كيفية جذب جمهور دافئ باستخدام تسلسل إعلانات الفيديو على Facebook: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تستخدم حملة إعلان فيديو على Facebook لزيادة الوعي بعملك ومنتجاتك؟

هل تتساءل كيف تبقى في صدارة ذهنك مع جمهور دافئ؟

في هذه المقالة ، سوف تعرف على كيفية إعداد سلسلة من إعلانات الفيديو على Facebook للحفاظ على تفاعل جمهور Facebook مع عملك.

# 1: تحديد إعلانات الفيديو عالية الأداء على Facebook

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد ما ينجح في حملات إعلانات الفيديو على Facebook.

في مدير الإعلانات، ستجد الكثير من البيانات التي يمكنك استخدامها لتقييم أداء إعلانات الفيديو على Facebook. لهذا الغرض ، خذ إلقاء نظرة على طريقتين رئيسيتين: الأداء والأداء والنقرات. لتغيير وجهة نظرك، حدد أحد هذه الخيارات من القائمة المنسدلة "الأعمدة".

تحت الأداء ، انظر إلى عمود درجة الملاءمة. ستحصل إعلاناتك على ملف درجة الملاءمة بين 1 و 10 ، مما يشير إلى مدى ملاءمة محتوى إعلانك لجمهورك. ابحث عن الإعلانات ذات درجة الملاءمة 7 أو أفضل.

يتم تحديث النتيجة عندما يتفاعل الأشخاص مع إعلاناتك ويقدمون تعليقات. وفقًا لـ Facebook ، يمكن أن تساعد درجة الملاءمة في اختبار أداء الإعلان. أنا أستخدمه أيضًا لتحديد الإعلانات التي تحقق أداءً جيدًا لأن درجة الملاءمة هي مؤشر جيد للمحتوى الذي يتردد صداها لدى جمهورك.

في عرض الأداء والنقرات ، انظر إلى العلامات الأخرى التي تشير إلى المشاركة الجيدةمثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومرات مشاهدة الفيديو.

كمعيار ، فإن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات فيسبوك 0.90٪. ابحث عن إعلانات الفيديو على Facebook بنسبة نقر إلى ظهور تتراوح من 3٪ إلى 5٪ مع درجة ملاءمة من 7 إلى 10. تشير هذه العلامات إلى السلوك الذي تريد رؤيته. يمكنك بعد ذلك إنشاء جماهير مخصصة بناءً على هذا السلوك حتى تتمكن من تجديد النشاط التسويقي لهم.

# 2: إنشاء جماهير مخصصة بناءً على إعلانات الفيديو الأفضل أداءً على Facebook

الآن بعد أن حددت إعلانات الفيديو على Facebook ذات الأداء الجيد ، استخدم الأدوات الموجودة في Ads Manager لإنشاء جماهير مخصصة بناءً على الأشخاص الذين تفاعلوا مع هذه الإعلانات.

إنشاء جمهور مخصص لعرض الفيديو

أولاً ، أنشئ جمهورًا مخصصًا من الأشخاص قضى وقتًا في مشاهدة أحد إعلانات الفيديو على Facebook حددته باستخدام المعايير أعلاه. افتح مدير إعلانات فيسبوك و حدد الجماهير.

في لوحة معلومات الجماهير ، انقر فوق إنشاء جمهور و حدد جمهور مخصص من القائمة المنسدلة.

في الصفحة التالية ، سترى خمسة خيارات لإنشاء هذا الجمهور المخصص. تحديدالارتباط.

ثم حدد مشاهدات الفيديو.

لديك الآن فرصة تحديد الفيديو الذي تفاعل معه هذا الجمهور. من قائمة المشاركة المنسدلة ، حدد الأشخاص الذين شاهدوا على الأقل 10 ثوانٍ من الفيديو الخاص بك. ثم اختر فيديو المنتجتريد استخدامه لبناء هذا الجمهور.

أخيرا، اسم هذا الجمهور بناءً على التفاعل مع إعلان الفيديو على Facebook و انقر فوق إنشاء جمهور.

أنشئ موقعًا مخصصًا لجمهور الأشخاص الذين نقروا على إعلان الفيديو على Facebook

يمكنك أيضا إنشاء جمهور مخصص بناءً على زيارات الموقع إلى الصفحة المقصودة للمنتج.

في لوحة معلومات الجماهير ، انقر فوق إنشاء جمهور و حدد جمهور مخصص من القائمة المنسدلة. بعد ذلك ، بدلاً من تحديد الارتباط النفسي كما فعلت مع الجمهور المخصص لمشاهدات الفيديو ، حدد زيارات الموقع.

هذا هو المكان الذي تحدد فيه الصفحة المحددة التي زارها هذا الجمهور. حدد الخاص بك فيسبوك بكسل و أخترالأشخاص الذين زاروا صفحات ويب معينة من القائمة المنسدلة. في مربع النص الذي يظهر ، أدخل عنوان URL لصفحة المنتجزار هذا الجمهور.

