كيفية زيادة وصولك إلى Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل يؤثر تراجع الوصول على عائد الاستثمار للتسويق على Facebook؟

تبحث لتحسين تعرضك للفيسبوك؟

أصبح الوصول إلى المحتوى العضوي أكثر صعوبة على Facebook ويلجأ المسوقون إلى طرق إبداعية لعرض رسائلهم.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيف تساعد منشوراتك على Facebook في المضي قدمًا.

حول Facebook Organic Reach

سأقول ، لسان في الخد ، أن "الوصول العضوي هو 2012." إنها حقيقة أن مدى الوصول المجاني على Facebook في أدنى مستوياته على الإطلاق 2٪ إلى 6٪، ويستمر في الانخفاض. ما قد يفاجئك هو أن وجود قاعدة كبيرة من المعجبين على Facebook لا يبدو أنه مفيد كما كان من قبل. تتمتع صفحات العلامات التجارية الكبيرة التي تحتوي على أكثر من 500000 إعجاب بأقل نسبة وصول عضوية (حوالي 2٪).

أكثر من 60 مليون شركة لديها صفحة على فيسبوك ، لكن 4 ملايين فقط لديها صفحة المعلنين النشطين. يمكنك أن تتخيل أن Facebook سيحب جذب 56 مليون غير معلن لتجربة الإعلانات.

العديد من الشركات عالقة في إطار ذهني لما قبل عام 2012 ، على أمل أنه إذا نشرت مرات أكثر ، فإن الوصول العضوي سيعود فجأة. لكن هذا لن يحدث. الخبر السار هو أنك تستطيع ذلك بشكل كبير

تحسين الوصول العضوي الخاص بك مع الجهود الاستراتيجية المدفوعة. هذا يقودنا إلى ما أسميه "طريقة ماري"!

# 1: ابدأ بالمحتوى المُحسَّن لتوليد الانتباه والمشاركة

المحتوى القابل للمشاركة بشكل كبير هو الكأس المقدسة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وبذل قصارى جهدك لتحسين المشاركات هو نصيحتي الأولى لإنشاء المحتوى. أثناء قيام الأشخاص بالتمرير في موجز أخبار Facebook ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك كذلك اجعل الناس يتوقفون ويقرؤون. الوعد بالمحتوى الخاص بك يجب أن يتوقف. ما تقدمه يجب أن إلهام الناس للرد بـ ، "OMG ، يجب أن أشارك هذا الآن!"

تكافئ خوارزميات موجز الأخبار على Facebook المعلنين النشطين وتفاعل المحتوى. كلما زادت ردود الفعل والتعليقات والمشاركات على مشاركاتك ، كان وصولها أفضل. هذا ينطبق على كل من العضوية والمدفوعة (دولاراتك الإعلانية ستذهب إلى أبعد من ذلك).

أحد الأمثلة المفضلة لدي هو هذا الفيديو المضحك من خلال شركة Chatbooks لنشر كتاب الصور. منح الشركة استأجرت وكالة وممثلة محترفة ، لكن النتيجة أفضل مما يمكن أن يتخيله أي شخص: 63 مليون مشاهدة هائلة وتزيد على Facebook! ليس سيئًا لصفحة بها 150 ألف معجب (والتي نمت بشكل ملحوظ منذ نشر الفيديو في أكتوبر 2016).

هذا هو المثال المثالي لمحتوى الفيديو القابل للمشاركة بشكل كبير والممتع والملائم. إنه يوم جيد يمكنك فيه مشاركة جمهورك وأصدقائهم لإعلانات الفيديو الخاصة بك. ساعدت الطبيعة الفيروسية لهذا المنشور الناجح في رفع مدى الوصول المجاني والمدفوع.

استمر منشور الفيديو في اكتساب قوة جذب هائلة على مدار الأشهر الستة الماضية منذ نشره لأول مرة. تقوم دفاتر الدردشة بشكل دوري بتثبيت الفيديو في أعلى الصفحة ، وهي استراتيجية أخرى رائعة للمشاركات عالية الأداء. قاموا أيضًا بنشر نفس الفيديو على موقع YouTube القناة ، حيث تلقت أكثر من 6 ملايين مشاهدة.

مثلك تطوير استراتيجية النشر الخاصة بك، تذكر أن قلل من سؤالك; لا يحتاج كل جزء من المحتوى إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). أنشئ مزيجًا من المحتوى الذي يجمع بين المنشورات الترويجية والمنشورات التي تضيف قيمة وتعلم وترفيه. وعندما تقوم بتضمين CTA ، اجعل الأمر بسيطًا.

نصيحة محترف: ضع في اعتبارك استخدام نسبة خمس منشورات غير ترويجية لكل منشور ترويجي.

