كيفية إنشاء تقارير عن المؤثرين: نصائح وأدوات للمدونين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل ترغب في تحسين التواصل مع المؤثرين لمشاركات الجولة؟

هل تتساءل عن كيفية ابتكار فكرة موضوع فريد؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف خطة من أربع خطوات لإنشاء جولات مؤثرة فعالة.

# 1: خطط لجدول زمني للتقرير الخاص بك

التوقيت هو كل شيء. إذا كنت تخطط لمحتوى يحركه المؤثر في الوقت المناسب للعطلات القادمة ، فستحصل على عدد من المزايا بما في ذلك:

• استجابة أفضل من المؤثرين: عندما يكون التوقيت مناسبًا ، سيكون الناس أكثر استعدادًا للتحدث عن الحدث أو العطلة القادمة.
• المزيد من المشاركات: سيبحث الأشخاص عن أفكار جديدة للعطلات القادمة ، لذا اجذب انتباههم من خلال إعطائهم أفكارًا من عدة خبراء.
• تخطيط أسهل: إذا وجهت العطلات والأحداث خريطة طريق المحتوى الخاصة بك ، فستكون أكثر تحكمًا في خطط المحتوى المستقبلية.

الخطوة الأولى هي التخطيط لكيفية القيام بذلك دمج المحتوى المدعوم من المؤثرين في خريطة طريق المحتوى الشاملة الخاصة بك. فيما يلي مثال على خارطة طريق المحتوى الخاصة بي التي تتضمن أعياد وطنية كبيرة ، أيام مهنية ، عطلات غريبة / مضحكة، وأحداث الصناعة السنوية.

لاحظ كيف تلهم الأحداث القادمة أفكار مشروعي وتوجهها.

يمكنك تنزيل ملف عينة من خارطة طريق تسويق المحتوى هنا.

لإنتاج محتوى مؤثر ، تحتاج إلى التخطيط له قبل أشهر. ابدأ بالتوعية و خصص وقتًا كافيًا لوضع التقرير معًا، وإنشاء المرئيات ، وما إلى ذلك.

إلى تحديد التاريخ الفعلي عندما تحتاج القطعة إلى البث المباشر, استخدم أداة مثل اتجاهات جوجل. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "pubcon" باستخدام مرشح 2016 ، يمكنك أن ترى أن هذا الاهتمام قد ارتفع لمدة أسبوع تقريبًا قبل الحدث (الذي عقد في الفترة من 10 إلى 13 أكتوبر 2016) ، لذلك سيكون هذا يومًا جيدًا لدفع عملية النشر زر.

إليك كيفية تحديد توقيت عملية إنشاء المحتوى ، بناءً على المثال أعلاه:

1 أغسطس: تعال مع السؤاللسؤال المؤثرين. ماذا سيكون الموضوع الرئيسي في جولتك؟ (راجع القسم التالي للحصول على نصائح حول اختيار موضوع.)

7 أغسطس: ابدأ العمل على قوائم المؤثرين (باستخدام الاتصالات السابقة وإيجاد اتصالات جديدة) و تواصل مع سؤالك.

1 سبتمبر: إرسال متابعات مخصصة بدلاً من الآلية (يتلقى الأشخاص الكثير منها). تابع على Twitter أو Facebook (إذا كنت متصلاً على Facebook) ، أو ابحث عن معارف مشتركين يمكنهم المتابعة نيابة عنك.

15 سبتمبر: ضع المقالة معًا وقسمها إلى أقسام منطقية / مواضيع فرعية بناءً على المساهمات. ابحث عن أقوى اقتباس قصير في كل إجابة لإبرازه على أنه اقتباس قابل للتغريد ، والذي سيحدد كل مؤثر في التغريدات.

20 سبتمبر: تصميم عروض الأسعار والرسوم البيانية المرئية و ابتكار أصول المحتوى الثانوية الأصلية (الرسوم البيانية ، مجموعات SlideShare ، إلخ). وهنا عدد قليل ملحقات التصور المفيدة لتسهيل هذه الخطوة.

3 أكتوبر: أضف أي لمسات نهائية (في حال استغرق بعض المؤثرين وقتًا أطول لإرسال مساهماتهم) و انشر القطعة. أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى جميع المؤثرين المشاركين (مع اقتباساتهم المرئية المرفقة ؛ واحد مختلف لكل مساهم) ، وإطلاعهم على القطعة المنشورة وتشجيعهم على مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي والتعليق.

# 2: استخدم البحث لتحديد سؤال شائع

خارطة طريق المحتوى الخاصة بك سوف تبلغ موضوعك. كما هو الحال مع السيناريو السابق ، يمكنك تحديد موضوع متعلق بعيد الشكر ووقته في المؤتمر.

