استراتيجية محتوى صفحة LinkedIn: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد إنشاء المزيد من المحتوى لصفحتك على LinkedIn؟ أتساءل ما الميزات الجديدة التي يمكن أن تساعد؟

لاستكشاف إنشاء محتوى لصفحات LinkedIn ، أقوم بإجراء مقابلة ميكايلا أليكسيس.

ميكايلا هو خبير في LinkedIn ومنشئ LinkedIn يساعد الشركات في إتقان وجودها على LinkedIn. لديها دورة تسمى بناء إمبراطوريتك على LinkedIn وهو المؤلف المشارك لـ فكر في الفيديو: تسويق الفيديو الذكي والتأثير فيه.

تشارك ميكايلا إستراتيجية لتطوير محتوى الفيديو لصفحات LinkedIn. ستكتشف أيضًا الميزات التي ستمنحك مزيدًا من الظهور على LinkedIn.

اقرأ ملخص المقابلة أدناه. للاستماع إلى المقابلة ، انتقل إلى نهاية هذه المقالة.

الابتداء مع LinkedIn

تعمل ميكايلا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي خلال العقد الماضي. في شتاء 2016 ، تم تسريحها من شركة تقنية ناشئة. كانت على بعد شهر من عيد ميلادها الثلاثين ولم تقترب من تحقيق أهدافها المهنية على الرغم من عملها الجاد قدر استطاعتها. كانت تعلم أن شيئًا ما في حياتها يجب أن يتغير وأنه يجب أن يحدث من الداخل.

في اليوم التالي للتسريح ، تواصلت ميكايلا مع نجمها التسويقي ، سكوت ستراتنوطلبت منه النصيحة المهنية. لدهشتها ، لم يرد فقط ، بل أرسل لها أيضًا صندوقًا ضخمًا للتسويق وكتب الكتب.

وبتمكينها من هذا اللطف المذهل من شخص غريب ، انطلقت لقراءة الكتب والبحث في الواقع و Monster.com عن وظائف شاغرة وإرسال السير الذاتية. ذات يوم ، نقرت على شيء ما وأدركت أنها لن تقترح أبدًا هذا النوع من الإستراتيجية التفاعلية على العميل. فلماذا كانت جالسة فقط ترسل سير ذاتية bazillion وتأمل في الأفضل؟

الحصول على وظيفة أحلامك في أسبوعين على LinkedIn

أعلنت على LinkedIn أنه بدلاً من إرسال المزيد من السير الذاتية ، فإنها ستعتمد كليًا على قوة المجتمع للعثور على مهمتها العظيمة التالية. ليس لديها ما تخسره ، فقد شاركت ببساطة مؤهلاتها وقيمها على LinkedIn. بين عشية وضحاها ، امتلأ صندوق الوارد الخاص بها بالدعوات لإجراء المقابلات.

في غضون أسبوعين ، رفضت أربعة عروض عمل وحصلت على وظيفة أحلامها. وبعد مرور عام ، دخلت في شراكة مع رئيسها في ذلك الوقت لإنشاء وكالة تم الاستحواذ عليها في النهاية. لذلك أصبح حلمًا تحول إلى حلم أكبر.

على الرغم من سمعة LinkedIn باعتبارها مساحة مزدحمة ومحافظة على الإنترنت ، وجدت ميكايلا فرصة كبيرة وتوقًا لإجراء محادثات حقيقية حول تجارب حقيقية على المنصة. مندهشة تمامًا من إعجابها بلطف وقوة مجتمع LinkedIn ، شاركت ميكايلا تجربتها في مقال بعنوان كيف حصلت على وظيفة أحلامي في أسبوعين على LinkedIn. تم نشر هذا المنشور على نطاق واسع.

بينما قد يكون الآخرون قد حققوا نجاحًا قبل استخدام LinkedIn ، تُظهر قصة ميكايلا أنه لا يمكنك الحصول على أي شيء عندما تبدأ على LinkedIn وبناء مجتمع هناك بشكل موثوق. أجبرتها قوة هذه الاتصالات على البقاء نشطة على LinkedIn والإعلان عن أنها موطنها على وسائل التواصل الاجتماعي. تعمل الآن بمفردها ، وتسافر حول العالم ، وتشارك قصتها ، وتعلم الناس كيفية استخدام LinkedIn.

