يعرض Facebook تلقائيًا تفاصيل الأعمال المحلية في التعليقات الموصى بها: هذا الأسبوع في وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدارنا الأسبوعي من أحدث الأخبار أخبار وسائل التواصل الاجتماعي.

لمساعدتك ابق على اطلاع على وسائل التواصل الاجتماعي، إليك بعض الأخبار التي لفتت انتباهنا.

ما الجديد هذا الأسبوع

يقدم Facebook محرك التوصيات وأزرار الحث على اتخاذ إجراء جديدة للأحداث والشركات المحلية: قدم Facebook "مجموعة متنوعة من الميزات الجديدة التي تساعدك... اكتشاف أشياء جديدة في العالم من حولك ، قرر ما يجب القيام به أو إلى أين تذهب والتواصل مع الشركات المحلية بطرق أسهل وأسرع. " طرح Facebook جديد التوصيات ميزة تجعل من السهل جمع وتخطيط وتنظيم توصيات الأعمال أو الخدمة المحلية من الأصدقاء ، وسيتم تجديد الإشارة المرجعية للأحداث لتبسيط البحث عن أحدث المعلومات والحصول عليها محليًا الأحداث. سيتوفر أحدث إصدار من لوحة تحكم الأحداث في الولايات المتحدة "في الأسابيع المقبلة".

بالإضافة إلى ذلك ، قدم Facebook عدة "طرق جديدة للأشخاص لاتخاذ الإجراءات بشكل أسرع بمجرد العثور على شيء يريدون القيام به أو مكان يريدون الذهاب إليه." مع عبارة جديدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء الأزرار التي يتم طرحها على Facebook ، يمكن للمستخدمين الآن طلب الطعام أو طلب موعد أو الحصول على عرض أسعار أو شراء تذاكر لفيلم أو حدث دون مغادرة موقع Facebook الخاص بالعمل الصفحة. تتوفر هذه التجارب الجديدة حاليًا في الولايات المتحدة فقط ، ولكن من المتوقع الإعلان عن المزيد من طرق "التواصل المباشر مع الأنشطة التجارية في وقتك وشروطك" في "الأشهر المقبلة".

يقدم Facebook Live أداة جدولة البث للصفحات التي تم التحقق منها: طرح Facebook "إمكانية الصفحات التي تم التحقق منها لجدولة البث المباشر ، بدءًا من مقاطع الفيديو المباشرة المنشورة عبر Facebook Live API." هذا الجديد تتيح الميزة لمديري الصفحة "تكوين ترقب وجذب مع جمهورك قبل بدء البث ، حتى تتمكن من البدء بقوة مع جمهور بالفعل مجمعة. " يمكن جدولة البث المباشر حتى "أسبوع واحد مقدمًا" ويمكن لأعضاء الجمهور "الانضمام إلى لوبيك" قبل ثلاث دقائق من بثك تم تعيينه للبدء. بمجرد جدولة البث ، يوفر Facebook رابطًا له يمكن مشاركته وتضمينه في مواقع الويب أو المدونات الأخرى. ميزة الجدولة الجديدة هذه متاحة حاليًا فقط على الصفحات التي تم التحقق منها ، لكن Facebook يؤكد أنها ستكون متاحة لجميع الصفحات ومطوري أدوات الجهات الخارجية "في الأسابيع القادمة".

