كيفية التأكد من أن الناس يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد المزيد من مشاهدات الفيديو على موقع يوتيوب؟ هل تتساءل كيف تجعل الناس يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك حتى النهاية؟

لاستكشاف كيفية التأكد من أن الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube ، أجريت مقابلة مع Brian G. جونسون على بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

بريان هو خبير في YouTube يساعد الأشخاص على إبراز رسالتهم بقوة YouTube. إنه مؤلف قمع الثقة و طقوس الأنبوب. يسمى مقرره طقوس رتبة الأنبوب.

يشرح براين سبب اهتمام YouTube كثيرًا بوقت الاحتفاظ. كما أنه يشارك نصائح لجعل الأشخاص يشاهدون مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك حتى النهاية.

ضمان مشاهدة الأشخاص لمقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube

يتذكر براين أنه كان طفلاً في المدرسة وسمع عن كل الأشياء التي يمكنه القيام بها من أجل لقمة العيش عندما يكبر: طبيب ، ومحامي ، ونجار - وكلهم يعملون لصالح شخص آخر.

عندما سمع برايان لأول مرة عن العمل لنفسك ، بدا الأمر وكأنه لعبة تقريبًا ، حيث يمكنك وضع القواعد والحدود الخاصة بك. سرعان ما بدأ في التسويق الشبكي. عندما جاء الإنترنت ، كان لدى براين شعور بأنها ستكون مشكلة كبيرة.

بدأ براين في بناء مواقع الويب ، ثم دفع حركة المرور ، مما أدى إلى تحسين محركات البحث ، مما أدى إلى التسويق بالعمولة - مما أدى إلى جني أموال كافية لترك وظيفته كطاهي.

في عام 2015 ، كتب كتابًا بعنوان قمع الثقة. الكتاب ، الذي يعرض مهاجمًا من تأليف Joel Comm ، حقق أداءً جيدًا حقًا ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى استراتيجية إطلاق جيدة التنفيذ. أمضى برايان حوالي 9 أشهر في كتابة الكتاب ثم أمضى نفس القدر من الوقت تقريبًا في إطلاق الكتاب. يقول بالطبع إن إطلاق الكتاب كان جيدًا ؛ لم يكن أي شخص آخر يقضي الكثير من الوقت في إطلاقه.

أخذ بريان إجازة لمدة شهر تقريبًا بعد إطلاق الكتاب للنظر في خطواته التالية. لم يكن هناك اندفاع. كان المال يتدفق ، وكان لديه عملاء تدريب ، وكان كل شيء على ما يرام. ثم بدأ يلاحظ الناس وهم يقولون ، "مرحبًا ، أنت مثقل بالفيديو. أنا أحب ما تفعله على الفيديو. كان كتابك جيدًا ولكنك حصلت على شيء يمكنك حقًا الاستفادة منه بالفيديو ".

أدى ذلك إلى انتقال براين إلى موقع YouTube في مارس 2016.

كان براين قادرًا على الاستفادة من تجربة تحسين محركات البحث و Google التي اكتسبها من عمله على موقع الويب أطلق قناته على YouTube وحقق نتائج جيدة بسرعة - على الرغم من أنه يشير إلى أنها لم تكن نتائج استثنائية في البدايه. كان عليه أن يتدرب ، ويدرس ، والأهم من ذلك كله ، أن يختبر ذاتيًا حقًا وأن يتعلم كيف يكون موضوعيًا وذاتيًا في نفس الوقت (كلمتان يحبه برايان). يقول إن هذا صعب للغاية ومهم للغاية.

براين يحركه الهدف. إنه يحب وضع أهدافه في الأثير - إعلانها على وسائل التواصل الاجتماعي - وهذا يحفزه على القيام بعمل أفضل واللعب بشكل أكبر قليلاً. عندما بدأ Brian لأول مرة على YouTube ، كان هدفه المعلن هو الوصول إلى 10000 مشترك في السنة ، وقد حقق هذا الهدف.

بحلول خريف 2018 ، كان لدى برايان حوالي 49000 مشترك وأعلن أنه سيضاعف عدد المشتركين في غضون عام. لقد أراد زر التشغيل الفضي الذي تحصل عليه عندما تصل إلى 100000 مشترك ، وهو ما يعد إنجازًا كبيرًا.

عندما أعلن براين عن هدفه المتمثل في الوصول إلى 100000 مشترك ، لم يعتقد أنه سيحقق ذلك بالفعل. كما حدث ، فقد فاته علامة العام الأول في غضون أيام فقط. كان اليوم الذي صعد فيه إلى خشبة المسرح في VidSummit في أكتوبر 2019 - والذي استغرق 3 سنوات بحد ذاته - هو اليوم الذي تجاوز فيه عتبة 100000 مشترك. وهكذا حقق هدفين كبيرين في وقت واحد.