فيديو رائد على LinkedIn

قابلت ميكايلا في VidCon 2018 ، حيث كانت في لوحة مؤثرات فيديو مع Goldie Chan. قالت إن تجربتها الأولى مع فيديو LinkedIn كانت مرعبة بالفعل لأنها تعتبر نفسها كاتبة أولاً. تسببت فكرة نشر مقاطع فيديو على LinkedIn في حدوث خلايا عصبية تصل إلى شحمة أذنها. اتضح أن أعصابها جعلتها محببة لجمهورها ولم يمض وقت طويل قبل أن تتعلم حب الفيديو على LinkedIn.

ابتكرت ميكايلا مفهومًا يسمى #LetsGetHonest ، والذي يشجع الأشخاص على مجرد الظهور أمام الكاميرا ومشاركة التحدي أو نقطة الضعف التي كان عليهم التغلب عليها في حياتهم المهنية. انتشرت هذه المبادرة على LinkedIn ووصلت إلى أكثر من 26 مليون مستخدم.

ينقل الفيديو الذات البشرية إلى العالم الاحترافي ويقربك كثيرًا من جمهورك. يعد فيديو LinkedIn فرصة لإدخال شخصيتك وخبراتك في قضايا حقيقية في عالم الأعمال.

لماذا LinkedIn مهم

من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن LinkedIn مخصصة للباحثين عن عمل فقط. بينما كان التركيز الأساسي لـ LinkedIn على التوظيف في البداية ، فقد تغير الكثير حول ثقافتها ومسارها نحو الابتكار منذ أن استحوذت عليها Microsoft. يشير ميكايلا إلى ميزتين تبرزان بشكل خاص على LinkedIn: فيديو LinkedIn وصفحات LinkedIn.

دفع العلامة التجارية مع صفحات LinkedIn

تركز صفحات LinkedIn على العلامة التجارية ، وليس الأفراد داخل العلامة التجارية. يتيح ذلك لعلامتك التجارية أن يكون لها نبض قلب وحضور وهوية منفصلة عن أي شخص واحد داخل المنظمة ، الذين يمكنهم مغادرة الشركة في أي وقت وأخذ جزء كبير من هوية علامتك التجارية معهم. توفر صفحات LinkedIn أيضًا رؤية أكثر ثباتًا ووصولاً أسهل للمحتوى الخاص بك من ملفات تعريف LinkedIn الشخصية.

وفقًا لـ LinkedIn ، يقوم 40٪ من المستخدمين بفحص LinkedIn يوميًا. بافتراض أنك قمت بتحسين المحتوى الخاص بك عن طريق إضافة فيديو أو صور وعلامات تصنيف ووضع علامات وما إلى ذلك ، أي شيء المنشور في ملفك الشخصي على LinkedIn لن يكون متاحًا إلا في الموجز لحوالي 24-72 ساعة ، ما لم يحدث ذلك على نطاق واسع.

بعد ذلك ، يظل المحتوى الخاص بك مخفيًا في قسم الأنشطة في ملفك الشخصي ، أو كما تسميه ميكايلا ، "علية ملفك الشخصي على LinkedIn ". من الصعب العثور على قسم الأنشطة في الملفات الشخصية ، ونادرًا ما يتم الوصول إليه ، ويذهب إلى حد كبير غير ملاحظ.

تعرض صفحات LinkedIn المحتوى بشكل بارز في علامة التبويب "التحديثات" ، والتي تظهر في المقدمة وفي المنتصف. أفاد موقع LinkedIn أن الشركات التي تنشر 20 مرة شهريًا تصل إلى 60٪ من جمهورها. يجب أن يبدو هذا ممتعًا جدًا لأي شخص تعامل مع انخفاض الوصول على منصات أخرى مثل Facebook.

