تحسين ميزانية حملة Facebook: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل أنت مستعد لأكبر تغيير جوهري في الإعلان على Facebook منذ سنوات؟ هل تعلم أن Facebook يجعل تحسين ميزانية الحملة (CBO) هو الإعداد الافتراضي لإعلانات Facebook؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية استخدام إعداد CBO الجديد لإنشاء حملات إعلانية على Facebook ومتى سيصبح CBO خيارك الوحيد.

سيكون تحسين ميزانية حملة Facebook هو الخيار الوحيد للمعلنين

أعلن Facebook مؤخرًا أنه سيتم طرح CBO في سبتمبر 2019 للمعلنين مع اعتماد CBO بنسبة 100 ٪. هذا يعني أنه إذا تم إعداد جميع حملاتك في 56 يومًا قبل التغيير باستخدام CBO ، فلن تتمكن من إيقاف تشغيلها والعودة إلى إعداد الميزانية على مستوى مجموعة الإعلانات.

في شباط (فبراير) 2020 ، سيتم تطبيق التغيير على المعلنين الباقين الذين لم يتبنوا CBO بالكامل حتى الآن.

نصيحة محترف: في الوقت الحالي ، لا تستخدم المنظمات المجتمعية في جميع حملاتك. إذا قمت بذلك ، فسيتم قفل حسابك لاستخدام هذه الميزة. استمر في تجربة CBO ، ولكن استمر في استخدام ميزانيات مجموعة الإعلانات حتى الإصدار الكامل في فبراير 2020. المزيد عن السبب لاحقًا في المقالة.

ما هو تحسين ميزانية الحملة؟

تحسين ميزانية الحملة هي إحدى ميزات Facebook الجديدة التي تعمل على تحسين توزيع ميزانية حملتك عبر مجموعات الإعلانات ضمن تلك الحملة. هذا يعني أن Facebook سيجد تلقائيًا وبشكل مستمر أفضل الفرص النشطة للنتائج (بناءً على هدفك) عبر مجموعاتك الإعلانية ووزع ميزانيتك في الوقت الفعلي للحصول عليها النتائج.

من المهم تجنب الخلط بين CBO وتحسين التحويل. هذا الأخير هو عندما تستخدم هدف التحويلات ويقوم Facebook بتحسين الإعلانات ضمن مجموعة الإعلانات الخاصة بك. ومع ذلك ، يقوم البنك المركزي العماني بتعيين الميزانية على مستوى الحملة ثم يقوم بالتحسين على مستوى مجموعة الإعلانات للعثور على مجموعات الإعلانات الأكثر فعالية.

في ال رسم Facebook أدناه، يمكنك تصور كيفية عمل ميزة CBO. بدونها ، يتم توزيع الميزانية بالتساوي بين المجموعات الإعلانية الثلاث ، حتى على المجموعات الإعلانية ضعيفة الأداء. عند استخدام CBO ، يخصص Facebook مزيدًا من الميزانية لمجموعة الإعلانات التي تحصل على أكبر عدد من التحويلات لتحقيق نتائج أفضل.

وهذا هو سبب حصولك على عدد أكبر من التحويلات بتكلفة أقل لكل تحويل ، مما يزيد من عائد النفقات الإعلانية (ROAS).

يتحرك CBO حيث تقوم بتعيين ميزانيتك من مستوى مجموعة الإعلان إلى مستوى الحملة ، مما له آثار هائلة على كيفية إنشاء حملاتك واختبارها وتحليلها. أنت الآن تحدد إجمالي الميزانية اليومية ليتم إنفاقها عبر المجموعات الإعلانية داخل حملتك.

باستخدام ميزة تخصيص ميزانية مجموعة الإعلانات ، يمكنك منع Facebook من التحسين إلى أقصى حد إذا كنت ترغب في اختبار الجماهير. يجب أن يتم تحليل النتائج الآن كمتوسط ​​عبر الحملة ، وليس في مجموعات الإعلانات الفردية.

دعنا الآن نغطي كيفية استخدام ميزة CBO من خلال استعراض كيفية إنشاء حملة.

# 1: إنشاء حملة إعلانات فيسبوك مع CBO

أولا ، افتح مدير إعلانات الفيسبوك، وفي لوحة القيادة الرئيسية ، انقر فوق إنشاء. سيؤدي هذا إلى فتح إحدى نافذتي الإنشاء. ستعتمد النافذة التي تفتح على كيفية إنشاء الحملات مسبقًا.

يستخدم هذا المثال سير عمل الإنشاء السريع. إذا رأيت سير عمل Guided Creation مفتوحًا ، فانتقل إلى Quick Creation.

في نافذة الإنشاء السريع ، قم بتسمية حملتك ، ثم حدد هدف حملتك من القائمة المنسدلة. في هذا المثال ، استخدم هدف التحويلات.

الآن قم بتبديل "تحسين ميزانية الحملة" وتعيين ميزانية حملتك. يمكنك تعيين ميزانية يومية أو مدى الحياة ، تمامًا كما تفعل عند تعيين الميزانية على مستوى مجموعة الإعلانات.