تكشف Pinterest عن مجموعة Pin الجماعية: قدم Pinterest ملف الجماعية دبوس، وهي مبادرة جديدة "تربط الأنشطة التجارية بأفضل منشئي المحتوى في Pinterest" وتوفر فرصة للعلامات التجارية للشراكة مع هؤلاء الخبراء "لإنشاء المحتوى الذي يبهج المعلقون ويعزز نتائج الأعمال في نفس الوقت. " يتكون Pin Collective من مجموعة منتقاة يدويًا من "الناشرين ومتاجر الإنتاج ومنشئو المحتوى المستقلون الذين يعرفون الفروق الدقيقة التي تجعل المحتوى ناجحًا على Pinterest ". يتمثل دورهم في توفير "إنتاج شامل لكل شيء بدءًا من الدبابيس إلى مقاطع الفيديو إلى مبادرات إبداعية أكبر ". تعمل Pinterest بشكل مباشر مع الشركات لتحديد "الشريك المناسب لاحتياجاتهم الخاصة". المعلنين من هم يجب على المهتمين بالعمل مع Pin Collective التواصل مع مدير شركاء Pinterest أو الاتصال بـ Pinterest مباشرةً من خلال البريد الإلكتروني المقدم على Pin موقع جماعي.

LinkedIn تحديث مهارات وميزات المصادقات: جدد موقع LinkedIn ميزات المهارات والمصادقات على الموقع و "الآن عندما يشاهد شخص ما ملفك الشخصي ، سيشاهد فقط أكثر التأكيدات ذات الصلة بالمهارات التي تريد إبرازها ". تعتبر المصادقات "أكثر ذكاءً من خلال تسليط الضوء على المصادقات الأكثر أهمية لـ عارض حتى تبدو دائمًا في أفضل حالاتك "ويقدم" استهدافًا محسّنًا "يطلب موافقات من زملائك الذين قد يعرفونك بشكل أفضل المهارات والعمل. طرح موقع LinkedIn ميزة Endorsements الجديدة عالميًا على تطبيق الهاتف المحمول وسيتيحها في موقعه الجديد سطح المكتب المعاد تصميمه تجربة "قريبًا".

يضيف Facebook خيارًا لتعيين العرض الأولي على صور 360: طرح Facebook "القدرة على تعيين مجال الرؤية الأولي على صورتك بزاوية 360 درجة على iOS و Android و Chrome لسطح المكتب" بتمريرة إصبعك على الهاتف المحمول أو بالنقر فوق زر. بالإضافة إلى ذلك ، قام Facebook بمعاينة تحديثين إضافيين قريبًا لصور 360 على Facebook. يتضمن ذلك القدرة على نشر صور بزاوية 360 في الألبومات والقدرة على إضافتها إلى منشورات الوسائط المتعددة.

يطرح Vimeo ملفات تعريف جديدة ومقاطع فيديو متكررة للغلاف: أعاد Vimeo تصميم ملفات تعريف المستخدمين الخاصة به "لمنحك مزيدًا من التحكم في شكله وكيفية عرض مقاطع الفيديو الخاصة بك على الإنترنت." شاملة، يبدو أن الملفات الشخصية لها "تخطيط أكثر وضوحًا وأقل تشويشًا" وتتميز الآن بفيديو غلاف جديد يتكرر بصمت في الجزء العلوي من الصفحة. يمكن للمستخدمين تخصيص ملفاتهم الشخصية بشكل أكبر عن طريق اختيار "ما يصل إلى 10 مقاطع فيديو لعرضها على الصفحة الأولى لملفهم الشخصي [الخاص] ، واختيار الترتيب في الذي يظهرون ". يتمتع أعضاء Vimeo "بغض النظر عن نوع العضوية" بإمكانية الوصول إلى كل هذه التحديثات باستخدام "المزيد من أدوات تخصيص الملف الشخصي" يتم طرحه "في الأسابيع المقبلة - بما في ذلك صفحة مقاطع فيديو جديدة رائعة ، مع تحكم إضافي لك - مصممة خصيصًا لمنشئي المحتوى أمثالك عقل."

.

تناولنا لأهم الأخبار هذا الأسبوع

في عرض هذا الأسبوع من يوم الجمعة 21 أكتوبر 2016 ، يناقش مايكل ستيلزنر والضيوف أهم الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. تشمل الموضوعات جدولة الفيديو المباشر على صفحات Facebook التي تم التحقق منها ، بحث Google الجديد والمحسّن فهرس خاص بالهاتف المحمول ، والتوصية الجديدة وتحديثات خدمة العملاء القادمة إلى Facebook الصفحات. اشترك في العروض المستقبلية هنا.