استخدم صفحات LinkedIn كقناة مبيعات

العملية التي تجلب عميلاً محتملاً إلى صفحتك على LinkedIn هي في الأساس مسار قمع ، لذا فإن علامتك التجارية في كل خطوة على طول الطريق مهمة.

لنفترض أن شخصًا ما استهلك جزءًا من المحتوى الذي شاركته وأنه مفتون بما يكفي للبحث عنك على LinkedIn. يعثرون على صفحتك ويرون تجربتك ويقرؤون وصف شركتك. إذا أعجبهم ما يرونه واهتموا بمعرفة المزيد عن منتجاتك أو خدماتك ، فإنهم ينقرون لمتابعتك.

التقط جمهور B2C على LinkedIn

يرتبط LinkedIn عادةً بالعلامات التجارية B2B ولكنه يعمل أيضًا مع العلامات التجارية B2C ، خاصةً إذا كان جمهورهم المثالي يتكون من محترفين. تحدد ميكايلا خدمات توصيل مجموعات الوجبات ، وسفر العمل أو العلامات التجارية للأمتعة ، والفنادق على أنها B2C المثالي العلامات التجارية لـ LinkedIn. ومع ذلك ، يجب على كل نوع من الشركات تجربة التسويق على الإطلاق ينكدين.

دخلت ميكايلا في شراكة مع العلامة التجارية للفنادق كراون بلازا في مشروع LinkedIn المبتكر الذي يركز على مخططي الأحداث ورواد السفر.

عملت أيضًا مع شركة حقائب اليد الفاخرة Lux و Nyx في حملة هاشتاج B2B على LinkedIn. هم دعت المؤثرات الإناث على LinkedIn لمشاركة مقاطع فيديو لما تبدو عليه أسابيع عملهن باستخدام الهاشتاغ #في الحقيبة. لقد كانت الحملة ناجحة جدًا لدرجة أنها بدأت منذ 6 أشهر وتستمر حتى يومنا هذا.

إنشاء محتوى فيديو على LinkedIn

يتوقع الناس أن تقدم الشركات قيمة وتعليمًا ، لكن لا يجب أن يكون إنشاء محتوى على LinkedIn أمرًا مربكًا. ابدأ صغيرًا بالنشر عدة مرات في الأسبوع. اختبر واكتشف ما يصلح ، ووزن نتائجك ، وانمو من هناك.

تطوير إستراتيجية محتوى الفيديو لصفحات LinkedIn

من الممكن إحداث تأثير كبير على LinkedIn حتى لو لم يكن لديك ميزانية ضخمة. تتمثل إحدى الطرق في إعادة تعيين الغرض من المحتوى المستخدم في أماكن أخرى وتطبيق ممارسات المحتوى نفسها لشخصية الشركة كما تفعل مع علامة تجارية شخصية.

لتصور ذلك ، يمكنك تقطيع مقاطع فيديو مدتها 30 دقيقة لموقع الويب الخاص بك إلى مقاطع فيديو صغيرة الحجم لنشرها على صفحتك على LinkedIn. على الرغم من أن LinkedIn تسمح بمقاطع فيديو تصل مدتها إلى 10 دقائق ، إلا أن ميكايلا توصي بأن تكون مقاطع الفيديو بين دقيقة ودقيقتين. استثناءاتها الوحيدة لهذه القاعدة هي مقاطع الفيديو التدريبية ، أو القوائم ، أو سلسلة من المقابلات. في هذه الحالات ، أضف الطابع الزمني في نسختك حتى يعرف جمهورك ما يمكن توقعه ويمكنه الانتقال إلى الأماكن التي تهمهم.

يمكنك تصوير الفيديو بتنسيق مربع أو رأسي أو أفقي لـ LinkedIn. بينما يكون الفيديو المربع أسهل في التصوير و شاهد على جهاز محمول ، لا يُحدث تنسيق الفيديو فرقًا كبيرًا على LinkedIn كما يحدث في الأجهزة الأخرى المنصات.

