كيفية استخدام ميزة اختبار الانقسام على Facebook لتحديد جمهورك الأكثر ربحية: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد تحسين اعلانات الفيسبوك الخاصة بك؟ هل تتساءل كيف يمكن أن تساعد ميزة متغير جمهور اختبار تقسيم Facebook؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف كيفية تقسيم جمهور الاختبار والكشف عن تلك التي تقدم أفضل النتائج لحملاتك الإعلانية على Facebook.

ما هي ميزة Facebook Split Testing؟

تتيح لك ميزة اختبار الانقسام على Facebook أن تصبح مسوقًا يعتمد على البيانات. يمكنك الإجابة عن أسئلة مهمة حول المكونات المختلفة لحملاتك ، بدلاً من مجرد وضع افتراضات.

يتيح لك Facebook اختبر خمسة متغيرات مختلفة - بما في ذلك الإعلانات ، وتحسين العرض ، والجماهير ، والموضع ، والمتغيرات المتعددة—حتى تتمكن من معرفة الأفضل وتحسين الحملات المستقبلية. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على كيفية القيام بذلك استخدام اختبار تقسيم الجمهورحدد جمهورك الأكثر ربحية.

ميزة اختبار الانقسام قادرة على تقديم بيانات ذات دلالة إحصائية (مقارنة بتشغيل حملة بدونها) لأنها تقسم جمهورك إلى مجموعات عشوائية غير متداخلة. يساعد التوزيع العشوائي على ضمان إجراء الاختبار بشكل عادل لأن العوامل الأخرى لن تؤدي إلى تحريف نتائج مقارنة المجموعة. كما أنه يضمن منح كل مجموعة إعلانية فرصة متساوية في المزاد.

لاحظ أنه في اختبار الانقسام على Facebook ، يمكنك ذلك لديك ما يصل إلى خمسة أشكال مختلفة من متغير الاختبار الخاص بك (خمسة إعلانات مختلفة تستخدم اختبار تقسيم المواد الإبداعية ، أو خمسة جماهير مختلفة مع اختبار تقسيم الجمهور ، أو خمسة مواضع مختلفة مع اختبار تقسيم المواضع).

باستخدام نظام الإحالة في Facebook ، يتم حساب التكلفة لكل نتيجة لكل مجموعة إعلانية ومقارنتها. يفوز الإعلان الذي يحتوي على أقل تكلفة لكل نتيجة ، مثل تكلفة مشاهدة الفيديو أو النقر على الرابط.

ثم يستخدم Facebook البيانات من الاختبار نفسه ، بالإضافة إلى آلاف عمليات المحاكاة المبنية عليه ، لمنحك مستوى ثقة في النتائج. يتم تسجيلها كنسبة مئوية وهي احتمال حصولك على نفس النتائج إذا أجريت الاختبار مرة أخرى.

بعد اكتمال الاختبار ، ستفعل ذلك الحصول على إشعار ورسالة بريد إلكتروني تحتوي على النتائج ، مع إبراز متغير الاختبار الفائز.

يمكنك استخدام اختبار تقسيم الجمهور عند استهداف أنواع مختلفة من درجات حرارة حركة المرور - الباردة والدافئة والساخنة - مع حملات متعددة على كل مستوى قمع المبيعات. إليك الطريقة:

# 1: اعثر على الجمهور الأكثر استجابة لإعلانات المحتوى الخاص بك عن طريق اختبار انقسام الجماهير الباردة المختلفة

قبل الدخول في كيفية إنشاء اختبار الانقسام هذا على Facebook ، من المهم أن نفهم لماذا من الأفضل أن تقود بالمحتوى ولا تعتمد فقط على الإعلانات القائمة على المبيعات للجمهور البارد. خلق قيمة محتوى الفيديو هي إحدى الطرق الأكثر فعالية لتسخين الجماهير الباردة ، وبناء الوعي بعملك والتعرف على موجز الأخبار. يؤدي هذا بدوره إلى زيادة المشاركة عندما تقوم أخيرًا بعرض منتج أو خدمة.

باستخدام اختبار تقسيم الجمهور وهدف مشاهدات الفيديو ، يمكنك الإجابة عن السؤال الخاص بالجمهور الذي يحقق أقل تكلفة لمشاهدة الفيديو. في هذا المثال ، سوف تفعل إنشاء اختبار انقسام يقارن ملف جمهور مشابه مقابل جمهور محفوظ مبني على الاهتمامات لأن هذين هما النوعان الرئيسيان للجمهور البارد.