المزيد من الأخبار التي يجب ملاحظتها

تضيف مقالات Facebook الفورية دعمًا لمقاطع فيديو وصور 360: أعلن Facebook أن "مقاطع الفيديو والصور بزاوية 360 قادمة إلى المقالات الفورية". وفقًا لمدونة Facebook Media ، "يمكن للصحفيين ورواة القصص شارك قصصًا أكثر ثراءً وارسم مشاهد أكثر حيوية من خلال دمج محتوى 360 مع عناصر المقالات الفورية الأخرى التي يستخدمها الناشرون لتقديم روايات مكتوبة ومصورة ومنطوقة ". هذه التجربة متاحة الآن لناشري المقالات الفورية والقراء الذين يستخدمون أحدث إصدارات Android و iOS. أعلن Facebook أيضًا أنه سيكون هناك المزيد من الميزات التفاعلية وأدوات سرد القصص للمقالات الفورية "في الأشهر المقبلة".

Instagram يضيف قصص Instagram لاستكشاف علامة التبويب: أعلن Instagram أن المستخدمين "سيبدأون في مشاهدة قصص Instagram على الاستكشاف". ال قصص انستغرام تم إطلاق الميزة في أغسطس "لمشاركة اللحظات اليومية". وفقًا لـ Instagram ، يسلط قسم القصص المقترحة الجديد "الضوء على القصص الأكثر إثارة للاهتمام من جميع أنحاء Instagram المجتمع العالمي - ومثل بقية "استكشاف" ، فإن القصص التي ستراها مخصصة لتناسب اهتماماتك ". هذه الميزة الجديدة تجعل اكتشاف القصص الجديدة التي قد ترغب فيها أسهل من أي وقت مضى راقب."

Facebook Shutters Storyful-Powered FB Newswire Service: تشير Business Insider إلى أن Facebook أغلق FB Newswire ، وهي صفحة صممها Facebook كمصدر للصحفيين الذين يبحثون عن محتوى اجتماعي يستحق النشر يتم مشاركته بشكل عام على Facebook بواسطة الأفراد والمنظمات ". قام موقع Facebook بتضمين عمود لمقاطع فيديو Facebook Live إلى أداة Signal الخاصة به للصحفيين "سيحل محل عمود FB Newswire / Politicswire المأهول بواسطة Storyful. " وفقًا لـ Facebook ، "موجز [FB Newswire] لن يستمر إلى الأبد." يتم "إعادة صياغته" فقط. لا يوجد تفسير إضافي لقرار إغلاق FB Newswire كان قدمت.

Facebook يضيف شركاء القياس الجدد إلى Facebook Marketing Partner Program: أضاف Facebook 16 شريك قياس جديدًا إلى برنامج Facebook Marketing Partner. يقدم كل شريك جديد "إمكانات فريدة و [سيساعد] المعلنين على قياس نتائج الجمهور ونتائج العلامة التجارية ونتائج المبيعات التي تهمهم" و "اجعل الأمر أسهل على جهات التسويق لتحقيق نتائج أعمال حقيقية." سيتم تجميع هؤلاء الشركاء الجدد في ثلاثة تخصصات فرعية جديدة تحت القياس الكلي مظلة و "قياس الجمهور وإمكانية عرض الجمهور" و "قياس العلامة التجارية" و "قياس التأثير والإحالة المتقدمة والإحالة الأساسية والمزيج التسويقي" النمذجة. "

