8 نصائح لتشغيل عروض وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل فكرت في استخدام مسابقات ومسابقات يانصيب على وسائل التواصل الاجتماعي لبناء جمهورك وإشراكه؟

كتبت سابقا كيفية إجراء مسابقة ناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي تحديد بعض الخطوات الأساسية المهمة: كن واضحًا بشأن أهدافك التسويقية ، واعرف جمهورك ، وافهم أنواع الترويج المختلفة ، وخطط مسبقًا!

إذا كنت تبحث عن اكتساب المزيد من الجاذبية مع الترقيات الاجتماعية، هنا ثماني نصائح إضافية لتحسين حملتك القادمة على وسائل التواصل الاجتماعي.

تأكد من أن الترويج الخاص بك لا ينقلك إلى الماء الساخن

من الصعب تشغيل حملة ناجحة إذا تم حظر إعلانك الترويجي أو إزالته أو الطعن فيه أمام محكمة. لذا قبل أن نصل إلى الجزء الممتع من التسويق ، هناك بعض النصائح اللوجستية التي يجب وضعها في الاعتبار.

# 1: يتطلب تشغيل ترويج على Facebook تطبيقًا

لقد كتب الكثير عن إرشادات الفيسبوك الترويجية وكيفية تشغيل ترويج متوافق. لقد تطورت المبادئ التوجيهية ، ولكن يبقى الشرط الأكثر أهمية كما هو: أي ترقية (أي شيء حيث يدخل المستهلك للحصول على فرصة للفوز بجائزة) على Facebook يجب التعامل معه من خلال تطبيق.

إذا كنت تعرف ما تفعله ، يمكنك ذلك تطوير تطبيق Facebook الخاص بك

، لكنك قد تفضل ذلك تخصيص تطبيق "جاهز للاستخدام" بواسطة مجموعة متنوعة من الشركات مثل الشمال الاجتماعي, الهشيم أو ستروتا.

بعضها غير مكلف وبدون زخرفة ، بينما يوفر البعض الآخر مجموعة أكثر قوة من الميزات والخيارات لتوصيلك بعملائك و إضفاء الطابع الشخصي على التجربة.

إذا اخترت موفر تطبيقات تابعًا لجهة خارجية ، فاختر Facebook مطور تسويق مفضل حتى تشعر بالثقة في امتثالك لسياسات النظام الأساسي في Facebook.

# 2: يجب أن توفر عروض Twitter الترويجية إفصاحًا عن القواعد

يجب أي مسابقة أو يانصيب تزويد المشاركين بشروط وأحكام الدخول وتويتر ليست استثناء. مع وجود 140 حرفًا فقط للعمل معها ، يصبح هذا أحد أكبر التحديات في إدارة الترويج المستند إلى Twitter.

أسهل طريقة لمعالجة هذا هو استضف القواعد على صفحة ويب منفصلة وقم بتضمين رابط قصير عند التغريد حول المسابقة. بدلاً من ذلك ، يمكنك استضافة صفحة مقصودة تحتوي على جميع تفاصيل المسابقة ومتطلباتها وتوجيه حركة المرور إلى تلك الصفحة ، بدلاً من إجراء التفاعل داخل تدفق Twitter.

بالنسبة للعروض الترويجية على نطاق واسع ، قد ترغب في الاستفادة من خدمة جهة خارجية مثل CMP.LY لضمان الامتثال.

# 3: احذر من اليانصيب

لا ، أنا لست قلقًا بشأن دفع راتبك على Powerball. لكن اليانصيب هي مجال اختصاص الحكومة وأنت تريد ذلك تأكد من أن الترويج الخاص بك لا يعتبر يانصيب غير قانوني.

أي ترويج يحتوي على العناصر الثلاثة التالية يعتبر يانصيبًا: الجائزة ، عنصر الحظ في اختيار الفائز و الاعتبار (الدفع النقدي ، متطلبات الشراء أو الجهد المكثف المطلوب للدخول).