عند إنشاء جماهير متخصصة مثل هذه ، من المهم أن ضع القواعد في مكانهانظرًا لصغر حجم الجمهور نسبيًا. بدون قواعد ، سيتم حرق هذا الجمهور بسرعة. في مربع نص اليوم ، حصر السلوك في نافذة ضيقة مثل يوم واحد. يضمن هذا إزالة الأشخاص من الجمهور بعد يوم واحد وإضافتهم إليه مرة أخرى فقط إذا قاموا بزيارة تلك الصفحة مرة أخرى.

إذا لم تضع القواعد موضع التنفيذ ، فإن أسوأ سيناريو هو أن يمرض الناس منك ويعطون إعلانك علامة سلبية (مثل ردود الفعل الغاضبة أو الحزينة) ، أو إخفاء إعلانك أو إلغاء متابعة صفحتك. يمكن للعلامات السلبية أن تقلل من فعالية إنفاقك الإعلاني ويقوض العمل الجيد الذي قمت به لجذب الجمهور في المقام الأول.

الخطوة الأخيرة هي أدخل اسمًا للجمهور المخصص لموقعك على الويب وثم انقر فوق إنشاء جمهور.

# 3: قم بتسليم تسلسل إعلان فيديو Facebook إلى جمهورك المخصص

بمجرد إنشاء الجماهير المخصصة ، تكون جاهزًا لإعداد تسلسل الإعلانات. فكر في هذه الإعلانات في سياق تاريخ الجمهور مع المحتوى الخاص بك. اختر المحتوى الذي سيكون وثيق الصلة وذا قيمة لهذا الجمهور.

ضع في اعتبارك ثلاثة سيناريوهات لتسلسل الإعلانات: تذكير بالشراء ، أو منتج بديل ، أو قيمة ترفيهية تثير المشاعر الإيجابية وتحافظ على تفاعل الجمهور.

الخيار 1: تذكير بالشراء

يتم استخدام تسلسل إعلان واحد ل اعرض لهذا الجمهور إعلانًا مختلفًا بنفس المنتج. إنه بمثابة تذكير لطيف بسبب زيارتهم لموقع الويب الخاص بك سابقًا.

إذا تفاعلوا مع هذا الإعلان ، اعرض عليهم إعلانًا عن شيء تملكه أو تفعله يحل مشكلتهم. يجب أن يوفر هذا المحتوى قيمة بغض النظر عما إذا كانوا قد اشتروا منك.

إذا تفاعلوا مع هذا الإعلان ، أظهر لهم شيئًا ممتعًا أو ترفيهيًا مرتبطًا بك. يمكنك استخدام أحد إعلانات التوعية الخاصة بك ، لتذكيرهم بشكل أساسي بسبب تفاعلهم معك في المقام الأول.

المفتاح هو بناء العلاقات والحفاظ عليها دافئة. لديك الفرصة لاكتساب المزيد من التفاعل مع جمهور مهتم بالفعل. بل إنه يزيد من فرص مشاركة المحتوى الخاص بك من قبل هذا الجمهور.

الخيار 2: منتج بديل

الخيار الثاني هو اعرض لهذا الجمهور إعلانًا بمنتج بديل. قد لا يكون المنتج الموجود في الإعلان الذي نقروا عليه مسبقًا هو المناسب لهم ، لذا اعرض عليهم إعلانًا يسلط الضوء على شيء مشابه.

إذا تفاعلوا مع الإعلان الذي يعرض منتجًا مشابهًا ، متابعة بإعلان يعرض شيئًا مثيرًا للاهتمام أو ترفيهيًا يتعلق بك. تخدم إعلانات التوعية الخاصة بك بغرض تذكيرهم بسبب اهتمامهم بك في الأصل.

كما هو الحال مع تسلسل الإعلان السابق ، من المهم تعزيز العلاقات والحفاظ على دفء الجمهور. من المرجح أن يتفاعل الجمهور الدافئ وربما يشارك المحتوى الخاص بك.

الخيار 3: قيمة ترفيهية أو تعليمية

إذا لم يكن لديك إعلان آخر يعرض نفس المنتج أو منتجًا مشابهًا ، حافظ على تفاعل جمهورك الدافئ من خلال عرض إعلانات عليه بناء الوعي بعلامتك التجارية. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك ألا تحرق هذا الجمهور. مراقبة وتيرة هذه الإعلانات و قم بإيقاف تشغيلها لهذا الجمهور إذا تجاوز التردد 3.

نصيحة محترف: إن نشر المحتوى باستمرار وإنشاء مكتبة للمحتوى الخاص بك ومراجعة المقاييس بانتظام سيمكنك من إنشاء مخزون من المحتوى الذي تعرف أنه يحظى بمشاركة جيدة.

انقر هنا لمعرفة كيفية استخدام تسلسلات إعلانات الفيديو على Facebook للبيع بطريقة إبداعية.

ما رأيك؟ كيف تستخدم تسلسل الإعلانات في التسويق الخاص بك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.