5 طرق يمكن للشركات B2B من استخدام الفيديو عبر الإنترنت: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل يحتاج عملك إلى إنشاء المزيد من مقاطع الفيديو؟ هل تبحث عن إلهام إبداعي لمحتوى الفيديو الخاص بك؟

في هذه المقالة ، ستكتشف خمسة أنواع من مقاطع الفيديو لإضافتها إلى مزيج محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

لماذا يجب أن يتضمن تسويقي محتوى فيديو؟

على مدار السنوات العديدة الماضية ، كانت إحدى أفضل استراتيجيات محتوى B2B هي إنشاء ندوات عبر الإنترنت ، وأوراق بيضاء ، وكتب إلكترونية ، ومنشورات مدونة تستضيفها على موقع الويب الخاص بك. ثم تقوم بمشاركة روابط لهذه الأجزاء من المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، وإعادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، وتحويل هذه الحركة إلى مشتركين.

بينما لا تزال هذه الاستراتيجية تعمل ، كانت الإحالات الاجتماعية في انخفاض. بالنسبة الى البحث الشرعي، بدأت Google في تجاوز الشبكات الاجتماعية لحركة الإحالة في عام 2017. و تم العثور على BuzzSumo أنه بينما كان متوسط ​​عدد المشاركات الاجتماعية للمقالات 8 في عام 2015 ، انخفض هذا العدد إلى 4 في عام 2017.

هذا الانخفاض في الإحالات الاجتماعية لا يحدث بسبب انخفاض استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ؛ عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يستمر في الزيادة. يمكن أن يعزى الانخفاض إلى حد كبير إلى أمرين:

• هناك المزيد من المنافسة.
• تركز الشبكات الاجتماعية مثل Facebook بشكل أكبر على إبقاء الأشخاص على منصاتهم بدلاً من إرسالها إلى مكان آخر.

لذلك إذا كنت تريد أن يستمر تسويق وسائل التواصل الاجتماعي في الازدهار ، فأنت بحاجة إلى تكييف استراتيجية المحتوى الخاصة بك. طريقة للقيام بذلك ليس فقط إنشاء محتوى لموقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا تطوير محتوى يرعى الأشخاص مباشرة على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يعمل المحتوى المرئي بشكل أفضل مع هذا النوع من التسويق.

لطالما شاركت الشركات المزيد من الصور على وسائل التواصل الاجتماعي لأن هناك الكثير من الأبحاث التي تشير إلى أن الصور تتفوق على أنواع أخرى من المحتوى من أجل التفاعل. ولكن بالنسبة إلى B2B ، من المهم استثمار الوقت والجهد في إنشاء المزيد من مقاطع الفيديو أيضًا.

وفقا ل استطلاع بواسطة LinkedIn، وجد 62٪ من الشركات أن محتوى الفيديو يبني المزيد من الوعي بالعلامة التجارية. اتفق المشاركون في الاستطلاع أيضًا على أن التفاعل عبر الفيديو يساعدهم في تحديد العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية (78٪) وجذب المزيد من العملاء المحتملين بشكل عام (57٪).

دعونا الآن نلقي نظرة على خمسة أنواع من محتوى الفيديو التي يمكن أن تفيد B2B الخاص بك وكيفية إنشائها.

# 1: دروس المنتج Screencast

من أسهل أنواع محتوى الفيديو التي يتم إنشاؤها هي البرامج التعليمية أو مقاطع الفيديو التوضيحية. أنت ببساطة سجل شاشتك و يروي ما تفعله. هذا هو الخيار المثالي لمقاطع الفيديو إذا كنت لا تشعر بالراحة في الظهور على الشاشة. كل ما عليك فعله هو اكتشف الحلول التي يبحث عنها جمهورك ثم نقدمها من خلال أ تسجيل الشاشة وقليل من السرد.

يشارك PicMonkey تسجيلات شاشة ممتازة على قناتهم على YouTube. ستجد مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو التعليمية حول كيفية تصميم صور أفضل. يركزون على هذا الموضوع لأن PicMonkey هي أداة لتصميم الصور ويبحث جمهورهم عن نصائح حول كيفية إنشاء صور جميلة.