يضيف Facebook خيار حملة دفع قابل للتخصيص إلى Analytics للتطبيقات: تقدم Facebook Analytics for Apps ملفًا جديدًا أداة حملة الدفع في وقت سابق من هذا العام وأطلقها باعتباره بيتا العام الشهر الماضي. أعلن Facebook هذا الأسبوع أن "حملات الدفع قد خرجت من النسخة التجريبية ، وهي متاحة الآن لجميع الشركات." تتضمن أداة الإعلان الجديدة ميزات جديدة مثل إعادة التصميم قسم استهداف الجمهور الذي يجعل "إرسال الإشعارات الفورية إلى شرائح جمهور محددة أسهل من أي وقت مضى من أجل سير عمل أكثر سلاسة وأسرع" وداخل التطبيق إشعارات "يمكنها إرسال بطاقات وسائط غنية تظهر للأشخاص داخل تطبيقك مباشرةً". تتوفر خيارات حملة الدفع الجديدة القابلة للتخصيص على Facebook لجميع أنظمة Android و iOS مطوري التطبيقات.

ينشر LinkedIn تقرير مهارات العمل العالمي ويعلن أسبوع التعلم: أصدرت LinkedIn تقرير Global Top Skills لعام 2016 ، وهو تقرير سنوي عن أفضل المهارات التي يحتاجها أصحاب العمل من جميع أنحاء العالم في المرشحين للوظائف. يحدد هذا التقرير العديد من الاتجاهات في سوق العمل العالمي ، بما في ذلك انخفاض المعروض من وظائف التسويق وزيادة الحاجة إلى متخصصي البيانات والحوسبة السحابية. وفقًا لنتائج LinkedIn ، "أصبحت البيانات مركزية للعديد من المنتجات ، مما أدى إلى إنشاء ملف بحاجة إلى أشخاص لديهم مهارات تصميم واجهة المستخدم والذين يمكنهم تسهيل هذه المنتجات على العملاء استعمال."

إلى جانب إصدار هذا التقرير الجديد ، ينكدين التعلم أعلن أ أسبوع التعلم من 24-30 أكتوبر 2016. خلال هذا الأسبوع ، سيقدم LinkedIn Learning أكثر من 5000 دورة تدريبية مجانية ، "بما في ذلك الدورات التي يمكن أن تعلمك أفضل المهارات لعام 2016".

برنامج Google Analytics يطرح استطلاعات Google 360: أعلن Google Analytics عن "إضافة رئيسية إلى Google Analytics 360 Suite وخطوة كبيرة نحو ربط العلامة التجارية وتسويق الأداء - وصول استطلاعات Google 360. " توفر هذه الأداة المحدثة ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم Google Consumer Surveys ، للمسوقين في المؤسسات "بحثًا سريعًا ودقيقًا عن السوق - جنبًا إلى جنب مع أدائهم التسويقي وبيانات التحليلات - لمساعدتهم على اتخاذ قرارات العمل الرئيسية بسرعة العالم الرقمي اليوم ". تتوفر استطلاعات Google 360 ​​للشراء في الولايات المتحدة وكندا كجزء من ال برنامج Analytics 360 Suite.

IAB Tech Lab يصدر معيار إعلان المحتوى الديناميكي للتعليق العام: IAB (مكتب الإعلان التفاعلي) أصدر مختبر التكنولوجيا علنًا ملف معيار إعلان المحتوى الديناميكي من IAB, "مخطط سيزيد من صلة الإعلانات المقدمة للمستهلكين عبر شاشات سطح المكتب والجوّال ، وفي النهاية يزود المسوقين بإعلانات رقمية أكبر الكفاءة والفعالية." وفقًا لمدونة IAB ، "سيمكن المعيار الجديد الإعلانات الرقمية - سواء كانت مصورة أو فيديو أو صوتية أو أصلية أو اجتماعية - لعرضها بشكل مختلف اعتمادًا على العارض ، مما يسمح بنشر مجموعة متنوعة من الأصول بسرعة استجابة لمشغلات البيانات وقواعد العمل المحددة مسبقًا. " الجمهور مدعو لتقديم التعليقات والتعليقات على المعيار الجديد حتى 28 نوفمبر 2016 ، وبعد ذلك الوقت سيقوم IAB "بتقييم التعليقات الواردة وإجراء أي مراجعات ضرورية وإصدار الاصدار الاخير."