# 2: بناء الجذب العضوي قبل الترويج للمشاركات مع الإعلانات

للحصول على مزيد من الأميال من وصولك المدفوع ، دع مشاركاتك تعمل لمدة 1-24 ساعة لاكتساب بعض الجر العضوي قبل تعزيزها. في حين أن زيادة الوصول العضوي غير مضمون أبدًا ، فهناك طرق لمنح مشاركاتك على Facebook فرصة أفضل للوصول.

إليك بعض النصائح لزيادة احتمالية ظهور المحتوى الخاص بك جذب وجهات النظر التي تسفر عن حصص وتصل.

انشر المزيد من مقاطع الفيديو الأصلية والمباشرة

يستمر الفيديو في التأثير على Facebook بثلاثة أضعاف التفاعل و 1200٪ أكثر من الأسهم من المشاركات النصية والصور مجتمعة. بالإضافة إلى ذلك ، عند مقارنتها بمقاطع فيديو YouTube التي تمت مشاركتها على Facebook ، فإن الفيديو الأصلي الذي تم تحميله على Facebook يبلغ 10 أضعاف مدى الوصول.

ولأن خوارزمية Facebook عوامل الوقت الذي يقضيه في مقطع فيديو ، بالإضافة إلى عدد المشاركات التي ينتجها، يمكنك استخدم الفيديو لزيادة مستوى الرؤية والوصول على المنصة.

فيما يلي مثال على بث مباشر على Facebook مدته 40 دقيقة بعنوان "Ask Me Anything" استضافته على صفحة عملي. تذكر ، Facebook هو تفضيل مقاطع الفيديو الطويلة في موجز الأخبار الآن.

على الرغم من عدم وجود إجابة محددة لما يعنيه Facebook بكلمة "أطول" ، الهدف 5-20 دقيقة أو أكثر إذا استطعت. الفيسبوك هو اختبار إعلانات الفيديو أثناء التشغيل في مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 90 ثانية أو أكثر ، فمن هنا سبب تفضيل مقاطع الفيديو الأطول في موجز الأخبار.

نصيحة محترف: استخدم مشاهدات الفيديو لإنشاء جمهور مخصص وإعادة استهداف المنشورات المستقبلية.

قم بإنشاء مزيج من أنواع المنشورات

يمكنك تقديم المحتوى على Facebook بعدة طرق مختلفة ، بما في ذلك الفيديو والشرائح والصور والنص. في حين أن بعض الأشخاص قد يفضلون (وبالتالي يشاركون) صورك ، فإن المستخدمين الذين يتم الضغط عليهم للوقت قد يكونون أكثر عرضة لمشاركة منشور نصي. اخلط بين أنواع مشاركاتك ومن المرجح أن تجتذب المشاهدات من مجموعة متنوعة من المستخدمين.

إعادة نشر المشاركات الشعبية

حدد المحتوى الذي حظي باهتمام كبير في المرة الأولى التي نشرته فيها على Facebook. ثم أعد إرسالها إلى تجذب انتباه الأشخاص الذين لم يروه في المرة الأولى ومنح المستخدمين الذين أجروا فرصة لإعادة زيارتها ومشاركتها مرة أخرى.

استخدم استهداف الجمهور العضوي

إذا كان لديك محتوى متخصص يحتمل أن يكون ذا اهتمام لنوع معين من مستخدمي Facebook ، استعمال أداة تحسين الجمهور على Facebookإلىاختر جمهورًا أكثر صداقة لهذا المحتوى.

إلى الوصول إلى هذه الأداة من مؤلف منشورات صفحتك, انقر فوق رمز الاستهداف.

تتيح لك علامة التبويب "الجمهور المفضل" حدد علامات الاهتمام لعرض مواضيع للأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بها.

استخدم علامة التبويب قيود الجمهور لـ تضييق نطاق ظهور مشاركتك بناءً على الموقع والعمر والجنس واللغة.

بعد تشغيل رسالتك ، راجع ميزة رؤى الجمهور إلى انظر كيف كان أداء المنشور حتى تستطيع ضبط الجمهور المفضل والقيود على المشاركات المستقبلية.

نصيحة محترف: تعمل ميزة تحسين الجمهور أيضًا مع واجهة برمجة تطبيقات الرسم البياني والمقالات الفورية (أضف علامات إلى قصصك عند الإضافة إلى موجز RSS الخاص بك) ومنصات النشر التابعة لجهات خارجية مثل Sprinklr.