نظرًا لأنك لن تحصل على الكثير من العروض الترويجية بدون جائزة ، يجب عليك التخلص من أي فرصة أو اعتبار (أو الأفضل من ذلك كله ، كلاهما) الابتعاد عن المخاوف القانونية المحتملة.

نصائح لبناء مشاركة

بمجرد أن تحدد أنا الخاص بك وتجاوزت حرف T الخاص بك من الجانب القانوني والسياسي ، فقد حان الوقت لذلك فكر في كيفية زيادة حركة المرور وبناء الزخم لترويجك.

# 4: اجعل من السهل على المستخدمين المشاركة

هذه هي أهم نصيحة عندما يتعلق الأمر بالتسويق. يأتي الكثير من القيمة في الترويج الاجتماعي من زيادة سهولة مشاركة المشاركين في الترويج من خلال مخططهم الاجتماعي.

أحد الأسباب التي تجعل المسابقات مثل "إعادة التغريد للفوز" شائعة جدًا هو المشاركة الخالية من الاحتكاك تقريبًا. إذا كنت تستخدم تطبيقًا على Facebook من أجل تشجيع المشاركة الفيروسية ، تأكد من أن خيارات المشاركة سهلة وبديهية.

ومع ذلك ، من المهم أيضًا أن اعلم أن الإفراط في المشاركة يمكن أن يؤدي إلى إدراك الرسائل غير المرغوب فيها، لذلك من المهم أن تحقيق التوازن الصحيح.

ملحوظة: إن مكافأة المستخدم مباشرة على المشاركة يتعارض مع سياسة Facebook. يمكنك استخدام تطبيقات Facebook لمكافأة الإحالات ، ولكن احرص على عدم تحفيز المشاركة بشكل مباشر.

# 5: روج للمسابقة بانتظام

غالبًا ما يقوم منظمو المسابقة بجدولة مجموعة من الاتصالات عند إطلاق عرض ترويجي ، ثم يفشلون في ذلك الحفاظ على التواصل طوال الحملة.

تأكد من مشاركة المعالم والأحداث الرئيسية (على سبيل المثال ، نهاية جولة المسابقة ، اختيار المتأهلين للتصفيات النهائية ، وصلت للتو إلى 100 أو 10000 إدخال).

إذا كنت تدير ترويجًا للمحتوى من إنشاء المستخدمين ، فهذه فرصة رائعة أيضًا مشاركة المحتوى (على سبيل المثال ، الإدخالات الشائعة أو الفريدة) التي سوف زيادة المشاركة.

عند النشر حول الترويج الخاص بك على Facebook ، تأكد من ذلك استخدم ميزة المنشور المثبت لإبقاء المنشور مرئيًا في الجزء العلوي من المخطط الزمني.

ولا تنسى الاستفادة من جميع قنواتك الاجتماعية—لا مانع من الترويج لمسابقتك على Facebook على Twitter و Google+.

# 6: تضخيم رسالتك من خلال الشركاء

الاستفادة من قوة شريك التسويق من خلال تضمين الرعاة وتزويدهم بالتعرض مقابل الترويج المشترك.

تأكد أيضًا من تحديد المؤثرين (صحفيون ، مدونون ، إلخ.) تستطيع الوصول إلى وتبادل الأخبار حول الترويج الخاص بك.

إذا كنت تدير مسابقة مع مكون تحكيم لتقييم المشاركات ، فقد ترغب في ذلك دعوة المؤثرين ليكونوا جزءًا من لجنة التحكيم. يضيف إرفاق اسمهم إلى المسابقة الخاصة بك مصداقية ويمنحهم سببًا وجيهًا للتحدث عنها!

تلميحات حول المسابقات التي تشتمل على محتوى من إنشاء المستخدمين

أنا من أشد المؤمنين بقوة العروض الترويجية للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، ولكن بعد أن شاركت في العديد من العروض على مدار السنوات الخمس الماضية ، هناك درسان أساسيان تعلمتهما.

