كيف تدير مسابقة ناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تخطط لإجراء مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي (مثل هذه)?

اليوم من الممكن لأي شخص أن يفعل ذلك تحقيق النجاح في إشراك المستهلكين عبر الإنترنتبفضل الشعبية المتزايدة والسهولة النسبية لتنفيذ حملات الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي.

لا تعني حقيقة أن أي شخص يمكنه إجراء إعلان ترويجي أنه يجب على الجميع ، ولا يعني ذلك بالتأكيد أن الترويج يضمن نجاح وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، إذا تم تنفيذها كجزء من إستراتيجية شاملة لوسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن لمسابقات وسائل التواصل الاجتماعي ذلك تحقيق نتائج هائلة مهما كانت أعمالك كبيرة أو صغيرة.

لذلك إذا كنت تفكر في إجراء مسابقة أو يانصيب ، فإليك بعض الاعتبارات الرئيسية.

ابدأ بالنهاية

قبل القفز إلى الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك عدة أسئلة مهمة يجب طرحها:

• ما هي أهدافك التسويقية؟كن واضحًا وواقعيًا بشأن ما ترغب في تحقيقه. هل تتطلع إلى إنشاء عملاء متوقعين أو إعجابات ، أو إشراك أو تنشيط قاعدة المستخدمين الحالية أو الوصول إلى جمهور جديد؟
• ما هي ميزانيتك؟ نعم ، يمكن تنفيذ العروض الترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي بتكلفة منخفضة نسبيًا. ولكن يجب أن توجه اعتبارات الميزانية قرارك بشأن نوع الترويج الذي تختار تشغيله وسيؤثر على قدرتك على تحقيق نتائج معينة.
• أين أنت في هرم مشاركة المستهلك؟قم بتقييم نوع الترويج المناسب لك بناءً على مستوى المشاركة التي تتوقعها من المستخدمين.

نموذج تفاعل المستهلك للعروض الترويجية

في قاعدة الهرم يوجد تنسيق الدخول للفوز التقليدي. هذا نموذج مسابقة مجرب وحقيقي ويمكن أن يكون مكانًا رائعًا للبدء عبر الإنترنت. سواء كان لديك 100 أو 100000 معجب على صفحتك على Facebook ، فإن تشغيل اليانصيب هو وسيلة سهلة لذلك زيادة عدد الإعجابات على صفحتك. يؤدي هذا إلى توسيع نطاق جمهور اتصالاتك على Facebook وبناء قاعدة جماهيرية للترقيات المستقبلية.

كلما تقدمت في الهرم ، ستلاحظ انخفاضًا في عدد المشاركين ولكن مستوى أعمق من المشاركة ومحتوى أكثر ثراءً. من المهم أيضًا أن تتذكر أن عدد الإدخالات ليس معيارًا وحيدًا لنجاح حملتك الترويجية. إذا أجريت إعلانًا ترويجيًا بالتصويت العام ، فمن المحتمل أن ترى ما لا يقل عن 10 أضعاف عدد الناخبين كمشاركين.

استخدام المصطلحات التي تمت صياغتها في الأصل التقنيات الاجتماعية لشركة Forrester تقرير ، هناك ثلاثة جماهير مميزة ستشارك في الترويج الخاص بك: المتفرجون والمنضمون والمبدعون. يجب احتساب المجموعات الثلاث جميعها.

• مشاهدون قد يرى رابطًا مشتركًا من صديق وينقر على موقعك ولكن من المحتمل أن يتوقف تفاعلهم عند هذا الحد. لهؤلاء الناس ، أنت تريد ذلك تأكد من أن لديك واجهة مستخدم جيدة التصميم ورسائل واضحة، سواء اختاروا في النهاية المشاركة في المستوى التالي أو تركوا علامتك التجارية في قمة اهتماماتهم.
• النجارونمن المرجح أن تشارك في شكل منخفض الحاجز مثل اليانصيب وقد تشارك بشكل أكبر في الهرم من خلال التصويت والتعليق والمشاركة.
• المبدعينهم الأشخاص المستهدفون لأي مسابقة محتوى من إنشاء المستخدمين. النسبة المئوية للمستخدمين عبر الإنترنت الذين هم منشئو المحتوى أعلى بكثير الآن مما كانت عليه قبل بضع سنوات فقط. لا يزال ، يجب عليك اجعل من السهل على الناس المشاركة.

