المشاركة الاجتماعية: كيفية حث المزيد من الأشخاص على مشاركة المحتوى الخاص بك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تنشر محتوى على الإنترنت؟

هل تريد المزيد من الأشخاص لمشاركة المحتوى الخاص بك؟

لمعرفة كيفية حث المزيد من الأشخاص على مشاركة المحتوى الخاص بك ، أجريت مقابلة مع مارك شايفر.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أجري مقابلة مارك شايفر، مؤلف تاو تويتر و شرح وسائل التواصل الاجتماعي. مدونته تنمو حصل على المركز الثاني في أفضل 10 مدونات لعام 2015.

يشارك مارك أيضًا في استضافة ملف رفيق التسويق بودكاست. كتابه الأخير يسمى كود المحتوى: ست استراتيجيات أساسية لإثارة المحتوى الخاص بك والتسويق والعمل الخاص بك.

في هذه الحلقة ، سيستكشف مارك سبب مشاركة الأشخاص عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ستكتشف ما يمكنك فعله لتحسين فرصك في مشاركة الأشخاص للمحتوى الخاص بك.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

مشاركه إجتماعيه

كيف دخل مارك في المحتوى والمدونات

حوالي عام 2008 ، بدأ مارك عمله الخاص في الاستشارات والتدريس. أدرك ما إذا كان سيتحدث عنه تويتروالمدونات و موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك، كان عليه أن يستخدمها. إذا هو بدأ مدونة كتجربة. يتذكر مارك أن الأمر استغرق حوالي 9 أشهر ليجد صوته. اتضح له أن جميع جهات اتصاله وأعماله كانت تأتي من خلال مدونته ، لذلك كان بحاجة إلى الاهتمام بها. بدأت المدونة بالفعل في الظهور في حوالي عام 2010 ، وبدأت في البناء منذ ذلك الحين.

حدثت نقطة التحول عندما بدأ مارك في كتابة منشورات أكثر أصالة وذات شخصية. بدلاً من العثور على جمهوره ، مارك الجمهور وجدته. يخبر مارك المدونين الجدد "للتميز ، يجب أن تكون مبتكرًا. ولكي تكون أصليًا ، يجب أن تتحلى بالشجاعة لتروي قصتك وأن يكون لك صوتك الخاص ".

في عام 2009 ، كتب مارك منشورًا مثيرًا للجدل بعض الشيء ، يسمى نادي التواصل الاجتماعي الريفي. بصفته مدونًا جديدًا ، شعر مارك وكأنه غريب. يقول إنه يبدو أن جميع المدونين المؤثرين كانوا في هذا النادي ، حيث لم يقلوا أبدًا أي شيء سلبي عن بعضهم البعض. كان مارك يفكر ، "كيف سننمو إذا لم نتحدى بعضنا البعض؟" قادم من 27 عامًا من التسويق تجربة ، توقع مارك أن تكون أي قناة مستخدمة للأعمال قابلة للقياس ، بينما شعر الآخرون أن الأمر كله يتعلق بـ محادثة. على الرغم من التوتر ، بدأ مارك يتحدث عن رأيه. كان رد الفعل داعمًا وإيجابيًا. كان جمهوره ممتنًا لأحدهم أخيرًا.

استمع إلى البرنامج لاكتشاف ما كتب عنه مارك في مدونته في البداية وكيف شعر به.

لماذا التسويق بالمحتوى صعب للغاية اليوم

سواء كنت مدونًا فرديًا أو تعمل في شركة أو تعمل لصالح علامة تجارية ، فإن العديد من المجالات تزدحم بها المحتوى ونشاط وسائل التواصل الاجتماعي. هذا يجعل المنافسة صعبة للغاية.

يشعر مارك أن هذا كان متوقعًا. يقول عندما بدأ الإنترنت لأول مرة ، كان الجميع بحاجة إلى موقع ويب. إذا كنت أول من يمتلك موقعًا على شبكة الإنترنت ، فلديك ميزة. ثم عليك أن يتم العثور عليك. إذا كنت أول من اكتشف تحسين محرك البحث، كان لديك ميزة ، لأنك ستكون في صدارة ترتيب البحث. ومع ذلك ، بعد أن اكتشفها منافسوك ، أصبح الأمر أصعب وأكثر تكلفة في التسويق.

يقول إنه نفس الشيء مع المدونات. من الصعب رؤيتها لأن الناس يكتشفونها. يحاول الأشخاص التميز ، ولكن إنشاء محتوى أكثر أو أفضل ليس بالضرورة الحل.

في العام الماضي ، كان مارك مهووسًا باكتشاف كيفية المناورة في هذا العالم المزدحم جدًا. ولهذا كتب كود المحتوى.

