كيفية إضافة فيديو إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد إضافة فيديو إلى مزيج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

أتساءل كيف تبدأ؟

سيساعدك فهم أنواع الفيديو التي تعمل بشكل أفضل على كل شبكة اجتماعية على إنشاء إستراتيجية فيديو جيدة التنظيم.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف أربع نصائح لإضافة الفيديو إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

# 1: إنتاج الفيديو المناسب لكل منصة اجتماعية

لكل شبكة اجتماعية فرصتها الخاصة لمحتوى الفيديو. قبل محاولة نشر مقاطع الفيديو على كل منصة ، الالتزام بإتقان الفيديو على شبكة أو شبكتين أولاً. يمكنك بسهولة دمج الفيديو في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك من خلال عرض أفضل محتوى لنشاطك التجاري لكل نظام أساسي.

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك

كشركة عملاقة لوسائل التواصل الاجتماعي ، يعد Facebook من بين منصات الفيديو الأساسية. وجد تقرير أن مستخدمي Facebook يشاهدون تقريبًا 100 مليون ساعة من الفيديو كل يوم و Facebook لديه 8 مليارات مشاهدة فيديو يوميًا.

عندما تخطط لمحتوى فيديو على Facebook ، فهم ما يستمتع به مشاهدو Facebook بالفعل. تعتبر التسميات التوضيحية ضرورية لفيديو Facebook لأن معظم مستخدمي Facebook يشاهدون الفيديو بدون صوت. تعتبر التسميات التوضيحية مثالية إذا شاهد شخص ما قطارًا مزدحمًا أو في منطقة هادئة. بالإضافة إلى ذلك ، سيهضم العديد من المشاهدين المحتوى بشكل أكثر دقة من خلال القراءة أكثر من السمع.

في عام 2016 ، أضاف Facebook تسميات توضيحية تلقائية لكل من إعلانات الفيديو ومقاطع الفيديو المنشورة على صفحات Facebook. تعتمد ميزة Facebook على برنامج التعرف على الصوت. قد ترغب في مراجعة وتحرير التسميات التوضيحية للدقة. في هذا الفيديو خريطة، تعكس التعليقات التعليق الصوتي للفيديو كلمة بكلمة. حجم النص والتباين مع الخلفية اجعل التعليقات سهلة القراءة.

يستمتع مستخدمو Facebook أيضًا بالفيديو المباشر. تتم مشاهدة فيديو Facebook Live بثلاثة أضعاف محتوى الفيديو العادي ويستمر في اكتساب الشعبية. يتوقع المشاهدون أن يكون الفيديو المباشر أقل صقلًا ، لذا يمكنك إنتاجه بدون فريق إنتاج بميزانية كبيرة.

استخدم البث المباشر لـ إبقاء المشاهدين في "الآن" من خلال مشاركة النظرات الخاطفة وراء الكواليس في الأحداث ، والعروض التوضيحية للمنتجات الجديدة، و اكثر. على سبيل المثال ، Penn Hongthong تعد وصفاتها على الفيديو المباشر للترويج لعملها كمضيف برنامج تلفزيوني ومؤلف ومتحدث وطاهي.

يميل محتوى الفيديو على Facebook إلى أن تكون له مدة صلاحية قصيرة إذا لم يكن للفيديو جاذبية فيروسية وقابلة للمشاركة. عادةً ما يكون محتوى الفيديو الأطول مناسبًا بشكل أفضل لشبكة مثل YouTube.

انستغرام

على Instagram ، يمكنك إضافة فيديو إلى قصتك أو نشر فيديو في خلاصتك. مع قصص انستغرام، يمكنك بث فيديو مباشر أو نشر مقطع مدته 10 ثوان. في كلتا الحالتين ، يبقى الفيديو الخاص بك على قصتك لمدة 24 ساعة. يمكن أن تصل مدة مقاطع الفيديو المنشورة على موجز Instagram إلى دقيقة واحدة.

نظرًا لأن Instagram يحد من طول الفيديو ، فإن التخطيط لمقاطع فيديو مختصرة أمر مهم. يختلف هذا التركيز على مقاطع الفيديو القصيرة عن شبكات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. على الانستقرام، اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك جذابة وسريعة الهضم ومباشرة.