أخبار وسائل التواصل الاجتماعي القادمة تستحق المتابعة

تقوم Pinterest بتطوير قسم استكشاف جديد للناشرين والعلامات التجارية: تشير AdAge إلى أن "Pinterest تبني قناة إعلامية جديدة للناشرين والعلامات التجارية لإنشاء مقاطع فيديو ومنشورات وسائط متعددة." ال قسم الوسائط الجديد ، المسمى Explore ، سيكون "مشابهًا في المفهوم لكيفية عمل الناشرين بشكل وثيق مع Snapchat و Twitter و Facebook و Instagram... [لكن] التصميم والمحتوى سيكونان بشكل فريد بينتيريست "و" ستكون هناك أماكن للمعلنين للشراء في الوسائط أقسام. "

يقترح Snapchat تغييرات على شروط إيرادات الإعلانات لاكتشاف شركاء المحتوى: اقترح Snapchat "تغييرًا كبيرًا في طريقة عمله مع الشركات التي تزوده بالمحتوى لقسم" Discover "." إعادة تشفير التقارير التي يتطلع إليها Snapchat الانتقال من نموذج مشاركة عائدات الإعلانات الحالي إلى دفع رسوم ترخيص ثابتة لشركاء المحتوى ، وهو نفس النموذج الذي تستخدمه شبكات التلفزيون عند الشراء برمجة. منذ إطلاق Discover العام الماضي ، تمكن الناشرون من بيع الإعلانات مقابل المحتوى الخاص بهم بينما قام فريق مبيعات Snapchat أيضًا ببيع الإعلانات مقابل نفس المحتوى. تعني المصطلحات الجديدة أن Snapchat ستتمتع "بالتحكم الكامل في مخزونها الإعلاني". في المقابل ، سيكون لدى الناشرين "أ يوم دفع مضمون عندما ينشئون محتوى مخصصًا للتطبيق "، ولكن قد لا يتمكنون من جني الكثير من المال من المحتوى الخاص بهم كما كان من قبل.

فيسبوك تعلن عن تحديثات قادمة لشبكة الجمهور: باستخدام البيانات والرؤى من إشارات التحويل والنتائج الحقيقية من الحملات الإعلانية ، أعلن Facebook عن خطط لإصدار تحديثات لشبكة الجمهور الخاصة به من شأنها أن "تحسن بشكل ملحوظ من قدرتها على تقييم مواضع الإعلانات المختلفة". يحذر Facebook ناشري Audience Network من أنهم "قد يرون تقلبات في التكلفة لكل ألف ظهور في أيٍّ من الاتجاهين "، ولكننا نأمل أن" تشجع هذه التحديثات الناشرين على تطوير مواضع عالية الجودة غير محسّنة فقط للنقر إلى الظهور معدلات."

يقوم Facebook Messenger باختبار وضع توفير البيانات: أفاد موقع الويب التالي أن Facebook Messenger يختبر وضع توفير البيانات الذي يغير "كيفية تنزيل التطبيق لأي محتوى وسائط يتلقاها المستخدم ، مثل الصور الفوتوغرافية و أشرطة فيديو." يتم حاليًا اختبار ميزة Data Saver في الإصدار التجريبي من تطبيق Facebook Messenger Android ومن المتوقع أن يتم طرحها على نطاق واسع "قريبًا جدًا". مهتم يمكن للمستخدمين قم بالتسجيل لتصبح مختبرين بالنسبة إلى الإصدار غير المطروح من تطبيق Messenger في متجر Google Play.