يوصي براين بأن تضع نفسك في الخارج وأن تمتلك الجرأة على أن تحلم بأحلام كبيرة. عندما كتب كتابه ، قال للناس إنه لم يكن يكتب كتابًا فحسب ؛ كان يكتب أ نيويورك تايمز أفضل الكتب مبيعا. لم يحقق ذلك تمامًا لكنه احتل المرتبة الأولى من بين 1000 فئة على أمازون وحصل على الكثير من المبيعات والإيرادات ، لذلك فهو سعيد بمكان وصوله.

لماذا يحب براين يوتيوب

أكثر ما يحبه برايان في YouTube هو قدرته على نشر جزء من المحتوى يستمر في جذب المشاهدات والزوار. بمجرد نشر مقطع فيديو على YouTube ، يمكن أن يستمر في دفع عملك إلى الأمام لسنوات ، بطريقة غير موجودة في Facebook أو Twitter أو Instagram. العمر الافتراضي لجزء من المحتوى أطول على YouTube.

يعترف أن أول مقاطع الفيديو التي نشرها برايان على قناته على YouTube لم تكن من أعلى مستويات الجودة ، سواء من حيث الإنتاج الفني أو التوافق مع جمهوره. ولكن ، بعد سنوات ، لا يزال هذا الفيديو يجتذب أكثر من 100 مشاهدة يوميًا ، واليوم حصل على آلاف المشاهدات إجمالاً.

الشيء الآخر الذي يحبه برايان في YouTube هو القدرة على رؤية مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص ثم يستهدف هؤلاء المستخدمين. يوضح بريان: "أسهل طريقة لكسب الكثير من الأموال في العالم هي العثور على شخص على وشك إنفاق أمواله".

منذ سنوات ، على سبيل المثال ، جنى براين آلاف الدولارات لاستهداف الأشخاص الذين كانوا يبحثون عن أزياء الهالوين. "إذا رأيت أشخاصًا يبحثون عن زي ساحر من حلوى الذرة ، وقمت بإنشاء موقع ويب بسيط يحتوي على ملف صورة لزي ساحر من حلوى الذرة مع رابط شراء ، سيشتري الكثير من الناس " بريان. "لقد ذهبوا بالفعل إلى مسار تحويل المبيعات هذا."

عندما تتاح لك الفرصة لاستهداف عبارات الكلمات الرئيسية ، وبعد ذلك يمكنك استخدام هذه العبارات لفترة طويلة من الزمن ، كما يقول برايان ، فقد تكون قوية جدًا.

سبب أهمية وقت المشاهدة في خوارزمية YouTube

يريد YouTube من الأشخاص البقاء على YouTube بالطريقة نفسها التي يريد Facebook من الأشخاص البقاء على Facebook ، وهي لماذا يقدّر YouTube أشياء مثل مدة الجلسة والاحتفاظ بالفيديو. تريد إنشاء مقاطع فيديو تجعل الناس يشاهدونها.

ذكر موقع YouTube أن المقاييس التي يقدرونها أكثر هي وقت المشاهدة ، ومتوسط ​​مدة المشاهدة ، والاحتفاظ بالجمهور ، ووقت الجلسة ، ودقائق المشاهدة. تقيس هذه المقاييس الخمسة طرقًا مختلفة يشاهد بها الجمهور مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ومع ذلك تقع جميعها في نهاية المطاف تحت وقت المشاهدة.

في الجزء العلوي من صفحة YouTube Analytics لمقطع فيديو ، يوجد مسار يسمى Watch Time Funnel. يبدأ في الجزء العلوي بعدد مرات الظهور ، وهو عدد المرات التي يعرض فيها YouTube الصورة المصغرة أو الفيديو للمشاهدين على YouTube. بعد ذلك ، يعرض نسبة النقر إلى الظهور ، وهي عدد مرات النقر.

يدعو براين نسبة النقر إلى الظهور "المضاعف". يقول: "لقد انتقلت من 3٪ في 2018 إلى 7٪ ، وهو ضعف". "لقد ضاعفت للتو آرائي وضاعفت وقت المشاهدة. رائعة حقا. ولكن... مباشرة بعد هذا التحليل ، تحصل على متوسط ​​مدة العرض. إذا كان أداؤك رائعًا حقًا مع متوسط ​​مدة العرض ، فإنك حقًا تسحقها ".

