التدوين المتقدم: كيف تجعل مدونتك تخدم عملك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل لديك مدونة؟

هل تريد زيادة المحتوى الخاص بك وزيادة عدد المشتركين في البريد الإلكتروني؟

لاستكشاف التقنيات المتقدمة لتحسين محتوى المدونة ، وجمع المزيد من عناوين البريد الإلكتروني ، والترويج للمنتجات والأحداث ، أجريت مقابلة مع دارين روز.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة مع دارين راوز ، أحد الخبراء الرائدين في مجال التدوين على مستوى العالم. هو مؤسس مدونتين رائعتين: مدرسة التصوير الرقمي و ProBlogger. كما شارك في تأليف الكتاب ProBlogger ويستضيف بودكاست ProBlogger.

يشارك دارين كيف تعلم أن يخدم احتياجات قرائه بشكل أفضل.

سوف تكتشف كيف يستخدم دارين صفحات المدخل وماذا يدخل في إنشائها.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

التدوين المتقدم

حدد نوع المحتوى المراد إنشاؤه

بدأ دارين بكتابة ما كان متحمسًا بشأنه في الوقت الحالي ، وهو يعتقد أن هذا مكان رائع لبدء المدونين لأن كتاباتهم تظهر على أنها شغوفة. ومع ذلك ، لكي يتمكن المدونون من بناء الخبرة في مجال معين ، كما يلاحظ ، فإنهم بحاجة إلى مزيد من التفكير فيها. يقول دارين إن هناك جزئين لتحقيق هذه النتيجة.

أولاً ، تحتاج إلى فهم الأشخاص الذين يقرؤون مدونتك وما هي احتياجاتهم. في النهاية ، تأتي أفكار دارين للمحتوى من المحادثات التي أجراها مع القراء ؛ هذا يحدد ما يكتب عنه.

ثانيًا ، يجب عليك تطوير الصور الرمزية قبل وبعد. تمثل الصورة الرمزية السابقة من هم قرائه عندما يأتون إلى المدونة ، وتمثل الصورة الرمزية اللاحقة من يريد أن يصبح قرائه. استخدم الصور الرمزية الخاصة بك لملء ما يحتاجه القراء للانتقال من الصورة الرمزية السابقة إلى الصورة الرمزية التالية ، كما يوضح.

على سبيل المثال ، يأتي القراء أولاً إلى مدونة مدرسة التصوير الرقمي لأنهم لا يعرفون كيفية استخدام كاميراتهم بكامل طاقتها. يتمتع القراء "اللاحقون" بالتحكم الإبداعي الكامل في كاميراتهم ، إلى جانب الثقة والمعرفة والمهارات الفنية للخروج من الوضع التلقائي والارتقاء بالتصوير الفوتوغرافي إلى المستوى التالي. امنحهم ما يريدون وقم ببيع ما يحتاجون إليه.

على سبيل المثال ، يدرك القراء الذين يأتون إلى مدونة دارين للحصول على نصائح حول التصوير الفوتوغرافي أنهم بحاجة إلى مزيد من المساعدة عند عودتهم من العطلة واكتشاف أن صورهم لا تعكس رحلتهم. كتابه الإلكتروني ، دليل لالتقاط صور السفر: تجاوز السفر، يسلم الأشياء التي لم يدركوا أنهم لم يعرفوها ، مثل النصائح للمساعدة في رفع صورهم.

استخدم دارين هذا التمرين لأول مرة في عام 2006 ، وتوصل إلى 200 شيء يحتاج قراء مدونته إلى معرفتها. أصبحت هذه الملاحظات أول 200 مشاركة على الموقع.

استمع إلى العرض لتكتشف كيف يستخدم دارين ما يعرفه حول ما يحتاجه الناس لجمع مشتركي البريد الإلكتروني ، وجذب معجبين Facebook ، وبيع المنتجات ، والمزيد.

تطوير استراتيجية التحرير

يشارك دارين العناصر التسعة المختلفة التي يعمل هو وفريقه من خلالها كل عام لمعرفة إستراتيجيتهم التحريرية.

