3 طرق ناجحة للترويج لعملك على وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبحث عن طرق جديدة لوضع علامتك التجارية أمام مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي؟

أتساءل ما الذي يعمل للآخرين؟

من الممكن أن تحافظ على تركيز مشاركاتك الاجتماعية على علامتك التجارية وتجنب الظهور بمظهر أناني ومفرط في الترويج.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف ثلاث طرق للتحدث عن علامتك التجارية على الشبكات الاجتماعية في كثير من الأحيان دون إبعاد الناس.

# 1: انتقل إلى المؤثرين الصغار الذين يشاركون جماليات علامتك التجارية

ما الخطأ في المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في المقام الأول؟ "يتم الإعلان عن معظم المحتويات ذات العلامات التجارية تحت طبقة رقيقة من المعلومات أو الترفيه. خدش الطلاء ، ابحث عن إعلان. إنها العلامة التجارية تضع نفسها أولاً " آندي كريستودينا شرح. بمعنى آخر ، المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يخدم الذات ، ويعرفه جمهورك.

الحل: لا تصنعه بنفسك. بدلا من ذلك ، اذهب في طريق المؤثرين. لسوء الحظ ، هنا حيث يمكن للمصطلحات أن تسبب لك المشاكل. عادة ما يتم تقديم التسويق المؤثر على أنه شبكات قديمة ترتدي ملابس رقمية جديدة. بناء علاقات. إضافة قيمة. إنشاء جولة أو اثنتين. ثم تواصل مع الروابط والمشاركات.

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ذي العلامة التجارية ، فإن التسويق المؤثر هو أقرب بكثير إلى وضع المنتج المتقدم. الخطوةالاولى: ضع منتجك أو خدمتك في أيدي شخص يثق به جمهورك. الخطوة الثانية: اطلب من هذا الشخص إنشاء محتوى حوله. الخطوة الثالثة: دمج محتواها في المنصات الخاصة بك.

هذه المقالة عن كيفية قم بإعداد حملة تسويقية عبر المؤثرات الاجتماعية يوفر إرشادات رائعة للنزول من الأرض. ولكن كيف يبدو هذا النهج بالضبط في العمل؟

تأسست Pura Vida Bracelets منذ ست سنوات وتطورت من رحلة تخرج جامعية إلى كوستاريكا إلى a إمبراطورية تجارة إلكترونية بملايين الدولارات. إلى جانب مجموعة من الأدوات ، تمحور تسويقهم بشكل كبير حول المؤثرين.

كما أوضح لي المؤسس المشارك Griffin Thall ، "يبحث فريقنا في Instagram للعثور على المبدعين والمؤثرين الذين يتناسبون مع مظهر علامتنا التجارية. نتواصل عبر البريد الإلكتروني ونشعر بها من أجل "التجارة مقابل المنتج" أو التعاون المدفوع مقابل الصور والمنشورات وقصص IG وحياة IG وعمليات الاستحواذ على الحساب والهدايا ".

لقد أسفر هذا النهج عن مشاركات شائعة على نطاق واسع على حسابات المؤثرين وكذلك على حساب Pura Vida.

إن بساطة شرح Thall هو الذي يوفر الأمل الأكبر للمحتوى ذي العلامة التجارية. بالبحث عنها من المبدعين الذين لديهم أقل من 50 ألف متابع أو المؤثرين بأكثر من 500 ألف ، يمكنك توسيع نهجك ليناسب عملك.

# 2: امنح الناس طريقة لمشاركة الضحك عليك

إذا كنت تنوي إنشاء محتوى ذي علامة تجارية واستضافته ، فهناك عنصر واحد يوحد تقريبًا جميع أصحاب الأداء المتميز: الفكاهة.

هذا ليس فقط لأن الجميع يحب الضحك. في كتابه معدي: لماذا تلتقط الأشياءيناقش جونا بيرجر العلاقة الوثيقة بين الإثارة الفسيولوجية والمشاركة. ببساطة ، ضخ القلوب يؤدي إلى أصابع مشغولة (رقميًا). قد يبدو الأمر مفاجئًا ، "تتم مشاركة المحتوى المضحك لأن التسلية هي عاطفة شديدة الإثارة".

ديني تمبلر هو مثال ممتاز على كيفية القيام بعمل مضحك. من الصور الغريبة للخيول بأقسامها المتوسطة التي تم نقلها باستخدام الصور إلى كعكة مافن إنجليزية إلى المدونات التي تحمل عنوان "كيف تقتل فطيرة بنجاح؟ أريد أن أعرف لأغراض البحث "، يوضح المحتوى الخاص بهم أنهم لا يأخذون أنفسهم على محمل الجد ولا يجب عليك ذلك أيضًا.