إذا كانت صورتك المصغرة نسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​مدة العرض جيدة ، فسيتم اقتراح الفيديو الخاص بك بشدة. كلما زادت مقاييس وقت المشاهدة ، كان أداءك أفضل. إذا كانت مدة العرض المتوسطة سيئة ، كما يقول برايان ، فسيواجه الفيديو الخاص بك صعوبة في العثور عليه.

اختر عنوان فيديو YouTube والصورة المصغرة بعناية

يشير براين إلى أنه عندما تختار عنوان فيديو ، يكون لديك القدرة على زيادة المشاهدات بمقدار 10 مرات أو تقليلها بمقدار 25 مرة.

يجب أن تكون العناوين مقنعة وجذابة للانتباه لإغراء الأشخاص للنقر عليها. للتوضيح ، في عام 2018 ، أصدر برايان مقطع فيديو بعنوان "خوارزمية YouTube: أسرار صغيرة قذرة" ، والذي حقق أداءً جيدًا لأنه أثار فضول الناس وجعلهم يرغبون في معرفة المزيد.

يعمل العنوان والصورة المصغرة معًا لإثارة الاهتمام أو الغموض أو الإغراء. من الناحية المثالية ، لا ينبغي أن تحتوي الصورة المصغرة على نفس الكلمات مثل العنوان - يتم رؤيتهما معًا لذا يجب أن يلعبوا معًا.

يقدم براين مثالاً آخر لفيديو بعنوان "كيفية تنمية قناتك على YouTube بسرعة". كان هذا بالفعل عنوانًا طويلاً جدًا ، لذا بالنسبة لـ صورة مصغرة ، كتب براين ببساطة الكلمات ، "توقف عن التحميل". كان أداء تلك الصورة المصغرة جيدًا منذ اليوم الأول لأنها كانت غير متوقعة - وبالتالي قهري.

يلاحظ براين أنه مع كل ما يشتت انتباه الناس من حولهم وأثناء التمرير على هواتفهم ، فإنهم لا يقرؤون النص الموجود على العنوان أو الصورة المصغرة ؛ إنهم يتصرفون على أساس الاندفاع. يجب أن تعمل العناوين والصور المصغرة معًا حتى يفهم الأشخاص على الفور القيمة التي سيحصلون عليها بمجرد النقر.

كانت القيمة التي كان براين يروج لها مع هذا الفيديو هي "مرحبًا ، توقف عن التحميل وطوّر قناتك بسرعة". الظاهر تناقض الصورة المصغرة المقترنة بهذا العنوان هو ما أثار اهتمام الناس وجعلهم ينقرون على فيديو.

جذب مشاهدي مقاطع الفيديو على YouTube باستخدام مشغل فيروسي

وفقًا لبرايان ، فإن أصعب شيء ليس الخروج بعنوان أو صورة مصغرة ، ولكن الخطاف: يروي قصة مقنعة التي تجذب الناس وتجعلهم يشاهدون.

لن ينشر براين مقطع فيديو إلا إذا كان واثقًا من أنه يمتلك "محفزًا فيروسيًا" قويًا لجذب جمهوره. يقتبس مايا أنجيلو: "لن يتذكر الناس ما قلته ، لن يتذكر الناس ما فعلته ، لكن الناس سيتذكرون دائمًا كيف جعلتهم يشعرون".

يقول براين: "أريد أن أجعل الناس يتوقفون ويفكرون ويشعرون". "وإذا كان بإمكاني فعل ذلك ، فقد جعلتهم مدمنين."

غالبًا ما تستند المشغلات الفيروسية ، التي يستخدمها YouTuber Casey Neistat بشكل متكرر ، إلى هياكل القصة الكلاسيكية التي نراها ونتعرف عليها في الكتب والأفلام ، مثل قصة David و Goliath.

"كل شخص مرتبط بهذه التجربة حيث تكون في مكتب المدير وكنت قد أخطأت ، أو إنهم والداك وهم يوبخونك ، وهذه الشخصية القوية مثل السلطة عليك ، " بريان. "أعتقد أنه عندما تركز حياتك بأكملها على كيفية سرد القصص ، فإن هذه الأشياء موجودة في ذهنك على مستوى اللاوعي وأنت تلعب بها على الفور."

يعطي بريان مثالاً على اللقطة الافتتاحية للفيلم بويز ن هود، الذي يتعامل مع عنف العصابات في لوس أنجلوس. يفتح الفيلم بمقلاة بطيئة في إشارة توقف. "الرسالة الكاملة للفيلم الذي ستشاهده ، اختتمت بدون كلمات ، ربما أظن كلمة واحدة و نص ، ولكن لا يوجد صوت أو أي شيء ، وهو في الحقيقة يحدد النغمة ويشعرك ، "يشرح بريان.

