الفشل في البدء ، لماذا نقبل الرداءة وكيفية التغيير

هل تقبل نصيبك في الحياة؟

هل أنت خائف من بدء شيء جديد؟

لمعرفة كيفية قبول هويتنا وكيفية إجراء تغيير ، أجريت مقابلة مع Seth Godin في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حواري عند الطلب (يُعرف أيضًا بالبودكاستينغ).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة سيث جودين، مؤلف الكتاب الأكثر مبيعًا بقرة أرجوانية, القبائل, لينشبين وغيرها الكثير. أحدث كتاب له هو خداع إيكاروس. وهو أيضًا الرئيس التنفيذي لشركة Squidoo.

يشارك Seth تجاربه في امتلاك فكرة والعمل عليها ، حتى لو كنت تعتقد أنها قد تفشل.

سوف تتعلم لماذا يعتقد أن الجميع يجب أن يكونوا على استعداد للفشل ولماذا الفن مهم للغاية. ستكتشف أيضًا كيف استخدم Seth Kickstarter للتمويل خداع إيكاروس.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

تحمل المخاطر

الفكرة وراء ال الخداع ايكاروس

الفكرة وراء خداع إيكاروس كان بيان Seth الصاخب الذي نأمل أن يسلط بعض الضوء على الثورة التي يعتقد أننا نعيش معها الآن.

يشرح Seth كيف لا يفهم الناس تأثير ثورة صناعية من 1880 إلى 1910. قبل عام 1880 ، لم يكن هناك شيء اسمه وظائف. كان معدل البطالة صفرًا وكان معظم الناس يعملون في الأرض أو في شركة عائلية.

غيرت الثورة الصناعية هذا ، كما غيرت الحكومة واللوائح والمدرسة والثقافة والمجتمع. اخترع عطلة نهاية الأسبوع. نحن نقبل كل هذا لأنه حدث قبل أن نولد.

ستكتشف لماذا لدينا الآن ثورة جديدة تحل محل العصر الصناعي المتلاشي. ما يحدث الآن هو ذلك لدينا ثورة بنيت من خلال التواصل الذي لدينا حول الأفكار والناس بالناس والقدرة على الوصول إلى الأسواق. لم نكن نفكر أبدًا في ذلك الوقت أن شخصًا واحدًا يعمل بمفرده في أي مكان في العالم مع جهاز كمبيوتر محمول يمكن أن يلمس مليون أو مليار شخص.

يتحدث سيث عن كيفية القيام بذلك PSYالذي صنع ال فيديو جانجنام ستايل في كوريا الجنوبية ، تمت مشاهدته 900 مليون مرة وكيف كان ذلك مستحيلاً قبل 15 عامًا.

عندما كتب سيث إذن التسويق قبل 12 عامًا ، لم يدرك أنه كان يكتب عن طريقة مختلفة لإجراء اتصالات مع الناس. إنه يعتقد أن الأمر ليس كذلك موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك أو تويتر، يتعلق الأمر بالشغف للقيام بأشياء قد لا تعمل. يدور العصر الصناعي حول تلميع الأشياء حتى تعمل. إنها الفجوة العملاقة. يريد سيث أن يعلم الناس مثل فكرة القيام بشيء قد لا يعمل.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد حول سبب كون الاتصالات هي التي تخلق كل القيمة في الأعمال.

لماذا لم تعد النسخة الشائعة من قصة إيكاروس ذات صلة

يعتقد سيث أن كل شيء الأساطير صحيحة ، لدرجة أنه على الرغم من عدم وجود كائنات خارقة للطبيعة ، إلا أنها تتعلق بنا. تطورت الأساطير على مدى آلاف السنين للتحدث إلى البشر حول كيف نكون أفضل أنفسنا.

ال أسطورة يشمل إيكاروس ووالده ديدالوس الذين تقطعت بهم السبل على جزيرة. صمم ديدالوس بعض الأجنحة لابنه ويقول: "ارتديها ، لكن لا تطير عالياً لأنك إذا فعلت ذلك ، ستذيب الشمس الشمع وستموت. لكن الأهم من ذلك ، لا تطير على ارتفاع منخفض جدًا لأن الضباب في الماء سيصيب أجنحتك وستهلك بالتأكيد ".

