المحتوى المرئي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: بحث جديد: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عن مدى أهمية العناصر المرئية في مشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي؟

هل تريد أن تعرف كيف يتعامل المسوقون الآخرون مع التسويق المرئي؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف بحثًا جديدًا يكشف عن سبب وجوب تضمين العناصر المرئية في التسويق الخاص بك ، وإحصاءات حول أنواع المحتوى المرئي التي يركز عليها المسوقون.

# 1: المرئيات تعزز الرسائل التسويقية

بالنسبة الى Brainrules.net، فإن الشخص الذي يسمع جزءًا من المعلومات سيتذكر 10٪ فقط منها بعد ثلاثة أيام ، بينما الشخص الذي يرى نفس المعلومات في الصورة سيتذكر 65٪ منها.

لماذا هذا هو الحال؟ منذ بداية الزمن ، استخدم البشر البصر لاستهلاك المعلومات ، سواء كان ذلك يشاهد تهديدًا يقترب أو "يقرأ" الصور المتبقية على جدران الكهوف. عندما يقرأ شخص ما الكلمات ، فإنهم يرون الشخصيات على أنها صور صغيرة ، مما يستغرق وقتًا أطول في استيعاب الدماغ. في الواقع ، وفقًا لـ TapSnap، 65٪ من الناس اليوم هم متعلمون بصريون.

ويبدام تشير إلى أن ذكائنا اللفظي ينخفض ​​بينما يرتفع ذكاءنا البصري. واستطردوا قائلين إن لدينا ثماني ثوان فقط قبل أن يلفت انتباهنا شيء آخر. (لأغراض المقارنة ، تفقد السمكة الذهبية الاهتمام بعد تسع ثوانٍ). وهذا يعني أنه يجب على المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي الاستفادة من هذه الثواني.

يبعد

الرسالة حول أهمية التسويق المرئي واضحة ولا يستطيع المسوقون عبر الشبكات الاجتماعية تحمل رؤيتها كنوع اختياري من المحتوى بعد الآن.

دراسة Venngage في كانون الأول (ديسمبر) 2016 من بين 300 جهة تسويق عبر الإنترنت ، وجدت أنه في عام 2015 ، قال 41٪ من المسوقين أن أكثر من 90٪ من محتواهم يحتوي على مكونات مرئية. في عام 2016 ، ارتفع هذا الرقم إلى 53٪. توضح هذه الزيادة البالغة 12٪ في عام واحد فقط حقيقة أن المزيد من المسوقين يدركون أهمية تضمين المرئيات في مشاركاتهم.

تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2017 الخاص بامتحان وسائل التواصل الاجتماعي وجدت أن 85٪ من المسوقين عبر الإنترنت البالغ عددهم 5000 الذين شملهم الاستطلاع يستخدمون المرئيات ، ارتفاعًا من 74٪ في عام 2016.

وكشف التقرير أيضًا أن 41٪ من المجيبين قالوا إن المرئيات هي أهم نوع من المحتوى ، متغلبة على التدوين في الصدارة.

اعتاد المستهلكون على ملء خلاصات شبكاتهم الاجتماعية بمشاركات من مختلف العلامات التجارية التي يتابعونها. يتم استخدامها لتجاهل الإعلانات على حافة الشاشة أو تتخللها مشاركات نموذجية. والنتيجة المؤسفة لذلك هي أنه أصبح من الصعب على جهات التسويق بشكل متزايد إبراز رسائلهم. التسويق المرئي هو أحد طرق محاربة الضوضاء.

رقم 2: يكافح المسوقون لإنتاج صور جذابة

تُظهر البيانات بوضوح أن المحتوى المرئي يعمل بشكل أفضل من الأنواع الأخرى ، وقد لاحظ مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي ذلك. أفاد ما يقرب من 61٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع في دراسة Venngage أن استخدام العناصر المرئية في محتواهم كان "ضروريًا للغاية" ، وأجاب 32٪ تقريبًا بأنه "مهم للغاية".

لا يعني مجرد استخدامهم للعناصر المرئية أنهم قاموا بتسمية أنواع المحتوى المرئي التي تعمل بشكل أفضل. وفقًا لدراسة Venngage ، تحصل الصور الأصلية مثل الرسوم البيانية على أكبر قدر من التفاعل بنسبة 41.5٪ ، بينما حصلت عمليات التمثيل البياني للبيانات على تفاعل بنسبة 25.7٪. تم تقسيم الثلث المتبقي من المحتوى بين مقاطع الفيديو والعروض التقديمية (20.2٪) والصور المخزنة (7.6٪) والميمات (5.0٪).

ومع ذلك ، لا تعكس عادات استخدام المستجيبين هذه البيانات. في الواقع ، استخدم 35٪ من المستجيبين الصور المخزنة في منشوراتهم المرئية و 30.4٪ استخدموا الصور الأصلية مثل الرسوم البيانية. استحوذت مقاطع الفيديو على 15.2٪ فقط ، والمخططات وتصورات البيانات 14٪ ، وتم استخدام صور GIF والميمات الأكثر روعة 5.4٪ من الوقت.