ضع علامة على الصفحات ذات الصلة في الوظائف المناسبة

إذا كان محتوى منشورك على Facebook يشير إلى نشاط تجاري آخر أو يروج له ، ضع علامة على النشاط التجاري في وصف / سرد منشورك. ستظهر مشاركتك بعد ذلك على صفحة النشاط التجاري الآخر ، والتي من المحتمل أن تجذب انتباههم وتؤدي إلى مشاركة ، مما يؤدي إلى زيادة الجمهور المحتمل لمشاركتك.

إذا كانت لديك صفحة تم التحقق من علامة الاختيار الزرقاء ، فتأكد من ذلك الاستفادة من محتوى ذات العلامات التجارية ميزة عند الترويج لعلامة تجارية أو منتج أو جهة راعية تابعة لجهة خارجية.

نصيحة محترف: إذا كانت صفحتك ذات علامة اختيار زرقاء تم التحقق منها وكنت تنشر محتوى ذي علامة تجارية ، ففكر في العمل مع شركاء ترويجيين من وقت لآخر للمساعدة في رفع مستوى وصول محتوى بعضهم البعض.

زيادة حركة المرور من مصادر خارج النظام الأساسي

اذا أنت تضمين مشاركات Facebook في مدونتك أو الارتباط بهم عبر قنوات أخرى، ستساعد في إرسال الأشخاص الذين ينقرون عليهم إلى Facebook ، مما يؤدي إلى تحسين وصولك. (عنوان URL الفريد لأي منشور عام على Facebook هو الطابع الزمني للمنشور.) بالإضافة إلى إظهار موجز Facebook على موقع الويب الخاص بك باستخدام توصيل في، يمكنك تضمين منشورات ومقاطع فيديو فردية في منشورات مدونتك.

من المستحسن أيضًا قم بتضمين ارتباط لمنشور معين على Facebook في رسالة بريد إلكتروني أو ل الارتباط بصفحتك على Facebook عن طريق تضمين الرمز في تذييل البريد الإلكتروني أو المدونة أو صفحات مواقع الويب الأخرى.

كل هذه الطرق تمنح الأشخاص الذين ربما لم يروا محتوى Facebook الخاص بك فرصة أخرى للنقر عليه.

انشر من وجود تم التحقق منه على Facebook

إذا كان لديك عمل تجاري كبير ، يمكنك ذلك التقدم بطلب للتحقق من علامة الاختيار الزرقاء لصفحتك على Facebook. ليس فقط علامة الاختيار هذه إضفاء المصداقية على صفحتك أو ملفك الشخصيولكنك ستفعل ذلك أيضًا الحصول على أولوية أعلى في نتائج البحث، مما يمنحك رؤية أكبر لمشاركاتك.

في حين أنه ليس هو نفسه بالضبط ، التحقق من نشاطك التجاري المحلي بشارة علامة اختيار رمادية اللون له فوائد مماثلة.

# 3: إعطاء الأولوية لمشاركة الجمهور

اغتنم كل فرصة لإشراك جمهورك لأن هذا جزء مما يجعلهم يعودون للحصول على المزيد. تنطبق إرشادات المحادثة الجيدة للاتصال الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. عندما يترك الأشخاص تعليقًا ، أدرك أنهم يبدؤون محادثة و تأكد من الرد على أي تعليقات تتلقاها. دع الناس يعرفون أنه قد تم سماعهم.

اعترف أيضًا بالأشخاص الذين ينشرون مشاركاتك. قفز على المنشور المشترك و اضغط على أحد أزرار التفاعل (الإعجاب أو الحب) للسماح للناس بمعرفة أنك تقدر مشاركتهم.

تذكر أن Facebook يحب مكافأة المشاركات ذات المشاركة العالية. هناك إشارة خوارزمية تغذية الأخبار لـ "الحداثة" ؛ من المرجح أن تحصل المشاركات التي تجذب المشاركة بسرعة على وصول عضوي أوسع. ولكن مع المحتوى الأكثر خضرة (بدلاً من الحساسية للوقت) ، قد يستمر تفاعل الجمهور لفترة أطول من الوقت ، خاصةً عند تطبيق التقنية التي تمت مناقشتها في رقم 4 أدناه.

# 4: عزز وصولك العضوي من خلال الترويج المدفوع

هنا تبدأ في الدفع لتعزيز وصول المحتوى الخاص بك لتحسين عائد الاستثمار التسويقي على Facebook بشكل كبير. بدلاً من الترويج لكل شيء ، قم بتطبيق بعض التحديد الاستراتيجي لتضخيم الوصول العضوي الراسخ لمنشورات محددة مع إعلانات Facebook.

بالنسبة لبعض المنشورات ، قد يكون هدفك هو زيادة الوعي وزيادة التفاعل ومشاهدة الفيديو ، على سبيل المثال. ولكن بالنسبة إلى المشاركات الأخرى ، قد ترغب في الترويج لمن لديهم رابط حتى تتمكن من توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. (بالطبع ، تذكر أن يكون لديك ملف تم تثبيت Facebook pixel والاختبار مستهدف المحتوى الذي تمت ترقيته.)