هذه فيديو يوضح للمشاهدين كيفية إنشاء غلاف Facebook.

.

هنا أ فيديو تم نشره على IGTV يوضح للمشاهدين كيفية إنشاء حدود لصور Instagram.

عرض هذا المنشور على Instagram

تصنع الحدود خلاصات IG رائعة! تابع معنا وتعلم كيفية إنشاء هذا المظهر في تطبيق PicMonkey!

تم نشر مشاركة بواسطة PicMonkey (picmonkey) تشغيل 24 سبتمبر 2018 الساعة 10:08 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

لا تُظهر مقاطع الفيديو هذه للأشخاص كيفية تصميم الصور فحسب ، بل توضح لهم أيضًا كيفية القيام بذلك باستخدام PicMonkey. يعتبر هذا المحتوى ذا قيمة لجمهور PicMonkey ويساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية في نفس الوقت.

يمكنك بسهولة إنشاء برامج تعليمية مثل هذه باستخدام أداة مثل سكرينكاست- O- ماتيتش، وهو متوفر في كل من الخطط المجانية والمدفوعة. إذا اخترت خطة مدفوعة (تبدأ من 1.50 دولار شهريًا ، يتم إصدار فاتورة بها سنويًا) ، فيمكنك إزالة العلامة المائية والوصول إلى مجموعة التحرير الكاملة والمزيد.

يأتي البرنامج مزودًا بمسجل ومحرر يتيح لك ضبط الفيديو وتحسينه بعد تسجيله. يمكنك قطع الفجوات, أدخل المقطوعات الموسيقية, تراكب النص, إضافة الرموز، و اكثر.

إذا كنت قد بدأت للتو ، فإليك بعض الخطوات الأساسية لإنشاء مقاطع فيديو تعليمية عالية الجودة:

• اكتب نصًا. بينما يمكنك ببساطة سرد لقطة الشاشة أثناء التنقل ، قد تترك شيئًا مهمًا. نص مكتوب يساعدك على تجنب ذلك.
• ممارسة. بعد ذلك ، اقرأ النص في نفس الوقت وانتقل إلى الخطوات التي تخطط لتسجيلها. كرر هذا عدة مرات حتى تتأكد من أنك ستتذكر كل شيء. من المفيد أن تسجل نفسك أثناء التدريب حتى تتمكن من تقييمه لاحقًا.
• سجل الصوت والفيديو النهائيين. عندما تكون متأكدًا من أنك قد تعلمت الأمر ، سجّل شاشتك وصوتك للفيديو النهائي. إذا واجهتك مشكلة ولم تكن متأكدًا مما يجب عليك فعله بعد ذلك ، فما عليك سوى إيقاف التسجيل مؤقتًا وإلقاء نظرة على النص. يمكنك قطع الفجوات أثناء عملية التحرير.
• تحريره. عندما تقوم بتحرير الفيديو النهائي ، فأنت تريد بشكل أساسي إزالة الفواصل الكبيرة في الكلام وأي ضوضاء غير مرغوب فيها. تذكر أن تضيف عناصر تراكب مثل النص والسهام عندما تريد تمييز شيء مهم.

عندما يصبح الفيديو الخاص بك جاهزًا ، كل ما عليك فعله هو إضافته إلى قنوات التواصل الاجتماعي والترويج له. يتيح لك Screencast-O-Matic مشاركة الفيديو مباشرة على Facebook و Twitter.

# 2: قص ندوات الويب الحية في المقاطع

ندوات عبر الإنترنت هي طريقة تسويق مشتركة بين الشركات يمكن أن تكون مفيدة لتوليد عملاء متوقعين ثم تحويل المسجلين إلى عملاء. لهذا السبب تبذل الشركات الكثير من الجهد في إنشاء ندوات عبر الإنترنت ومشاركة بعض من أفضل المحتويات بهذه الطريقة.