يشرح سيث سبب رغبة الصناعيين في الطيران على ارتفاع منخفض جدًا لأنهم يستفيدون من ذلك.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب اعتقاد Seth أننا نطير على ارتفاع منخفض جدًا وماذا يريدنا أن نفعل حيال ذلك.

معنى الفن

يشارك سيث تعريفه للفن. الفن هو عمل إنسان يفعل شيئًا لم يسبق له مثيل من قبل ، وسيكون له تأثير إيجابي على شخص آخر. وأيضًا مع العلم أنه قد لا يعمل.

استمع إلى العرض لمعرفة أي نوع من الأشخاص في عيون Seth هو فنان.

لماذا لن يصنع معظم الناس الفن أبدًا

كثير من الناس لا يصنعون الفن بسبب الخوف والدعاية وغسيل المخ. لم نتعلم أن نقول ، "قد لا ينجح هذا" ، ولكن حاول على أي حال.

الأشياء الموجودة حولنا اليوم - مثل المدونات الصوتية التي نستمع إليها ، أو المدونات التي نقرأها ، أو العلامة التجارية للكمبيوتر الذي نرغب في شرائه - لم يكن أي من هذه الأشياء موجودًا قبل بضع سنوات. هذا يعني أن الشخص الذي اختار أن يفعل ذلك استيقظ مع الفكرة ، واعتقد أنها قد لا تنجح ، لكنه اختار أن يفعلها على أي حال.

استمع إلى العرض لتعرف سبب امتلاء الفنانين بنقاط الضعف وفشلهم باستمرار.

لقد أدت إخفاقات سيث إلى هذه النقطة

كتب سيث كتابا اسمه هذا قد ينجحوإذا قلبته فسترى على ظهره عبارة "قد لا يعمل هذا". الصفحات الثلاث الأولى من الجانب الآخر هي قائمة بالأشياء التي فشل فيها تمامًا. إذا كان بإمكانه العودة في الوقت المناسب ، فإن الشيء الوحيد الذي كان يتمنى أن يعرفه في ذلك الوقت هو أن كل شيء سيكون على ما يرام.

جزء مما يعنيه صنع الفن هو عدم المراهنة على كل قرش لديك ، لأنه يجب أن يكون لديك ما يكفي من المال لمواصلة اللعب. تذهب اللعبة إلى الشخص الذي يفشل أكثر من غيره ، لكنك لن تفشل أكثر من غيرك إذا تم طردك من اللعبة.

يتعلق الأمر بتعريض نفسك للعمل العاطفي والمخاطر والتواصل مع الناس بطريقة سخية. ولا يتعلق الأمر بضرب نفسك عندما تكون مخطئًا. إنه ليس خطأ الأنانية أو خطأ الغطرسة ، إنه غطرسة النية الحسنة.

يعتقد سيث كفنان أنك لست بحاجة إلى خريطة ، كل ما تحتاجه هو بوصلة. يعتقد أن كتابه هو البوصلة ، وبهذه البوصلة يمكن للقارئ معرفة كيفية الانتقال من أ إلى ب. إنه اكتشاف هذا هو الامتياز. الفشل ليس دائما.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المعنى الكامن وراء "لا الآن".

أسس الفن الثلاثة: رؤية اللوح الفارغ وصنعه واحتضانه

يعطي سيث أمثلة عديدة لأشخاص لديهم القدرة على ذلك نرى ما لا نستطيع. كلايف ديفيس، أحد أعظم منتجي الموسيقى على الإطلاق ، يمكنه معرفة الفرق بين الشخص الذي سيصبح التالي أريثا فرانكلين وشخص لن يبيع أي سجلات على الإطلاق. الطريقة التي نتعلم بها نرى من خلال التدرب والتنبؤ وتدوينها.

