كيفية استخدام Facebook Dynamic Creative Ads لإعلانات Facebook المحسّنة: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تقوم بتقسيم اختبار إعلانات الفيسبوك الخاصة بك؟

هل تبحث عن طريقة أكثر فاعلية لاختبار أشكال إعلانات Facebook المختلفة؟

تختبر ميزة الإعلان الديناميكي في Facebook تلقائيًا أشكالًا متعددة لإعلان واحد.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية استخدام ميزة التصميم الديناميكي في Facebook للكشف عن الإعلان الأمثل لجمهورك.

ما هي ميزة الإبداع الديناميكي في Facebook؟

فيسبوك أداة ديناميكية الإبداعية يسلم تلقائيًا أفضل مجموعات أصول تصميم الإعلان. يدير مجموعات مختلفة من مكونات إعلانك (الصور ومقاطع الفيديو والعناوين والأوصاف والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء [CTAs]) عبر الجمهور المستهدف لتحديد التوليفات التي تحقق أفضل النتائج.

قبل تقديم هذه الميزة ، كان عليك إنشاء إعلانات مكتملة التكوين بشكل فردي واختبارها يدويًا للعثور على تصميم إعلان أكثر فاعلية وأفضل ملاءمة للجمهور. يقوم التصميم الديناميكي تلقائيًا بترتيب أشكال الإعلانات المختلفة عشوائيًا نيابةً عنك ، مما يجعل من السهل عرض الإعلانات المناسبة على الأشخاص.

يتيح لك Facebook استخدام ما يصل إلى 30 أصلًا إبداعيًا ، بما في ذلك خمسة اختلافات في العنوان / العنوان ، و 10 صور أو 10 مقاطع فيديو ، وخمسة أشكال مختلفة للنص ، وخمسة أوصاف ، وخمسة أشكال مختلفة لزر CTA. حاليًا ، لا يمكنك المزج بين تصميمات إعلانات الصور والفيديو.

متى تستخدم التصميم الديناميكي

نظرًا لأن التصميم الديناميكي لا يعمل إلا مع حملات الزيارات والتحويلات وعمليات تثبيت التطبيقات ، فمن الأفضل القيام بذلك استخدامه ل حملات تجديد النشاط التسويقي من المستوى 1 أو المستوى 2 في منتصف وأسفل مسار تحويل المبيعات.

على سبيل المثال ، إذا كان نشاط التجارة الإلكترونية الخاص بك يبيع منتجات مادية ، فيمكنك ذلك إنشاء حملة تقدم حافزًا للسعر (خصم ، على سبيل المثال) تتميز بإعلانات قائمة على المنتج.

باستخدام ميزة Dynamic Creative ، يمكنك ذلك اختبار صور منتجات متعددة ، بما في ذلك تلك الموجودة في بيئة نمط الحياة ، جنبًا إلى جنب مع نسخ متعددة وعناوين رئيسية. قد يكون التسوق الآن هو عبارة الحث على اتخاذ إجراء الأكثر صلة ، لذا لن تحتاج إلى اختبار العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء.

توجد حالة استخدام أخرى لـ Dynamic Creative في الجزء السفلي من مسار مبيعاتك. تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك.

سواء كنت تبيع منتجات أو خدمات ، يمكنك ذلك استخدم Dynamic Creative لاختبار نسخ متعددة من الشهادات ، بالإضافة إلى صور مختلفة للمنتج / الخدمة. يؤدي استخدام نسخة إعلانية قائمة على الشهادات في هذه المرحلة من مسار المبيعات إلى بناء الثقة وإظهار دليل اجتماعي يعيد إشراك عملائك المثاليين ، ويجعلهم يعيدون زيارة موقع الويب الخاص بك والتحويل.

تحقق من هذه المقالة لمزيد من الأمثلة المختلفة أنواع الحملات التي يمكنك تشغيلها باستخدام ميزة التصميم الديناميكي وعينات إعلانات واقعية من علامات تجارية مثل Moz و Bluehost و Shopify.

كيفية إعداد الإعلانات باستخدام التصميم الديناميكي

يمكنك الوصول إلى ميزة Dynamic Creative عبر التحديث مدير الإعلانات (أداة مدمجة) ومحرر الطاقة. مع أي من الطريقتين ، يجب عليك استخدام الخلق السريع سير العمل للوصول إلى الميزة.

تركز هذه الإرشادات على كيفية استخدام Dynamic Creative عبر Power Editor. أول، انتقل إلى القائمة الرئيسية لمدير الإعلانات في الزاوية العلوية اليسرى من لوحة تحكم مدير الإعلانات. ثم حدد كل الأدوات من القائمة المنسدلة و اختر Power Editor ضمن عمود إنشاء وإدارة.

بمجرد فتح Power Editor ، انقر فوق إنشاء حملة. ثم يفتح سير عمل الإنشاء السريع في نافذة منبثقة جديدة.

اكتب اسمًا لحملتك و اختر هدف حملتك. لا يتوفر التصميم الديناميكي حاليًا إلا مع أهداف حركة المرور والتحويلات وعمليات تثبيت التطبيقات. في هذا المثال ، اخترنا هدف المرور.

التالى، اسم مجموعة إعلانك وإعلانك. بمجرد القيام بذلك ، انقر فوق حفظ في المسودة.

بعد ظهور حملتك الاختبارية في Power Editor ، انقر فوق الارتباط Ad Set في الجزء العلوي الأيسر. ينقلك هذا إلى مستوى مجموعة الإعلانات لحملتك حيث يمكنك تمكين التصميم الديناميكي.