رقم 7: قم بتجهيز المضخة

في أي وقت تطلب فيه من المستخدمين إرسال محتوى إلى إعلان ترويجي ، من الجيد أن تقوم بذلك قم ببذر المسابقة مع عدد قليل من الطلبات.

يمكن أن تكون هذه نماذج من الإدخالات التي تقوم بإنشائها وغير مؤهلة للفوز أو عمليات إرسال من المشاركين الذين تم تشجيعهم على الاشتراك مبكرًا.

المفتاح هو الحصول على بعض الإدخالات على الفور لكسر الجليد و تزويد الآخرين بالإلهام لتقديمهم.

رقم 8: فكر مرتين قبل الاعتماد فقط على محكمة الرأي العام

غالبًا ما تعرض المسابقات محتوى من إنشاء المستخدمين تضمين عنصر التصويت العام. هذا شيء أود أن أشجعه لأنه يقود إلى انتشار أكبر ، حيث يتم تحفيز المشاركين بشكل طبيعي على مشاركة مدخلاتهم ويقوم الناخبون بدور نشط في النتيجة.

ومع ذلك ، إذا تم تحديد المسابقة بنسبة 100٪ بالتصويت العام ، فيجب أن تكون مستعدًا للتخلي عن السيطرة على النتيجة إلى هؤلاء الأفراد الذين لديهم أكبر الشبكات الاجتماعية و / أو أولئك الذين يستخدمون مبادلة الأصوات والحيل الأخرى لمحاولة التلاعب بـ النظام.

يستخدم نموذج المسابقة الأكثر شيوعًا بين عملائنا جولة من التصويت لتضييق مجال الإدخالات إلى عدد محدد مسبقًا من المتأهلين للتصفيات النهائية ، ثم تقرر لجنة التحكيم الفائز.

من خلال استخدام مجموعة من معايير التحكيم المحددة مسبقًا ، يكون العميل قادرًا على الاحتفاظ ببعض السلطة التقديرية بشأن من يُسمى الفائز (الفائزون) مع الاستمرار في توليد الكثير من أنشطة التصويت والمشاركة مقدمًا.

خيار آخر هو استخدم معايير التحكيم لاختيار المتأهلين للتصفيات النهائية ثم فتحها للتصويت. بغض النظر عن نموذج المسابقة المفضل لديك ، تأكد من أن النظام الأساسي الذي تختاره مجهز جيدًا للتعامل مع التصويت والتحديات المحتملة المصاحبة لها.

قصة نجاح

أطلقت ماري سميث مؤخرًا أول برنامج لها مسابقة. أرادت ماري أن تفعل شيئًا ممتعًا ومكافئًا لمعجبيها ، وأن تقدم ندوة جديدة على الإنترنت كانت تستضيفها. كانت متحمسة باستمرار لتقديم تجربة رائعة لمجتمعها واستخدمت العديد من النصائح الموضحة أعلاه.

دعت ماري الجميع لإرسال صورة غلاف Facebook الخاصة بهم للحصول على فرصة للفوز بميك أوفر Facebook بقيمة 1000 دولار. في غضون ثلاثة أسابيع فقط ، تلقى العرض الترويجي ما يقرب من 400 مشاركة ، والتي بدورها أنتجت 1500 مشاركة وأكثر من 3000 نقرة.

شارك 2000 شخص إضافي لاحقًا كمشاركين أو ناخبين كنتيجة مباشرة لمشاركة مشارك آخر الترويج معهم.

استقبلت المسابقة أكثر من 25000 زيارة في ثلاثة أسابيع فقط ، مما وفر لماري عرضًا رائعًا وولد عددًا كبيرًا من الاشتراكات في ندوتها على الويب.

لقد رأيت شركات من جميع الأحجام تستخدم العروض الترويجية بطريقة مماثلة وغير مكلفة اكتساب المعجبين والتفاعل معهم ، وبناء الوعي بمنتج جديد وتحقيق تحويلات في النهاية إلى المبيعات.

ما رأيك؟ ما الذي تريد أن تقدمه لك الترقية الاجتماعية؟ يرجى الانضمام إلى المناقشة أدناه.