إذا كنت تريد أن تكون جيدًا حقًا في الفيديو الفيروسي ، فعليك أن تنظر إليها قبل أن تصبح فيروسية وتدون تنبؤاتك حول ما إذا كانت ستصنعها أم لا. بمرور الوقت سوف تتحسن في التنبؤ لأنك سترى الفرق بين الصواب والخطأ. انت ذاهب الى رؤية الفرصة ومعرفة ما يعاني منه الآخرون.

يبدأ معظم الناس بـ صناعة وليس الرؤية. يعتقد سيث أن امتلاك التقنية أمر سخيف إذا كنت لا تعرف ما الذي تحاول فعله بهذه التقنية. ساعدت دراسة مليون مشروع تجاري Seth نرىمما يمنحه حافزًا لتعلم كيفية القيام بذلك يصنع.

فيما يتعلق ب صناعة، عندما تقابل شخصًا لا يعرف كيفية تغيير إعدادات بريده الإلكتروني أو لا يفهم البنية وراء الإنترنت ، فإن هذا الشخص لم يختر يصنع في المجال الذي يختارونه. إن وجود يديك على التكتيكات ومعرفة كيفية جعل ما يدور في رأسك يحدث ، سواء كنت تفعل ذلك بيديك أو توظف شخصًا ، أمر بالغ الأهمية. لا يمكنك القيام بالفن ما لم تتمكن من تنفيذه.

يقول سيث إن الفن شيء لم يتم القيام به من قبل. لذلك إذا لم تكن مرتاحًا للعمل في مكان لا يوجد فيه من تنسخه ، فستواجه صعوبة كبيرة في أن تكون فنانًا.

استمع إلى العرض لتستمع إلى قصة كيف جيف كونز عرفت كيف ترى وفعلت ذلك.

ماذا يعني "احتضان اللوح الفارغ" لرجال الأعمال والمسوقين

يركز معظم رواد الأعمال على جمع أموال أكثر من أقرانهم لدرجة أنهم يحاولون إيجاد كل الخطوات السحرية. تصبح الكثير من الشركات جامدة بسبب الخوف. ماذا يود سيث أن يرى الناس يتطلعون إلى الأمام ويفكرون في ذلك ليس عمل.

إذا وجدت في مؤسستك أنه من المقبول إنهاء الاجتماع بقولك "قد لا ينجح ذلك ، فلنفعل ذلك" ، فأنت على الطريق الصحيح. ولكن إذا كنت ترغب في دراستها حتى تتأكد ، فأنت رجل صناعي يعمل في عصر صناعي آخذ في التلاشي.

استمع إلى العرض لسماع سيث يشرح لك شيئين تحتاج إلى دمجهما لصنع الفن.

استخدام Kickstarter لجمع الأموال من أجل خداع إيكاروس

يشارك Seth الإستراتيجية وراء الاستخدام كيك ستارتر لجمع الأموال من أجل خداع إيكاروس. رأى ما صديقه أماندا بالمر قام بذلك قبل 6 أسابيع مع Kickstarter ، والذي تبين أنه أحد أنجح مشاريع Kickstarter الموسيقية على الإطلاق. نظمت أماندا قبيلتها ، وجمعت 1.2 مليون دولار وتسببت في ضجة.

خطر ببال سيث أن الكثير من الناس في عالم نشر الكتب يرغبون في ذلك انظر كيف يمكن أن يعمل ذلك لكتاب. لم يفعل ذلك لأنه كان بحاجة إلى طريقة لإيصال كتابه إلى العالم ، لقد فعل ذلك لأنه أراد أن يشير إلى المؤلفين حول كيفية تنظيم القراء. إذا نظمت قرائك ، فإن الناشرين يفهمون أنه ليس لديهم سلطة.

بمجرد أن قام Seth بتنظيم 4500 قارئ وتم التحدث عن 10000 نسخة من الكتاب ، تم الانتهاء من كل العمل الشاق. ثم رأى الناشرون أن هذه المجموعة الأساسية جاهزة للانطلاق وأرادوا المخاطرة بجلبها إلى العالم. يعتقد سيث أن أي شخص يقضي 7 سنوات في تكوين جمهور مثله يمكنه فعل ذلك.