ينطبق هذا الاتجاه المباشر على تعليقات Instagram الخاصة بك أيضًا. تأكد من أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء واضحة وموجزة والتعليقات التوضيحية الخاصة بكدعم القصة في محتوى الفيديو الخاص بكلا تنافسه. يُعد فيديو تدريب Nike هذا مثالًا رائعًا على مقطع فيديو آسر مع رسالة مباشرة وتعليقات توضيحية مفيدة.

kyrieirving و @ skydigg4 لا تمارس الرياضة. يتدربون. تعال للتدريب مع اثنين من أفضل لاعبي كرة السلة على هذا الكوكب. تبدأ التدريبات غدًا في NTC [link in bio]. # توقف_التمرين # بدء_التدريب

تم نشر مشاركة بواسطة Nike + Training Club (nikeetraining) في 9 كانون الثاني (يناير) 2017 الساعة 9:13 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

يشارك مستخدمو Instagram ما يقرب من 95 مليون مشاركة يوميًا وينفقون في المتوسط 21 دقيقة يوم على التطبيق. ماذا يعني هذا؟ يتصفح الناس خلاصاتهم بسرعة البرق. لإعداد مقاطع فيديو Instagram الخاصة بك لتحقيق النجاح ، اختر صورة مصغرة تجذب الانتباه، مثل هذا الشارب من Play-Doh.

تويتر

يتحرك موجز Twitter بسرعة ، مما يجعل من الصعب على محتوى Twitter العضوي البقاء. لكن عندما فيديو تويتر التواصل مع المستخدمين ، يمكن أن ينتشر على نطاق واسع.

تويتر صنع مؤخرا يتوفر فيديو مباشر في التطبيق، لذلك لن تحتاج إلى استخدام Periscope أو تنزيله. تُظهر هذه الخطوة الطلب على الفيديو المباشر داخل النظام الأساسي الأصلي والحاجة العامة لمحتوى الفيديو على القنوات الاجتماعية. في الواقع ، كشف تقرير Twitter عن ذلك 82٪ من المستخدمين يشاهدون الفيديو المحتوى على المنصة.

لأن 90٪ من المستخدمين يشاهدون مقاطع فيديو Twitter على جهاز محمول ، اجعل محتوى Twitter الخاص بك مناسبًا للجوّال وقابل للمشاهدة على الهاتف الذكي العادي، مثل هذا الفيديو من Philips Hue.

تحكم في الأضواء بصوتك أو باستخدام تطبيق أو حتى ساعتك! نرى تضمين التغريدة الاتصال #فيليبس هيو إلى #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- لقاء هوى (tweethue) 9 من كانون الثاني 2017

ذكر نفس التقرير أن 70٪ من المستخدمين يجدون مقاطع الفيديو الخاصة بهم ببساطة عن طريق التمرير عبر Twitter و 25٪ أكثر عرضة للعثور على محتوى من خلال الأصدقاء. هذا يعني أنه يجب عليك إنشاء مقاطع فيديو على Twitter جذابة وقابلة للمشاركة.

تجنب إنشاء برامج تعليمية متعمقة أو مقاطع فيديو تعرض منتجاتك فقط. هل المحتوى الخاص بك يثقف دون أن ينام المشاهدين؟ عندما تخطط لفيديو لمنتجك أو خدمتك ، تذكر أن مستخدمي Twitter يريدون اكتشاف مقاطع فيديو مسلية.

موقع YouTube

يُعد YouTube مكانًا أفضل لمحتوى دائم الخضرة من الأخبار أو مقاطع الفيديو الفورية. في الواقع ، يجب أن يكون YouTube هو المكان الذي يتألق فيه محتوى الفيديو المتميز الخاص بك. على الرغم من أن النظام الأساسي يحتوي على بث مباشر للفيديو ، في نهاية اليوم ، يكون التنفيذ الجيد أكثر مهم لموقع YouTube ، خاصةً لأنه يمكن التوصية بمقاطع الفيديو على قناتك للمستخدمين الذين يشاهدون مقاطع فيديو مماثلة المحتوى.

غالبًا ما تتمتع مقاطع الفيديو التسويقية على YouTube بمعدلات ارتداد عالية لأنها مملة جدًا أو جافة. إلى تحسين التسويق على YouTube, إثارة الفضول من خلال سرد القصص. على سبيل المثال ، تستخدم ZenDesk رسومات بسيطة وسردًا قويًا حول العلاقات الجيدة لتقديم منتجها.

على YouTube ، يحتاج المحتوى إلى حافظ على تفاعل المستخدمين حتى ظهور عرض المبيعات أو الدعوة لاتخاذ إجراء. لست مضطرًا إلى التسرع في حدود وقتك ، ولكن عليك دائمًا التفكير في المشاركة الاجتماعية.