قيمة المحتوى وجودة الإضاءة والصوت أكثر أهمية من التنسيق الفعلي للفيديو الخاص بك. يمكن تصميم الفيديو بشكل جميل ولكن سيتم التغاضي عنه ببساطة إذا كان المحتوى عديم الفائدة.

تحميل الفيديو على لينكد إن

لا يزال الفيديو ميزة جديدة نسبيًا على LinkedIn وتقوم الخوارزمية بدفع المحتوى المحلي عن قصد فوق المحتوى الذي يبعد حركة المرور بعيدًا عن النظام الأساسي. لذا انشر الفيديو محليًا بدلاً من استخدام روابط YouTube.

لا يلزم أن يكون الفيديو الذي يتم تحميله ومشاركته على صفحة ما يحمل علامة تجارية أو منمقًا تمامًا كشيء يمكن أن تنتجه شركة أكبر بميزانية أكبر. ومع ذلك ، يجب تحميله بتنسيق MP4 بدلاً من ملف MOV. يسمح لك تحميل ملفات MP4 على LinkedIn بتضمين عنوان وصورة مصغرة مخصصة وملف SRT للفيديو الخاص بك ، مما يحسن المنشور للنجاح.

يتم كتم مقاطع الفيديو افتراضيًا على LinkedIn ، لذا أضف دائمًا تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك مع ملفات SRT. توصي ميكايلا باستخدام تطبيق أو خدمة نسخ مثل Rev لإنشاء ملف SRT لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، خاصة إذا كنت قد بدأت للتو مع الفيديو.

مقاييس فيديو LinkedIn

تقدم صفحات LinkedIn بعض المقاييس والبيانات الضئيلة حول الفيديو ، لكنها تفتقد حاليًا مقارنة بأمثال Facebook ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. تشارك LinkedIn مع أو تتطلع إلى الاستحواذ على شركتين من شركات البيانات وإضافة ميزات جديدة للمساعدة في تعزيز تحليلات الفيديو الخاصة بهم. نأمل أن تتمكن LinkedIn من تقديم المزيد في المستقبل.

المزيد من أفكار محتوى LinkedIn

عندما يتعلق الأمر بالصفحات ، لا تكن مملاً وتلتزم بنشر نوع واحد فقط من المحتوى. امزجها مع مقاطع الفيديو وملفات PDF والروابط والمنشورات النصية وأي شيء يجعلها تبدو وكأنها مجلة.

هناك طرق أخرى لإنشاء محتوى جذاب للغاية على LinkedIn بخلاف الفيديو. إحدى الطرق هي طرح الأسئلة ومعالجة المشكلات في مشاركاتك.

اطرح الأسئلة وحافظ على نبرة المحادثة

تدير ميكايلا سلسلة على صفحتها على LinkedIn تسمى ركن الخلاف على LinkedIn ، حيث أجرت محادثات مفتوحة مع جمهورها حول مواضيع خاصة بـ LinkedIn. إنه يعمل بشكل جيد لأن الناس يحبون إضافة سنتهم.

ينفذ موقع Gong.io هذه الفكرة بشكل جيد للغاية بطرح أسئلة مثل "أفضل مندوبي المبيعات يجيبون على الاعتراضات بأسئلة قبل الإجابة. ما هي نصيحتك المفضلة للتعامل مع الاعتراضات؟ " لا يمكن لجمهورهم مقاومة الرد على مواضيع مثل هذه. نتيجة لذلك ، تتمتع الشركة بمتابعة رائعة على LinkedIn وقد نجحت في جعل متابعيها يشعرون بأنهم مجتمع.

يشجع الحفاظ على نبرة حديثك على المزيد من التعليقات والتفاعلات دون الحاجة إلى قول "التعليق أدناه" أو طرح السؤال "ماذا تفعل يفكر؟" اكتب أو قدم نفسك كما لو كنت تتحدث وجهًا لوجه مع فرد ، وليس بالضرورة كشركة تسويق لها آفاق.

