Facebook Zero: موجز الأخبار المتغيرة وما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل أنت قلق بشأن تأثير إعلان Facebook الأخير على التغييرات في موجز الأخبار؟

هل تتساءل كيف ستؤثر هذه التغييرات في موجز الأخبار على التسويق الخاص بك؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف ما يمكن توقعه من التغييرات وتعرف على أفضل السبل التي يمكنك من خلالها الحفاظ على التفاعل والوضوح مع الجماهير على موجز أخبار Facebook.

لماذا يعد تحديث موجز أخبار Facebook Zero مهمًا؟

يقوم Facebook بإجراء تغييرات كبيرة على خوارزمية موجز الأخبار في محاولة منه إعطاء الأولوية للتفاعلات الشخصية "الهادفة" بين الأصدقاء والعائلةعلى المشاركات من صفحات Facebook. ستؤدي هذه التحديثات إلى عدد أقل من المشاركات العامة من الصفحات ومقاطع فيديو أقل في موجز الأخبار.

رئيس موجز الأخبار على Facebook آدم موسيري معلن:

"خلال الأشهر القليلة المقبلة ، سنجري تحديثات للترتيب حتى يحصل الأشخاص على المزيد من الفرص للتفاعل مع الأشخاص الذين يهتمون بهم. أوضح مارك هذا في منشور اليوم ".

آدم ، بالطبع ، يشير إلى مارك زوكربيرج ، الذي قال هذا عن التحديثات المخطط لها في موجز الأخبار:

"أثناء طرحنا لذلك ، ستشاهد محتوى أقل عموميًا مثل المشاركات من الشركات والعلامات التجارية ووسائل الإعلام. والمحتوى العام الذي تراه أكثر سيخضع لنفس المعيار - يجب أن يشجع التفاعلات الهادفة بين الأشخاص ".

ليست هذه هي أعظم أخبار الأنشطة التجارية ، خاصة تلك التي تعتمد على موجز الأخبار لتوليد زيارات عضوية. في مقابلة مع Wired، Mosseri ناقش تأثير هذه التغييرات على العلامات التجارية والناشرين في المستقبل:

"سيكون هناك محتوى أقل من الصفحات (المهنية) مباشرة".

أضاف:

"سيكون هناك عدد أقل من مقاطع الفيديو. يعد الفيديو جزءًا مهمًا من النظام البيئي… ولكنه أكثر سلبية بطبيعته. هناك محادثات أقل حول مقاطع الفيديو ، وخاصة مقاطع الفيديو العامة ".

يواصل موسيري شرح سبب أهمية التحديث:

"لذا فإن ما نريد التأكد منه هو أنه في أي وقت نقوم فيه بأي تغيير كبير في الترتيب ، فإننا نشرح ذلك بشكل استباقي. لكننا نجري الكثير والكثير من التغييرات. معظمها صغير جدًا بطبيعته مع تأثيرات صغيرة... لكن تلك التي لا نتحدث عنها لأن ليس لها تأثير مادي... هذا أكبر من متوسط ​​القرص. إنه ليس تعديل ".

ما الذي دفع هذه التغييرات إلى موجز الأخبار؟ اعترف الفيسبوك علنا أن الاستهلاك السلبي للمقالات أو مقاطع الفيديو التي لا تثير التفاعل أو التفاعل يضر بمزاج الشخص

في الآونة الأخيرة مقابلة مع مجلة بوسشارك مايك ستيلزنر ، مؤسس شركة Social Media Examiner ، أفكاره:

"يريد زوكربيرج أن يشعر الناس بالرضا عن استخدام Facebook. يأتي هذا الشعور على الأرجح من كيفية تطور موجز الأخبار أثناء الانتخابات ، حيث كان الناس يضبطونه. هناك تهديد تنافسي من الأنظمة الأساسية الأخرى. لكن لا يوجد شخص على هذا الكوكب لديه المزيد من البيانات حول هذه الأنواع من التفاعلات. لاحظ زوكربيرج وفريقه تغيرًا في النمط وعرفوا أن شيئًا ما يجب أن يتغير ".

# 1: ماذا تعني هذه التحديثات لمسوقي Facebook؟

عندما يبدأ Facebook في تحديد أولويات المحتوى الذي يسهل الاتصالات والتفاعلات الهادفة بين الأشخاص ، يمكن للمسوقين ذلك توقع انخفاض مدى الوصول العضوي لصفحاتهم على Facebook.

على وجه التحديد ، سيرى المستخدمون المزيد من المشاركات من الأشخاص المرتبطين بهم في موجز الأخبار ومحتوى أقل من الصفحات التي يتابعونها. يعد هذا تغييرًا كبيرًا عن القيم السابقة لخلاصة الأخبار ، والتي أعطت الأولوية لإجمالي الوقت الذي يقضيه على Facebook وعدد الأشخاص الذين شاركوا المنشورات مباشرة.

