لماذا يفشل مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي في الابتكار وماذا يفعلون حيال ذلك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تشعر أحيانًا وكأنك جربوع في قفص ، وتشاهد عالم وسائل التواصل الاجتماعي يتغير وأنت عالق في مكانه؟

هل تبحث عن حل لتسريع مهاراتك في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

يمكن أن يساعدك فهم السبب الكامن وراء الاحتكاك التسويقي في تحريرك لإحراز تقدم حقيقي.

في هذه المقالة سأكشف عن خمسة تحديات رئيسية يواجهها المسوقون على وسائل التواصل الاجتماعي وطريقة للتغلب عليها.

5 أسباب نضال المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي

هل وسائل التواصل الاجتماعي جزء أساسي من عملك؟

إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنك مشغول جدًا. قائمة مهامك لا تنتهي أبدًا.

بمجرد التحقق من شيء ما خارج قائمتك ، انبثق بعض الأشياء الأخرى. إذا كنت تشعر أنك عالق في ضاغطة القمامة Death Star بدون Chewbacca ، فأنت لست وحدك.

فيما يلي خمسة تحديات رئيسية يواجهها كل مسوق اجتماعي. هل ترى نفسك هنا؟

# 1: يبدو أن الوقت ليس بجانبك

مهمتك ، إذا قبلتها ، هي الإجابة على كل سؤال ، وتقديم كل المحتوى وتنظيف أي عبث ، في كل وقت وكل مرة.

ولكن انتظر هناك المزيد! تحتاج أيضًا إلى معرفة ما ينجح ، وإلى أين يتجه المستقبل ومواكبة التغييرات التي لا تنتهي أبدًا.

هناك الكثير لتفعله ، وعليك أن تنجزه!

ومن الأفضل أن يكون هذا الهاتف المحمول في متناول يدك طوال الوقت ، لأنه يجب أن تكون على اتصال عندما يحدث ما لا يمكن تصوره. في الصباح والليالي وعطلات نهاية الأسبوع ، ينتمون جميعًا إلى الشبكات (أدخل ضحكة الثرثرة الشريرة).

تبدو مألوفة حتى الآن؟

رقم 2: الخطوات مغطاة بالجليد

نظرًا لأنك لست مبتدئًا ، فلديك بعض العمليات التي تقوم بها يوميًا وأسبوعيًا.

في البداية ، كان من السهل اجتياز الخطوات. في الأيام الأولى ، كان بإمكانك القيام بمهامك الاجتماعية معصوب العينين وحافي القدمين.

Facebook و Twitter وربما LinkedIn كانت متوقعة. كنت تعرف كيف عملوا ، وفعلوا ما تريد وركزت على المشاركة.

ولكن يبدو الآن أن Facebook هو هذه المتاهة المتغيرة باستمرار والتي تتغير تمامًا كما تجد خطوتك. تعتقد أنك حصلت على تغذية الأخبار برزت؟ انتظر ، خوارزمية أخرى تتغير. كيف تعمل صفحة الفيسبوك هذه؟

والآن بدأت الأمور تصبح شديدة البرودة.

أنت لا تدير فقط Twitter أو Facebook. ماذا عن Pinterest و Instagram؟

ثم هناك فيديو. فيديو مباشر! أوه ، والصور أيضا.

لذا اسمحوا لي أن أفهم هذا. الآن عليك أن تكتب ، وأن تكون مصمم رسومات ، وأن تنشئ مقاطع فيديو احترافية ، وتتفاعل وتواكب جميع الشبكات الاجتماعية. لا عجب أنك تشعر بالدوار قليلا.

# 3: أنت أيضًا محقق

كما لو كنت بحاجة إلى مزيد من المسؤولية ، عليك ترويض تنين التحليلات.

أنت تشعر بالحرارة وتحتاج إلى إثبات ما يصلح وما لا يصلح.

الخبر السار: يوفر Facebook و Twitter تحليلات مثيرة للاهتمام.

الأخبار السيئة: لكل شبكة مقاييس مختلفة.

إذا كنت تشعر وكأن إنديانا جونز يتنقل في أحجية بينما تسقط الأرضية ، فلن أتفاجأ.

من ناحية ، أنت تحفظ العملاء بسوطك الموثوق به بينما تحمل مصباح يدوي أثناء استكشاف سراديب الموتى في Google Analytics.

على الأقل تبدو جيدًا في تلك القبعة!

# 4: أنت في الواقع تحب أن تكون إنديانا جونز

الحقيقة الصادقة هي أنك تحب المغامرة. إن العثور على جواهر وسائط اجتماعية جديدة هو ما تعيش من أجله.

في عالم مثالي ، يمكنك أن تأخذ إجازة من مهامك اليومية وتغوص في شبكة اجتماعية غير مستكشفة.

إن فكرة اكتشاف أدوات جديدة جذابة للغاية.

ربما تريد أن تشتغل بالتصميم المرئي أو تحسين مهارات الفيديو الخاصة بك.