مشاركة الروابط والصور

تشتهر LinkedIn بأنها ليست منصة مرئية ، ولكن ثبت أن هذا غير صحيح بالنسبة لميكايلا. لقد شاركت الصور باستمرار مع نص على LinkedIn منذ عام 2016. سمعت أيضًا أن هناك مشكلات في مشاركة الروابط الخارجية في المشاركات ، لكنها لم تواجه مشكلة في ذلك أيضًا. في الواقع ، وجدت أن مشاركة الصور والروابط تعمل بشكل جيد مع جمهور LinkedIn.

في النهاية ، يريد الناس الشراء من الناس. استخدم الصور الأصلية والمتوافقة مع علامتك التجارية بدلاً من الصور المخزنة. أظهر حقًا ما تدور حوله شركتك.

وهي تستخدم وكالة التأمين Lemonade ومقرها نيويورك كمثال رئيسي على كيفية عمل ذلك. إنهم يحرصون على مشاركة الصور غير الرسمية والصريحة لموظفيهم. يضيفون بعض العلامات التجارية الخفيفة ويشاركون قصتهم في الوصف مباشرة على LinkedIn.

لا تعقد التجربة للناس. إذا حدث أن قام شخص ما بفحص صفحتك أو ملفك الشخصي في استراحة لتناول القهوة ، فلن يرغب في فتح مجموعة من علامات التبويب للوصول إلى قصتك أو عرضك التقديمي. تعرف على أشخاص أينما كانوا وشاركهم بأكبر قدر ممكن من القيمة في مشاركاتك على المنصة. إذا كنت ترغب في إغلاق أو تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء محتملين ، فيمكنك القيام بذلك على LinkedIn.

إذا كنت تشارك رابطًا ، فافعل ذلك بطريقة تعطي ملخصًا قويًا أو تشارك فكرة رئيسية واحدة من المقالة أو الموقع. قدم شيئًا أكثر تعمقًا وفائدة من مجرد "إليك خمس طرق لـ ..." أو السماح لـ LinkedIn بتعبئة البيانات. امنح القارئ خيار إما الحصول على بعض القيمة من منشور LinkedIn أو النقر على الرابط لقراءة المزيد.

تستخدم ميكايلا مثال مشاركة مقال كتبته لـ Social Media Examiner. لقد نشرت صورة وأعطت نصيحة واحدة من المقالة.

تعد شركة Whole Foods مثالًا جيدًا آخر يجب اتباعه في هذا الشأن. إنهم يحبون مشاركة قصص موظفيهم على مواقعهم على الويب ووسائل التواصل الاجتماعي. على LinkedIn ، تعرض Whole Foods صورة للموظف وملخصًا لما يجعل هذا الشخص مميزًا. ليس عليك بالضرورة مغادرة LinkedIn لمعرفة المزيد.

تحميل ملفات PDF و PowerPoints والمستندات الأخرى

قدم LinkedIn مؤخرًا الخيار لـ تحميل ملفات PDF و PowerPoint ووثائق أخرى إلى المشاركات العضوية من صفحتك الرئيسية أو صفحة الشركة أو المجموعة. يحب الأشخاص هذه الميزة ، جنبًا إلى جنب مع قوائم المراجعة وأوراق الغش وأي شيء آخر يساعد المحترف المشغول على الشعور وكأنه ينجز الأمور.

شارك ميكايلا أن غاري فاينيرتشوك غير منصبه على LinkedIn. لقد ركز بشكل خاص على تجربة عروض PowerPoint التقديمية على المنصة.

الحصول على مزيد من الظهور على LinkedIn

تشغيل الهبات

في حين أن الهبات شائعة وفعالة على Instagram ، فإن العديد من الشركات لا تقوم بها حاليًا على LinkedIn. ميكايلا يوصي بشدة بهذا التكتيك كطريقة ممتعة وفريدة من نوعها لبناء مجتمع ويقترح استخدام نفس النهج على ينكدين.

