كيفية استخدام Pinterest Search Ads: Social Media Examiner

هل تريد المزيد من الظهور على Pinterest؟ هل تتساءل عن كيفية استخدام إعلانات بحث Pinterest للترويج لمنتجاتك وخدماتك؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية استخدام إعلانات Pinterest على شبكة البحث للوصول إلى عملائك المثاليين.

ما هي إعلانات Pinterest على شبكة البحث؟

بينتيريست هي أداة بحث واكتشاف. يمكن للمستخدمين البحث بنشاط عن أفكار ومنتجات وخدمات معينة ، أو اكتشاف الأفكار بشكل سلبي من خلال تصفح خلاصتهم الرئيسية.

يتم عرض إعلانات بحث Pinterest بعد قيام المستخدم بكتابة استعلام بحث في شريط البحث. على سبيل المثال ، إذا كنت تخطط لإعادة تصميم مطبخك ، فيمكنك كتابة "أفكار إعادة تشكيل المطبخ" في شريط البحث. سيعرض Pinterest مزيجًا من الدبابيس العضوية والمدفوعة (الصور) التي تستخدم "أفكار إعادة تشكيل المطبخ" ككلمة رئيسية.

على عكس إعلانات بحث Google ، لا تظهر إعلانات Pinterest على شبكة البحث في النتائج القليلة الأولى فقط. بدلاً من ذلك ، يتم تقطيعها في جميع أنحاء الخلاصة ، ومختلطة في جميع أنحاء الدبابيس العضوية العادية. الفرق الوحيد بين الدبوس الذي تمت ترقيته والدبوس العادي هو نص "تمت ترقيته بواسطة" في الجزء السفلي منه.

لا تساعدك إعلانات Pinterest على شبكة البحث في الوصول إلى عميلك المثالي فحسب ، بل توفر أيضًا تأثيرًا مبكرًا على عملية قرار الشراء. وفقًا لدراسة بحثية على موقع Pinterest ، 97٪ من مصطلحات البحث على Pinterest لا تحمل علامة تجارية. وهذا يعني أن مستخدمي بحث Pinterest في مرحلة التفكير وهم منفتحون على الأفكار والعلامات التجارية الجديدة.

علاوة على ذلك ، فإن رغبة المشتري في استخدام Pinterest عالية للغاية. وفقًا لدراسة استخدام فئة Pinterest لعام 2017 ، 93٪ من الدبابيس يستخدمون Pinterest للتخطيط لعمليات الشراء، وأجرى شخص واحد من كل شخصين عملية شراء بعد رؤية دبوس تم الترويج له. على عكس الأنظمة الأساسية الأخرى ، حيث تم تصميم الإعلانات لمقاطعة موجز أخبار المستخدم ، يبحث مستخدمو Pinterest بنشاط عن المنتجات والخدمات على النظام الأساسي.

من السهل إنشاء إعلانات بحث Pinterest وغير مكلفة نسبيًا. النظام الأساسي سهل الاستخدام إلى حد ما ، لذا فإن تجربة التسويق عبر البحث ليست ضرورية. هذا وحده يجعل إعلانات البحث على Pinterest مثالية للمسوقين المشغولين وأصحاب الأعمال الصغيرة.

# 1: اختر الهدف وموضع الحملة لإعلانات Pinterest على شبكة البحث

لإنشاء إعلان على شبكة البحث Pinterest ، انقر فوق الإعلانات في الجزء العلوي الأيسر من شاشتك الرئيسية وثم حدد إنشاء إعلان.

الشاشة التالية هي المكان الذي تقوم فيه بإعداد حملتك. إذا كنت معتادًا على إعلانات Facebook ، فإن إعلانات Pinterest لها هيكل مماثل يتكون من ثلاثة مستويات: الحملة والمجموعة الإعلانية والدبوس.

الخطوة الأولى على مستوى الحملة هي حدد الهدف (الهدف النهائي) لحملتك الإعلانية.