لكي تنجح جولة حول المؤثرين ، عليك أن تبتكر سؤالًا أساسيًا جيدًا سيتم دعوة جميع المساهمين للتوضيح فيه. هذا هو المكان الذي يأتي فيه البحث عن الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في تركيز جولتك على عيد الشكر فقط ، فقم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حول هذا الموضوع في محاولة لذلك ابتكر فكرة تلبي المعايير التالية:

• انها مثير للإعجاب يكفي للمؤثرين الرغبة في تقديم الكثير من المدخلات.
• ذلك لم تتم تغطيته كثيرًا في الصناعة. أنت لا تريد أن تضيع مقالتك في كومة المحتويات الأخرى التي يتم نشرها بانتظام.
• انها كثير الطلب (يبحث الكثير من الأشخاص عن الإجابة) ، مما يزيد من احتمالية إثارة الكثير من المشاركات والمراجع.

سيربستات هي أداة رائعة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في تقرير المؤثر الخاص بك. أنت احصل على أكبر مجموعة مختارة من العبارات الرئيسية ويتيح لك ذلك تصفية النتائج واللعب بها للعثور على شيء مثير للاهتمام. إنه متاح في كلٍ من المجاني و الخطط المدفوعة، والتي تبدأ بسعر 19 دولارًا في الشهر.

للحصول على تقرير إخباري ، من المفيد أن قم بتمكين عامل التصفية الذي يفرض الاستعلامات على تشغيل مربع "اسأل أيضًا". سوف تفعل الحصول على إحصاءات رائعة حول الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول موضوع معين.

تُظهر الصورة أدناه مربع "People Ask أيضًا" في العمل. يمكنك انظر الأسئلة الشائعة حول العديد من الموضوعات المحددة، مما سيساعد في إثارة الأفكار حول موضوع مثير للاهتمام لتقريرتك.

عندما انت تبادل الأفكار حول سؤالك الأساسي، ضع في اعتبارك أفضل الممارسات التالية:

• اختر سؤالاً لا يمكن الإجابة عليه بنعم أو لا. تجنب أيضًا الأسئلة التي تحد من المساهمين ؛ هدفك هو الحصول على ردود مفصلة.
• السؤال يجب تشجيع المؤثرين على مشاركة تجربتهم الشخصية لأن هذه هي قوة الجولات التي يقودها المستخدم: المشاركة الجماعية للنصائح الشخصية الأصيلة ودراسات الحالة والقصص والمزيد.
• سؤالك قد تتضمن بعض التوصيات المحددة (مثل "يُرجى إضافة أدواتك المفضلة ولقطات الشاشة وما إلى ذلك").
• انظر إلى ما يفعله المدونون الآخرون في مكانتك. فمثلا، دليل الموقع الأول ينشر بانتظام المقابلات مع المدونين المشهورين ويقوم بعمل رائع في اختيار أسئلة جذابة ومثيرة للاهتمام

# 3: تحويل الأفكار المجمعة إلى مقالة

بعد أن تتواصل مع المؤثرين وتجمع ردودهم ، تكون جاهزًا لإنشاء مقالتك.

اختر تنسيقًا للمحتوى

في حين أن تنسيق الأسئلة والأجوبة هو أسهل طريقة لتجميع مقالتك معًا ، إلا أنها ليست أفضل طريقة للقراء لاستيعاب المعلومات. تحتوي العديد من التقارير التقديمية على الكثير من الإحصاءات القيّمة ، ولكنها تضيع في شكل غير قابل للقراءة وتفشل في إطلاق إجراء. نتيجة لذلك ، يبتعد القراء دون معلومات مفيدة ولا خطة للتنفيذ.

لذا بدلاً من تقسيم تقريرك إلى أقسام فرعية غير منطقية بناءً على مساهمات المؤثرين ، الخروج بعناوين مفيدة و اجمع عدة إجابات تحت عنوان فرعي واحد.

فمثلا، هذه الجولة من السهل قراءتها لأن المعلومات منظمة في أقسام المشكلة / الحل بدلاً من مجرد قائمة مساهمات من الخبراء.

اعرض طرقًا إضافية لاستهلاك المحتوى

تكتيكات تغيير الغرض يمكن أن تساعدك في إنشاء أصول ثانوية متنوعة لتجميل مقالتك وتزويد القراء بخيارات متعددة لاستهلاك المحتوى الخاص بك. وهنا بعض الأمثلة:

• ضع التقرير الكامل في ملف صوتي و إنشاء حلقة بودكاست.
• حوّل تلك الاقتباسات المميزة القابلة للتغريد إلى رسومات و إنشاء سطح SlideShare جميل بأداة مثل هايكو ديك. هذه SlideShare من TopRank Marketing هو توضيح رائع لكيفية تحويل تقارير الخبراء إلى عروض شرائح باستخدام علامات اقتباس قابلة للنقر عليها في كل شريحة:

• حول مقابلتك إلى ملف PDF و إنشاء دفتر صور متحركة سهل الاستخدام باستخدام أداة مثل فليبسناك. تُنشئ Flipbooks تجربة قراءة أفضل للهاتف المحمول لأن المشاهدين يمكنهم التكبير والتمرير عبر الصفحات بسهولة. في ما يلي مستند PDF تم تحويله إلى دفتر صور باستخدام Flipsnack:

حقق أقصى استفادة من الترويج لكل مساهم

أهم أصولك هم المساهمون المؤثرون. ابذل قصارى جهدك لإعادتها إلى صفحتك مرارًا وتكرارًا. سرّي هو جدولة عشرات التغريدات حتى عام واحد ، مع وضع علامات على كل مساهم. بهذه الطريقة سيعودون إلى تلك المقابلة مرارًا وتكرارًا ، مع كل تغريدة يرونها في إشعارات Twitter الخاصة بهم.

أنا أستعمل يطبل لجدولة التغريدات المتكررة بشكل فعال لأنها توفر لوحة معلومات مريحة للغاية تسمح لي باستخدام ميزة الجدولة بنقرة واحدة وإضافة محتوى إلى المكتبات لتسهيل إعادة التعيين في المستقبل:

# 4: استخدم البرامج لتطوير علاقات دائمة مع المؤثرين

أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها المسوقون هو التركيز على الفوائد قصيرة المدى للتقرير. يُعرف المحتوى الذي يحركه المؤثرون بقدرته على ذلك تحقيق ارتفاع كبير في عدد الزيارات ومشاركات الوسائط الاجتماعية. ومع ذلك ، فهي ليست أكبر فائدة للتكتيك.

ما يهم حقًا هو العلاقات طويلة الأمد مع المؤثرين المشاركين. ديفيد باين نشر كتابًا بناءً على الإجابات التي جمعها من أكثر من 100 خبير متخصص. وأشار إلى أن "... الكثير ممن شاركوا قالوا لي ، إذا كنت بحاجة إلى أي شيء ، اسأل فقط. لا يمكنك شراء هذه الأنواع من الاتصالات ".

عندما تعمل على محتوى يدعمه المؤثر ، ركز على العلاقات التي تطورها مع المؤثرين في الصناعة الذين سيساعدون بكل سرور في نشر الكلمة ، والمشاركة في إطلاق مشروع جديد ، أو المساهمة في أي وقت تحتاج إلى مساعدتهم في المستقبل. تعد اتصالات المؤثرين من بين أكبر أصول علامتك التجارية ، لذا يجب معاملتها على هذا النحو.

إلى أفضل تنظيم التواصل مع المؤثرين، يمكنك استخدام برامج إدارة علاقات العملاء للمبيعات مثل بائع. مندوب المبيعات يتيح لك سجل جميع تفاصيل الاتصال والملاحظات الخاصة بكل مؤثر على أساس المشروع ، ثم مزامنة البيانات بين المشاريع وأعضاء الفريق.

ستعطيك هذه المعلومات صورة واضحة عن:

• الأشخاص الذين تتعاون معهم أنت أو فريقك بشكل منتظم
• المشروع / الموضوع الذي كان يعمل بشكل أفضل مع المؤثرين المعينين
• أي بريد إلكتروني للتوعية كان أفضل أداء من حيث جذب مؤثرين جدد أو إشراكهم في الترويج للمقال

مع عرض خط الأنابيب ، يمكنك أيضًا ضع خطوات وحوافز لفريقك للوصول إلى المؤثرين. يقدم Salesmate نسخة تجريبية مجانية مدتها 15 يومًا لاختبار تشغيل المنتج. بعد ذلك ، يمكنك الحصول على وصول مستمر مقابل 12 دولارًا شهريًا لكل مستخدم (عند إصدار فاتورة سنوية).

خاتمة

الجولات التي يقودها المؤثرون أسلوب تسويقي مستخدم على نطاق واسع ولكنه منتشر جدًا الآن لدرجة أنهم يفقدون رونقهم ببطء. المؤثرون غارقون في طلبات المساهمة والقراء سئموا من رؤية تقرير إخباري آخر للخبراء.

يمكن أن يظل التعاون مع المؤثرين في الصناعة في إنشاء المحتوى فعالاً إذا كنت تأخذ الوقت الكافي للقيام بذلك بشكل جيد. تحتاج إلى تحسين عملية التواصل مع المؤثرين ، وتوقيت الجولة الخاصة بك بشكل صحيح ، والتوصل إلى فكرة موضوع فريدة من نوعها ، وطرح الأفكار حول التنسيق الأصلي

ما رأيك؟ هل تقوم بعمل تقرير عن المشاركات؟ أي من التكتيكات المذكورة أعلاه سوف تستخدمها؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.