضخيم مقاييس الفيديو: اتُهم موقع Facebook بتضليل العلامات التجارية من خلال عدم إخبارهم لأكثر من عام أنه كان يبالغ في تقدير مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو على المنصة. يُقترح أن تضخم أرقام مشاهدة الفيديو على Facebook لم يؤثر فقط على المعلنين ولكن أيضًا في وسائل الإعلام ، "كثير التي اتخذت قرارًا خاطئًا بـ "التمحور" إلى الفيديو ، على أمل أن هذه هي الطريقة التي تجذب انتباه الناس ". (7:00)

اعترف Facebook بتضخيم مقاييس الفيديو. الآن تقول دعوى قضائية من قبل المعلنين أن المشكلة بدأت قبل ذلك بكثير - وكانت أسوأ بكثير https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (FortuneMagazine) 17 أكتوبر 2018

ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي يسحب ثلاثة عروض أسبوعية من Facebook: ألغى برنامج Social Media Examiner هذا الأسبوع ثلاثة من عروض الفيديو الأسبوعية على Facebook ، بما في ذلك The Journey. في هذا الأسبوع ، انضم إلينا مؤسس شركتنا ومديرها التنفيذي ، مايكل ستيلزنر ، في العرض اشرح السبب وراء هذا القرار والإجابة على أسئلة جمهورنا عنها. (8:23)

Facebook يشارك التحديث القادم على Facebook Pixel: يقدم Facebook خيار ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول لـ Facebook pixel والذي سيمكن المعلنين على مستوى العالم من الاستمرار في الوصول إلى البيانات من متصفح Safari من Apple. سيصبح خيار ملفات تعريف الارتباط الجديد للطرف الأول لـ Facebook pixel ساري المفعول تلقائيًا في 24 أكتوبر ، ولكن يمكن للمعلنين إلغاء الاشتراك في أي وقت. (34:08)

سيسمح Facebook بملفات تعريف الارتباط للطرف الأول في 24 أكتوبر تضمين التغريدةhttps://t.co/RPrUSDnFO0

- شركة (Inc) 8 أكتوبر 2018

Facebook يقدم Facebook Creative Compass: في دورته السنوية قمة الشركاء العالميين، كشف Facebook عن Facebook Creative Compass الجديد ، وهو أداة تقيس تأثير وفعالية إعلان محتمل قبل أن يتم نشره. يوفر مقاييس حول مدى ملاحظته للإعلان بمجرد إصداره في موجز الأخبار ، ومدى احتمالية فهمه من قبل جمهوره ، ومدى مصداقيته بالنسبة للمستخدم. الأهم من ذلك كله ، أن Facebook Creative Compass ستحدد احتمالية أن يؤدي الإعلان إلى إجراء. يقوم Facebook حاليًا باختبار هذه الأداة مع شركاء محددين وسيوفرها على نطاق واسع لجميع الشركاء في عام 2019. (39:22)

خلال القمة ، أعلن Facebook أنه يختبر حاليًا أيضًا برنامج شراكة جديدًا مع وكالات وأفراد أصغر حجمًا يسمى Facebook Marketing Consultants. كما تجري أيضًا برنامجًا تجريبيًا يسمى Facebook PRO يساعد المعلنين الصغار ومتوسطي الحجم في العثور على موفري خدمة جدد يلبيون احتياجاتهم التسويقية.

يتيح Facebook نماذج فورية للحملات الإعلانية: ستتمكن الشركات الآن من تضمين النماذج الفورية ، المعروفة سابقًا باسم نماذج العملاء المحتملين ، في إعلاناتهم على Facebook حملات "مع الوعي بالعلامة التجارية وأهداف الوصول والزيارات". يتضمن هذا أيضًا الإعلانات الموجودة في قصص Facebook وعلى انستغرام. يمكن للنماذج الفورية تمكين إجراءات مثل الاشتراك في الرسائل الإخبارية وتسجيلات المتبرعين وعينات من الطلبات. ستسمح أيضًا للمستخدمين بالإشارة إلى رغبتهم في التواصل مع شركة وكيف يرغبون في أن يتم الاتصال بهم. (44:22)

قدم الفيسبوك أيضا منصة التقارير، والذي يوضح ما إذا كان قد تم إرسال نموذج فوري عبر Facebook أو Instagram ، مما يتيح للمعلنين قياس فعالية القناة.

يضيف Facebook المزيد من خيارات شراء إعلانات الفيديو: قدم Facebook طريقتين جديدتين لشراء وتقديم حملات إعلانات الفيديو على منصته. يتضمن ذلك In-Stream Reserve ، والذي سيسمح للمعلنين بالوصول إلى الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو من بين مجموعة "الأكثر جاذبية والأعلى جودة الناشرون والمبدعون "و ThruPlay ، الذي" يسمح للمعلنين بتحسين الإعلانات التي تمت مشاهدتها حتى اكتمالها والدفع مقابلها فقط أو لمدة 15 دقيقة على الأقل ثواني. " (46:30)

Facebook يقلل من الإعلانات "منخفضة الجودة": فيسبوك "يذهب أبعد من ذلك" للحد من عرض الإعلانات محتوى منخفض الجودة أو معطّل. عادةً ما تحتوي هذه الإعلانات على طعم جذب أو معلومات مضللة أو لغة مثيرة. يحذر Facebook جميع المعلنين من أن الإعلانات ذات السمات منخفضة الجودة ستشهد توزيعًا أقل في إعلاناتها مزاد الإعلانات أو لن تتم الموافقة عليها على الإطلاق. قد تؤثر الإعلانات المتعددة التي تم تمييزها بسمات منخفضة الجودة في أداء جميع الإعلانات الصادرة عن المعلن. (56:30)

ذكرت أخبار أخرى

• فيسبوك ينشر صور ثلاثية الأبعاد
• يسمح Periscope لمنسقي الدردشة في عمليات البث
• يضيف Periscope أدوات تحرير إعادة تشغيل جديدة لمقاطع الفيديو

هل تريد مشاهدة عرضنا القادم مباشرة؟ انقر هنا ل الإشتراك أو إضافة عرضنا الخاص بك التقويم.