بينما لا يزال Facebook يقدّر محتوى الصفحة باعتباره جزءًا مهمًا من النظام البيئي لمنصتهم ، فإن موجز الأخبار سيكون كذلك تحويل التركيز من ترتيب المحتوى الذي يتم استهلاكه مباشرة من الصفحات (التي ستتقلص في الوصول) إلى المحتوى الذي تتم مشاركته والتحدث عنه بين الأصدقاء(الذي سينمو).

علاوة على ذلك ، ستظل عوامل الترتيب الحالية التي تحدد ما يتم عرضه في موجز الأخبار تؤثر على الإجمالي رؤية المشاركات من صفحات Facebook ، بالإضافة إلى نوع المحتوى الذي تم نشره وكيفية تفاعل الأشخاص معه عليه. يمكنك قراءة المزيد عن عوامل الترتيب هذه هنا.

كما ذكرنا سابقًا ، سيقوم المستخدمون أيضًا ابدأ في رؤية محتوى فيديو أقل في موجز الأخبار لأنه عادةً ما يؤدي إلى تقليل المحادثات ، وخاصة مقاطع الفيديو العامة. هذا تصحيح مسار مثير للاهتمام من Facebook على توزيع الفيديو منذ أن أصبح صعوديًا على الفيديو لأول مرة في عام 2012. صرح زوكربيرج في الماضي ، "عندما يتم بشكل جيد ، الفيديو يقربنا من بعضنا البعض.”

من غير الواضح ما إذا كانت هذه التحديثات ستؤثر على مقاطع الفيديو ذات النمط اللذيذ التي تبلغ مدتها 60 ثانية أو مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها لفترة أطول ، ومتوسط ​​وقت المشاهدة.

# 2: ما أنواع المحتوى التي ستحصل على مزيد من التوزيع في الخلاصة؟

سيتم إعطاء الأولوية للمشاركات التي تثير المحادثات وتلهمها والتفاعلات الهادفة بين الأشخاص على المحتوى العام في موجز الأخبار بعد هذا التحديث (يتماشى هذا مع موجز الأخبار الحالي على Facebook القيم).

الامثله تشمل:

• المزيد من المحتوى من الأصدقاء والعائلة
• منشورات من الأصدقاء والعائلة تطلب المشورة أو التوصيات
• المقالات الإخبارية أو مقاطع الفيديو التي تحث الأشخاص على المناقشة والتفاعل

المشاركات التي لا تُلهم محادثات أو تفاعلات ذات مغزى بين الأشخاص ستتم مشاهدتها بشكل أقل في موجز الأخبار. تكتيكات الاشتباك الطعم التي تشجع الأشخاص على التعليق على المشاركات لا تعتبر تفاعلًا "ذي مغزى" وسيستمر تخفيض رتب الصفحات التي تستخدمها في موجز الأخبار.

فيما يلي بعض أنواع المحتوى الأخرى التي ستحتل مرتبة أعلى في الخلاصة.

المحتوى من المجموعات

تميل مجموعات Facebook إلى إلهام الكثير من المحادثات الهادفة ، وأصبحت المجتمعات على Facebook "نشطة وحيوية بشكل متزايد" ، وفقًا لموسيري. لذلك ، يمكنك أن تتوقع أن يتلقى المحتوى والمناقشات المنشورة على مجموعات Facebook مزيدًا من التوزيع في موجز الأخبار بعد هذا التحديث.

المحتوى الذي يتلقى تعليقات طويلة

في مقابلته مع Wired ، صرح موسيري أن Facebook سوف يزن

"... التعليقات الطويلة أكثر من التعليقات القصيرة ، لأننا نجد بانتظام أنه إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لكتابة المزيد منظور مدروس بشأن شيء يرتبط بشكل إيجابي بتعليق سيرد عليه شخص ما بالفعل أو مثل."

المحتوى الذي يولد التعليقات

يوضح موسيري أيضًا أن:

"التعليقات أكثر قيمة من الإعجابات. المحتوى المعنى الذي يلهم التعليقات ، على وجه التحديد ، التعليقات الطويلة التي تستغرق وقتًا طويلاً والتفكير في كتابتها ستكون إشارة ترتيب إيجابية للخوارزمية مما سيؤدي إلى زيادة توزيع المحتوى الذي أدى إلى إطالة مدة استجابة."

يعطي مثالا:

"إذا كنت تهتم بأخذ الوقت الفعلي للرد على شيء نشرته ، ربما صورة لطفلين. إنه لأمر مؤلم أن تكتب على الهاتف المحمول. الإعجاب سهل جدًا ؛ هذا هو بيت القصيد من الإعجاب ".