إذا كنت ترغب في اختبار ثلاثة شرائح جمهور ، على سبيل المثال ، وكنت قد خصصت 50 دولارًا في اليوم لكل مجموعة إعلانية ، فستكون ميزانية حملتك الجديدة هي إجمالي ميزانية مجموعة الإعلانات: 3 × 50 دولارًا = 150 دولارًا في اليوم.

بعد ذلك ، أكمل باقي بنية الحملة عن طريق تسمية مجموعة الإعلانات والإعلان ، ثم انقر فوق حفظ المسودة لإنشاء الحملة الاختبارية في لوحة معلومات مدير الإعلانات.

# 2: قم بتعيين إستراتيجية عروض أسعار حملتك الإعلانية على Facebook

عندما تفتح إعدادات الحملة في قسم "تحسين ميزانية الحملة" ، سترى الآن خيارًا لتحديد إستراتيجية عروض أسعار حملتك. مرة أخرى ، كان هذا سابقًا على مستوى مجموعة الإعلانات وقام Facebook بنقله إلى مستوى الحملة في هذه الطريقة الجديدة لإنشاء حملة.

مع هدف التحويلات ، سيكون لديك إستراتيجيات عروض الأسعار التالية:

• بأقل تكلفة
• سقف التكلفة
• سقف المزايدة
• التكلفة اللازمة

ابدأ بأقل تكلفة ، وهي إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية في Facebook. في وقت لاحق ، إذا كنت تريد ذلك توسيع نطاق الحملة وزيادة الميزانية ، يمكنك التبديل إلى إستراتيجية "حد التكلفة" أو "أقصى عرض السعر" ، باستخدام عروض أسعار يدوية أكثر قوة.

# 3: أكمل إعداد إعلان Facebook الخاص بك

انتقل الآن إلى مستوى مجموعة الإعلانات بالنقر فوق الزر Ad Set على الجانب الأيمن من الشاشة أو النقر فوق اسم حملتك.

بمجرد الوصول إلى مستوى مجموعة الإعلان ، أكمل إعداد مجموعة الإعلانات الخاصة بك كما تفعل عادةً. المكون الرئيسي هو اختيار الجمهور الذي سيرى إعلاناتك ، مثل يبدو مشابها لاستهداف الجماهير الباردة ، جماهير مخصصة للفيديو لاستهداف الجماهير الدافئة من الأشخاص الذين شاهدوا محتوى الفيديو الخاص بك ، أو الجماهير المخصصة لموقع الويب لاستهداف الجماهير الساخنة من الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب مسبقًا.

في هذا المثال ، تريد تحسين العملاء المحتملين وأنت تختبر جماهير متعددة متشابهة بأحجام مختلفة. في المجموعة الإعلانية الأولى ، يمكنك اختيار جمهور مشابه بنسبة 1٪ تم إنشاؤه من جمهور مخصص لموقع الويب لجميع عمليات الشراء (العملاء).

أنت تختار المواضع التلقائية هنا لأنك تستخدم هدف التحويلات. للحصول على تحليل كامل للمواضع والأوقات المثلى لاستخدام كل منها ، انقر فوق هنا.

# 4: قم بتعيين تحسين إعلانات Facebook وتسليمها

حدد الآن الإجراء الذي تريد تحسينه ، مثل النقرات على الرابط أو مشاهدات الصفحة المقصودة لحملات حركة المرور ، أو التحويلات في هذه الحالة. اترك كل شيء في الإعدادات الافتراضية في هذا القسم ، بما في ذلك نافذة التحويل لمدة 7 أيام بعد النقر أو يوم واحد بعد المشاهدة.

نصيحة محترف: يمكنك تعيين حدود الإنفاق لكل إعلان تم تعيينه للتحكم في توزيع ميزانية حملتك بين المجموعات الإعلانية داخل حملتك. ستجد هذا الخيار في قسم الميزانية والجدول الزمني لمجموعة الإعلانات.

يمكنك تعيين حد أدنى للإنفاق على مجموعة الإعلان ، بالإضافة إلى الحد الأقصى للإنفاق. إحدى حالات الاستخدام لميزة CBO هي عندما تريد نشر مدى الوصول في كل مجموعة إعلانية بشكل متساوٍ إذا كنت تختبر فعالية الجمهور. في هذه الحالة ، لا تريد أن يقوم Facebook بالتحسين السريع لمجموعات الإعلانات الفائزة فقط.

يمكنك تعيين حد أدنى للإنفاق لكل مجموعة إعلانية ؛ لتوضيح ذلك ، إذا كانت ميزانية حملتك 150 دولارًا أمريكيًا وكنت تختبر ثلاثة شرائح جمهور ، فيمكنك تعيين حد أدنى للإنفاق قدره 30 دولارًا لكل مجموعة إعلانية. ثم يتم تقسيم الباقي على أفضل المؤدين.