ركز على طرق تثقيف جمهورك قبل أن تبدأ التصوير. ستدفع مقاطع الفيديو المستعجلة والتي تم تعديلها بشكل سيئ المستخدمين إلى زر الرجوع. ومع ذلك ، يمكن أن يجذب الفيديو عالي الجودة انتباه المستخدمين ويجذب الزيارات إلى صفحاتك الأكثر أهمية.

سناب شات

تمامًا مثل Instagram ، فإن Snapchat يدور حول المحتوى المرئي. لزيادة الفيديو على هذا النظام الأساسي لتسويقك ، ابدأ بالنشاط وإنتاج الكثير من المحتوى. Snapchat تقاريره يشاهد المستخدمون 10 مليارات مقطع فيديو يوميًا، وتقارير Business Insider التي تم تنشيطها يقضي المستخدمون في المتوسط ​​25-30 دقيقة في اليوم على المنصة.

إن معالجة Snapchat للتسويق ليس بهذه البساطة مثل الشبكات الأخرى. هناك القليل من البيانات التحليلية لتتبع مدى وصول المشاركات العضوية ولا توجد أدوات حقيقية لمساعدتك إدارة تواجدك في Snapchat بكفاءة. هذا يعني أنك إذا استثمرت في Snapchat ، فتأكد من أن لديك الوقت والموارد لتكريسها لها.

على الرغم من أن Snapchat معروف بفلاتره ، إلا أن تطوير مرشح ذي علامة تجارية قد يكون مكلفًا ، ولا يلعب جميع المستخدمين مع المرشحات. بدلاً من ذلك ، يمكنك ذلك المشاركة والنشر بانتظام لإشراك المستخدمين.

تظهر قصص Snapchat تمامًا كما يلي: القصص. لذلك لا تفكر في Snapchat من حيث مقطع فيديو واحد أو صورة واحدة. استخدم أفضل أفكارك في سرد ​​القصص نسج مقاطع فيديو قصيرة مستمرة معًا للترويج لعلامتك التجارية.

# 2: تحديد أهداف لمحتوى الفيديو الخاص بك

عندما تبدأ في صياغة إستراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك ، يجب أن تعرف أولاً الغرض من الفيديو لعلامتك التجارية. هل تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ هل يوجد مكون تعليمي؟ هل ستقوم بالترويج بشكل كبير أو إنتاج محتوى يستحق النشر؟

قبل البدء ، فكر فيما تريد أن تكتسبه من استثمار الوقت والموارد في إنشاء محتوى فيديو. تتضمن بعض أهم المقاييس التي يجب مراعاتها ما يلي:

• حركة الموقع
• عدد مرات المشاهدة (تشغيل الفيديو)
• تشارك
• اكتمال الفيديو
• الوعي بالعلامة التجارية
• تقود الجيل
• المحافظة على العملاء

بعد تحديد أهدافك ، خطط لأنواع المحتوى التي ستنشئها لتحقيق تلك الأهداف. لا تفكر في مقاطع الفيديو على أنها مشاريع فردية. في حين أن، التفكير من خلال الحملات والمواضيعسوف تغطي واختبارها بمرور الوقت. بغض النظر عن النهج الذي تختاره ، كن متسقا. على سبيل المثال ، تستخدم Levi’s مقاطع فيديو بتنسيق GIF للترويج للمنتجات.

التعبئة للشمس؟ تسوق لشراء الجينز ، المحملات وجميع الإكسسوارات التي تحتاجها. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi’s® (LEVIS) 30 ديسمبر 2016

يتيح إنشاء نمط فيديو مستمر للمشاهدين معرفة ما يمكن توقعه من علامتك التجارية ويشجعهم على العودة مرة أخرى. ومع ذلك ، إذا كان أسلوب الفيديو الخاص بك منتشرًا في كل مكان ، فيمكن بسهولة إرباك جمهورك.

# 3: تطوير موضوع أو تنسيق متسق

بناءً على النصيحة الأخيرة ، من الرائع أن يكون لديك موضوع فيديو اجتماعي أو رسالة مشتركة للمحتوى الخاص بك. عندما تعرف الغرض من المحتوى الخاص بك والأسلوب الذي تسعى إليه ، فكر في موضوع يمكنك استخدامه للإبلاغ عن محتوى الفيديو الخاص بك.

على سبيل المثال ، BuzzFeed's طيب المذاق أعاد تعريف عالم محتوى الوصفات. مقاطع الفيديو السريعة وسهلة الاستيعاب (لا يقصد التورية) هي مقاطع فيديو تعليمية وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية وتركز على المشاركات.