استمع إلى البرنامج لسماع تشبيهي في تايمز سكوير.

رمز مارك للنجاح

يوضح مارك كيف تدور جميع المحادثات المحتوى: خلق المزيد وأفضل و المحسن. يدور الحديث حول تكوين جمهور: كيف نحصل على المزيد من المتابعين والإعجابات والجذب وحركة المرور؟ لا يجب أن تختفي هذه المحادثات ، كما يقول مارك ، لكنها لم تعد تعمل.

المحتوى الرائع هو خط البداية. إذا لم يتم تشغيل المحتوى الخاص بك ، إذا لم يكن يخلق قيمة لنشاطك التجاري ، إذا لم ينتقل عبر الإنترنت ، إذا لم يشاركه الناس أو يتفاعلوا معه ، فأنت لا تحصل على قيمة اقتصادية من المحتوى. كود المحتوى يتحدث عن كيفية الاشتعال ، وماذا يعني الإشعال ومن الذي يشعله.

يقول مارك الناس مشاركة المحتوى في المقام الأول لثلاثة أسباب. يتشاركون:

1. كعمل كرم أو لطف لإعلام الناس أو مساعدتهم.
2. كتعبير عن هويتهم.
3. نظرًا لأنهم يحبون العلامة التجارية كثيرًا ، فإنهم يشاركون المحتوى بغض النظر عن ماهيته ، لأنه يتعلق بالاتصال العاطفي. (لا علاقة لهذا السبب بالمحتوى وكل ما يتعلق بالشخص أو العلامة التجارية التي كتبها.)

وفقًا لمارك ، إليك الدرس الكبير: "يشارك الأشخاص المحتوى لأسباب جوهرية وعاطفية. لكن الشركات تحاول إقناع الأشخاص بمشاركة المحتوى لأسباب اقتصادية ".

يتعين علينا تغيير طريقة تفكيرنا حول ما يدور حوله هذا الأمر وما الذي يقود الاقتصاد حقًا. يقول مارك أننا بحاجة إلى اكتشاف من يشارك ، وكيف نجدهم وكيف نكافئهم. لا نحتاج إلى بناء حركة مرور ، بل نحتاج إلى بناء الثقة مع الأشخاص الذين يحققون فوائد اقتصادية لأعمالنا.

استمع إلى العرض لاكتشاف سبب مشاركة مارك للمحتوى.

تقوم الشركات بتسويق المحتوى بشكل جيد

إحدى الشركات التي يحبها مارك هي كاميرا GoPro. يعتقد أن مفتاح الإشعال الخاص بهم هو أن كل المحتوى تقريبًا يتم إنشاؤه بواسطة جمهورهم. الأشخاص الذين يشاركون (في الكتاب ، يدعوهم مارك اسم جمهور ألفا) مجموعة نخبوية للغاية - ربما 2٪ من أتباعهم. ترفع GoPro جمهور ألفا هذا. يكافئونهم ويغذونهم ويحتفلون بهم.

GoPro عبارة عن كاميرا صغيرة يمكنها الانتقال إلى أي مكان والتعلق بأي شيء ، لذا فقد أصبحت نظام إنشاء المحتوى المفضل للرياضات الشديدة والمغامرات. لا يمكن للشركة أبدًا إنشاء محتوى كافٍ لجذب انتباه الأشخاص ، ولكن إذا واصلت ذلك موقع YouTube الموقع ، فهو إدمان مطلق.

GoPro لا تقوم بهذا العمل. إنهم يجندون الآخرين ، وفي نفس الوقت يبنون جمهور ألفا هذا. وهذه هي الطريقة التي يشتعل بها وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي وينمو مثل الجنون.

مثال آخر هو شونالي بيرك ، التي لديها وكالة علاقات عامة في واشنطن العاصمة. تقول مارك إنها المحترفة الماهرة التي تدرك جيدًا أنك ما تغرده وأن المحتوى إما يضيف إلى صورتها أو يبتعد عنها. سهم Shonali محتوى مارك كل يوم ، سواء كان لديها فرصة لقراءته أم لا ، لأنها تثق به. وهذه الثقة شيء لا يأخذه مارك كأمر مسلم به.

يقول مارك إنه يتم الاتصال به عدة مرات في اليوم من قبل الشركات التي تريد أن تدفع له مقابل تشغيل محتواها على مدونته. لن يفعل ذلك ، لأنه لن يكسر ثقة أتباعه. إنه يعتقد أن بناء جمهور ألفا يحرك محتواه سيخلق قيمة اقتصادية أكبر بكثير مما يحصل عليه مقابل بضعة دولارات لكتابة منشور.