تقدم Pinterest حاليًا أربعة أنواع من أهداف الحملة: الوعي بالعلامة التجارية ومرات مشاهدة الفيديو وحركة المرور وتثبيت التطبيق. (انقر هنا اعرف المزيد عن كل نوع حملة وأفضل الممارسات لإنشاء حملاتك.) في هذا المثال ، تريد ذلك حدد حركة المرور.

بمجرد تحديد هدفك ، أدخل اسم حملتك و حدد ميزانيتك اليومية وميزانيتك مدى الحياة للحملة. يعد تعيين الميزانية اليومية أمرًا اختياريًا ، لكنني أوصي به لتجنب إنفاق ميزانيتك بالكامل على الفور.

بمجرد إدخال الاسم والميزانية ، ستحتاج إلى تحديد موضع حملتك. يشير هذا إلى كيفية عرض إعلاناتك: إما في الخلاصة الرئيسية أثناء تصفح المستخدمين لموقع Pinterest أو في نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن كلمات معينة.

لإنشاء إعلان على شبكة البحث ، حدد خيار البحث عن موضع.

# 2: حدد تفاصيل الاستهداف لإعلاناتك على شبكة البحث Pinterest

تفتح الشاشة التالية مستوى المجموعة الإعلانية حيث تختار من تريد استهدافه بحملتك الإعلانية. يمكن أن يكون لديك مجموعات إعلانية متعددة في الحملة ، ولكن يمكنك إعداد مجموعة إعلانية واحدة فقط في كل مرة.

لإعداد مجموعتك الإعلانية الأولى ، اسم المجموعة الإعلانية, حدد الجدول الزمني لذلك و ضع ميزانية يومية.

ثم قم بالتمرير لأسفل إلى قسم إضافة كلمات رئيسية حيث ستُدخل الكلمات الرئيسية التي تريد أن تظهر إعلاناتك لها في نتائج البحث. يمكنك اكتب كلماتك الرئيسية مباشرة في اللوحة اليسرى أو ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة باستخدام لوحة Extend Your Reach على اليمين.

إذا كنت ترغب في مزيد من التحكم في عمليات البحث التي تظهر فيها إعلاناتك ، يمكنك ذلك إضافة معرفات خاصة إلى كلماتك الرئيسية:

• المطابقة التقريبية: كلمة رئيسية
• مطابقة العبارة: "كلمة رئيسية"
• المطابقة التامة: [الكلمة الرئيسية]
• تطابق سلبي: -كلمة رئيسية

هذه المعرفات مفيدة إذا كنت تعلم أن بعض عمليات البحث لن تنتج عميلك المثالي. للتوضيح ، إذا كنت تنشئ طاولات مطبخ خشبية مخصصة ، فأنت لا تريد أن تظهر إعلاناتك لعمليات البحث التي تتضمن "اصنعها بنفسك" (افعلها بنفسك) فيها. في هذه الحالة ، يمكنك إضافة "-diy" إلى قائمة الكلمات الرئيسية لاستبعاد أي شخص يبحث عن حلول "افعلها بنفسك".

بمجرد الانتهاء من إدخال الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها ، حدد المواقع الجغرافية واللغات والأجهزة والأنواع التي تريد استهدافها.

# 3: تعيين تكلفة النقرة لإعلانات بحث Pinterest

آخر شيء عليك القيام به على مستوى المجموعة الإعلانية هو قم بتعيين الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC). ستنشئ Pinterest تلقائيًا عرض تسعير مقترحًا استنادًا إلى معلمات الاستهداف التي حددتها. إذا كان عرض الأسعار المقترح أكثر مما ترغب في دفعه ، يمكنك تغيير مبلغ عرض الأسعار ، ولكن يجب أن يكون أكثر من 10 سنتات.

