كيفية إنشاء إعلانات Instagram Stories لحركة المرور والتحويلات: Social Media Examiner

هل تستخدم قصص Instagram؟

هل تبحث عن طرق لزيادة تحويلاتك؟

توسعت إعلانات Instagram Stories لتشمل أربعة أهداف تسمح للمسوقين بتحويلات محددة موجهة نحو الهدف.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية استخدام إعلانات Instagram Stories لتحسين نتائج التسويق الخاصة بك.

ما هي أهداف إعلانات قصص Instagram؟

إعلانات قصة Instagram اللعب بين قصص متابعيك ، بحيث تتلاءم بسلاسة مع المحتوى الآخر. نظرًا لأن هذه الإعلانات تختفي بعد انتهاء عرضها ولا يمكن للمستخدمين الوصول إليها مرة أخرى ، يجب عليهم المشاركة لإحداث تأثير دائم.

عندما تم تقديم شكل الإعلان هذا لأول مرة ، كان بإمكانك اختيار هدف الوصول فقط ، بهدف جعل إعلانك يشاهده أكبر عدد ممكن من الأشخاص. لا يمكنك تضمين روابط في الإعلانات ، لذا كان عليك أن تأمل في أن تؤدي الإعلانات نفسها إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية وإحداث انطباع كافٍ لدى المشاهدين لدرجة أنهم سيسعون لك بمفردهم.

قدم Instagram الآن أربعة أهداف إضافية لشكل إعلان القصة:

• مشاهدات الفيديو
• التحويلات (إعطاء الأولوية للإجراءات مثل المبيعات أو الاشتراكات)
• حركة المرور (يُشار إليها سابقًا باسم نقرات موقع الويب)
• عمليات تثبيت تطبيقات الجوال

يمكنك في الواقع إرسال حركة المرور إلى موقعك ، وتحسين التحويلات. يجب عليك تجذب اهتمام المشاهدين بما يكفي للنقر عليها دعوتك إلى العمل (CTA).

تتيح لك الأهداف الجديدة تحقيق نتائج حقيقية. لم يعد عليك أن تأمل ببساطة أن يأخذ المستخدمون زمام المبادرة لتعقبك بأنفسهم (وهو ما لن يفعلوه بالتأكيد).

لأن قصص Instagram تتمتع بمعدل مشاركة مرتفع (أبلغ المؤثرون عن وجود 6-10٪ من متابعيهم يفتحون كل قصة) ، تُعد إعلانات القصص وأهدافها الجديدة فرصة رائعة للتواصل مع العملاء المحتملين بطرق أكثر واقعية.

أنشئ قصصًا باستخدام أهداف إعلانات Instagram الجديدة

يمكنك إنشاء إعلانات قصة Instagram من خلال Facebook مدير الإعلانات أو محرر الطاقة، تمامًا مثل إعلانات Instagram العادية. عملية إنشاء الإعلانات مطابقة عمليًا لإعلانات Facebook أو Instagram الأخرى ، مع بعض الاختلافات الطفيفة.

أول، اختر الهدف من إعلان قصتك. خياراتك هي مدى الوصول أو عمليات تثبيت تطبيقات الجوّال أو مشاهدات الفيديو أو الزيارات أو التحويلات. في هذا المثال ، سنقوم بتشغيل حملة تحويل.

ضمن المواضع على مستوى مجموعة الإعلان ، حدد تحرير المواضع. انقر فوق السهم الموجود بجانب Instagram و حدد القصص. عند إنشاء إعلان قصة ، يمكنك إنشاء إعلان فقط بتنسيق إعلان القصص ؛ يتم تعطيل جميع التنسيقات الأخرى تلقائيًا.

في الخطوة التالية من عملية إنشاء الحملة حيث أنت صمم إعلانك، اختر ما إذا كنت تريد ذلك تشغيل إعلان بصورة واحدة أو مقطع فيديو واحد.

تذكر أن الصورة أو مقطع الفيديو سيشغل شاشة الجهاز المحمول للمستخدم بالكامل ، لذا فإن العرض الرأسي ضروري. حجم الصورة الموصى به هو 1،080 × 1،920 بكسل بنسبة صورة 9:16.