لكن إحدى المشكلات المتعلقة بالندوات عبر الإنترنت هي أنها حدث مباشر ، لذا فهي قصيرة العمر. يمكن أن تساعد مشاركة التسجيلات قليلاً ، لكن هذا التكتيك لا ينجح إلا إذا قمت بالترويج لها بنشاط. أيضًا ، لن تكون التسجيلات جذابة مثل الحدث المباشر.

الخيار الأفضل هو تقليم تسجيلات الندوة إلى مقاطع أصغر و شاركها على وسائل التواصل الاجتماعي. سيؤدي هذا المحتوى إلى جذب متابعيك وإظهار ما ينقصهم من خلال عدم الحضور. يمكنك قم بتضمين ارتباط إلى ندوة الويب التالية أو تسجيل ندوة الويب في أوصاف الفيديو الخاص بك لدفع الاشتراكات.

انقر فوق الاجتماع عبارة عن أداة بها مجموعة متنوعة من الميزات لإدارة ندوة عبر الإنترنت (تبدأ الخطط بسعر 30 دولارًا في الشهر). بعد الانتهاء من تشغيل برنامجك التعليمي المباشر على الويب ، استخدم محرر المقاطع المدمج لقص التسجيل.

تستفيد PromoRepublic إلى أقصى حد من ندواتها الحية على الويب. يديرون ندوة عبر الإنترنت كل أسبوع وبعد انتهائهم نشر جزء منه على موقع يوتيوب:

.

في وصف الفيديو ، يقومون بتضمين رابط إلى صفحة الندوات المباشرة على الويب ويضيفون عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يطلب من الأشخاص الانضمام إليهم. هذه طريقة رائعة للحصول على المزيد من التسجيلات في الندوات عبر الإنترنت.

رقم 3: مقابلة الخبراء المعنيين

تعد مقابلات الفيديو نوعًا آخر من المحتوى الذي يعمل جيدًا لمقابلات B2B. أنت تدعو خبيرًا للمشاركة في مقابلة فردية وتسأله عن الموضوعات التي سيجدها المشاهدون مفيدة. يمكنك قم بإجراء المقابلات وجهاً لوجه أو عبر الإنترنت.

تعمل هذه المقابلات بشكل جيد لبناء قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك لأن الأشخاص الذين تقابلهم لن يقدموا رؤى قيمة فحسب ، بل سيساعدون أيضًا الترويج لمقاطع الفيديو. سيشاركون المحتوى على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم وسيوجهون المشاهدين إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك ، مما يساعدك في الحصول على المزيد من المشاهدات والمتابعين.

للحصول على بعض الإلهام ، تحقق من قناة روس روفينو على YouTube، حيث يشارك بانتظام مقاطع فيديو لمقابلاته. تركز المقابلات على موضوع كيفية الحصول على عملاء لأن هذا هو ما يهتم به جمهوره المستهدف.

إذا كنت تريد إجراء مقابلة الفيديو الخاصة بك ، أولاً حدد الموضوع الذي يثير اهتمام جمهورك المستهدف. ثم دعوة ومقابلة الخبراء حول هذا الموضوع. اطرح الأسئلة الصحيحة واجعلهم يشاركون أفضل نصائحهم.

يمكن تسجيل مقاطع الفيديو التي تشاركها أو بثها مباشرة. قد يعمل البث المباشر بشكل أفضل لأن المشاهدين يمكنهم ترك أسئلة في التعليقات ويمكنك أن تطلب من الخبير الإجابة عليها على الفور ، مما يجعل الفيديو الخاص بك أكثر تفاعلية.

إذا كنت ترغب في بث مقابلة مباشرة على كل من YouTube و Facebook ، تتيح لك أداة الويب ClickMeeting البث المباشر على كلا النظامين في وقت واحد.

