Facebook Live from the Desktop: هذا الأسبوع في وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدارنا الأسبوعي من أحدث الأخبار أخبار وسائل التواصل الاجتماعي.

لمساعدتك ابق على اطلاع على وسائل التواصل الاجتماعي، إليك بعض الأخبار التي لفتت انتباهنا.

ما الجديد هذا الأسبوع

يطرح Facebook القدرة على البث المباشر من سطح المكتب: شارك Facebook العديد من الأدوات والتحسينات الجديدة التي "تمنح الناشرين مزيدًا من التحكم والتخصيص والمرونة في عمليات البث الخاصة بهم." تتضمن هذه التحديثات القدرة على البث المباشر على صفحة Facebook من خلال مستعرض ويب من سطح المكتب ، ومقاييس الفيديو لمقاطع الفيديو العامة للملفات الشخصية التي تضم 5000 متابع أو أكثر ، وتثبيت التعليقات ، و أكثر. يلاحظ Social Media Examiner أن القدرة على البث المباشر من سطح المكتب تقتصر حاليًا على متصفح Chrome وتمتد إلى مجموعات Facebook أيضًا.

قدم Facebook أيضًا دور Live Contributor الجديد في الصفحات ، والذي يسمح للمسؤولين "بتعيين أفراد محددين للعرض المباشر نيابة عن Page "و" تمنح المساهمين المرونة لدفق محتوى مباشر رائع من جهاز محمول... متى حدث ذلك. " هذه الوظيفة يلغي الحاجة إلى منح المذيعين حق الوصول الإداري قبل أن يتمكنوا من البث المباشر على صفحتك على Facebook ، والتي تحافظ على "الأمن والسيطرة" على صفحتك.

ينشر Instagram رؤى لأدوات أعمال Instagram وإعلانات في القصص: أعلنت Instagram أن Instagram Stories تضم الآن أكثر من 150 مليون مستخدم يوميًا ومع 70٪ من مستخدمي Instagram يتابعون نشاطًا تجاريًا ، "ثلث القصص الأكثر مشاهدة هم من الأعمال."

أعلن Instagram أيضًا أنه "في الأسابيع المقبلة" ، ستشمل Instagram Business Tools تحليلات مثل مدى الوصول والانطباعات والردود والمخارج للقصص الفردية. بالإضافة إلى ذلك ، ستتمكن الشركات قريبًا من "تشغيل إعلانات غامرة بملء الشاشة في قصص" ، والتي ستستخدم إمكانات الاستهداف والوصول والقياس في Instagram. يقوم Instagram حاليًا باختبار إعلانات القصة الجديدة مع عدد محدود من العلامات التجارية العالمية بما في ذلك Airbnb و ASOS.

Twitter يغلق تطبيق Twitter Dashboard: سيغلق Twitter تطبيق الأعمال الخاص به ، لوحة تحكم تويتر، اعتبارًا من 3 فبراير 2017. صرح Twitter في تغريدة أنه "يأمل في جلب أفضل الميزات من Dashboard إلى مجتمع Twitter الأوسع" في المستقبل. تويتر أطلق هذه الأداة للويب والجوال في يونيو الماضي. لقد تم "تصميمه لمساعدة الأنشطة التجارية على التواصل مع عملائهم ومجتمعهم" وادعى أنه يوفر للمسوقين والمالكين "صورة واضحة لما يقال عن الشركات ، تتيح لهم جدولة التغريدات وتقديم رؤى حول أداء تغريداتهم. " سيتم نشر جميع التغريدات المجدولة مسبقًا كما هو مخطط لها ويمكن مراقبتها أو تحديثها من TweetDeck.

تجارب فيسبوك مع إعادة استهداف الإعلانات بناءً على عمليات البحث على الويب: يعمل Facebook تدريجياً على "توسيع شكل [الإعلان الديناميكي] للسماح للمعلنين باستهداف المزيد من مستخدمي Facebook بناءً على نشاطهم على الويب." في الماضي ، كان بإمكان جهات التسويق الوصول إلى العملاء الذين لديهم فقط "نظرت تحديدًا إلى منتج ما على موقع الويب أو تطبيق الجوّال." ومع ذلك ، يسمح هذا التحديث الأخير للمعلنين باستهداف جمهور أوسع يتجاوز أولئك الذين تفاعلوا بالفعل مع مواقعهم على الويب أو التطبيق. ستتمكن ماركات التجارة الإلكترونية وتجار التجزئة من "التركيز على الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بمنتج ولكنهم لم ينظروا إليه بالضرورة عبر الإنترنت" أو قاموا بتصفح مواقع ويب متعددة بحثًا عن عنصر.