معرفة جمهورك أمر ضروري عند اختيار نوع الترويج الذي ترغب في إجرائه. بمجرد تحديد النوع المناسب لك ، من المهم أن تقوم بذلك توصيل ماذا ولماذا وكيف يتم الترويج الخاص بك: ما هو كل شيء؟ لماذا علي المشاركة؟ وكيف يمكنني الدخول / الفوز؟

التخطيط والتحضير والاستعداد للغير مخطط له

من خلال العروض الترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك جني فوائد التسويق الفيروسي أو التسويق الشفهي ، ولكن لا يزال من الضروري لديك خطة تسويق مدروسة جيدًا لدعم حملتك. قد يبدو الأمر واضحًا ، ولكن عند إطلاق حملتك الترويجية ، يجب عليك ذلك قيادة حركة المرور إلى وجهتك. غالبًا ما أذكر عملائنا بألا يقعوا ضحية "مغالطة مجال الأحلام" - فكرة "إذا قمت ببنائها ، فسوف يأتون".

استفد من القنوات المتاحة لك، سواء كانت وسائل التواصل الاجتماعي أو وسائل الإعلام المدفوعة أو الشركاء الترويجيين. لا تغفل عن أي فرص لنشر الخبر. هل لديك نشرة إخبارية منتظمة بالبريد الإلكتروني أو عرض لنقاط البيع؟

الإرادة المشاركة في البداية توليد عائد الاستثمار الذي يأتي من المشاركة الاجتماعية. وتذكر ذلك من المرجح أن يشارك عملاؤك الحاليون. من خلال استهدافهم أولاً ، يمكنك بناء زخم ينتشر عبر شبكاتهم الاجتماعية.

بينما نأمل جميعًا أن ينتشر عرضنا الترويجي ، إلا أنه ليس شيئًا يمكنك الاعتماد عليه. ومع ذلك ، من المهم التخطيط للسيناريو الذي يحدث فيه. إذا كنت تدير مسابقة للصور وتخطط للإشراف على جميع الإرسالات ، فهل أنت مستعد للتعامل مع الحجم المحتمل؟ إذا كنت تدير مسابقة على Facebook ، فهل أنت مستعد لإدارة حوار المجتمع؟

تعتبر القواعد واللوائح من أكبر الموضوعات التي يثير قلق الناس عندما يتعلق الأمر بالتخطيط لمسابقة. هذا الموضوع يستحق منشور مدونة خاص به ، ولكن النسخة القصيرة هي أنه مع بعض التبصر ، لا ينبغي أن يشكل هذا عقبة كبيرة أمام إطلاق الترويج الخاص بك.

لأولئك الذين يتطلعون إلى تشغيل إعلان ترويجي على Facebook ، من المهم أن يفعلوا ذلك عرف جيدا إرشادات الفيسبوك الترويجية و / أو العمل مع شخص. هذه مقالة - سلعة بواسطة ماري سميث يوفر نظرة عامة جيدة على ما تحتاج لمعرفته حول العروض الترويجية على Facebook.

التنفيذ على المفهوم

لماذا لا يزال لدى العديد من الشركات حاوية في السجل لإسقاط بطاقة عمل في السحب؟ لأنه من السهل المشاركة والإدارة. لا تفهموني خطأ. أحب المفاهيم الترويجية المتطورة. لكنني رأيت مرارًا وتكرارًا أن الكثير من الأفكار الكبيرة يمكن أن تحول التركيز بعيدًا عن جوهره حقًا إلى الترويج. غالبًا ما يؤدي إبقائها بسيطة إلى نتائج أفضل.

القاعدة الأولى عند إجراء ترويج على وسائل التواصل الاجتماعي هي تأكد من سهولة الدخول والمشاركة.في حين أنه من الممكن تحقيق ذلك بنفسك ، إلا أن هناك شركات تقدم أدوات لضمان وجود آليات الترويج الناجح. هذا يحررك لتكون مبدعًا. تجنب المبالغة في تعقيد ما تطلب من المستخدمين فعله عندما يزورون إعلانك الترويجي. اجعلها ممتعة وشخصية ويمكن الوصول إليها.

استمع وتفاعل وتعلم

يجب أن تكون العروض الترويجية جزءًا من إستراتيجيتك العامة لوسائل التواصل الاجتماعي ولا يتم التعامل معها على أنها حدث لمرة واحدة. لأن العروض الترويجية اليوم اجتماعية بطبيعتها ، استفد من ذلك إشراك وجمع آراء المستهلكين. أضف سؤالاً في الاستبيان إلى نموذج المشاركة الخاص بك ، وشجع المحادثة على صفحتك على Facebook ، واجمع التعليقات وقم بتطبيق ما تعلمته على الحملات المستقبلية.

ما هي تجاربك مع المسابقات عبر الإنترنت والترويج على وسائل التواصل الاجتماعي? إذا كانت لديك أسئلة تود أن تتم معالجتها في منشور مدونة مستقبلي ، فلا تتردد في طرحها أدناه.