لعب براين قبالة الفيلم نشأه في افتتاح مقطع الفيديو "How to Grow Your YouTube Channel Fast". لقد أراد أن يجعل الناس يشعرون ويفكرون ، لذلك افتتح ببعض لقطات B-roll المجنونة والمزعجة قليلاً مقترنة بالموسيقى الدرامية النابضة.

"إذا قلت ، مهلا ، من المهم حقًا أن تنتبه إلى الصورة المصغرة الخاصة بك وعنوانك ، الذي قيل مليون مرة من قبل العديد من منشئي المحتوى الآخرين على YouTube. "أعرف حقيقة أنه لا يمكنني أن يكون لي نفس النوع من التأثير ، لا يمكنني أن أجعلك تشعر" ، يوضح براين. "ولكن عندما بدأت الحديث عن نشأه، وهناك هذه الموسيقى المجنونة ، وأنا أخفض صوتي نوعًا ما وأبطئ وأتحدث عن قوة تحميل الفيديو ، التي تشدك ؛ يستدعي الانتباه ".

تلقى بريان تعليقات من أشخاص قالوا إنهم شعروا بعدم الارتياح أثناء هذا الفيديو. لكن هؤلاء المشاهدين تابعوا بأغلبية ساحقة حتى النهاية ثم اشتركوا في قناته. "لذا تركوا تعليقًا ، وبخوني ، وأخبروني أنهم كادوا أن ينقروا ، وهو ما لم يفعلوه. يقول بريان. "متوسط ​​مدة المشاهدة على هذا الفيديو المعين هو 10 دقائق ، وهو ما يعتبر نجم الروك في مجال عملي. فعل هذا الفيديو ما كان من المفترض أن يفعله ".

أنشئ مقاطع فيديو تركز على الجمهور على YouTube

على عكس العديد من منشئي المحتوى ، لا يُصدر براين مقاطع الفيديو الخاصة به وفقًا لجدول زمني. إنه يفضل أن يتمتع بحرية قضاء الوقت الذي يحتاجه للعمل على مقاطع الفيديو الخاصة به دون الضغط على المواعيد النهائية. كان يفضل أن يكون لديه مقاطع فيديو قوية تحقق جميعها نتائج تقريبًا بدلاً من مقاطع الفيديو المنشورة بانتظام مع نسبة أقل مما يؤدي إلى ارتفاع مرات المشاهدة أو عدد المشتركين.

لكنه أشار أيضًا إلى أنه ينشر عددًا كبيرًا من مقاطع الفيديو إجمالاً - والذين لا يفعلون ذلك ، بغض النظر عن "الجدول الزمني" ، سيواجهون صعوبة في تطوير قنواتهم. يبدأ مقطع الفيديو الرائع لبريان بالتفكير في جميع النقاط التي يريد تغطيتها وكتابتها. أحيانًا يستخدم النقاط النقطية وأحيانًا يكتب الأشياء كلمة بكلمة ، لكنه دائمًا يقضي الكثير من الوقت الذي يشعر أنه يحتاج إليه في كل خطوة من العملية.

يقول إن مهمة منشئ المحتوى أن يسأل دائمًا ، "ماذا يفعل الجمهور الآن؟ هل هم مخطوبون؟ " يشعر برايان أنه قد جذب انتباه جمهوره ربما خلال أول 15 ثانية ؛ بعد ذلك ، يخاطر بفقدانهم. إنه يعلم أنه يجب عليه الاستمرار في تقديم هذه القيمة وبيعها وقيادتها ، وإلا فسوف يغادرون.

يفحص برايان نصه مرارًا وتكرارًا لتحديد أي فائض أو شرود. يفعل الشيء نفسه مرة أخرى أثناء التصوير ، ومرة ​​أخرى عند التحرير. ويوصي بعدم الخوف من حذف المحتوى "الجيد" من التعديل النهائي إذا كان غير ضروري أو زائد عن الحاجة أو ممل.

لقد قام شخصيًا بقص المقاطع التي شعر أنها قوية لمجرد أنه شعر أن هذه المفاهيم قد تكون أكثر من اللازم بالنسبة لجمهور أوسع ، وبالتالي خاطر بنسبة مئوية منها بالتراجع. يقول إنها عملية مماثلة لكتابة كتاب ؛ تحتاج إلى التعديل وإعادة التعديل حتى تحصل على منتج نهائي محكم.