تختبر حاليًا مجموعة صغيرة من العلامات التجارية الأمريكية شكل الإعلان الجديد هذا ، لكن Facebook يخطط لتوسيعه ليشمل مناطق أخرى "في الأشهر المقبلة". تقارير Adweek أن "شركة Wayfair لبيع الأثاث بالتجزئة عبر الإنترنت تختبر التنسيق وتدعي أن الإعلانات أكثر فعالية بنسبة 20٪ من أنواع الاكتساب الأخرى إعلان."

لدى معلني Facebook الآن المزيد من الطرق لإنشاء إعلانات مستهدفة: https://t.co/pA3IStcdEWpic.twitter.com/dYLINZ3y1Y

- Adweek (Adweek) 11 من كانون الثاني 2017

تناولنا لأهم الأخبار هذا الأسبوع

في عرض هذا الأسبوع من يوم الجمعة 13 يناير 2017 ، يناقش مايكل ستيلزنر والضيوف أهم الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. تشمل الموضوعات Facebook Live من سطح المكتب (2:55) ، والتحديثات القادمة إلى Instagram Business Tools وإعلانات الفيديو (18:40) ، وإغلاق تطبيق Twitter Dashboard (30:00). اشترك في العروض المستقبلية هنا.

المزيد من الأخبار التي يجب ملاحظتها

Snapchat تطلق شريط البحث العالمي وتقديم قصتنا: يعمل Snapchat على تسهيل "العثور على الأصدقاء والمجموعات واكتشاف الناشرين وقصصنا" باستخدام ملف شريط البحث الشامل الذي يمكن الوصول إليه دائمًا في الجزء العلوي من كل شاشة من التطبيق ، بما في ذلك الة تصوير. هذه الواجهة المحسّنة الجديدة "مصممة للسرعة" وتساعد على "استخراج أفضل محتوى ومحادثات من Snapchat." تك كرانش تقارير ذلك هذه الميزة الجديدة متاحة حاليًا فقط "لبعض الأشخاص على Android" وسيتم طرحها "قريبًا" على جميع أجهزة iOS وجميع أجهزة Android الأخرى الأجهزة.

أبلغ موقع TechCrunch أيضًا أن Snapchat يسمح الآن "للأشخاص في أي مكان وفي أي وقت" بإرسال لقطاتهم إلى ملف قصتنا خاصية. تم إنشاء قصتنا من Snapchat "بحيث يمكن لمستخدمي Snapchat الموجودين في نفس موقع الحدث المساهمة في Snaps في نفس القصة "وعرض الشرائح تم تنسيقها وموضوعها بدرجة عالية في البداية بناءً على العطلات أو الأحداث أو الأحداث المحددة مسبقًا المواقع. مع هذا التحديث ، يمكن للمستخدمين من أي مكان في العالم إرسال لقطاتهم ليتم تمييزها وسيتمكن Snapchat من إنشاء قصصنا بناءً على اتجاهات الإرسال.

يطبق Pinterest التعلم العميق على الدبابيس ذات الصلة: تقوم Pinterest الآن "بتطبيق التعلم العميق لجعل الدبابيس ذات الصلة أكثر صلة" وتشارك ذلك في الاختبار ، حيث زادت هذه التقنية من التفاعل مع المسامير ذات الصلة بنسبة 5٪. تشير Pinterest إلى أن الدبابيس ذات الصلة هي "إحدى الطرق الأكثر شيوعًا للعثور على الأفكار على Pinterest." توضح مدونة Pinterest Engineering بالتفصيل مدى عمق التعلم يسمح لها بتقديم توصيات أكثر دقة وذات صلة بناءً على "سياق الدبوس" ، بدلاً من مجرد الإشارات من جميع اللوحات التي تم الحفظ.

يقدم Facebook مشروع Facebook Journalism: أعلن Facebook عن برنامج جديد "لإقامة علاقات أقوى" بين Facebook وصناعة الأخبار. سيتعاون Facebook مع المؤسسات الإخبارية "لتطوير المنتجات والتعلم من الصحفيين حول الطرق التي يمكننا من خلالها أن نكون شريكًا ونعمل بشكل أفضل مع الناشرين والمعلمين حول كيفية [يمكننا] تزويد الناس بالمعرفة التي يحتاجون إليها ليكونوا قراء مطلعين في العصر الرقمي. " كجزء من هذا مشروع ، سيستمر Facebook في إنشاء تنسيقات جديدة لرواية القصص ، واستكشاف نماذج الأعمال الناشئة ، والتركيز على التدريب والأدوات الجديدة الخاصة به الناشرين.