كل ما يحاول سيث القيام به هو مرجعي ذاتي. يأمل أن يستفيد الناس من ولادة اقتصاد الاتصال.

استمع إلى البرنامج لتعرف سبب إسعاد قبيلتك وليس الربح.

الرسالة الرئيسية من خداع إيكاروس

يوضح سيث أنه إذا خلعت السترة من كتابه ، فسترى الشمس ورسالة يأمل أن تلهم الناس. تقول ، "اقترب من الشمس."

سؤال المتصل

روبن كارلايل يسأل: "ماذا تفعل عندما تجري مقابلة مع خبير وهذه المقابلة لا تسير بالطريقة التي كنت تعتقد أنها ستسير فيها؟"

روبن ، هذا ما عليك القيام به.

تأكد من إرسال أسئلتك في وقت مبكر إلى الضيف وتأكد من أن كل شيء على ما يرام. الجزء المهم هو أنك بحاجة إلى إخبار الشخص الذي تجري معه المقابلة من هو جمهورك.

من خلال معاملة بسيطة عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك إخباره بما تريد التركيز عليه. إنه يساعد في التفاوض بشأن ما ستتحدث عنه. إذا قمت بذلك ، فإنه يقلل بشكل كبير من خطر خروج المحادثة من النهاية العميقة.

سيكون لديك دائمًا مواقف يرغب فيها الشخص الذي تجري مقابلة معه في التحدث عن شيء خارج النص. في بعض الأحيان ، يكون من الجيد متابعة التدفق والمضي قدمًا ، ولكن أسهل طريقة للعودة إلى المسار الصحيح هي قل شيئًا بسيطًا مثل ، "مرحبًا ، شكرًا على ذلك ، سؤالي التالي هو ..." هذه طريقة لإجراء انتقال سلس وإبقاء المحادثة على المسار الصحيح.

اتصل وترك لنا أسئلتك المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي وقد نقوم بإدراجها في عرض مستقبلي.

عرض آخر يذكر

عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو أحدث مؤتمر ضخم لـ Social Media Examiner - يُعقد في سان دييغو ماريوت ماركيز آند مارينا على الواجهة البحرية في سان دييغو ، كاليفورنيا في 7-9 أبريل 2013.

كما هو متوقع ، قام Social Media Examiner بتوظيف أكبر وأفضل الأسماء في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لهذا المؤتمر. فقط الافضل لك! تأكد من تحقق من ذلك.

تحقق من هذا الفيديو الجديد المدهش عرض كل ما تقدمه الفعالية. لا تنس أن متوسط ​​درجات حرارة سان دييغو 70 درجة على مدار العام.

.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع سيث على موقعه موقع الكتروني أو زيارة Squidoo
• تحقق من كتب Seth: خداع إيكاروس, بقرة أرجوانية, القبائل, لينشبين, هذا قد ينجح و إذن التسويق
• الق نظرة على Seth's اشياء مجانية
• اقرأ المزيد عن ثورة صناعية
• راقب PSY'س فيديو جانجنام ستايل
• تعرف على المزيد حول أسطورة إيكاروس
• تحقق من رجال الأعمال هؤلاء الذين لديهم القدرة على رؤية ما لا يستطيع معظم الناس: كلايف ديفيس, توماس هوفينج, فريد ويلسون و براد فيلد
• تعرف عن جيف كونز، من يراها ويفعلها فقط
• الدفع TechStars، الذين يقدمون تمويلًا أوليًا من أكثر من 75 شركة من كبرى شركات رأس المال الاستثماري والمستثمرين الممولين الذين يسعون إلى نجاح شركتك الناشئة
• ينظر الى كيك ستارتر، منصة تمويل للمشاريع الإبداعية
• الدفع أماندا بالمر، الذي كان لديه أحد أنجح مشاريع Kickstarter الموسيقية على الإطلاق
• راقب خداع إيكاروس كيك ستارتر فيديو
• الدفع روبن كارلايل
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول بدء شيء جديد؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.