قم بإنشاء حملتك وحدد متغير الجمهور لاختبار الانقسام

لإنشاء حملة اختبار الانقسام على Facebook ، انقر فوق الزر "إنشاء" الأخضر في الخاص بك مدير الإعلانات لوحة القيادة. اعتمادًا على كيفية إنشاء الحملات مسبقًا ، سيظهر سير عمل الإنشاء الإرشادي أو سير عمل الإنشاء السريع. إذا رأيت سير عمل Guided Creation ، فانقر فوق الزر Switch to Quick Creation في الزاوية العلوية اليمنى من الشاشة ، كما هو موضح هنا:

كما هو الحال مع أي حملة إعلانية على Facebook ، فإن الخطوة الأولى هي تحديد هدف حملتك. لأنك تستخدم محتوى الفيديو كإعلان ، حدد مشاهدات الفيديو من القائمة المنسدلة "أهداف الحملة".

ثم قم بتبديل مفتاح Split Test (اختبار الانقسام). عند القيام بذلك ، سيظهر مربع اختيار متغير. حدد متغير الجمهور ثم اختر عدد الجماهير التي تريد اختبارها (بين 2 و 5). في هذه الحالة ، أنت تريد اختبار 2 جماهير مختلفة.

حدد اسمًا لمجموعات إعلاناتك وفقًا للجماهير التي تختبرها. بالنسبة لهاتين المجموعتين الإعلانيتين ، استخدم Ad Set 1 Lookalike Audience و Ad Set 1 Saved Interest Audience ، على التوالي. نظرًا لأنك تقوم بتغيير متغير الجمهور فقط ، فسيستخدم الاختبار نفس الإعلان ، لذلك قم بتسمية كلا صفي الإعلان Ad 1.

أنشئ مجموعاتك الإعلانية واختر جمهورك

أنت الآن جاهز للانتقال إلى عنصر Ad Set في حملة اختبار الانقسام على Facebook. هنا ، ستنشئ مجموعتين إعلانيتين مختلفتين لكل منهما جمهورها الخاص.

للانتقال إلى مستوى مجموعة الإعلان ، انقر فوق مجموعات الإعلانات في الجزء العلوي الأيسر من التنقل في الحملة. تأكد من تحديد كلتا مجموعتي الإعلانات. (يجب أن تكون هناك علامة اختيار في المربع بجوار كل مجموعة إعلانية.) ثم انقر على تعديل لفتح نافذة التعديل.

أولا ، تحتاج إلى وضع الميزانية لحملتك. يجب أن تكون الميزانية كبيرة بما يكفي للتأكد من أن اختبارك ينتج نتائج كافية لتحديد الفائز بثقة.

في محاولة لمنع الأشخاص من إجراء اختبارات غير حاسمة بسبب الميزانية المنخفضة ، يمنحك Facebook ميزانية مقترحة بناءً على الاختبارات السابقة. إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تجري فيها اختبار تقسيم ، فسيمنحك الحد الأدنى الإلزامي للميزانية بدلاً من ذلك.

اختر إما ميزانية يومية أو ميزانية مدى الحياة. أوصي بتعيين ميزانية يومية لأن Facebook يطرح خيار متابعة تشغيل مجموعة الإعلانات الفائزة بعد انتهاء الاختبار.

ثم قرر كيف تريد توزيع ميزانيتك عبر مجموعتي الإعلان. تريد اختبار عادل ، لذلك حدد حتى انقسام. الميزانية اليومية لكل مجموعة إعلان أدناه هي 25 جنيهًا إسترلينيًا لكل إعلان بإجمالي 50 جنيهًا إسترلينيًا في اليوم.

بعد ذلك ، تحتاج إلى حدد الجدول الزمني الخاص بك. عند إنشاء اختبار تقسيم Facebook في Ads Manager ، يجب أن يكون الجدول بين 3 و 14 يومًا. السبب الذي يجعل Facebook يمنحك نطاقًا محددًا لوقت الاختبار هو أن الاختبارات التي تقل مدتها عن 3 أيام قد تنتج بيانات غير كافية لتحديد الفائز بثقة. قد لا تكون الاختبارات التي تزيد مدتها عن 14 يومًا استخدامًا فعالاً للميزانية حيث يمكن تحديد الفائز في الاختبار عادةً في غضون 14 يومًا.

