كيفية إنشاء خطة تدوين الأعمال: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل لديك مدونة عمل؟

هل انت مستعد للبدء نشر مشاركات المدونةولكن لا تعرف من أين تبدأ؟

قبلك ابدا مدونة لدعم عملك ، تحتاج إلى خطة شاملة.

سأعرض عليكم في هذا المقال كيفية إنشاء خطة تدوين أعمال في ست خطوات سهلة.

لماذا إنشاء خطة عمل المدونات؟

الأشخاص الذين "يتفوقون عليها" عندما يقومون بالتدوين هم فقط يهيئون أنفسهم للفشل. إذا كنت ستخصص الوقت والجهد في كتابة مدونة أعمال ، فيمكنك أيضًا جعلها أفضل ما يمكن.

هذا يعني البحث الخاص بك ، بناء أساس متين والمدونة بشكل منتظم. يمكن أن تستغرق المدونة بعض الوقت لبناء الزخم ، لذا التزم بها واستمتع بنجاح التدوين الخاص بك!

هيا بنا نبدأ.

# 1: احصل على الإلهام من المدونات الأخرى

هذه الخطوة الأولى مهمة بشكل خاص لمن يبدأون مدونة لأول مرة. قبل أن تبدأ في التدوين ، ابحث عن نموذج يحتذى به في المدونة. تعرف على ما تفعله المدونة التي تعجبك جيدًا ، والعكس صحيح ، ما الذي لا تعجبك في المدونة. سيساعدك هذا على اكتشاف أفضل طريقة لتقديم نفسك.

إذا كنت تنوي تصميم مدونتك وفقًا لمنهج شخص آخر ، تأكد من أنهم يقومون بالتدوين باستمرار وأنهم ينشرون منذ ستة أشهر على الأقل. (سنة أفضل.)

للعثور على مدونة جيدة لاستخدامها كنموذج يحتذى به ، تحقق من مواقع الويب الخاصة بشركات أخرى وابحث عن مدوناتها. يمكنك البحث عن مدونة لشركة في مجال عملك أو مجال تكميلي. أو اذهب مع شركة أو مدونة تحترمها.

ملاحظة: في بعض الأحيان ، يُطلق على هذه المنطقة اسم آخر بخلاف "مدونة". قد تجده ضمن "الأخبار" أو "المقالات" أو "النصائح" أو في حالة Coca-Cola ، "غير معبأ.”

أثناء استكشافك للمدونات ، ابحث عن 3-5 مدونات لتحليلها.

اسأل نفسك عن سبب إعجابك بها وقم بتدوين الملاحظات. كن دقيقا في ملاحظاتك ، و سلط الضوء على الأشياء التي يقومون بها والتي يمكنك تحسينها أو تخصيصها لمدونة الأعمال الخاصة بك.

# 2: أنشئ بيان مهمتك

جو بوليزي من معهد تسويق المحتوى لديه عملية بسيطة من ثلاثة أجزاء تحديد بيان المهمة لتسويق المحتوى الخاص بك ، والذي يتضمن بوضوح مدونتك. "ال لماذا ا يجب أن يأتي قبل ماذا،" هو يقول.

لمساعدتك على التركيز ، أجب على هذه الأسئلة الثلاثة لمدونتك وعملك:

• من هو الجمهور المستهدف الأساسي؟
• ما الذي سيتم تسليمه لهذا الجمهور ؛ على سبيل المثال ، نصائح ، وصفات ، قصص نجاح ، أفكار جديدة لمشاكل مشتركة؟
• ماذا ستكون النتيجة للجمهور؟ على سبيل المثال ، كيف ستتحسن حياتهم أو أعمالهم نتيجة قراءة هذه المعلومات؟

يمكن للناس معرفة متى يكون دافع الشركة هو المساعدة وليس مجرد البيع. ابحث عن طرق لمساعدة جمهورك من خلال مدونتك وسيستمرون في العودة.

فمثلا، Moz يبيع المنتجات التي تساعد الأشخاص على "القيام بتسويق داخلي أفضل". إذا قمت بزيارة مدوناتهم ، فسترى أنهم يركزون على مساعدة عملائهم وآفاقهم في القيام بالأشياء بأنفسهم.

اقترب من مدونتك كطريقة لدعم بيان مهمتك. ستحتاج إلى تركيزه على الفوائد التي تقدمها للقراء ، سواء كانوا عملاء حاليين أو محتملين.

عندما تسعى جاهدًا لمساعدة جمهورك أولاً ، ستجد نفسك تعيش مهمة شركتك.

# 3: تطابق أهدافك في التسويق والتدوين

ما هي أهدافك التسويقية؟ ما هي أهدافك في التدوين؟ هل تعلم أن التدوين يمكن أن يعزز أو يحل محل بعض أنشطتك التسويقية؟

لا يستطيع أصحاب الأعمال ومحترفو التسويق المرهقون تخيل إضافة شيء آخر - في هذه الحالة التدوين - إلى ما يفعلونه بالفعل لتسويق أعمالهم وتنميتها. ولكن يمكنك جعل محتوى مدونتك يقوم بواجب مزدوج.

فمثلا، استعمال محتوى المدونة لنشر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك الصفحات. يمكنك أيضًا إرسال مقالات مدونة إلى العملاء المحتملين كطريقة للمتابعة بعد الاجتماعات.

بالنسبة لخطتك التسويقية ، من الضروري إيجاد توازن بين الرؤية المدفوعة (مثل الإعلانات) والرؤية المكتسبة (مثل مشاركات المدونة التي يختار الأشخاص قراءتها ومشاركتها).