• صوت: هل المحتوى الخاص بك أكثر تحادثية أو تعليمًا أو سردًا للقصص؟
• دائم الخضرة مقابل. محتوى حساس للوقت: ما هي النسبة المناسبة؟ تميل مدونة دارين للتصوير الفوتوغرافي بشكل أكبر نحو الخضرة ، لكنه يشير إلى أن الآخرين قد يحتاجون إلى إنشاء محتوى أكثر حساسية للوقت
• نوايا: هل هدفك هو الإعلام أو الإلهام أو التثقيف أو التفاعل؟ تركز مدونات دارين على المعلومات و التعليم، ولكن امزج بين المحتوى الملهم والتفاعلي هنا وهناك. كمثال على المحتوى الذي تم إنشاؤه لتعزيز التفاعل ، يقول دارين إن مدرسة التصوير الرقمي تقوم بعمل آخر التحدي كل أسبوع يطلبون فيه من القراء التقاط الصور باستخدام تقنية معينة ثم مشاركة الصور في التعليقات.

• شكل: ما نوع المحتوى الذي ستنشره؟ يوضح دارين أنه ينشئ عن قصد مزيجًا من المراجعات والافتتاحيات ومقالات الرأي والأخبار ودراسات الحالة. بعد الانتهاء مؤخرًا من هذه العملية مع ProBlogger ، أدرك أنهم لم ينشروا ما يكفي من دراسات الحالة لفترة من الوقت. الآن لديهم هدف لإجراء دراسة حالة كل أسبوعين.
• تأليف: هل أنت مؤلف واحد أم متعدد المدونات؟ إذا كان لديك مؤلفون متعددون ، فهل لديك عدد كبير من منشورات الضيوف العشوائية أو فريق كتابة منتظم؟ هذا شيء يقول دارين إنه تغير في مدوناته على مر السنين. بدأ بكتابة كل شيء بنفسه ، وانتقل إلى العديد من مشاركات الضيوف ، وينشر الآن منشورات كتبها خبراء في الموضوع.
• تكرر: هل ستنشر يومي أو أسبوعي أو شهري؟ مرة أخرى ، تغير هذا بالنسبة لدارين بمرور الوقت. انتقل ProBlogger من النشر مرتين يوميًا إلى مرة واحدة يوميًا ، وانتقل مؤخرًا إلى خمس منشورات في الأسبوع.
• طول المحتوى: هل ستكون مشاركاتك قصيرة أم طويلة؟
• قائمة بذاتها مقابل. سلسلة المشاركات: هل ستنشر مشاركات منفصلة لمرة واحدة أم ستركز سلسلة من المشاركات على موضوع واحد؟ على سبيل المثال ، في البودكاست الخاص به ، قام دارين بسلسلة تحدي مدتها سبعة أيام إيجاد أخدود التدوين. نشرت ProBlogger مؤخرًا أسبوعًا من المنشورات حول إنشاء المحتوى: منشور دراسة حالة ، منشور مقابلة ، واثنين من البرامج التعليمية. بينما يتيح لهم هذا النهج تغطية موضوع كبير ، يحذر دارين من أنه قد يحبط القراء غير المهتمين بموضوع ذلك الأسبوع.

• مصفوفة: لديك في الأساس أربعة أنواع من المحتوى يجب وضعها في الاعتبار هنا: مكتوب أو فيديو (مباشر أو مسجل) أو صوتي أو مرئي. يقول دارين إن ProBlogger يقدم عن قصد محتوى مكتوبًا بشكل أساسي ، ولكنه يحتوي أيضًا على بودكاست منتظم.

استمع إلى العرض لتسمع كيف تغير المحتوى التفاعلي.

حول البوابات

في معظم المدونات ، آخر شيء يتم نشره هو أول ما يراه القراء. إذا رأى القراء الجدد شيئًا جيدًا في الصفحة الأولى ، فهذا رائع. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال في كثير من الأحيان. ProBlogger ، على سبيل المثال ، لديه 8000 قطعة من المحتوى ، 95٪ منها دائم الخضرة. هذا هو السبب في أنهم كانوا يتلاعبون بكيفية عرض المحتوى المناسب أمام الأشخاص في الوقت المناسب.