# 4: مشاركة النصائح القصيرة أو المأجورون

هناك نوع آخر من مقاطع الفيديو يمكن أن يكون جذابًا للغاية ولكنه لا يتطلب الكثير من العمل وهو مقاطع الفيديو التعليمية القصيرة. هذه مقاطع فيديو تقل مدتها عن دقيقة وتحتوي على نصائح أو حقائق بسيطة. إنها مثالية لشبكات مثل Instagram حيث يمكنك مشاركتها فقط مقاطع فيديو قصيرة.

هذه فيديو قصير من HubSpot يوضح أن منشورات Instagram التي تحتوي على علامات تصنيف تحصل على مزيد من المشاركة. إنها تؤدي إلى قدر كبير من التفاعل لأنها تشارك حقيقة مفيدة.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة HubSpot (hubspot) على 12 ديسمبر 2018 الساعة 6:14 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

لإنتاج هذا النوع من الفيديو ، كل ما تحتاجه هو بعض صور الخلفية الجيدة ومحرر الفيديو.

إلى العثور على صور خلفية متميزة، جرب موقع مثل الإيداع. أدخل كلمة أساسية في حقل البحث للعثور على الصور المتعلقة بالفيديو الذي تريد إنشاءه. يمكنك إما شراء صور فردية أو الاشتراك في خطة تبدأ من 29 دولارًا في الشهر.

بعد أن تجمع الصور التي تريد استخدامها ، قم بتحميلها على أداة مثل انيموتو (تبدأ الخطط بسعر 9 دولارات شهريًا) و أضف نص التراكب وتأثيراته. لن يستغرق إنشاء فيديو قصير وقتًا طويلاً.

# 5: أظهر جانبك غير الجاد

لست مضطرًا للتركيز فقط على مشاركة محتوى الفيديو التعليمي على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك مسليًا أيضًا. يمكن للمحتوى الذي يجعل جمهورك يضحك أن يرفع مستويات مشاركتك.

هذا مسلي فيديو من Zendesk تلقى الكثير من المشاهدات وساعد الشركة في بناء الوعي بالعلامة التجارية. يعمل الفيديو بشكل جيد لأن Zendesk هي شركة برمجيات لخدمة العملاء والفيديو يدور حول العلاقات.

.
قبل عدة سنوات ، قدم Hootsuite محاكاة ساخرة لقطاع التغريدات اللئيم لجيمي كيميل. في الفيديو ، قرأ أعضاء الفريق تغريدات لئيمة حول لوحة تحكم Hootsuite ، موضحين لجمهورهم أنهم لا يخشون السخرية من أنفسهم.

خاتمة

ستعمل جميع أنواع محتوى الفيديو الخمسة هذه مع B2B على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت مبتدئًا في إنشاء محتوى فيديو ولم تكن مرتاحًا أمام الكاميرا ، فابدأ بأسهل مثل مقاطع الفيديو التعليمية ومقاطع الفيديو التعليمية. ثم اعمل ببطء على إجراء المقابلات وإنتاج مقاطع فيديو مسلية تتطلب مزيدًا من الوقت والثقة في إنشائها.

إذا كنت قد أنشأت بالفعل أنواعًا أخرى من محتوى فيديو B2B مثل الندوات عبر الإنترنت ، فقد تكون نقطة البداية الأفضل هي ببساطة إعادة تعيين الغرض من تسجيلات الندوة على الويب ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. كل ما عليك فعله هو قص مقاطع الفيديو إلى مقاطع أقصر.

ما رأيك؟ ما أنواع محتوى فيديو B2B الذي تشاركه على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟ أيهم أفضل بالنسبة لك؟ يرجى ترك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول تسويق الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• اكتشف ثلاث أدوات لإنشاء مقاطع فيديو مصقولة وملفتة للنظر لوسائل التواصل الاجتماعي بسرعة وسهولة.
• ابحث عن خطة خطوة بخطوة لمساعدتك في نشر مقاطع الفيديو الخاصة بك والترويج لها وتوزيعها بشكل أكثر فعالية.
• تعرف على كيفية تعديل محتوى الفيديو الخاص بك باستخدام أداة مجانية حتى لا تكسر ميزانيتك.