يبعد

هناك العديد من الأسباب التي تجعل المحتوى الذي تنتجه جهات التسويق لا يعكس أفضل أداء. حددت دراسة Venngage أن ما يقرب من ثلثي المستجيبين وجدوا أن إنتاج صور جذابة باستمرار (36.7٪) و كان إنتاج مرئيات جيدة التصميم (29.1٪) من أكثر الجوانب صعوبة في تضمين العناصر المرئية في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي جهود.

يمكن للمسوقين القيام ببعض الأشياء لمواجهة هذه التحديات ، أحدها إنتاج موادهم دفعة واحدة. على سبيل المثال ، في خطابه الرئيسي في مؤتمر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2017 ، المؤسس والرئيس التنفيذي لممتحن وسائل التواصل الاجتماعي تحدث مايكل ستيلزنر عن كيفية التقاط الصور من أحداثهم وفرضها على إحصائيات مثيرة للاهتمام أو يقتبس.

منشور تم نشره بواسطة Social Media Examiner (smexaminer) على 9 مايو 2017 الساعة 7:15 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

تحقق من هذه المقالة للحصول على أدوات إضافية لمساعدتك إنشاء صور أكثر جاذبية.

رقم 3: Video Reigns Supreme في عام 2017

الدول Periscope أن المستخدمين يشاهدون كل يوم 110 سنوات من الفيديو المباشر على التطبيق. خلال عامهم الأول ، تم بث التطبيق 200 مليون مرة. البث المباشر تشير التقارير إلى أن 78٪ من الجماهير عبر الإنترنت يشاهدون بث الفيديو على Facebook Live ويفضل 80٪ مشاهدة فيديو مباشر من علامة تجارية بدلاً من قراءة منشور مدونة. في مايو 2017 ، ذكرت شركة Edison Research أنه من بين 1571 من مستخدمي الهواتف الذكية الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 54 عامًا الذين شملهم الاستطلاع ، يشاهد 30 ٪ مقاطع فيديو يوميًا على Facebook Live و 23 ٪ يبثون أنفسهم مباشرة.

ذكرت Webdam أن 79٪ من حركة المرور على الإنترنت ستكون محتوى فيديو بحلول عام 2018 ، وستحصل المنشورات التي تحتوي على مقاطع فيديو على 3 أضعاف عدد الروابط الواردة من المشاركات النصية العادية. وجدت الدراسة نفسها أنه عندما يتعلق الأمر بإعلانات الفيديو ، فإن عائدات الفيديو عبر الإنترنت تنمو بنسبة 110٪ سنويًا ، وهو ما يفوق أي نوع آخر من الإعلانات.

هذه الإحصائيات مثيرة للاهتمام ، بالنظر إلى أن المعلومات التي قدمتها دراسة Venngage أظهرت أن 15٪ فقط من المسوقين عبر الإنترنت قاموا بدمج فيديو في منشوراتهم. قد يكون السبب في ذلك حقيقة أنها جبهة جديدة نوعًا ما في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وقد لا يكون المسوقون متأكدين حتى الآن من أنواع مقاطع الفيديو المراد إنتاجها.

سبب آخر للتردد قد يكون بسبب التكلفة المرتبطة بإنتاج الفيديوهات. تفتخر أقسام التسويق بتقديمها محتوى جيد ومدروس جيدًا ، وهو أمر مهم بالطبع. عندما يتعلق الأمر بالفيديو ، غالبًا ما يتم ربط الجودة العالية بكونها باهظة الثمن ، نظرًا لتكاليف الإنتاج والعمالة.

مهما كانت أسباب التردد ، يعرف المسوقون المحنكون أنه تزداد أهمية توصيل رسائل تسويقية إلى جماهيرهم عبر الفيديو.

يبعد

من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن الفيديو يجب أن يكون مصقولًا تمامًا ليكون فعالاً على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا ليس هو الحال دائما. على الرغم من أن محتوى الفيديو يجب أن يكون ممتعًا ومفيدًا ، فليس هناك توقعات بالكمال مع الفيديو المباشر. إذا كان هناك أي شيء ، فمن المرجح أن يكون المشاهدون أكثر تسامحًا مع الفيديو المباشر لأنهم يعرفون أن أي شيء يمكن أن يحدث عندما يتم تشغيل الكاميرا مباشرة.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن الجماهير لا تتسامح عندما يتعلق الأمر بالمرئيات المعدة. هناك توقعات بجودة أعلى عندما يعلم المشاهدون أن الشركة لديها الوقت لبذل الجهد لإنشاء محتوى عالي الجودة.

إذا كان ذلك مناسبًا لجمهورهم ، فيجب على جهات التسويق عبر الشبكات الاجتماعية "اتخاذ القرار" وتجربة الفيديو المباشر. كما هو الحال مع أي نوع آخر من المحتوى ، تعد معدلات المشاركة أفضل مؤشر على النجاح.

خاتمة

بالإضافة إلى وجود فترات اهتمام أقصر ، يتم إغراق الجماهير عبر الإنترنت اليوم برسائل تسويقية على جميع قنوات التواصل الاجتماعي. كما هو الحال مع التسويق التقليدي خارج الإنترنت ، سرعان ما يصبحون غير حساسين تجاه الرسائل الموضوعة أمامهم. يعود الأمر إلى فريق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء محتوى جذاب وجذاب باستمرار.

ما رأيك؟ ما أنواع المرئيات التي تستخدمها في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ ما هي المرئيات التي كانت أكثر فاعلية مع جمهورك المستهدف؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.