ال صفحة مشروع الصحافة على الفيسبوك سيكون بمثابة "مركز لجهودها للترويج للصحافة ودعمها على Facebook" وستواصل إطلاع الجمهور على هذه المبادرات.

تطبق Google تقنية جديدة لإنتاج صور عالية الجودة بنطاق ترددي أقل: تقوم Google بتطبيق "التعلم الآلي وتقنية جديدة تسمى RAISR" لإنتاج إصدارات عالية الجودة من صور منخفضة الدقة وتسمح للمستخدمين برؤية صور جميلة "كما أراد المصورون رؤيتها" بنسبة 75٪ أقل عرض النطاق الترددي لكل صورة. بدأت Google في تطوير هذه التقنية الجديدة إلى صور عالية الدقة على بعض أجهزة Android وتقوم بالفعل بتطبيقها على أكثر من مليار صورة في الأسبوع. تخطط الشركة لطرحه على نطاق أوسع "في الأسابيع المقبلة".

تصل شبكة جمهور Facebook إلى أكثر من مليار شخص: أعلن موقع Facebook أن "أكثر من مليار شخص يشاهدون إعلانًا من خلال Audience Network كل شهر" وقد أضاف مؤخرًا تسعة شركاء ناشرين عالميين جدد إلى الشبكة. وفقًا لـ Facebook ، يمكن أن يؤدي توسيع الحملات الإعلانية إلى Audience Network إلى "حملة شاملة أكثر كفاءة" وهذه لاحظ المعلنون "زيادة بنسبة 12٪ في التحويلات لحملات مواقع الويب وزيادة بنسبة 17٪ في عمليات التثبيت لحملات تطبيقات الجوّال" على معدل.

جوجل تطرح Accelerated Mobile Pages Lite: أفاد موقع VentureBeat أن Google أصدرت تنسيقًا جديدًا لصفحة Accelerated Mobile Pages (AMP) Lite ، والذي "يتضمن الصور المضغوطة و بيانات الصور ، من بين أشياء أخرى ، بحيث يتم تحميل المقالات ومواقع الويب الأخرى بسرعة أكبر وتستهلك بيانات أقل من AMPs القياسية ". تم تصميم هذا التنسيق الأصغر لاستيعاب المستخدمين الذين لديهم أجهزة ذات ذاكرة وصول عشوائي منخفضة وشبكات بطيئة في دول مثل فيتنام وماليزيا و الآخرين.

تطرح Google AMP Lite للأشخاص الذين يستخدمون الأجهزة ذات ذاكرة الوصول العشوائي المنخفضة والشبكات البطيئة https://t.co/2I2CzrZHl0

- VentureBeat (VentureBeat) 13 من كانون الثاني 2017

LinkedIn تزيل التطبيق من متاجر Apple و Google Play في روسيا: ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن Apple و Google قد اتفقتا على إزالة تطبيق LinkedIn من متاجر تطبيقات iOS و Android في روسيا بسبب "القوانين المحلية التي تتطلب شركات الإنترنت لتخزين البيانات عن المواطنين الروس داخل حدود الدولة ". ستؤثر هذه الخطوة على "عدة ملايين" من مستخدمي LinkedIn في روسيا وتأتي بعد محاولة سابقة من قبل الحكومة إلى حظر موقع LinkedIn.

تطلق Tailwind أداة تسويق Instagram جديدة: تم إصدار Tailwind Tailwind لـ Instagram، مجموعة أدوات تسويقية جديدة تساعد جهات التسويق على "تحسين التفاعل مع محتواها على شبكة التواصل الاجتماعي المرئية الشهيرة". يتوفر Tailwind لـ Instagram لكل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. يمكن للمسوقين الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية من Tailwind لـ Instagram على موقع Tailwind.

يعرض YouTube منشئي المحتوى والفنانين الصاعدين: يسلط موقع YouTube الضوء على المبدعين والفنانين "الصاعدين" في قسم جديد من أعمالهم علامة التبويب "المؤشرات". كل أسبوع ، سيتم تمييز اثنين من المبدعين وفنانين ليوم كامل مع "Creator on the Rise" أو شارة "فنان صاعد" كوسيلة لزيادة عدد المشاهدين والمساعدة في بناء صورة أكبر الجمهور. فرصة العرض متاحة حاليًا فقط للمبدعين أو الفنانين في الولايات المتحدة مع أكثر من 1،000 مشترك. ينص YouTube على أن اختياراتهم تستند إلى المشاهدات وأوقات المشاهدة ونمو المشتركين.