من ناحية أخرى ، تستخدم شركة 3M للصناعات والتجهيزات المكتبية Instagram لنشر مقاطع فيديو Boomerang لزيادة الضجيج لمشاريعها القادمة. يذهب جزء كبير من محتوى 3M وراء الكواليس ويظهر للمشاهدين كيفية صنع منتجات معينة من خلال مقاطع قصيرة.

يساعد إنشاء موضوع المستخدمين على معرفة ما يمكن توقعه ويميز محتوى شركتك عن الآخرين. لا تنتقي موضوع فيديو من فراغ. في حين أن، تحليل أنواع مقاطع الفيديو التي يحب جمهورك مشاهدتها.

تستطيع تجد هذه المعلومات القيمة من خلال معلوماتك الخاصة التحليلات الاجتماعية لمحتوى الفيديو السابق ، تحليل المنافس، أو استطلاعات العملاء. إن تخصيص الوقت لضبط المظهر الخاص بك سيساعد محتوى الفيديو الخاص بك في ترك انطباع دائم.

يوم آخر ، تجربة أخرى.

تم نشر مشاركة بواسطة 3M (@ 3m) في 11 يناير 2017 الساعة 10:56 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

# 4: استثمر في المعدات المناسبة لميزانيتك

معظم العلامات التجارية التي ترغب في إنتاج مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي عالقة لسبب رئيسي واحد: التكلفة. يمكن أن تضيف الكاميرات والميكروفونات والإضاءة ومعدات التحرير والممثلين بسرعة. إذا لم تكن حريصًا ، فقد يؤدي الفيديو إلى تفكيك أموال إنشاء المحتوى.

ومع ذلك ، يمكنك أن تكون واعيًا بالمال دون التضحية بالجودة. للمبتدئين، حاول القيام بأكبر قدر ممكن من التصوير داخل المنزل، لأن شركات الإنتاج يمكن أن تكون مكلفة. تحقق من خيارات الإيجار أو حتى أفضل، استخدم أجهزتك الخاصة. يشرح هذا الفيديو كيف قم بإعداد استوديو الفيديو الخاص بك لأي ميزانية. تعلم أيضًا كيف قم بإنشاء إعداد الإضاءة الخاص بك بحوالي 100 دولار.

فيما يلي أساسيات تصوير الفيديو بجودة عالية لشركتك:

• كاميرا ميسورة التكلفة: الكاميرات على الهواتف الذكية لا تقل قوة عن بعض أجهزة التسجيل. لا تضيع أموالك على كاميرا جديدة تمامًا عندما يكون لديك شيء مفيد للغاية في جيبك.
• طقم إضاءة بسيط: الإضاءة الرائعة ضرورية عند تصوير الفيديو. حاول أن تستثمر في مجموعة إضاءة قياسية أو تصنع طقم إضاءة خاص بك.
• ميكروفون عالي الجودة: إذا كنت قد شاهدت إعلانًا تجاريًا منخفض الميزانية يجعلك ترتجف ، فمن المحتمل أن يكون به إضاءة ضعيفة وميكروفونات رخيصة. شراء ميكروفون عالي الجودة. لا تستخدم الميكروفون المدمج في هاتفك الذكي.
• حامل ثلاثي القوائم: يجب أن يكون الفيديو الخاص بك مستقرًا وواضحًا. لحسن الحظ ، تم تصميم العديد من الحوامل الثلاثية لتناسب هاتفك الذكي.
• برنامج التحرير: تتوفر العديد من خيارات برامج تحرير الفيديو المجانية أو ذات الأسعار المعقولة. تطبيقات الهواتف الذكية مثل محل الفيديو و لصق او جمع يمنحك وظائف التحرير الأساسية.

لا ينبغي أن يكلفك أي من هذه العناصر ذراعًا ورجلاً. يتعلق الفيديو الرائع بمعرفة ما يريده جمهورك وقضاء الوقت والجهد لإنتاج منتج نهائي قوي. لا أحد يسأل عن سكورسيزي ، لكن الانتباه إلى أفضل الممارسات الأساسية سيساعدك على البدء من القدم الصحيحة.

خاتمة

سواء كان الفيديو جزءًا من إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أم لا ، فتوقع أن يصبح ذا أهمية متزايدة في المستقبل. يعد الفيديو ضروريًا لأي نشاط تجاري اجتماعي ، وستؤدي الاستراتيجية المدروسة وفهم أفضل الممارسات إلى إحداث فرق كبير في نجاحك.

ما رأيك؟ هل أنتجت فيديو لأي منصات اجتماعية؟ كيف طورت موضوعًا وأنتجت مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ يرجى مشاركة أفكارك وخبراتك في التعليقات.