استمع إلى العرض لتعرف لماذا يعتبر مارك Social Media Examiner علامة تجارية بطولية.

كيفية بناء جمهور ألفا

كل شخص لديه أتباع. مارك لديه أكثر من 100000 متابع على Twitter. لكن جمهور ألفا الخاص به هم الأشخاص الذين يشترون كتبه ، والذين قد يوظفونه يومًا ما و / أو هم مجموعة النخبة التي تشارك محتواه. يقترح أن يكون ذلك أقل من 2٪ من الجمهور. لكن هناك فرصة هناك.

يقول مارك: "حركة المرور تخلق السائحين". "نريد أن ننفق أموالنا في بناء الثقة ، لذلك سيثق بنا الأشخاص الحقيقيون الذين يتحركون في عملنا وهذا سيؤدي إلى الولاء - والولاء يتفوق على كل شيء."

إذا كنت تفكر في تشغيل المحتوى كاستراتيجية طويلة المدى ، فلا يوجد طريق مختصر. عليك القيام بهذا العمل. الأشخاص الذين يشعلون المحتوى هم من يصنعون القيمة. عليك أن تبنيها شخصًا واحدًا في كل مرة.

استمع إلى البرنامج للتعرف على وسائل التواصل الاجتماعي الرمادية وكيفية التواصل مع هؤلاء المعجبين.

كيفية جعل المحتوى أكثر قابلية للمشاركة

بادئ ذي بدء ، أنت بحاجة إلى فهم الأسباب الأساسية للناس شارك. علينا تغيير طريقة تفكيرنا في أعمالنا وفهم العلاقة العاطفية التي تربط الناس بالمحتوى ، وعدم محاولة خلق حالة اقتصادية مصطنعة.

صديق مارك تيد رايت، وهو خبير تسويق شفهي ، يقول إن الأشخاص الذين يشاركون المحتوى هم مدمنو المعلومات. يريدون أن يكونوا أول من يشارك. لا يمكنك استخدام القسائم لجذب هؤلاء المؤثرين الحقيقيين.

هناك أيضًا حيل يمكنك إجراؤها باستخدام الكلمات - مثل تعديل العناوين الرئيسية وما إلى ذلك - لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للمشاركة.

إنشاء المحتوى يعتقد مارك أنه لا يجب أن يكون صعبًا. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل التحدث إلى الناس. ومع ذلك ، لن تعمل عناصر الإشعال إلا إذا كان لديك محتوى جيد.

استمع إلى العرض لاكتشاف كيف يستخدم Social Media Examiner بيانات الاستبيان والأبحاث الأخرى للتوصل إلى أفكار للمحتوى.

اكتشاف الأسبوع

هل لديك أي شيء تريد مشاركته مع شخص ما بشكل آمن؟ هناك مورد رائع حقًا يسمى OneTimeSecret.com.

يسمح لك One-Time Secret بلصق شيء مثل كلمة المرور أو الرسالة أو الرابط وتعيين عبارة مرور. ثم اضغط على إنشاء رابط سري. سينشئ التطبيق رابطًا خاصًا لمرة واحدة فقط يختفي إلى الأبد بمجرد استخدامه.

أرسل الرابط بالبريد الإلكتروني إلى من تريد إرسالها إليه واتصل بالشخص لمشاركة عبارة المرور. بمجرد استخدام الرابط وتقديم عبارة المرور ، سيحصلون على النسخة غير المشفرة. وإذا شاركوا الرابط مع أي شخص آخر ، فلا فائدة منه.

One-Time Secret هي خدمة مجانية ورائعة.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل One-Time Secret من أجلك.

استمع إلى العرض!

.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع مارك على موقعه موقع الكتروني، تحقق من موقعه مدونة واتبعه تويتر.
• اقرأ كود المحتوى: ست استراتيجيات أساسية لإثارة المحتوى الخاص بك والتسويق والعمل الخاص بك.
• الاستماع إلى رفيق التسويق بودكاست.
• الدفع تاو تويتر و شرح وسائل التواصل الاجتماعي.
• يكتشف أهم 10 مدونات لعام 2015 من قبل فاحص الشبكات الاجتماعية.
• اقرأ مشاركة مارك حول نادي التواصل الاجتماعي الريفي.
• تفحص ال صفحة GoPro يوتيوب و تويتر شونالي بيرك.
• تعلم المزيد عن تيد رايت.
• الدفع سر لمرة واحدة.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

كيفية الاشتراك في هذا البودكاست على جهاز iPhone

شاهد هذا الفيديو السريع للتعرف على كيفية الاشتراك على جهاز iPhone الخاص بك:

.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول المشاركة الاجتماعية؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.