كيفية تقسيم اختبار إعلانات الفيديو على Facebook: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد المزيد من المشاهدات لحملات الفيديو على Facebook؟

هل أنت مهتم بمعرفة محتوى فيديو Facebook الأفضل أداءً؟

سيساعدك اختبار تقسيم أشكال مختلفة من إعلانات الفيديو على تحديد المحتوى الذي يتردد صداها بشكل أفضل مع جمهورك على Facebook.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية تقسيم إعلانات فيديو اختبار Facebook.

# 1: حدد المتغير الذي تريد تقسيم الاختبار

اختبار الانقسام (أو اختبار A / B) هو ممارسة اختبار إصدارات متعددة من متغير واحد لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل.

لخلق فيديو الاختلاف، ابدأ بنسخة من الفيديو الأصلي الخاص بك وثم إجراء تغيير طفيف إلى النسخة. يمكنك بعد ذلك تشغيل مقطعي الفيديو كإعلانات بنفس الإعداد (الاختلاف الوحيد هو التغيير الذي أجريته في الفيديو) و انظر أيهما أفضل أداء لهدف معين. يمكنك اختبار عدد من المتغيرات ، بما في ذلك:

• المقاطع والصور التي يتكون منها الفيديو الخاص بك
• نص
• الألقاب
• طول الفيديو

لا يمكنك اختبار كل شيء مرة واحدة ، ولكن بمرور الوقت ، يمكنك ذلك إجراء مجموعة متنوعة من الاختبارات, نتائج المسار، واستخدم هذه الأفكار في أبلغ عن استراتيجية الفيديو الخاصة بك تحرك للأمام.

من أين تبدأ؟ حسنًا ، تنقسم معظم أنواع اختبارات تقسيم الفيديو إلى خمس فئات: الاختلافات المرئية والنصية والصوتية والطول والصيغة.

المرئية

تتضمن الاختلافات المرئية تبديل أو إعادة تنظيم مقاطع الفيديو أو الصور في الفيديو الخاص بك. فمثلا، القفز بالمظلات WV، شركة مغامرات في ولاية فرجينيا الغربية ، أنشأت الأشكال التالية لاختبار Facebook. يبدأ أحد الأشكال بصورة ويبدأ الآخر بمقطع فيديو.

تبحث ل اختبار الاختلافات المرئية في أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ جرب بعض هذه الأساليب: استبدل صورة بمقطع فيديو (كما في المثال أعلاه) ، تغيير ترتيب المقاطع (خاصة المقطع الذي يظهر أولاً في الفيديو الخاص بك ؛ الثواني الثلاث الأولى هي الأكثر أهمية لجذب انتباه المشاهدين) ، أو عرض مواضيع مختلفة أو تأطير في الفيديو الخاص بك.

نص

مع النص ، يمكنك ذلك اختبار مقدار الوقت الذي يظهر فيه النص على الشاشة ، أو نسخ الأشكال المختلفة أو البرامج النصية ، أو العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) ، أو تصميم النص (بما في ذلك الألوان والخطوط والخلفيات) والمزيد. ليس لديك وقت لعمل فيديو ثان؟ يمكنك أيضًا إجراء اختبار تقسيم بنفس الفيديو باستخدام عنوانين وأوصاف نصية مختلفة.

الصوت

بينما الغالبية العظمى من الناس شاهد مقاطع فيديو Facebook مع إيقاف الصوت، قد تقرر اختبار بعض تنوعات الصوت لأولئك الذين يستمعون. اختبر أغانٍ مختلفة أو ممثلين للتعليق الصوتي أو أشكال مختلفة من نصوص التعليق الصوتي.

الطول

غالبًا ما يكون أداء مقاطع الفيديو القصيرة أفضل من مقاطع الفيديو الأطول ، لذلك قد يكون طول الاختبار ممتعًا أيضًا. في المثال أدناه ، اختبرت Rescue Chocolate إصدارًا مدته 15 ثانية من إعلان الفيديو مقابل إصدار مدته 30 ثانية من نفس الإعلان.

شكل

أخيرًا ، يمكنك ذلك اختبار تنسيق الفيديو أو نسبة العرض إلى الارتفاع. على سبيل المثال ، شاهد كيفية أداء نسخة أفقية من الفيديو الخاص بك مقابل فيديو عمودي أو مربع.