ابدأ بإطار زمني 7 أيام لأنه سيضمن أنه يمكنك جمع بيانات كافية دون إضاعة الميزانية بلا داع.

أخيرا، حدد خانة الاختيار التي تنهي الاختبار مبكرًا إذا تم العثور على فائز، مما سيساعدك على توفير الميزانية.

أثناء تعديل مجموعتي الإعلان معًا ، قم بتعيين تحسين التسليم والمواضع جدا. نظرًا لأن هذه حملة مشاهدات فيديو ، فأنت تريد أن تظهر إعلاناتك في موجز أخبار Facebook وقسم الفيديو المقترح وخلاصة أخبار Instagram. أيضا التزم بتحسين عرض العرض المقترح لمدة 10 ثوانٍ.

يمكنك الآن تعديل مجموعات الإعلانات بشكل فردي لإضافتها إلى الجماهير المختلفة. إلغاء اختيار مجموعة إعلانية واحدة بإلغاء تحديد خانة الاختيار. ثم انتقل إلى قسم الجمهور في مجموعة الإعلانات المحددة حيث تقول الجمهور (متغير).

أضف جمهورك وحدد التركيبة السكانية الخاصة بك. لإضافة جمهور مشابه ، انقر فوق حقل الجمهور المخصص و ابحث عن الشبيه الذي تريد استخدامه. إذا لم تكن قد استخدمت الجماهير المشابهة من قبل ، فانقر هنا للحصول على دليل تفصيلي لهذا الغرض إنشاء أنواع مختلفة من الجماهير المتشابهة.

التالى، أضف جمهور المجموعة الإعلانية الأخرى. للقيام بذلك ، قم بإلغاء تحديد مجموعة الإعلانات التي قمت بتحريرها للتو وحدد مجموعة الإعلانات الأخرى. هذا الوقت، حدد جمهورًا محفوظًا للاهتمامات أنت تقارن بالجمهور المشابه.

الآن بعد أن أصبح لمجموعتك الإعلانية جماهير مختلفة ، يجب أن تختفي رسالة الخطأ في الزاوية العلوية اليمنى. إذا لم يحدث ذلك ، فارجع وتحقق من مجموعات الإعلانات بشكل فردي للتأكد من أن لديك جمهورًا مختلفًا لكل منها.

قم بإنشاء إعلان لحملة Facebook Split Test الخاصة بك

تتمثل الخطوة الأخيرة لإنشاء حملة اختبار تقسيم الجمهور في إنشاء الإعلان الذي سيظهر لجماهيرك. سيبقى الإعلان نفسه كما هو لأنه يمكنك اختبار متغير واحد فقط في كل مرة.

انتقل إلى مستوى الإعلان من الحملة ، حدد مجموعتي الإعلاناتو و انقر على تعديل. في أعلى اليمين ، انقر فوق 2 إعلان.

الآن على مستوى الإعلان مع تحديد كلا الإعلانين ، قم ببناء إعلانك. اختر الهويةو و أضف النسخة والإبداع. أيضا ضمان فيسبوك بكسل تم تشغيله.

في هذه الحالة ، يتم تقسيم جمهور الاختبار في الجزء العلوي من مسار المبيعات لحملة توعية ، والترويج لمحتوى الفيديو لتسخين الجماهير الباردة. وبالتالي اختر تصميم الفيديو الخاص بك من مكتبة الفيديو أو عن طريق تحميلها إلى حسابك الإعلاني إذا لم تكن قد استخدمتها من قبل.

ثم قم بإنشاء نسخة للإعلان. مع محتوى الفيديو في هذه المرحلة ، اجعل النسخة قصيرة ومختصرة بهدف تشجيع المستخدمين على مشاهدة الفيديو.

التالى، تحقق من مظهر إعلانك في لوحة معاينة الإعلان و راجع ملخص حملة اختبار الانقسام فوق ذلك. عندما تكون راضيًا عن حملتك ، انقر فوق مراجعة ونشر لتفعيل حملتك.