يضيف Facebook القدرة على إضافة منتجات إلى Facebook Dynamic Ads عبر URL: أفاد Ad Week أن "العلامات التجارية التي تستخدم الإعلانات الديناميكية على Facebook يمكنها الآن إضافة صور المنتج عبر عنوان URL ، بدلاً من عبرها فقط كتالوجات المنتجات على الشبكة الاجتماعية. " لم يتم تأكيد أي تفاصيل أو إعلانات حول هذا التحديث بواسطة Facebook.

يوسع Facebook اختبار قصص Snapchat المشابهة لـ Messenger: يقوم Facebook Messenger بتوسيع اختباره لـ "ميزة استنساخ قصص Snapchat" الجديدة إلى سوق جديد. تسمى هذه الميزة الجديدة Messenger Day "تتيح للأشخاص مشاركة الصور ومقاطع الفيديو التوضيحية المحسّنة بالفلتر والتي تختفي في غضون 24 ساعة ، تمامًا كما هو الحال في Snapchat." يوم الرسول تم طرحه في البداية كاختبار صغير في بولندا وتوسعت إلى أستراليا. لم يؤكد Facebook أي خطط لتوسيع هذا الاختبار خارج هذين السوقين الصغيرين.

اختبارات Facebook للمبتدئين في المحادثة في Messenger: تشير Ad Week إلى أن Facebook بدأ في اختبار "مواضيع المحادثة" داخل Messenger. في لقطة الشاشة التي يوفرها القارئ ، "تظهر موضوعات المحادثة أسفل أسماء أصدقائهم في القسم الجديد بالتطبيق مع إمكانية الموضوعات بما في ذلك الأماكن التي زارها هؤلاء الأصدقاء ، والأغاني التي استمعوا إليها عبر خدمات البث أو الأحداث التي عبروا عنها مهتم ب."

بعض الدراسات المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها:

قوة الاختيار: استطلعت شركة Rapt Media 2000 مستهلك حول كيفية تفاعلهم مع محتوى الفيديو عبر الإنترنت. تظهر النتائج أن امتلاك الاختيار والتحكم في المحتوى عبر الإنترنت يزيد من تفاعل المستخدم. وفقًا لهذا التقرير الجديد ، قال 89٪ إنهم يريدون التحكم في الإعلانات التي يتم عرضها على الإنترنت ويريد 57٪ اكتشاف المحتوى بأنفسهم بدلاً من عرضه عبر الإعلانات. سيقضي 64 بالمائة وقتًا أطول في مشاهدة مقطع فيديو إذا كان بإمكانهم المشاركة فيه.

معايير وميزانيات واتجاهات تسويق المحتوى B2C لعام 2017 - أمريكا الشماليةأصدر معهد MarketingProfs and Content Marketing أحدث إصدار من تقرير معايير تسويق المحتوى السنوي ، والميزانيات ، والاتجاهات. يركز هذا التقرير على تسويق محتوى B2C في أمريكا الشمالية ويفحص نهج المؤسسات ونجاحاتها واستراتيجياتها لتسويق المحتوى. تقرير مصاحب عن تسويق محتوى B2B في أمريكا الشمالية صدر في نهاية سبتمبر.

تقرير تحسين معدل التحويل: أصدرت Econsultancy ، بالتعاون مع RedEye ، تقريرها السنوي الثامن حول معدل التحويل التحسين ، الذي يفحص الاستراتيجيات والتكتيكات التي تستخدمها المنظمات حاليًا للتحسين أسعار التحويل. يستكشف التقرير أيضًا أكثر الأدوات والعمليات والأساليب فعالية التي يتم تنفيذها لتحسين معدلات التحويل ، فضلاً عن الأساليب التي تخطط المؤسسات لاستكشافها في المستقبل.

ما رأيك في Facebook الجديد الذي يملأ تفاصيل الأعمال في تعليقات الأصدقاء؟ هل قمت بالتسجيل للعمل مع Pin Collective؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.