تقدم هبة مرة واحدة كل ثلاثة أشهر وتتأكد دائمًا من ربط الجائزة مرة أخرى بالمحتوى وأهداف العمل. للتوضيح ، أعطت ميكروفون Rode الذي ذكرته في مقطع فيديو حول ترقية iPhone الخاص بك لفيديو LinkedIn.

جزء من الغرض من الهبة هو التأكد من أن المشتركين يتابعون كل من علامتها التجارية الشخصية وصفحات الشركة. ثم يُطلب منهم التعليق أسفل المنشور أو وضع علامة على منشئ فيديو آخر على LinkedIn معجب به.

أحذر من أنه يجب عليك مراجعة شروط الخدمة الخاصة بـ LinkedIn قبل تقديم الهدايا على الموقع للتأكد من أنك لا تنتهك أي قواعد أو سياسات.

تعزيز المحتوى من صفحات LinkedIn

هناك عدد من الطرق لتعزيز المحتوى من الصفحات. تتمثل إحدى الطرق الفعالة لزيادة وضوح علامتك التجارية في مشاركة المحتوى من صفحة شركتك إلى ملفك الشخصي. ثم شجع موظفيك على فعل الشيء نفسه والتعليق والتفاعل مع تلك المنشورات.

يفيد موقع LinkedIn أن الموظفين لديهم في المتوسط ​​اتصالات من الدرجة الأولى أكثر بعشر مرات من اتصالات الشركة التي لديها متابعون. من المنطقي الاستفادة من هذه الشبكات إذا كان المحتوى ملائمًا ويمكنك حث موظفيك على التفاعل مع المنشور. هذا مهم بشكل خاص لأن أعضاء LinkedIn يرون منشورات في خلاصاتهم عندما يعلق أصدقاؤهم عليها ، حتى إذا لم يكن هناك اتصال سابق بينك أو بين الشركة التي تشارك المعلومات.

هناك طريقة أخرى وهي استخدام منصة النشر الخاصة بـ LinkedIn لتضخيم المقالات المثيرة للاهتمام أو منشورات مدونة الشركة مع دعوة إلى اتخاذ إجراء لمتابعة صفحة شركتك. يمكنك ببساطة إعادة تعيين الغرض من المحتوى من موقعك. نسِّقها باستخدام قوالب السحب والإفلات من LinkedIn وانشرها على LinkedIn.

دعم من LinkedIn

صرح فريق المنتج لصفحات LinkedIn أن تركيزهم لعام 2019 هو مساعدة الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم على اكتساب قوة جذب عضوية لصفحات LinkedIn. تريد الشركة مساعدة المسوقين في معرفة ما ينشرونه وكيفية نشره وما إلى ذلك على الموقع.

بشكل عام ، يميل LinkedIn إلى تفضيل المبدعين الجدد. يُطلق على هذا اسم خوارزمية Robin Hood لـ LinkedIn ويشرح لماذا يميل الكثير من الناس إلى التحمس حقًا بشأن LinkedIn عندما يبدأون النشر لأول مرة ويحصلون على قدر كبير من الجذب.

يقيس LinkedIn أساسًا مدى قيمة هذه المشاركة بالنسبة إلى LinkedIn الأكثر خبرة منشئ المحتوى وإقراضه هذه الميزة الحقيقية جدًا للأشخاص الذين يقدرون هذه الدفعة الإضافية الارتباط. الفكرة هي أن هذا سيشجعهم على مواصلة النشر والمشاركة على LinkedIn.

ميزات صفحة LinkedIn الجديدة

في نوفمبر 2018 ، أعلن موقع LinkedIn عن إجراء إصلاح شامل للصفحات. كان التغيير الأساسي هو أن هذه الميزة تحولت من تسمية صفحة شركة LinkedIn إلى صفحة LinkedIn ببساطة. على الرغم من أن إعادة التسمية قد تبدو كتحديث بسيط ، إلا أنها تُظهر إمكانية وجود مرونة وتداخل في كيفية استخدام الملفات الشخصية والصفحات على الموقع.