عازلة مؤخرا أنفقت 1500 دولار على التجارب تقسيم اختبار أداء مقاطع الفيديو المربعة مقابل. مقاطع فيديو أفقية. أظهرت النتائج أن مقاطع الفيديو المربعة حصلت على مشاهدات أكثر من مقاطع الفيديو ذات المناظر الطبيعية على Facebook و Instagram و Twitter ، وحصلت مقاطع الفيديو المربعة على تفاعل أكبر بثلاثة أضعاف. أتساءل عما إذا كان هذا ينطبق على جمهورك؟ قم بإجراء اختبار الانقسام واكتشف ذلك!

بمجرد تحديد الشكل الذي يجب اختباره وإنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك ، إليك كيفية إعداد اختبارك على Facebook.

# 2: قم بإعداد أول مجموعة إعلانات اختبارية

للبدأ، تسجيل الدخول إلى مدير إعلانات الفيسبوك و انقر فوق + إنشاء حملة أو إنشاء إعلان.

التالى، اختر هدف حملتك. هل تريد زيادة مشاهدات الفيديو؟ الارتباط؟ التحويلات؟ يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من الأهداف في ثلاث فئات: الوعي ، والمراعاة ، والتحويل.

بمجرد تحديد هدف ، سيُطلب منك ذلك اسم حملتك. اختر اسمًا يسهل عليك تذكر هدفك واختبار الانقسام الذي تقوم بتشغيله. سيكون هذا مفيدًا لاحقًا عند مراجعة النتائج. عندما تنتهي ، انقر فوق إنشاء حساب إعلان.

التالى، حدد جمهورك (بمعنى آخر ، لمن تريد أن يعرض Facebook إعلانك). يمكنك تستهدف مجموعة واسعة من التفاصيل بما في ذلك العمر والجنس واللغة والاهتمامات والسلوكيات والموقع وقوائم البريد الإلكتروني المحددة والجماهير المشابهة والمزيد. تذكر أنك ستقدم كلا النسختين من الفيديو الخاص بك إلى الجمهور نفسه لمعرفة الشكل الأفضل أداءً.

الآن اختر المواضع (حيث تريد ظهور إعلانك). إذا كنت قد بدأت للتو ، أقترح الاحتفاظ بالإعداد الافتراضي ، المواضع التلقائية. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا تعديل مواضعك بحيث تظهر إعلاناتك فقط على Facebook أو Instagram أو الهاتف المحمول أو سطح المكتب.

التالى، ضع ميزانية لحملتك وجدول زمني. أثناء ضبط ميزانيتك ، سيتم تعديل "مدى الوصول اليومي المقدر" على الجانب الأيمن من الشاشة أيضًا. يمنحك هذا التقدير فكرة عن عدد الأشخاص الذين ستصل إليهم بالمبلغ الذي حددته في الميزانية.

في الجزء السفلي (أو ربما في الجزء العلوي) من الصفحة ، املأ اسم مجموعة إعلانك. اختر اسمًا يشير إلى الشكل الذي يتم تمثيله في المجموعة الإعلانية. على سبيل المثال ، إذا كنت تختبر مقطع فيديو مربعًا مقابل فيديو أفقي ، قم بتضمين كلمة "مربع" في اسم مجموعة الإعلانات.

بمجرد تسمية مجموعة الإعلانات الخاصة بك ، انقر فوق متابعة لإنهاء إعداد المجموعة الإعلانية الأولى (اختبارك "أ").

في الشاشة التالية ، اختر شكل إعلان. حدد فيديو واحد لإجراء اختبار تقسيم للفيديو. ثم تحميل الفيديو للصيغة الأولى (الذي أشرت إليه في اسم مجموعة الإعلانات الخاصة بك).

بمجرد تحميل الفيديو الخاص بك ، تقديم تفاصيل إضافية، بما في ذلك الصورة المصغرة والصفحة التي تريد النشر عليها (إذا كان لديك أكثر من واحدة) والنص المراد عرضه إلى جانب الفيديو وعنوان URL لموقع الويب الخاص بك ومعلومات أخرى. مرة أخرى ، ستكون هذه التفاصيل هي نفسها لكل من إعلانات الفيديو ؛ الاختلاف الوحيد هو الفيديو نفسه.