إذا قمت بالتمرير لأسفل في الصفحة الأولى من ProBlogger ، فهناك عنوان يقول ، "أحتاج إلى مساعدة في ..." ، ويمكن للزوار اختيار بدء مدونة ، إنشاء محتوى ، البحث عن القراء ، بناء المجتمع ، كسب المال من التدوين ، كن منتجًا ، افهم التكنولوجيا ، واحصل على عمل.

بعد أن ينقر المستخدمون على موضوع ما ، يتم إرسالهم إلى بوابة تحتوي على فيديو دارين. دارين يتحدث عن التحديات التي يواجهها في المنطقة وكيفية استخدام الصفحة. بينما يخطط لإنشاء إمكانية تمكين لكل صفحة من صفحات البوابة ، يوجد حاليًا واحد فقط: إنشاء المحتوى.

يوجد أسفل الفيديو ، في قسم "البدء هنا" ، ستة من أفضل المشاركات حول هذا الموضوع ، والتي تغطي معلومات المبتدئين وبعض الأسئلة الشائعة التي أرسلوها. يتبع ذلك القسم الأحدث ، الذي يعرض المحتوى الحديث من المدونة والبودكاست. يلاحظ دارين أنه يمكن للمستخدمين تشغيل بودكاست مباشرة من الصفحة.

أسفل قسمي "ابدأ هنا" و "الأحدث" ، يوجد منتج أو عرض أو توصية أخرى ذات صلة. تركز كل صفحة بوابة على جذب الأشخاص إلى المحتوى لأن هذا هو ما سيبيعهم عند الاشتراك في الموقع.

استمع إلى العرض لتعرف متى بدأ دارين في تجربة البوابات واستمع إلى النتائج الأولية التي توصل إليها.

تحديد موضوعات البوابة

يقول دارين إن تحديد البوابات كان أكثر أو أقل سهولة لأنه يعرف سبب قدوم الأشخاص إلى الموقع ، وما هي الأسئلة الأكثر شيوعًا ، والمحتوى الأكثر شيوعًا. ومع ذلك ، فقد أشار إلى استطلاع آراء القراء للتعرف على التحديات الكبيرة والأسئلة الرئيسية.

بدأ الموقع بأربع بوابات: إنشاء محتوى ، والبحث عن قراء جدد ، وبناء مجتمع ، وكسب المال من التدوين. ثم أدرك دارين أن هناك عددًا هائلاً من القراء يتطلعون إلى بدء مدونة ، لذلك أصبح بدء مدونة بوابة أخرى. نمت البوابات الثلاثة الأخيرة مما تعلمه من ردود الاستطلاع.

استمع إلى العرض لاكتشاف سبب شهرة صفحات البوابة.

الصفحة الرئيسية الفريدة

يشرح دارين كيف يصممون صفحتهم الأولى أيضًا لتعمل كبوابة. أحد الأشياء التي يحاولون القيام بها هو استخدام ملفات تعريف الارتباط لعرض أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين ، اعتمادًا على ما إذا كانوا قد زاروا الموقع من قبل.

اليوم ، إذا أتى شخص ما إلى ProBlogger لأول مرة ، فسترى صفحة مصممة لخلق انطباع أول جيد. تحت الكلمات "كن من ProBlogger" ، يتضمن التاريخ السريع للموقع روابط إلى بواباتهم وصفحة ابدأ هنا. يمكن للناس أيضًا الاشتراك من هناك.

سيشاهد الزائر العائد الكلمات ، "مرحبًا بك مرة أخرى" ، بالإضافة إلى آخر مشاركة في المدونة والبودكاست. تسأل هذه الصفحة أيضًا ، "هل أنت مشترك؟"

استمع إلى البرنامج لتتعرف على قدرة ProBlogger على تقديم تجربة مختلفة للزوار الجدد أو العائدين.

حول مرحبا ماتس

يقول دارين إنه عندما بدأت مدرسة التصوير الرقمي في استخدام النوافذ المنبثقة قبل 10 سنوات ، زادت عمليات الاشتراك في النشرة الإخبارية. كان دارين سعيدًا بذلك ويقول إنه شعر بالرضا قليلاً. ثم بدأ في رؤية الأصدقاء يستخدمون حصائر الترحيب.