يمكنك الحصول على صفحة شركة وصفحة شخصية ، حتى لو كنت رائد أعمال منفرد. أو يمكنك الحصول على أحدهما أو الآخر اعتمادًا على كيفية إعداد كل منهما وكيف تخطط لاستخدام النظام الأساسي. توصي ميكايلا بشدة باستخدام كلا الأمرين كطريقة لتسليط الضوء على الجوانب المختلفة لحياتك المهنية ، وإدارة مشاريع وتدريبات مختلفة ، وجذب جمهورك بأكمله.

على مدار الأشهر القليلة الماضية ، قدم LinkedIn وأعلن عددًا من الميزات الجديدة للصفحات ، مع توقع طرح المزيد في المستقبل. أكدت فرق منتجات LinkedIn خططها لتطوير العديد من الميزات التي عملت بشكل جيد على منصات أخرى. يتضمن ذلك القدرة على ربط مجموعة بصفحة مثل Facebook ومدونة داخل صفحات LinkedIn بحيث يمكن للمستخدمين الاشتراك وقراءة المحتوى دون مغادرة منصة LinkedIn.

إليك ما تم طرحه أو الإعلان عنه حاليًا.

أزرار الحث على الشراء المخصصة

يقدم LinkedIn أزرارًا مخصصة للحث على اتخاذ إجراء لصفحتك. وتشمل هذه اتصل بنا أو معرفة المزيد أو التسجيل أو الاشتراك أو زيارة الموقع. على غرار أزرار الحث على اتخاذ إجراء على Facebook ، يمكن لمالكي صفحة LinkedIn تحديد زر وإضافة الرابط المناسب لتوجيه المتابعين إلى أي من هذه الخطوات.

خطوط التعريف

في الملف الشخصي ، يوجد حقل العنوان حيث يمكنك إضافة منصبك الحالي أو ملاحظة أنك تبحث عن فرص عمل جديدة. هناك ميزة مماثلة للصفحات تسمى Tagline.

مع خيار إضافة سطر وصف إلى صفحتك على LinkedIn ، يمكنك مشاركة بيان المهمة أو عرض القيمة أو تفاصيل حول ما يمكن توقعه من صفحتك. هذا هو المكان الذي يلتقط من أنت ومن تخدم وكيف تخدمهم كشركة.

يقول موقع LinkedIn إن الشركات التي لديها ملفات شخصية محسّنة ترى مشاهدات أسبوعية تزيد بنسبة 30٪ على الأقل عن تلك التي لم تفعل ذلك. أشياء صغيرة - مثل التأكد من ملء كل قسم بدقة ، وإضافة كلمات رئيسية مهمة في سطر الوصف وقسم حول ، والحفاظ على علامات التصنيف ذات الصلة - مهمة. ابتعد عن اللطف مع الشعار الخاص بك لأنه يؤثر بشدة على رؤية صفحتك وتحسين محركات البحث.

هاشتاغ

يعد تضمين علامات التصنيف في صفحتك طريقة أخرى لاكتساب الرؤية وجذب المحتوى الخاص بك. يمكنك ربط ما يصل إلى ثلاث علامات تصنيف بصفحتك.

الأوصاف بلغات مختلفة

ميزة أخرى جديدة على الصفحات هي القدرة على مشاركة أوصاف "نبذة عنا" المتعددة بلغات مختلفة.

انشر على صفحة عبر الهاتف المحمول

قبل إتاحة هذا الخيار على نطاق واسع ، كان من الصعب الحفاظ على الصفحات أثناء التنقل. كانت القدرة على التحرير والنشر عبر سطح المكتب فقط تحديًا كبيرًا لمالكي الصفحات والمديرين. كانت القدرة على نشر الصور ومقاطع الفيديو والتحديثات على الهاتف بمثابة تحديث مطلوب بشدة من LinkedIn.