سياسة الخصوصية لتحديثات Snapchat: في محاولة للشفافية بشأن المعلومات التي تجمعها وتستخدمها وتوزعها على أطراف أخرى ، قدمت Snapchat نظرة عامة مفصلة لسياسة الخصوصية المنقحة الخاصة بها على مدونة الشركة. على سبيل المثال ، ينص Snapchat على أنه لا يقوم فقط بجمع واستخدام المعلومات التي تقدمها عند استخدام التطبيق ، بل يمكنه أيضًا جمع المعلومات "التي يقولها المستخدمون الآخرون يقدمون عنك عندما يستخدمون خدمات [Snapchat]. " توضح الشركة أيضًا الخيارات التي يمتلكها مستخدمو Snapchat "للتحكم في معلوماتهم والوصول إليها وتحديثها" التطبيق.

أخبار وسائل التواصل الاجتماعي القادمة تستحق المتابعة

يوتيوب يطرح ميزة Super Chat: قدم YouTube ميزة Super Chat ، وهي "أحدث أداة تتيح للمعجبين ومنشئي المحتوى التواصل مع بعضهم البعض أثناء البث المباشر". تتيح هذه الميزة الجديدة للمشاهدين شراء ملف رسالة مميزة في ساحة الدردشة "تبرز من بين الحشود لجذب المزيد من انتباه منشئ المحتوى المفضل لديك" وتظل مثبتة في الجزء العلوي من الدردشة لمدة تصل إلى 5 ساعات. توفر Super Chats مصدرًا جديدًا للأرباح لمنشئي المحتوى على YouTube ، بينما تقدم طريقة "هادفة وحيوية" للحفاظ على المحادثات والتواصل مع المعجبين المتميزين.

يتم حاليًا اختبار ميزة Super Chat الجديدة بشكل تجريبي مع عدد قليل من منشئي المحتوى المختارين. ومع ذلك ، يخطط YouTube لإطلاقه لمنشئي المحتوى في 20 دولة والمشاهدين في أكثر من 40 دولة في 31 يناير.

تختبر مقالات Facebook الفورية قصصًا متعددة في منشور واحد: في خطوة تعد بـ "تحسين تجربة الأشخاص والناشرين على حدٍ سواء" ، أعلن Facebook أنه "سيبدأ في اختبار طريقة للناشرين للجمع بين مقالات فورية في منشور واحد. " أفاد موقع Facebook أنه لا يزال في "المراحل المبكرة جدًا من تطوير هذه الميزة" ويقوم حاليًا باختبارها مع مجموعة مختارة من الناشرين. يخطط Facebook لتوسيعه ليشمل المزيد من الناشرين في المستقبل.

يقوم Snapchat باختبار الارتباط العميق والتعبئة التلقائية للويب للإعلانات: يختبر Snapchat ميزتين جديدتين لإعلانات Snap ، الارتباط العميق والتعبئة التلقائية للويب. تشير تقارير Adweek إلى أن الارتباط العميق يمكّن مستخدمي Snapchat من التمرير سريعًا فوق إعلان يظهر بين القصص و انقر فوق ارتباط ينقلهم إلى مكان معين داخل تطبيق آخر مثل قائمة تشغيل أو منتج الصفحة. ستسمح ميزة الملء التلقائي للويب للمستخدمين بإكمال نماذج العملاء المحتملين والاشتراك بسرعة باستخدام معلوماتهم الشخصية الموجودة بالفعل في Snapchat بنقرة واحدة فقط. لقد حد Snapchat من توفر هاتين الميزتين الجديدتين لمجموعة غير معلنة من العلامات التجارية.

تختبر Snapchat ميزات إعلانية جديدة لتحسين التجارة والتسويق الرائد: https://t.co/iMnaPIDcktpic.twitter.com/d3FZ8wusWe

- Adweek (Adweek) 11 من كانون الثاني 2017

اختبارات خرائط Google قوائم الأماكن المفضلة في الجوال: تشير TechCrunch إلى أن خرائط Google تختبر القدرة على إنشاء قوائم بالأماكن المميزة بنجمة والمفضلة ، و "قوائم دلو" للأماكن التي ترغب في زيارتها ، وقوائم مخصصة داخل تطبيق الهاتف المحمول. هذا الاختبار جزء من الاختبار المستمر المرشدون المحليون من Google البرنامج ، الذي يكافئ المشاركين على مساهماتهم من خلال الوصول المبكر إلى الميزات الجديدة. بينما لم يتم الإعلان عن تاريخ الإطلاق الرسمي العام لأداة إنشاء القائمة الجديدة ، تؤكد Google أنها "دائمًا تجربة الميزات الجديدة في خرائط Google "وسيحدد المستخدم قرار التشغيل للجميع ردود الفعل."