ربما يؤدي مجرد إجراء الاختبارات إلى إشراك ذلك المغامر الكامن بداخلك.

لكن انتظر! هناك تلك الصخرة الضخمة تتدحرج نحوك. مكتوب بأحرف كبيرة ، "العودة إلى العمل".

أنت تمسك بسوطك وتتأرجح إلى بر الأمان قبل وقوع الكارثة التالية.

يبدو أن هذه المغامرة قد تضطر إلى الانتظار ليوم آخر.

# 5: لا توجد تعليمات LEGO

هل تتذكر الحصول على صندوق من LEGO أو إعطاء واحدة لأطفالك؟

ما يميز LEGOs هو أن النتيجة النهائية واضحة من خارج الصندوق.

أنت تعلم أنه سيتم تزويدك بدليل يوضح لك كيفية الحصول على النتيجة التي تريدها مرارًا وتكرارًا ، إذا اتبعت الدليل فقط.

ألن يكون رائعًا أن تأتي وسائل التواصل الاجتماعي مع دليل LEGO؟

للأسف ، علينا معرفة كل شيء كما نمضي.

لو كنا فقط هيرو ناكامورا ، الشخصية التي يمكنها إيقاف الوقت في عرض NBC أبطال.

مجرد تخيل إذا كنت تستطيع أن تجعل العالم كله يتوقف. هيك ، يمكنك إنجاز أي شيء!

من المتوقع أن تكون بطلاً خارقًا في وسائل التواصل الاجتماعي. لكن من المؤكد أنه سيكون من الجيد أن يكون لديك بعض الصلاحيات السرية التي تجعل عملك أسهل.

أن تصبح البطل الخارق من المفترض أن تكون

انها حقيقة. ليس طريق مسوق وسائل التواصل الاجتماعي سهلاً. لكن المكافآت وفيرة لمن يكتشف أسرارها.

الطريق الطبيعي لأجنحتك

إذا كنت مثل معظم جهات التسويق ، فإليك كيفية مواجهة تحديات التسويق عبر الشبكات الاجتماعية:

انت اولا اقرأ بقدر ما تستطيع مع القليل من الوقت المتاح لك.

ثانيًا ، أنت استمع إلى البودكاست (عندما تستطيع) لاكتشاف أفكار جديدة.

ثالثًا ، أنت تتبع منافسيك للتأكد من أنهم ليسوا متقدمين عليك كثيرًا. وإذا كان الأمر كذلك ، فأنت تفزع قليلاً وتحاول التكيف (كنت هناك ، وفعلت ذلك).

الحقيقة القبيحة هي أنك على الأرجح تضحي بالنوم أو بوقت العائلة للتأكد من أنك محاصر.

وعندما تحاول تجربة شيء جديد ، غالبًا ما يكون ذلك على حساب شيء آخر. ولكن إذا كنت لا تعرف ما الذي يصلح وما لا يصلح ، فمن الصعب أن تعرف ما الذي يجب قطعه.

أنت تعلم هذا المسار ليس مستدامًا حقًا على المدى الطويل. ولا يمكننا جعلك تحترق!

لكن لا تفقد الأمل. لقد اكتشفنا شيئًا يساعد:

الطريق الأقل قطعًا

إذن كيف تصبح بطل التسويق الخارق؟

كيف تجد الوقت لابتكار أنظمة أفضل واختبار الأفكار الجديدة وإجراء تحليلات ذات مغزى واستكشاف شبكات جديدة؟

الحل: التطوير المهني المكثف على مدى فترات قصيرة ومستدامة.

أنت اختر النصائح والاختصارات التي تساعدك على أداء عملك بشكل أفضل وأسرع, توفير الوقت للتركيز على التقنيات الجديدة هذا يجعلك بطلا.

تخيل اكتشافك لما ينجح حقًا من أشخاص موهوبين بشكل استثنائي.

في عين عقلك ، انظر حولك ولاحظ أنك لست وحدك. هناك بالفعل الآلاف من أقرانك يخضعون لنفس التدريب المباشر مثلك.

ثم شاهد نفسك تتابع أنشطة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بنجاح كبير.

عندما انت تعرف ما يصلح وما لا يصلح، يمكنك ذلك بسهولة التخلي عن التكتيكات الميتة والتركيز على النمو الجديد.

لكن مفتاح النجاح هو التأكد من أن لديك أدلة جيدة!

العثور على أوبي وان كينوبي الخاص بك

أينما ومتى يحتاج Luke Skywalker إلى المساعدة ، يقوم باستدعاء Obi-Wan.

في عالم مثالي يجب أن تكون قادرًا على ذلك الاستفادة من حكمة جيدي على مواقع التواصل الاجتماعي, من اينما كنت.

يعمل Social Media Examiner منذ سنوات لبناء علاقات مع جميع شركات Obi-Wans و Yodas في صناعتنا.