لزيادة عائد الاستثمار إلى الحد الأقصى من الإنفاق الإعلاني ، من المهم أن تعرف معدلات التحويل لكل مرحلة من مراحل مسار تحويل المبيعات. هذه البيانات سوف تسمح لك احسب عرض السعر الأقصى للنقرة الذي سيوفر عائد استثمار إيجابيًا.

# 4: اختر الدبوس للترويج بإعلانات بحث Pinterest

بمجرد إدخال عرض السعر الأقصى للنقرة ، انقر فوق الزر الأحمر اختر دبوس أسفل يمين الشاشة. سيؤدي هذا إلى فتح المستوى الثالث والأخير من حملتك حيث أنت حدد الدبوس المحدد (تصميم الإعلان) الذي تريد الترويج له. يمكنك الترويج لعدة دبابيس في كل مجموعة إعلانية ، ولكن يمكنك فقط تحديد دبوس واحد في كل مرة.

للعثور على الدبوس الذي تريد ترويجه ، يتيح لك Pinterest ذلك ابحث في دبابيسك بالطرق التالية:

• كل الدبابيس: اعرض كل دبابيسك.
• أكثر من 30 يومًا: اعرض الدبابيس التي تم النقر عليها من آخر 30 يومًا.
• الأكثر حفظًا خلال 30 يومًا: اعرض أهم دبابيسك المحفوظة من آخر 30 يومًا.
• البحث بالكلمة الرئيسية أو URL: أدخل عنوان URL الدقيق أو الكلمات الرئيسية من الدبوس الذي تريد الترويج له.

بالنسبة لحملات المرور ، أوصي بتحديد دبوس من خلاصة أكثر من 30 يومًا. الهدف من حملتك هو الحصول على نقرات تريدها حدد دبوسًا بنتائج نقرات مثبتة.

الخطوة الأخيرة هي اسم الدبوس و أضف عنوان URL المقصود. تسمية دبوسك اختيارية ، ولكن إذا كنت تخطط للترويج لعدة دبابيس لكل مجموعة إعلانية ، فمن المفيد إعطاء كل دبوس اسمًا فريدًا.

ستعمل Pinterest على ملء عنوان URL المقصود تلقائيًا ، ولكن يمكنك تغييره إذا كنت ترغب في ذلك أضف رمز UTM لتتبع الحملة فيها تحليلات كوكل.

بمجرد تعيين اسم الدبوس وعنوان URL ، انقر على زر الترويج الأحمر في الزاوية اليمنى السفلية.

سيتم إرسال إعلانك للمراجعة ويجب أن يوافق عليه Pinterest قبل أن يتم نشره. تستغرق هذه العملية عادةً أقل من 24 ساعة.

# 5: مراقبة نتائج الحملة الإعلانية على شبكة البحث Pinterest

بمجرد الموافقة على إعلانك ، يمكنك تتبع مقاييس الأداء لإعلانك وإجراء التعديلات حسب الحاجة في مدير الإعلانات.

من صفحتك الرئيسية ، انقر فوق الإعلانات في الجزء العلوي الأيسر و حدد حركة المرور.

هذا يفتح مدير الإعلانات لحملات المرور الخاصة بك. هنا تستطيع تتبع مقاييس حملتك وإجراء التعديلات للحملة.

تلميح: يوفر Pinterest الكثير من البيانات حول أداء دبابيسك ، ولكن إذا كنت تريد المزيد من البيانات المتعمقة المتعلقة بالتحويلات التي تحدث على موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى قم بتثبيت علامة التحويل Pinterest على موقع الويب الخاص بك.

انقر هنا لمعرفة المزيد حول تحسين الدبابيس واللوحات الخاصة بك لبحث Pinterest.

ما رأيك؟ هل تفكر في استخدام إعلانات البحث Pinterest لعملك؟ هل استخدمت أنواعًا أخرى من إعلانات Pinterest في الماضي؟ شارك بأفكارك وخبراتك في التعليقات أدناه.