تقترب ميزة القوائم الشبيهة بخرائط Google Foursquare من إطلاقها https://t.co/H8uU2VEv0Z

- تك كرانش (TechCrunch) 12 من كانون الثاني 2017

تجارب Facebook مع إعلانات الفيديو أثناء التشغيل: يختبر Facebook شكل إعلان جديد أثناء التشغيل سيسمح للناشرين بإدراج إعلانات في مقاطع فيديو Facebook. تشير تقارير إعادة الترميز إلى أن الإعلانات لن تظهر إلا "بمجرد أن يشاهد المشاهد مقطعًا لمدة 20 ثانية على الأقل" و في مقاطع الفيديو التي "تعمل لمدة 90 ثانية على الأقل". لم يؤكد Facebook أي تفاصيل حول هذه الميزة الجديدة.

بعض الدراسات المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها:

حالة الإعلانات الاجتماعية الربع الرابع 2016: يكشف أحدث تقرير عن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي من 4C Insights أن الإنفاق على الإعلانات الاجتماعية آخذ في الارتفاع. باستخدام بيانات مجمعة من أكثر من 150 مليون دولار في الإنفاق على الوسائط لأكثر من 900 علامة تجارية مُدارة من خلال منتج 4C Social Ads على Facebook ، Instagram و Twitter و LinkedIn و Pinterest ، يُظهر التقرير زيادة إجمالية قدرها 43٪ ربع سنوي و 65٪ على أساس سنوي في وسائل الإعلام المدفوعة أنفق. كانت أكبر زيادة على Instagram مع زيادة قدرها 138٪ على أساس سنوي في الإنفاق الإعلاني. يقدم التقرير أيضًا الاتجاهات الناشئة وأفضل الممارسات من عملاء 4C الرائدين.

نظرا لصدقه: أصدر YuMe ، وهو برنامج إعلان فيديو للعلامة التجارية وشركة بيانات الجمهور ، دراسة جديدة عن المستهلك المواقف تجاه أشكال الإعلانات الغامرة مثل الواقع الافتراضي للجوال (VR) والواقع المعزز (AR) و فيديو بنطاق 360 درجة. تكشف النتائج أنه مع تفاعل الأفراد بشكل أكبر مع التقنيات الغامرة ، فمن المرجح أن يستجيبوا بشكل إيجابي للإعلان الغامر ويهتمون به أكثر. على سبيل المثال ، يعتقد 60٪ من المستهلكين الذين جربوا الواقع الافتراضي أنه يخلق نظرة إيجابية للعلامات التجارية وأكثر من نصفها المستهلكين الذين جربوا تقرير فيديو بنطاق 360 درجة من المرجح أن يتفاعلوا مع إعلان بهذا الشكل.

دراسة الاستدامة من شركة يونيليفر: تقدم دراسة جديدة للمستهلك العالمي من Unilever رؤى حول اهتمام المستهلك بالمنتجات المستدامة والتزامها. تكشف الدراسة أن نسبة كبيرة (33٪) من المستهلكين في جميع أنحاء العالم يبحثون بنشاط عن سلع مستدامة ويتطلعون إلى دعم الشركات التي تستخدم ممارسات مستدامة. قال أكثر من واحد من كل خمسة (21٪) ممن شملهم الاستطلاع إنهم سيختارون بنشاط العلامات التجارية "إذا جعلوا بيانات اعتماد الاستدامة الخاصة بهم أكثر وضوحًا على عبواتهم وفي تسويقهم" و 53٪ من يقول المتسوقون في المملكة المتحدة و 78٪ في الولايات المتحدة "يشعرون بتحسن عندما يشترون المنتجات التي يتم إنتاجها بشكل مستدام." يرتفع هذا الرقم إلى 88٪ في الهند و 85٪ في كل من البرازيل وتركيا.

ما رأيك في التحليلات الجديدة والإعلانات القادمة إلى Instagram Stories؟ هل حاولت البث على Facebook Live من صفحتك أو مجموعتك؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.