نجمعهم معًا في معسكر تدريب مصمم لجعلك بطلًا خارقًا في وسائل التواصل الاجتماعي. تسمى قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي 2015 (حدثنا السنوي السابع). يحدث ذلك في كرسي مكتبك في مهام يومية مدتها 3 ساعات على مدار 4 أسابيع.

ال قمة ليس للجميع. ولكن هذا من أجلك إذا كنت تريد ذلك بسرعة اكتشف أحدث التسويق على الإطلاق مع Facebook, تويتر, ينكدين, بينتيريست, انستغرام, موقع YouTubeو Google+ ، جنبًا إلى جنب مع التعمق في التحليلات, الإنشاء المرئي وإنتاج الفيديو.

كل شيء على الإنترنت!

نجمع معا 35 من محترفي وسائل التواصل الاجتماعي في فرصة تدريب مكثفة عبر الإنترنت، حيث سينضم إليك 4000 من المسوقين الآخرين في بيئة تعلم جماعية حية.

لا تستطيع حضور جميع الجلسات؟ لا داعى للقلق!

إذا حضرت خمس أو ست جلسات فقط التي تمكنك من استخدام تقنيات جديدة ، فإن قمة يمكن أن تدفع عن نفسها.

بالإضافة إلى ذلك ، ستكون قادرًا على استيعاب المعرفة التي تفتقدها في أي وقت وفي أي مكان ، وبقدر ما تحتاجه للعام المقبل. نحن نقدم الوصول إلى كل جلسة بصيغ متعددة: تسجيلات الفيديو, النصوص المكتوبة, مجموعات شرائح PowerPoint والتسجيلات الصوتية.

على الرغم من أننا لا نقدم أدلة LEGO ، إلا أن هذا أقرب ما يكون.

إنها طريقة جديدة جذرية للتعلم: خذ المحتوى الذي تريده عندما تحتاج إليه. اضغط هنا للتفاصيل.

كيف تتجنب الجانب المظلم

هل دارث فيدر يهمس في ذهنك ، "لست بحاجة إلى التغيير... فقط احتضن الجانب المظلم!"

ربما تشعر بالقلق من أن تسريع التعلم مكلف للغاية.

السؤال الأكبر هو كيف يمكنك عدم الاستثمار في نمو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ البديل هو الاستمرار في نفس المسار. وأنا وأنت تعلم أن أولئك الذين لا يتغيرون في المجتمع لا ينجحون في المجتمع.

ربما تفكر ، "لقد قمت بالفعل ببعض التدريب قبل عام" وتتساءل لماذا تحتاجه الآن. الحقيقة هي أنه كل بضعة أشهر ، تمر جميع الشبكات الاجتماعية بتغييرات مهمة. إذا مر وقت طويل منذ أن خضعت للتدريب ، فقد فاتك موعده.

لا يمكنك الابتكار بمعلومات قديمة.

شيء أخير. أعلم أن الوقت هو مصدر قلقك الأكبر.

يقول روري فادن في كتابه الممتاز: "تضاعف وقتك من خلال قضاء الوقت في أشياء اليوم ستمنحك مزيدًا من الوقت غدًا" المماطلة عن قصد.

من خلال قضاء بعض الوقت في تحسين تطورك المهني ، فإنك تقوم باستثمار سيحقق عوائد مستقبلية بطولية.

كيف؟ لن تحتاج إلى تخمين ما يصلح. بدلا منك دع أدلة الخبراء لدينا تحولك إلى البطل الخارق الذي كان من المفترض أن تكون عليه.

قال أحد الحضور العائدين كيفن فورست: "على مدار عامين متتاليين ، حولت المعرفة التي اكتسبتها إلى أموال".

"لقد سمعت فقط عن السمعة الإيجابية لـ Social Media Examiner ، وعندما رأيت عددًا قليلاً من المتحدثين المذهلين على جدول الأعمال ، لم أفوت ذلك. لقد كنت مفتونًا حقًا بكيفية استخدام ملف قمة يتم تقسيمها على مدى شهر واحد ؛ قال كارلي ويلسون: "أتطلع إلى تجربة ذلك ، حيث كان من الصعب الابتعاد عن عملي لتحقيق التوازن بين احتياجات وسائل التواصل الاجتماعي".

ما زلت غير مقتنع بأن قمة النجاح ستساعد في تحسين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ جربه بدون مخاطر للأسبوع الأول. إذا لم تجدها ذات قيمة ، فسنقوم برد سعر التذكرة ، دون طرح أي أسئلة.

إلى تغلب على التحديات التي يواجهها كل مسوق على مواقع التواصل الاجتماعي وزد من فرص نجاحك، استثمر في برنامج تطوير مهني مكثف قصير المدى مثل قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي.

أنت الآن على مفترق طرق. هل ستأخذ الحبة الزرقاء وتنهي قصتك هنا؟ أم أنك ستأخذ الحبة الحمراء وتنضم إلينا في ماتريكس لمغامرتك القادمة؟

ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي وقمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي تم إنشاؤها باستخدام ضعها.