يقول إن حصيرة الترحيب تستحوذ على الصفحة بأكملها وتجبر القراء على النقر على "لا شكرًا" أو إغلاق السجادة أو الاشتراك. مع وجود حصيرة ترحيب ، كما يقول ، كانوا يشاهدون عادةً ضعف التحويلات من نافذة منبثقة ، ومنذ ذلك الحين بدأ في استخدامها على ProBlogger.

إنه يعتقد أن سجادة الترحيب أكثر أناقة قليلاً من النافذة المنبثقة لأن السجادة تنزلق إلى أسفل الصفحة.

يناقش العديد من ميزات الحصائر الترحيبية ، بما في ذلك القدرة على إضافة الصور والفيديو إلى شريط التمرير ، بالإضافة إلى التكوينات التي تتيح لك قم بإعدادها بحيث لا تظهر على صفحات معينة أو لتظهر فقط لأنواع معينة من زوار حركة المرور (مثل الزوار الذين يأتون من Google أو Facebook أو تويتر).

يمكنك اختيار عرض إصدار واحد لحركة مرور Facebook وإصدار مختلف للأشخاص الذين يأتون من Twitter ، اعرض عروض مختلفة لجماهير مختلفة ، أو صمم سجادة ترحيب لشخص معين بريد.

يشارك دارين أنه يستخدم كليهما سومومي و OptinMonster لحصائر الترحيب.

بينما تعمل حصائر الترحيب على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، يقدم دارين كلمة تحذير. قبل أشهر قليلة مضت، أعلنت Google أنها ستبدأ في معاقبة المواقع التي تعطل تجربة الجوال. لذلك في كانون الثاني (يناير) ، سيتوقف دارين عن استخدام سجادة الترحيب على مواقعه المحمولة.

يتحدث دارين عن أنواع الاختبارات التي أجراها باستخدام سجاد الترحيب ويقترح على الآخرين اختبار أنواع مختلفة من الخطوط والألوان وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عند تجربة الحصائر الترحيبية بأنفسهم.

استمع إلى العرض لسماع رد فعل جمهور دارين على حصيرة الترحيب.

اكتشاف الأسبوع

رقعة قماشية، وهو تطبيق ذكي لتحرير الصور لنظام iOS ، يقوم تلقائيًا بتحرير صورك ومحاكاة تأثير الخلفية الضبابي الذي يتيح إبراز موضوع صورتك.

افتح صورة داخل التطبيق ، وقم بزيادة الكثافة ، وفي غضون 10 ثوانٍ تتم معالجة الصورة من صورة شخصية للهاتف الخلوي إلى شيء يستحق التأطير.

يمكنك استخدام الصور من الكاميرا المدمجة في هاتفك ، أو تحميل الصور ، أو الصور المستوردة من ألبوم الكاميرا. لذلك إذا كنت في مؤتمر والتقطت مجموعة من الصور الذاتية الرائعة ، يمكنك معالجتها بعد ذلك!

Patch مجاني في App Store ولكنه يوفر إزالة العلامة المائية مقابل رسوم قدرها 99 سنت.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Patch من أجلك.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعرف على المزيد حول Darren on ProBlogger و مدرسة التصوير الرقمي.
• استمع إلى بودكاست ProBlogger.
• اقرأ ProBlogger.
• تفحص ال كتاب التصوير الفوتوغرافي للسفر.
• اقرأ مدرسة التصوير الرقمي النصائح والبرامج التعليمية، فضلا عن أمثلة على التحدي و نقاش بريد.
• استمع إلى أول بودكاست في سلسلة أخدود التدوين من ProBlogger.
• تفحص ال إنشاء بوابة المحتوى واحصل على تنزيل مجاني مع أفكار منشورات المدونة.
• اقرأ ProBlogger أبدأ هنا الصفحة.
• تعلم المزيد حول حصائر الترحيب على سومومي و OptinMonster.
• الحصول على معلومات حول إعلان Google حول معاقبة المواقع التي تعطل تجربة الجوال.
• الدفع رقعة قماشية.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 8 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ Huzza.io، أو ضبطها على Facebook Live.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2017.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول التدوين؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.