# 5: قم بإنشاء إعلان Facebook الخاص بك

أخيرًا ، انتقل إلى مستوى الإعلان في حملتك وأنشئ إعلانك. اختر شكل الإعلان والإبداع والنسخ والربط والعنوان والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. سيعتمد الإعلان الذي تنشئه على جمهورك المستهدف وما تبيعه.

في هذه الحالة ، أنت تستهدف جماهير شبيهة بالبرودة في حملة اختبار الرصاص البارد. الهدف هو إثارة الأشخاص الذين يتسمون بالاستجابة الفائقة في جمهورك والذين هم على استعداد للشراء ؛ لذلك ، تريد وضع إعلان قائم على الخدمة.

يمكنك إنشاء إعلان آخر عن طريق نسخه ببساطة باستخدام الزر "تكرار" وتغيير المتغيرات مثل النسخة أو التصميم.

يعتمد عدد صيغ الإعلانات التي تنشئها على ميزانية حملتك وعدد مجموعات الإعلانات. كلما زادت ميزانية الحملة ، زاد عدد مجموعات الإعلانات وأشكال الإعلان التي يمكنك اختبارها.

عكس ذلك ، إذا كانت ميزانيتك منخفضة للحملة مع العديد من مجموعات الإعلانات والإعلانات ، فسيستغرق التحسين وقتًا أطول نظرًا لوجود المزيد من عناصر الحملة التي تحتاج إلى ميزانية.

الآن بعد أن أنشأت مجموعتك الإعلانية الأولى باستخدام ميزة CBO ، فأنت تريد تكرارها لإنشاء مجموعات الإعلانات الأخرى التي تريد اختبارها. للقيام بذلك ، ارجع إلى مستوى مجموعة الإعلانات للحملة ومع تحديد مجموعة الإعلانات ، انقر فوق الزر تكرار.

عندما تظهر مجموعة الإعلانات الجديدة ، قم بإجراء التغيير المناسب لجمهورك. في هذا المثال ، تريد تغيير الشكل الذي يشبهك إلى حجم أكبر ، من 1٪ إلى 3٪.

احتفظ بباقي إعلانك على حاله بحيث يكون الجمهور هو المتغير الوحيد الذي تم تغييره.

انتقل إلى مستوى الإعلان واستخدم طريقة معرف النشر الموضحة أدناه لتحديد الإعلانات من مجموعة الإعلانات الأولى التي قمت بإنشائها. يسمح لك ذلك بالحفاظ على تفاعلك الاجتماعي (مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات ومشاهدات الفيديو).

على مستوى الإعلان ، حدد أحد إعلاناتك وانقر فوق تعديل. في نافذة التحرير ، حدد استخدام المنشور الحالي. ثم انقر فوق "تحديد منشور".

في نافذة تحديد منشور ، اختر منشورات الإعلانات من القائمة المنسدلة تصفية حسب. سيعرض لك هذا أحدث الإعلانات التي قمت بإنشائها ، جنبًا إلى جنب مع معرف المشاركة وتاريخ الإنشاء والتفاعلات الاجتماعية.

ابحث عن الإعلان المطابق الذي أنشأته في الأصل في مجموعة الإعلانات الأولى وحدده. سيظهر في أسفل النافذة. ثم انقر فوق "متابعة".

بعد القيام بذلك ، كرر العملية للإعلانات الأخرى التي قد تكون لديك في مجموعة الإعلانات الخاصة بك.

نصيحة محترف: إذا كنت تنشئ أكثر من مجموعتين إعلانيتين ، كما في هذا المثال ، فكرر مرحلة تكرار مجموعة الإعلانات الموضحة سابقًا ، ولكن بدلاً من تكرار مجموعة الإعلانات الأصلية ، قم بتكرار مجموعة الإعلان الثانية التي قمت بتعيينها خلقت. لقد نفذت بالفعل طريقة معرّف المشاركة ، لذا لن تضطر إلى إجراء أي تغييرات على الإعلان. تذكر أنك ستظل بحاجة إلى إجراء تغيير الجمهور الملائم في مجموعتك الإعلانية الجديدة.

بمجرد إنشاء حملتك ، انشر جميع التغييرات.

للتلخيص ، ستكون بنية الحملة لهذا المثال كما يلي:

خاتمة

سيكون تحسين ميزانية حملة Facebook (CBO) هو الخيار الافتراضي والوحيد لإنشاء حملات على Facebook (بدءًا من فبراير 2020). هذا تغيير كبير سيعطل جميع المعلنين ، لذا حان الوقت للمضي قدمًا واختبار هذه الميزة قبل تنفيذ التغيير الكامل.

ما رأيك؟ هل جربت ميزة تحسين ميزانية الحملة على Facebook؟ هل لديك خبرات لمشاركتها؟ واسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• اكتشف ستة أخطاء إعلانية على Facebook يرتكبها المسوقون وكيفية تجنبها.
• استكشف خمس أدوات مجانية على Facebook لمساعدتك على تحسين أداء إعلانات Facebook.
• ابحث عن إطار عمل قمعي يمكن لأي نوع من الأعمال أن يطبقه على إعلانات Facebook.