محتوى الأخبار الذي يشاركه الأصدقاء ويتحدثون عنه

سيتلقى محتوى الأخبار الذي تتم مشاركته والتحدث عنه بين الأصدقاء نوعًا من "الرياح الخلفية" من التغييرات في الطريقة التي يعطي بها موجز الأخبار الأولوية للمحتوى. ومع ذلك ، يلاحظ موسيري أيضًا أن:

"... محتوى الأخبار الذي يستهلكه المستخدمون بشكل مباشر - ولا يتحدثون عنه أو يشاركونه - سيتلقى في الواقع توزيعًا أقل نتيجة لذلك."

# 3: كيف سيؤثر Facebook Zero على تكاليف إعلانات Facebook؟

نظرًا لأن موجز الأخبار سيقدر التفاعلات عالية الجودة عبر عدد كبير من التفاعلات ، يتوقع Facebook أن يقضي الأشخاص في النهاية وقتًا أقل على النظام الأساسي. فهل سيكون لهذا تأثير على تكلفة إعلانات فيسبوك؟

الإجابة المختصرة هي أننا لا نعرف حقًا. عندما استفسرت Wired Mosseri عن تأثير هذه التحديثات على المعلنين ، قال:

"الإعلانات نظام منفصل. لذلك من حيث هذا التغيير في الترتيب ، فإنه لا ينطبق ".

لذلك لن تكون هناك تغييرات من منظور التصنيف. ولكن ماذا عن منظور السعر ، خاصةً عندما تفكر في التأثيرات التي من المحتمل أن تحدثها هذه التحديثات على العرض والطلب على عقارات تغذية الأخبار؟

يمكننا عمل بعض التنبؤات ونمذجة التأثيرات التي يمكن أن تحدثها هذه التحديثات على التكلفة الإجمالية لإعلانات Facebook باستخدام الرسم البياني الأساسي للعرض والطلب. قبل أن تصبح هذه التغييرات سارية المفعول ، نحن في أول نقطة توازن لـ P₁س₁، كما هو موضح في الرسم البياني أدناه.

ملاحظة المحرر: تم تحرير هذا القسم من قبل المؤلف ليعكس خطأ تمت مناقشته في التعليقات أدناه.

لتبسيط الأمور ، سنضع افتراضين حول تأثير تحديثات موجز الأخبار.

أولاً ، لن تتغير الطريقة التي يتم بها عرض إعلانات Facebook لخلاصات أخبار المستخدمين.

الافتراض الثالث هو أن المزيد من الصفحات ستعزز منشورات صفحاتها أو تستثمر في الإعلانات لمكافحة الخسارة الجماعية في الوصول العضوي ، مما يعني زيادة الطلب الكلي على إعلانات Facebook. هذا من شأنه أن يسبب د₁ زيادة خط الطلب والانتقال يمينًا إلى D₂مما قد يؤدي إلى زيادة سعر إعلانات Facebook.

ستكون نقطة التوازن الجديدة P₂س₂، حيث ارتفع السعر الإجمالي لإعلانات Facebook نتيجة لزيادة الطلب ، ظلت العوامل الأخرى ثابتة.

دعنا الآن نلقي نظرة على بيان Facebook بأن الوقت الذي يقضيه الأشخاص في موجز الأخبار سيكون ذا جودة أعلى بعد إجراء هذه التحديثات. ما هو تأثير ذلك على سعر إعلانات Facebook؟

من الصعب قول ذلك. يمكنك تقديم حجة مفادها أن المشاركة عالية الجودة من المستخدمين في موجز الأخبار يمكن أن تعزز بشكل أعمق مستويات الاهتمام بإعلانات موجز الأخبار ذات الصلة ، والتي قد تؤدي إلى ظهور أنواع معينة من إعلانات Facebook أرخص.

ومع ذلك ، سيكون هذا إلى حد كبير وكيلًا للتغييرات التي تطرأ على كيفية استهلاك المستخدمين لخلاصة الأخبار والهدف الشامل المحدد لتسليم الإعلان (على سبيل المثال ، مرات الظهور مقابل. النقرات مقابل. التحويلات).

هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ استكشف Facebook for Business!

.
خاتمة

مع إعلان Facebook عن تغييرات في موجز الأخبار ، يمكن أن تتوقع الصفحات والعلامات التجارية توزيع أقل من محتواها في موجز الأخبار. سينخفض ​​إجمالي الوصول ووقت مشاهدة الفيديو وزيارات الإحالة لجميع الصفحات.

مع دخول التغييرات حيز التنفيذ ، سترغب الشركات في اتخاذ خطوات لتشجيع التفاعلات الهادفة على المنصة. انشر محتوى عالي الجودة من شأنه أن يثير المحادثات بين المستخدمين ، والانخراط في مجموعات Facebook ، واستثمار الوقت في الفيديو المباشر. تعرف أيضًا على كيفية الإعلان على الشبكة وشرح للمتابعين كيفية التأكد من أنهم يرون محتوى صفحتك أولاً.

ما رأيك؟ كيف سيستعد عملك لتحديثات موجز الأخبار؟هل تخطط لإجراء تغييرات كبيرة على استراتيجية التسويق الخاصة بك على Facebook؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.