على طول نفس الخطوط الذهبية كان همبرغر هيلبرز شاهد الموقد حملة. أكثر من مجرد روح الدعابة ، جلبت Watch the Stove شخصيات موسيقية جادة ، وكمخطط شراكة التسويق الأول لشركة General Mills اشلي رايت ضعها ، "لقد حاولنا إزالة أي جانب من جوانب الشركة."

الفكاهة هي طريقة رائعة للتعبير عن شعور بأن المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية ليس له علامة تجارية جيدة.

# 3: دمج المحتوى الاجتماعي لمؤيدي العلامة التجارية في التسويق الخاص بك

تمامًا مثل التسويق المؤثر ، كان المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) موجودًا منذ سنوات. ومع ذلك ، بدأت العلامات التجارية مؤخرًا فقط في دمجها بشكل منهجي في تسويقها.

لماذا ا؟ لأنه من المبيعات إلى الشبكات الاجتماعية ، فإن UGC هو ذهب للتحويل.

في كيف ستستخدم الشركات وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2017، يشير ريان هولمز إلى أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون "يستغل الدافع الأساسي للمستخدمين - وهو الدافع الأساسي في جاذبية وسائل التواصل الاجتماعي في المقام الأول - للإنشاء والمشاركة ، بدلاً من الجلوس على الهامش بشكل سلبي ". على سبيل المثال ، يقوم برنامج Campus Protein بهذا الأمر ببراعة عن طريق طلب المحتوى ومشاركته ونشره بانتظام العملاء.

لكن المشاركة ليست كل ما يفعله Campus Protein. بعد جمع أكثر من 1800 تعليق وصور لا حصر لها من خلال علامة التصنيف #teamcp الخاصة بهم ، فقد التقطوا كل محتوى UGC ودمجه في صفحات منتجاتهم أيضًا.

من خلال الهاشتاج #Gymshark ، يتخذ Gymshark منهجًا مشابهًا ويستخدم UGC في محتوى أعلى قمع وأسفل قمع.

يأتي سبب هذا التكامل مباشرة من البيانات. بالنسبة الى دراسة يوتبو المعيارية من بين أكثر من نصف مليون متسوق عبر الإنترنت ، فإن الأشخاص الذين يرون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر عرضة بنسبة 166٪ للتحويل من أولئك الذين لا يرون ذلك. في جوهر الأمر ، عندما تستفيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في محتوى ذي علامة تجارية ، فأنت جعل الزبون البطل بدلا من الشركة.

يتلخص إنشاء المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في عدد قليل من الخطوات المقصودة. أولا ، بنشاط دعوة الأشخاص لتقديم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ليس فقط على الشبكات الاجتماعية ولكن بشكل خاص من خلال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمعاملات مثل تأكيدات الطلبات. ثانيا، اجعل إرسال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أمرًا سهلاً قدر الإمكان باستخدام علامات التصنيف المخصصة. الثالث، استخدام أدوات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مثل يوتبو أو إشراك Hub إلى جمع المراجعات والتقييمات والصور وقصص العملاء.

تذكر أنك لست أفضل مندوب مبيعات لديك. عميلك هو.

خاتمة

الحقيقة هي أنه على الرغم من انتشار المحتوى ذي العلامة التجارية ، إلا أن القليل منهم قد تغلب على مشكلته الأساسية: الجميع يكره المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.

على سبيل المثال ، دراسة بيكون "حقيقة التسويق أم الدعاية التسويقية؟" وجدت أنه "على الرغم من زيادة إنشاء المحتوى المرتبط بعلامة تجارية بنسبة 300 بالمائة على أساس سنوي ، فإن تفاعل المستهلكين مع هذا المحتوى مسطح تمامًا. " وفقًا لأرقامهم ، فإن 5٪ فقط من المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يمثل 90٪ من إجمالي المشاركة.

هذه نسبة غير مريحة. لكنها تقدم أيضًا فرصة. إذا كان 5٪ يغذي 90٪ ، فإن الحصول على محتوى ذي علامة تجارية بشكل صحيح له مكاسب ضخمة.

لحسن الحظ ، ليس سرا ما الذي يجعل المحتوى محبوبًا: بالنسبة للأشخاص ، من خلال الأشخاص ، الذي يسلي ويعلم. على حد تعبير القديس ديفيد أوجيلفي ، شفيع الإعلان في القرن العشرين: "كما تعلم ، لا يمكنك أن تجبر الناس على شراء منتجك. يمكنك فقط الاهتمام بشرائها ". نفس الشيء صحيح اليوم.

ما رأيك؟ هل جربت أيًا من هذه الطرق لجعل جمهورك يحب المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية؟ هل لديك أي نصائح أخرى لمشاركتها؟ يرجى إخبارنا بأفكارك في التعليقات أدناه.