حينما تنتهي، انقر فوق تقديم الطلب في الجزء السفلي من الشاشة. نسختك الأولى جاهزة!

# 3: أنشئ مجموعتك الإعلانية التجريبية الثانية

بعد ذلك ، ستحتاج إلى إعداد مجموعة الإعلانات الثانية: الشكل "ب". تذكر أن معلومات الإعلان ستكون متطابقة باستثناء الفيديو. لهذا السبب ، يمكنك ببساطة تكرار مجموعتك الإعلانية الأولى.

لعمل نسخة من مجموعتك الإعلانية الأصلية ، انقر على تعديلبجوار مجموعة الإعلانات الأصلية في مدير الإعلانات. ثم غير الاسم من مجموعة الإعلانات الجديدة لتعكس الشكل. على سبيل المثال ، إذا أطلقت على الشكل "أ" اسم "مربع" ، فسمه "أفقي".

ثم انقر على تعديلعلى يمين المجموعة الإعلانية الجديدة قمت بإنشائه للتو.

أنت الآن بحاجة إلى تحميل شكل الفيديو الخاص بك. انقر فوق تغيير الفيديو و قم بتحميل ملف الفيديو الخاص بك.

تذكر أن احتفظ بجميع المعلومات الأخرى كما هي كما في الشكل الأول ، بما في ذلك الصورة المصغرة للفيديو. حينما تنتهي، انقر فوق حفظ ومتابعة ثم تقديم الطلب.

الآن بعد أن أعددت كلا الصيغتين ، فأنت على ما يرام. سيراجع Facebook حملتك ، والتي قد تستغرق ما يصل إلى 24 ساعة. إذا تمت الموافقة على الحملة ، فسيبدأ عرض إعلاناتك ويمكنك متابعة النتائج!

# 4: قم بتشغيل مجموعات الإعلانات الخاصة بك وتحليل النتائج

هل أنت جاهز لمعرفة الفيديو الأفضل أداءً؟ عد إلى مدير الإعلانات الخاص بك والعثور على حملتك. انقر فوق حملتك لفتح مجموعات الإعلانات الخاصة بك ويمكنك التمرير عبر الشاشة إلى قارن النتائج.

تلميح: يتم عرض الأعمدة بناءً على الهدف الذي حددته لحملتك. إذا كنت ترغب في تخصيص المعلومات التي تراها, انقر فوق القائمة المنسدلة "الأعمدة" على الجانب الأيمن من الشاشة لرؤية خياراتك.

بمجرد تحديد الفائز ، لديك خياران:

• المضي قدما مع الفائز الخاص بك (دفعها إلى المزيد من الأشخاص) وتوقف عن الإنفاق على التباين الخاسر.
• قم بإنشاء شكل جديدإلىاختبار ضد الفائز الخاص بك على أمل الحصول على نتائج أفضل.

أيًا كان الخيار الذي تختاره ، تذكر ذلك تتبع نتائج كل اختبار انقسام واحتفظ بهذه النتائج في الاعتبار عند إنشاء مقاطع فيديو من الآن فصاعدًا. سيساعدك هذا على الاستمرار في تحسين إستراتيجية الفيديو الخاصة بك.

خاتمة

تم تقسيم المسوقين والشركات لاختبار كل شيء من الصفحات المقصودة إلى إعلانات البانر والعناوين و CTAs والمزيد لعقود. ومع ذلك ، لا يزال الفيديو أصلًا تسويقيًا لم يمسه اختباره للعديد.

يعد الفيديو اليوم ضخمًا للمسوقين ، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. يحصل الفيديو على تفاعل أكبر من أنواع المحتوى الأخرى في الخلاصة الاجتماعية. إذا كنت بصدد إجراء اختبار منفصل للضمانات التسويقية الأخرى ، فيجب أن تختبر مقاطع الفيديو الخاصة بك أيضًا.

ما رأيك؟ ما أنواع ضمانات التسويق التي قمت بتقسيمها واختبرتها في الماضي؟ هل أجريت أي اختبارات فيديو؟ يرجى مشاركة أي تجارب أو نتائج مثيرة للاهتمام في التعليقات!