حدد أهداف التسويق الأكثر أهمية لشركتك، وانظر كيف يمكنك استخدام المدونات لتحقيقها. أضف الأهداف المذكورة أعلاه (وأي أهداف أخرى) إلى خطة التسويق / التدوين المختلطة الخاصة بك.

# 4: اختر فئات مدونتك

في هذه المرحلة ، يجب أن تكون واضحًا بشأن سبب وجود مدونتك ، ومن ستساعده ، وما الذي ستفعله لقرائك وما الذي ستفعله لعملك.

الآن، اختر 7-10 التصنيفاتالتي تتناول مواضيع المناقشة ذات الصلة في عملك. ضع بيان مهمتك في الاعتبار عند القيام بذلك. تذكر أنك تريد أن يحل المحتوى الخاص بك أكثر المشكلات إلحاحًا لعملائك وعملائك المحتملين.

مدونتك مثل نشرة تجارية لمجال عملك. إذا تعثرت في الفئات ، ففكر في الموضوعات التي قد يقرأ عنها الأشخاص في مجلة لعملك. استخدم ذلك كنقطة انطلاق. أيضا، تأكد من أن كل فئة هي شيء لديك أنت وفريقك المعرفة والخبرة للتدوين عنه لمدة طويلة.

ال مدونة ديزني باركس قام برعاية فئاته بعناية لمساعدة القراء في العثور على ما يريدون بالضبط دون تقديم الكثير من الخيارات.

حاول الالتزام بهذه القائمة لمدة قصيرة على الأقل (6-9 أشهر).

بعد ذلك ، عندما تميل إلى تعيين فئة جديدة لإحدى المشاركات ، بعناية ضع في اعتبارك ما إذا كان كل من المنشور والفئة يتناسبان مع بيان مهمتك وأهدافك التسويقية. اكتشف أيضًا ما إذا كان لديك أفكار جديدة كافية لإبقاء هذه الفئة مأهولة على المدى الطويل قبل الالتزام بفئة إضافية.

# 5: قم بتعيين جدول التدوين الخاص بك

عندما تحدد عدد مرات النشر ، ارجع إلى مدونات نموذجك. انظر كم مرة ينشرون محتوى جديد. هل يبدو جدولهم الزمني قابلاً للإدارة بالنسبة لك؟

لا يوجد تردد واحد مناسب لكل شركة. ضع جدولاً معقولاً التي يمكنك متابعتها على الأقل لتبدأ بها. انت تستطيع دائما زيادة عدد مرات النشر عندما تكون جاهزًا للعمل.

بمجرد أن تضع في اعتبارك معدل تكرار النشر (كل أسبوع يوم الثلاثاء ، أو الأربعاء الثاني والرابع من الشهر) ، ضع تقويمًا تحريريًا. يجب أن يتضمن هذا المستند جميع الفئات والمحتوى الموسمي / العطلات وأي أحداث مهمة تتعلق بعملك.

قم بتعيين موضوع وعنوان لكل منشور يستفيد منه القارئ ومصمم لدعم واحد أو أكثر من أهداف عملك.

من الناحية المثالية تريد ذلك قم بإعداد جدول التدوين الخاص بك قبل 3-6 أشهر. ملاحظة: لا بأس في أن يكون لديك جدول من 4 إلى 6 أسابيع ، خاصة عندما تكون قد بدأت للتو.

في بداية كل شهر ، يمكنك مراجعة محتوى ذلك الشهر ثم إضافة الشهر التالي إلى جدولك. قبل أن تعرفه ، ستضيف محتوى المدونة إلى جدولك كما لو كانت طبيعة ثانية.

# 6: مراقبة وتقييم نتائجك

الطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كانت مدوناتك تعمل أم لا هي مراقبة ما إذا كنت تحقق أهداف عملك.

إليك شيء يجب التفكير فيه عند تحديد القياسات الأكثر أهمية:

• إذا كان هدفك هو إظهار خبرتك و / أو قيادتك الفكرية ، فيجب أن تتلقى طلبات لوسائل الإعلام وفرص التحدث.
• إذا كان هدفك هو بناء علاقات ثقة وطويلة الأمد ، فمن المفترض أن ترى زيادة في الاشتراكات.
• إذا كان هدفك هو إنشاء عملاء محتملين جدد ، فيجب أن تحجز عملاء جدد أو تبيع منتجات.
• إذا كان هدفك هو زيادة عدد المشاهدين ، فيجب أن ترى زيادة في تعليقات المدونة ، بالإضافة إلى المشاركات والإعجابات والتعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي.

قد لا تتمكن من عزو هذه الزيادات مباشرة إلى منشور معين أو حتى التدوين بشكل عام ، ولكن هناك هي طرق تحديد فوائد التدوين. المسار مهم مقاييس المدونة مثل الزوار ومشاهدات الصفحة والمشاركات الاجتماعية.

كجزء من خطة التدوين الخاصة بك ، حدد وقتًا لجمع هذه القياسات وتحليلها، واكتشف كيف يمكنك تعديل استراتيجية التدوين الخاصة بك وفقًا لذلك.

انتهى اليك

يمكن أن يبدو بدء مدونة لعملك وكأنه احتمال كبير. لكن من الواضح أن الفوائد تفوق التحديات.

اتبع هذه الخطوات الست، وستجد أنه من السهل القيام بذلك الانتقال من التخطيط إلى النشر. سوف تكون التدوين قبل ان تعرفه!

هل لديك خطة لمدونتك؟ ما أنواع الأشياء التي خططت لها قبل أن تبدأ مدونتك؟ هل بالغت في التخطيط؟ تحت التخطيط؟ هل تريد تعديل خطتك؟ يرجى مشاركة أي نصائح لديك لإعداد خطة تدوين الأعمال في التعليقات.