اقتراحات المحتوى

يؤدي النقر فوق علامة التبويب اقتراحات المحتوى في إحدى الصفحات إلى ملء موضوعات المحتوى والأفكار التي يعتقد LinkedIn أن جمهور الصفحة سيكون مهتمًا بها. تسحب اقتراحات المحتوى أي شيء يتفاعل معه جمهورك بشكل إجمالي ، إلى جانب معدل المشاركة لكل موضوع. ثم يقدم LinkedIn هذه القائمة إلى مسؤول الصفحة.

هذه ميزة رائعة لأي شخص مكلف برعاية المحتوى ومشاركته لجمهوره على LinkedIn والذي حافظ على وجوده على LinkedIn لفترة من الوقت. يعني التواجد الراسخ وجود حجم عينة جيد لأنواع الأشخاص المهتمين بمنتجاتك وخدماتك. وبالتالي ، سيتم تحسين الموضوعات بشكل أفضل لتناسب جمهورك المحدد.

شخص ما بدأ للتو في إنشاء صفحة وقد لا يجد جمهور LinkedIn اقتراحات المحتوى مفيدة. بدلاً من الاعتماد على اقتراحات المحتوى التي يتم ملؤها تلقائيًا بواسطة LinkedIn ، اختر المتابعين الذين يشملون جميع أعضاء LinkedIn. ثم حدد جمهورك المستهدف حسب الصناعة ، وحجم الشركة ، والمنصب ، والمنطقة ، وعوامل التصفية الأخرى. يتيح لك ذلك نشر المحتوى بناءً على جمهورك المثالي.

قم بدعوة زملاء LinkedIn لمتابعة صفحتك

تعد القدرة على دعوة جميع زملائك لمتابعة صفحتك ميزة قادمة ربما كان من المفترض تقديمها منذ فترة طويلة. نظرًا للمشاكل والصداع التي واجهها Facebook مؤخرًا ، اختارت LinkedIn توخي الحذر الشديد بشأن إضافة ميزات جديدة وطرح التحديثات.

ستكون القدرة على دعوة زملائك لمتابعة صفحتك متاحة مرة واحدة فقط كل ثلاثة أشهر للحد من البريد العشوائي على الموقع.

اشترك في تحديثات الصفحة

سيتمكن الموظفون قريبًا من الاشتراك في تحديثات LinkedIn لشركتهم ، والتي يمكنهم الإعجاب بها والتعليق عليها ومشاركتها مع شبكتهم.

اكتشاف الأسبوع

إموجيم هو تطبيق مجاني قائم على المتصفح يساعدك في البحث عن الرموز التعبيرية المناسبة واكتشافها لتحديثات الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونات والمواد التسويقية وغير ذلك. تتميز هذه الأداة بتصميم سريع الاستجابة يمكن النقر فوقه على سطح المكتب ويمكن النقر عليه على أجهزة الجوال.

هناك عدة طرق للبحث عن الرموز التعبيرية على Emojim. يمكنك إما التمرير عبر الموقع حتى تجد الطريقة المثالية للتعبير عن نفسك أو استخدام ميزة البحث لكتابة وصف للرموز التعبيرية أو المشاعر التي تريد نقلها. أثناء الكتابة داخل شريط البحث ، سيقوم Emojim بتنقيح الخيارات وإزالتها حتى تجد رمزًا تعبيريًا مناسبًا. يمكنك أيضًا البحث حسب الفئة أو لون البشرة أو الموضوع.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد عن Emojim.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من هذه الحلقة

• يزور ميكايلا على موقعها على الإنترنت.
• إتبع ميكايلا على صفحة علامتها التجارية الشخصية و صفحة الشركة على LinkedIn.
• انضم إلى البرنامج التعليمي المجاني على الويب ميكايلا: تدريب صفحات LinkedIn للشركات.
• الدفع إموجيم.
• سجل في قمة تسويق الفيديو.
• الاستماع إلى الرحلة، الفيلم الوثائقي لدينا.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي الجماهير أو ضبطها على Facebook Live.

استمع إلى المقابلة الآن

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مصمم لمساعدة المسوقين المشغولين وأصحاب الأعمال والمبدعين على اكتشاف ما يصلح مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول تطوير محتوى لصفحتك على LinkedIn؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.