انقر فوق زر تبديل التصميم الديناميكي لتشغيل الميزة. ستشاهد بعد ذلك نافذة منبثقة توضح أنه سيتم تغيير بعض إعدادات الإعلانات وإعدادات الإعلانات التي لا تتوافق مع ميزة التصميم الديناميكي الجديدة.

التالى، أكمل إعدادات مجموعة الإعلانات الخاصة بك عن طريق اختيار ميزانيتك واستهداف الجمهور والموضع والتحسين. عندما تكون مجموعة الإعلانات الخاصة بك جاهزة للانطلاق ، انقر فوق ارتباط الإعلان في الجزء العلوي الأيسر للانتقال إلى مستوى الإعلان في حملتك. هذا هو المكان الذي تضيف فيه أشكال الأصول الإبداعية الخاصة بك.

على مستوى الإعلان ، حدد صفحة Facebook الخاصة بك. أسفل ذلك ، يتم تعيين خيار شكل الإعلان تلقائيًا على صورة / فيديو واحد. (حاليًا ، لا يمكنك استخدام شكل إعلان دائري مع ميزة التصميم الديناميكي.)

أسفل التنسيق الإبداعي ، ستجد تنسيق مستوى الإعلان المعتاد مع تحديد الصورة / الفيديو ، ووجهة موقع الويب ، ورابط العرض ، والنص ، والعنوان ، ووصف موجز الأخبار ، و CTA. تظهر أزرار الإضافة بجوار الأصول التي يمكنك إنشاء أشكال متعددة منها.

الآن حدد الصور أو أشرطة فيديو تريد الاختبار. يمكنك اختيار الصور أو مقاطع الفيديو من مكتبتك ، أو تحميلها مباشرة من جهاز الكمبيوتر الخاص بك. يتيح لك Facebook إضافة ما يصل إلى 10 صور أو 10 مقاطع فيديو. في الوقت الحالي ، لا يمكنك مزج أصول الصور والفيديو ومطابقتها.

الآن ننتقل إلى صيغة النص. بعدك أضف نسختك الأولية للإعلان، يمكنك أضف ما يصل إلى أربعة نسخ مختلفة عن طريق النقر على أيقونة إضافة.

لاحظ أنك مقيد بـ 255 حرفًا ، مقارنة بحد النص العادي الذي يبلغ 2200 حرف. لهذا السبب ، لا تعد ميزة التصميم الديناميكي مناسبة لاختبار أشكال النسخ الطويلة.

التالى، إنشاء اختلافات عنوان الارتباط الخاص بك. يظهر العنوان الخاص بك أسفل الصور أو مقاطع الفيديو في إعلانك. كما هو الحال مع أشكال النص ، يمكن أن يكون لديك ما يصل إلى خمسة أشكال مختلفة لعناوين الروابط. على الرغم من أن عدد الأحرف المسموح به هو نفس حد النص (255 حرفًا) ، استخدم عناوين موجزة حتى لا يتم قطعها عند عرضها على أجهزة الجوال.

انتقل الآن إلى وصف رابط موجز الأخبار الذي يظهر أسفل العنوان. يمكنك إجراء ذلك على غرار مكونات النص والعنوان في إعلانك إضافة ما يصل إلى خمسة اختلافات ارتباط موجز الأخبار.

أخيرا، حدد ما يصل إلى خمس عبارات CTA من القائمة المنسدلة. تأكد من أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تختبرها ذات صلة بهدف حملتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بتشغيل إعلان عرض لمنتج فردي ، فلا فائدة من اختبار "القائمة" أو "تطبيق الآن" عبارات الحث على اتخاذ إجراء. فقط لأنك تستطيع الاختبار حتى خمسة لا يعني أنه يجب عليك ذلك.

بمجرد إضافة جميع أشكال الأصول التي تريد اختبارها ، انقر فوق الزر عرض المزيد من الاختلافات في الزاوية العلوية اليمنى لمعاينة إعلاناتك.

في النافذة المنبثقة التي تظهر ، حدد أيًا من أشكال الأصول المختلفة خلقت ل معاينة الإعلانات المحتملة التي سينشئها Facebook عند التوزيع العشوائي للمكونات.

تذكر أن جميع أشكال الأصول التي تنشئها تحتاج إلى العمل مع بعضها البعض لأن Facebook يقوم بترتيب الاختلافات بشكل عشوائي. لا يمكنك اختيار الأشكال التي يتم تجميعها معًا.
هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ اكتشف Facebook Ads for Business!
.
خاتمة

لتحقيق أفضل النتائج طويلة وقصيرة المدى من إعلانات Facebook الخاصة بك ، يجب أن تختبر صيغ إعلانات متعددة. تسهل ميزة التصميم الديناميكي في Facebook هذا الأمر لأنه لم تعد مضطرًا إلى اختبار متغيرات مكونات الإعلان يدويًا.

يُفضل استخدامه للإعلانات المستندة إلى منتج أو خدمة ذات استجابة مباشرة. يمكنك بسهولة اختبار عدة صور أو مقاطع فيديو إعلانية ، جنبًا إلى جنب مع ما يصل إلى خمس نسخ ، والعنوان ، وأوصاف روابط موجز الأخبار ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء للعثور على المجموعة التي تقدم أفضل النتائج لعملك.

ما رأيك؟ هل جربت ميزة الإبداع الديناميكي على Facebook؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما هي النتائج التي رأيتها؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.