لا يمكن أن تتجاوز مقاطع الفيديو 15 ثانية ، ويجب أن يكون حجمها أقل من 2.3 غيغابايت ، ويوصى باستخدام دقة لا تقل عن 720 بكسل. ملفات الفيديو المقبولة هي .MOV أو .MP4 أو GIF. تستطيع أضف الرسومات والنص إلى الصورة قبل تحميله لذلك تتناسب مع منصة القصص.

بعد ذلك ، أضف عنوان URL الخاص بالموقع الذي تريد إرسال المستخدمين إليه. من الأهمية بمكان أضف عنوان URL المحدد الذي تريد أن ينتقل إليه زوار الموقع، مثل صفحة منتج أو صفحة مقصودة. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك ذلك أرسل المستخدمين إلى الفيسبوك رسول لبدء محادثة هناك.

أيضا اختر زر CTA، مما قد يؤثر على ما إذا كان المستخدمون يزورون موقعك أو يحولون أو يثبتون تطبيقك. يعد Learn More خيارًا جيدًا لاستهداف الجماهير الباردة ، خاصةً لعمليات الشراء الأكبر أو المتكررة مثل حزمة الاشتراك.

أخيرا، معاينة إعلانك قبل تقديمها للاعتماد.

أفضل الممارسات للإعلانات في قصص Instagram

يمكنك الآن استخدام إعلانات قصص Instagram لإرسال حركة المرور إلى موقعك ، وتشجيع المستخدمين على تنزيل تطبيقك ، و زيادة المشتريات. لجعل المستخدمين يتخذون إجراءً ، ضع في اعتبارك أفضل الممارسات التالية:

خاطب نقاط الألم لدى العميل

بينما يمكن للمستخدمين التفاعل مع قصصك ، فأنت بحاجة إلى ذلك اجذب انتباه جمهورك على الفور حتى يفعلوا ذلك. بمجرد انتهاء الإعلان ، لن يكون هناك رجوع. أفضل طريقة للقيام بذلك هي معالجة نقاط الألم لدى العملاء بشكل مباشر.

يوضح هذا الإعلان من شركة Gekks لبيع الجوارب بالتجزئة كيفية القيام بذلك بسطر نصي بسيط يشير إلى المشكلة ("هل تكره عدم العروض التي لم تعرضها؟") ويحلها ("لقد قمنا بتغطيتك").

أضف نصًا ورسومات وتصميمات إلى إعلانك

تزدهر القصص باستخدام عناصر التصميم المبتكرة والغريبة بدلاً من التصوير الفوتوغرافي الخالص. إذا كان بإمكانك دمجها في إعلاناتك ، فستحصل على نتائج أفضل بكثير.

إنهاء مقاطع الفيديو بشاشة صلبة

عندما يشاهد مستخدمو Instagram القصص ، فإنهم مهتمون بمعرفة ما سيحدث بعد ذلك. بينما تريد أن تجذب إعلاناتك الانتباه ، فأنت لا تريدها أن تكون جذابة لدرجة أن المستخدمين يريدون استمر بالمشاهدة حتى اللحظة الأخيرة وتفويت فرصة النقر.

من الممارسات الجيدة إنهاء الفيديو (إذا كان هذا هو التنسيق الذي تستخدمه) بثانيتين ثابتتين من شاشة بسيطة وثابتة امنح المشاهدين الوقت للنقرقبل انتهاء الإعلان وذهب.

تعزيز CTA الخاص بك مع النص على الشاشة

يوجد CTA في الجزء السفلي من إعلان قصة Instagram ، ولكن لا يضر أبدًا بإعطائه القليل من التركيز الإضافي. في الشاشة الأخيرة أو على الصورة ، قم بتضمين نص أكبر مع عبارات مثل "مرر لأعلى لشراء تخفيضاتنا" لمنح المستخدمين دفعة إضافية والتأكد من أنهم يعرفون ما يجب عليهم فعله.

افكار اخيرة

تحصل قصص Instagram على الكثير من المشاهدات والمشاركة ، وتحدث أهداف الإعلانات الجديدة هذه ثورة في كيفية استخدام إعلانات القصص على Instagram. إنها تتيح لك توفير طرق ملموسة للمشاهدين للتفاعل مع إعلانك ، وبالتالي نشاطك التجاري.

ما رأيك؟ هل قمت بتشغيل إعلانات قصة Instagram مع أي من هذه الأهداف الجديدة؟ هل غيرت أي شيء رأيته؟ شارك بأفكارك ومعرفتك وخبراتك في التعليقات أدناه!