بعدك حدد مشاركاتك, تقرر كيف تريد تخصيص ميزانيتك. لأفضل النتائج ، انتشر الإنفاق الإعلاني الخاص بك وتجنب إهدار ميزانيتك بالكامل على منشور واحد مع دفعة واحدة أو إعلان واحد.

إليك مثال: افترض أن لديك ميزانية 300 دولار لتضخيم منشور معين. خذ أول 100 دولار و إنشاء مجموعة إعلانيةإلىالترويج للمنصب. إذا كان منشورك يتضمن رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك ، فاختر هدف المرور. إذا كان مقطع فيديو ، فيمكنك اختيار مشاهدات الفيديو كهدف لك.

ستبدأ خوارزميات إعلانات Facebook في تضخيم المحتوى العضوي والمحتوى المدفوع. قم بتشغيل إعلانك لمدة يومين إلى ثلاثة أيام، وثم توقف لمدة يوم أو يومين. بعد ذلك ، خذ 100 دولار أخرى و إنشاء مجموعة إعلانية مختلفة و كرر العملية لنفس المنشور. أخيرا، كرر هذه العملية مرة أخرى بآخر 100 دولار.

نصيحة محترف: أثبتت طريقة ماري أنه يمكنك توسيع مدى الوصول العضوي على مدى عدة أسابيع وشهور ، حتى. من خلال منشور عالي الجودة ودائم الخضرة واستخدام نظرية الموجة لتطبيق الميزانية ، والإيقاف المؤقت ، ثم تطبيق المزيد من الميزانية ، ستجد أن عمر المنشور قد طال بشكل ملحوظ.

أحد الأمثلة المفضلة هو التوقيع مشاركة مدونة من قبل خبير اللياقة البدنية بري أرجسينغر (المعروف أيضًا باسم The Betty Rocker) أنها مشترك على Facebook. بشكل دوري ، ستضيف ميزانية للترويج لهذه المشاركة على Facebook لجذب زيارات جديدة إلى مشاركة مدونتها الدائمة الخضرة ، مما يسمح بجماهير مخصصة جديدة وإعادة الاستهداف.

على الرغم من كتابة منشور مدونة Betty Rocker في عام 2015 ، إلا أنه يستمر في تقديم نتائج قابلة للقياس مع ما يزيد عن 29400 مشاركة وعد!

مثال آخر هو البث المباشر على Facebook "اسألني أي شيء" المذكور سابقًا. بعد حوالي 24 ساعة من البث ، خصصت ميزانية قدرها 200 دولار في Ads Manager بمجموعتين إعلانيتين مختلفتين ، تستهدف ملف جمهور مخصص مشابه لعملائي في الولايات المتحدة جنبًا إلى جنب مع جمهور مخصص مشابه لمعجبي في كندا.

في أقل من 24 ساعة من تشغيل الترويج المدفوع ثم إيقاف الحملة مؤقتًا ، تضاعف عدد مشاهدات الفيديو. الآن لدي أكثر من 31000 مشاهدة فيديو ، منها أكثر من 13000 مشاهدة لمدة 10 ثوانٍ أو أكثر. هذا جزء رائع لإنشاء جمهور تفاعل مخصص لمشاهدات الفيديو وإعادة الاستهداف بمحتوى إضافي.

ملاحظة: بناءً على البلد الذي أستهدفه ، رأيت أن تكلفة مشاهدة الفيديو لمدة 3 ثوانٍ تنخفض من 0.01 دولار (الولايات المتحدة وكندا) إلى 0.005 دولار في أجزاء أخرى من العالم حيث توجد شرائح إضافية من جمهوري المستهدف يقيم.

خاتمة

ستساعدك الخطوات الموضحة أعلاه على زيادة الوصول العضوي للمشاركات من خلال الترويج المدفوع على Facebook. ومع ذلك ، فإن خوارزمية Facebook مدفوعة بالعديد من العوامل. على الرغم من أن كل فرد في مجتمع Facebook لديه رأي فيما يراه ، إلا أن Facebook لديه اعتبارات أخرى أيضًا.

للحصول على أفضل النتائج لعملك ، استخدم الخوارزمية كما هي الآن. ابق على اطلاع وقم بإجراء التعديلات مع تغير الخوارزمية.

ما رأيك؟ هل دفعت مقابل الترويج للمشاركات التي حققت وصولًا عضويًا جيدًا؟ هل ستجرب هذه الطريقة؟ شارك بأفكارك وأسئلتك في التعليقات أدناه.