في نهاية اليوم ، لا يهم كم عملت بجد على شيء ما: لا يمكنك إيصال رسالتك إذا لم يتم الترويج للفيديو. قد يستغرق إنشاء مقطع فيديو 7 ساعات ، لكن براين يشير إلى أنه في بعض الأحيان يستحق الأمر دفع 9 ساعات إذا كان ذلك يعني أنك ستحصل على 17 ضعف عدد المشاهدات.

أخطاء المسوقين على موقع يوتيوب

يعتقد برايان أن المشكلة الأساسية التي يعاني منها الأشخاص حقًا على YouTube هي تعلم كيف تكون موضوعيًا وذاتيًا في نفس الوقت.

يرتبط الأشخاص عاطفيًا جدًا بالمحتوى الذي ينشئونه ، ويشعرون بالرضا عن حقيقة أنهم يمضون قدمًا ويبدعون. لكن خلاصة القول هي أنه ليس من حقنا أن نقدر المحتوى الذي نصنعه حقًا. تتمثل مهمتنا في بذل قصارى جهدنا لفهم ما يريده الجمهور ونشره ، وبعد ذلك ستخبرنا بياناتنا التحليلية كيف يستمتع الجمهور بها.

عندما بدأ بريان ، قال إنه كان لديه الكثير من الإبداع. ولكن مع تطوره ونموه ، خاصةً في سنته الثانية على YouTube ، رأى أنه في بعض الأحيان كان غريبًا جدًا. كان يدفع بتلك الزاوية بشكل مفرط ، في حين أن كل ما يحتاج إليه حقًا هو أن يكون هو نفسه ، وأن يقف أمام الكاميرا ، ويبدع. لذا في السنة الثانية ، تراجع - لكن ذلك لم يكن هو أيضًا. كان بحاجة إلى إيجاد تلك الوسيلة السعيدة التي نجحت معه ولجمهوره حيث كان أصيلًا ومبدعًا.

يعتقد الكثير من الناس أنه إذا تم تحسين علامات YouTube الخاصة بهم وكانت أوصافهم رائعة ، فيجب أن تحصل على الكثير من المشاهدات. يؤكد برايان أن علامات YouTube ، على الرغم من أهميتها ، لا تؤدي حقًا إلى النتائج التي يعتقدها الكثير من الناس يفعلون ذلك ، وهنا يكون إخراج نفسك من المعادلة والتركيز على التواصل مع المشاهد أمرًا مهمًا معظم.

"فكر بها بهذه الطريقة. هل يمكنك أن تتخيل ما إذا كان كل ما يتطلبه الأمر هو أخذ عبارة رئيسية ، وإنشاء عنوان فيديو حول هذه العبارة ، وإضافة ذلك العبارة كعلامة لك ، ربما اكتب جملة وأضفها إلى وصفك ، وكنت رقم واحد؟ " يسأل بريان. "هل يمكنك أن تتخيل الجودة الرهيبة التي نتمتع بها على YouTube؟ سيكون من السهل جدا اللعب ".

اكتشاف الأسبوع

NeuralCam هو في الأساس تطبيق كاميرا "الوضع الليلي" لجهاز iPhone ، مما يسمح لك بالتقاط صور أكثر إشراقًا ووضوحًا في إعدادات الإضاءة المنخفضة.

يوفر هذا التطبيق عمق المجال الحقيقي والتصوير عالي الدقة الديناميكي الذي كنت ستحصل عليه خلال النهار ، دون المظهر الباهت الشائع لفلاش التصوير. تقوم NeuralCam بذلك باستخدام الذكاء الاصطناعي والتصوير الحاسوبي: فهي تقوم بمسح الصورة بأكملها وتختبر ما تستطيع الكاميرا التقاطه.

تستغرق كاميرا NeuralCam حوالي 10 ثوانٍ لمعالجة الصورة — وقد ذكرتنا بمعالجة Polaroid للمدرسة القديمة — وعندما يتم ذلك ، يتم التقاط الصورة في جميع الأماكن الصحيحة. يمكنك استيراد الصور من ألبوم الكاميرا بهاتفك ، لكننا نقترح التقاط الصورة داخل التطبيق للحصول على أفضل النتائج.

كاميرا نيورال هو 4.99 دولار وهو متاح لأجهزة iOS.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من هذه الحلقة:

• اكتشف المزيد حول Brian G. جونسون على بلده موقع الكتروني.
• اتبع براين موقع YouTube.
• اقرأ كتب بريان ، طقوس الأنبوب و قمع الثقة.
• تحقق من دورة براين ، طقوس رتبة الأنبوب.
• اكتشف المزيد حول كاميرا نيورال.
• الدفع عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2020.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الجماهير.

ما رأيك؟ ما رأيك في زيادة وقت مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.