# 2: استخدم ميزة اختبار انقسام الجمهور لاستهداف جماهير مختلفة دافئة وساخنة

الآن وبعد أن مررنا خلال عملية إنشاء اختبار تقسيم الجمهور ، طبق نفس الخطوات لإنشاء حملات اختبارية مقسمة تستهدف درجتي حرارة الجمهور المتبقيتين.

سنلقي نظرة على مثالين لكيفية استخدام ميزة الاختبار المقسم لاستهداف جماهير تفاعل مختلفة على Facebook وجماهير مختلفة من زيارات موقعك على الويب.

ما الأكثر فاعلية في زيادة زيارات موقع الويب: جذب الصفحة أم جمهور مخصص للفيديو؟

انقر فوق إنشاء في لوحة تحكم مدير الإعلانات ، ولكن هذه المرة ، اختر هدف المرور. قم بتبديل مفتاح Split Test (اختبار الانقسام) و حدد متغير الجمهور.

قم بتسمية مجموعتين من الإعلانات والإعلانات بناءً على جمهورك وانتقل إلى قسم مجموعة الإعلانات.

بمجرد الوصول إلى مستوى مجموعة الإعلانات ، مع تحديد كلتا المجموعتين الإعلانيتين ، قم بتعيين ميزانية حملتك ، ومدة الاختبار ، والمواضع ، وتحسين التسليم.

ثم قم بإلغاء تحديد إحدى مجموعات الإعلانات، وفي قسم الجمهور للإعلان المتبقي ، اختر خاصتك جمهور مخصص للمشاركة في الصفحة.

بعد ذلك ، قم بإلغاء تحديد مجموعة الإعلانات التي حررتها للتو و حدد مجموعة الإعلانات الأخرى. ثم اختر خاصتك جمهور الفيديو المخصص من حقل Custom Audience.

أخيرا، حدد مجموعتي الإعلانات, انقر على تعديلو و انقر فوق الإعلانات ليأخذك إلى مستوى الإعلان. مع تحديد كلا الإعلانين ، إنشاء إعلان العرض الخاص بك. إذا كان ترويجًا للخصم على منتج معين ، على سبيل المثال ، فقم بتعيين رابط موقع الويب إلى صفحة المنتج على موقع الويب الخاص بك.

ما الذي يولد أكبر قدر من المبيعات: جمهور مخصص لموقع الويب لمدة 30 يومًا أو 180 يومًا؟

لإنشاء اختبار تقسيم الجمهور الذي يستهدف اثنين أو أكثر من الجماهير المختلفة لحركة مرور موقع الويب ، اتبع العملية الموضحة سابقًا. ولكن هذه المرة على مستوى مجموعة الإعلانات ، إختر حقك الجماهير المخصصة لموقع الويب مبني من Facebook pixel. سيسمح لك ذلك بمعرفة الجمهور الأكثر فعالية: جمهور أصغر لمدة 30 يومًا يستهدف كل من يزور موقع الويب الخاص بك أو جمهور أكبر لمدة 180 يومًا.

مع هذا النوع من الحملات ، من المفيد تقديم الشهادات في نسختك الإعلانية، والتي تبني الثقة المطلوبة لجذب جمهورك المستهدف للعودة إلى موقعك والتحويل.

خاتمة

تتيح لك ميزة اختبار الانقسام على Facebook اختبار جماهير مختلفة ضد بعضها البعض لاكتشاف أي منها يقدم أفضل النتائج بناءً على هدف حملتك.

باستخدامه خلال مسار تحويل المبيعات الخاص بك ، يمكنك استهداف درجات حرارة الجمهور المختلفة والتفاعل مع أشخاص على مستويات مختلفة من الوعي والاهتمام بمنتجاتك أو خدماتك.

ما رأيك؟ هل اختبرت الجماهير باستخدام ميزة اختبار تقسيم Facebook؟ ما أنواع الجماهير التي قارنتها؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول إعلانات Facebook:

• تعرف على كيفية إعداد اختبار تقسيم Facebook لتحسين أداء حملاتك.
• تعرف على كيفية إنشاء ثلاثة جماهير متقاربة للغاية على Facebook من جماهيرك المخصصة الأكثر قيمة.
• اكتشف كيفية إعداد سلسلة من إعلانات الفيديو على Facebook للحفاظ على تفاعل جمهور Facebook مع عملك