كيفية تتبع تحويلات إعلانات Facebook: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تعرف كيف تقيس عائد الاستثمار (ROI) على إعلانات Facebook؟

هل تعرف كيف تعرف ما إذا كان إعلانك على Facebook يحقق هدفك؟

في هذه المقالة ، سأغطي ماهية تتبع التحويل على Facebook ووحدات البكسل خارج الموقع ، وسبب أهميتها وكيفية البدء في تتبع تحويلات إعلانات Facebook الخاصة بك اليوم.

عائد الاستثمار لإعلان الفيسبوك؟

ربما تكون قد سمعت عن عدم قدرتك على قياس عائد الاستثمار على Facebook.

دعني أكون واضحًا - قياس عائد الاستثمار لجميع جهودك على Facebook أمر خطير. أنت تؤدي أكثر من مجرد دور مبيعات - دور خدمة العملاء أيضًا.

ويمكنك بالتأكيد قياس عائد الاستثمار لجهودك الإعلانية على Facebook، لا سيما عندما تتطلع إلى تنفيذ إجراء يمكن تعيين قيمة له. يتم ذلك مع تتبع التحويل والبكسل خارج الموقع.

ما هو تتبع التحويل؟

يتيح لك Facebook تتبع التحويلات التي حدثت كنتيجة لـ إعلان الفيسبوك.

هذه صفقة كبيرة لأنه بدونها ، لا يمكنك التخمين.

عندما عرض إعلانك ، ارتفعت تحويلاتك بنسبة 20٪. ولكن كم عدد تلك التحويلات التي نتجت عن إعلاناتك؟ هل كان من الممكن أن يكونوا مدفوعين بشيء آخر؟

باستخدام تتبع التحويل ، يعرف Facebook أنهم ذهبوا إلى موقعك من إعلان Facebook الخاص بك. وبمساعدة بكسل خارج الموقع ، يعرفون أن المستخدم قد نفذ الإجراء المطلوب بعد ذلك.

ما هو بكسل خارج الموقع؟

ان بكسل خارج الموقع هو مقتطف من التعليمات البرمجية التي يوفرها Facebook والتي تضعها داخل علامات

لصفحة معينة من موقعك لتنبيه Facebook إلى اكتمال التحويل.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعرض إعلانًا لزيادة شراء الأداة 2.0. يعرف Facebook أن شخصًا ما نقر على إعلانك. وهم قادرون على متابعة هذا الشخص بعيدًا عن Facebook كنتيجة لإضافة مقتطف الشفرة هذا.

يمكنك إضافة هذا البكسل خارج الموقع إلى صفحة النجاح. لذلك بمجرد أن يشتري المستخدم Widget 2.0 ، سيتم توجيهه إلى صفحة نجاح تحتوي على بكسل خارج الموقع. يعرف Facebook بعد ذلك أن إعلانك أدى إلى تحويل ناجح.

أنواع التحويل والتكلفة المحسّنة لكل ألف ظهور

أحد الأشياء المدهشة حول تتبع التحويل هو أن Facebook يستخدم التكلفة المحسّنة لكل ألف ظهور (oCPM) لتحديد من يرى إعلاناتك.

يتيح oCPM للمعلنين تحديد أولويات أهدافهم التسويقية ، ثم يقوم تلقائيًا بتقديم إعلانات مقابل تلك الأهداف بأكثر الطرق فعالية ممكنة. يسمح هذا للمعلنين بمضاعفة القيمة التي يحصلون عليها من ميزانياتهم.

تم تحسين إعلانك ليتم عرضه على الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالإجراء الذي تريده.

عندما تقوم بإعداد بكسل خارج الموقع ، يمكنك ذلك التحسين لأنواع التحويل التالية:

• الخروج
• التسجيلات
• يؤدي
• مشاهدات الصفحة الرئيسية
• يضيف إلى عربة التسوق
• تحويلات الموقع الأخرى

يتعرف Facebook على المستخدمين الذين يقومون بهذه الإجراءات المطلوبة من خلال المعلنين الذين يستخدمون تتبع التحويل. يساعد هذا الذكاء Facebook على توجيه إعلانك إلى الأشخاص الذين يُرجح أن يقوموا بالتحويل.

الآن بعد أن فهمت تتبع التحويل ، دعنا نغطي كيف يمكنك البدء في تنفيذها اليوم!

# 1: إنشاء بكسل خارج الموقع

أولا ، تحتاج إلى استخدم محرر الطاقة. أعلم أن الأمر صعب ، ولكن إذا كنت جادًا بشأن التسويق عبر Facebook ، إنها أداة ضرورية للاستخدام.

في القائمة العلوية اليمنى ، انقر على تتبع التحويل.

إذا لم تستخدمه من قبل تتبع التحويل من قبل ، يوفر لك Facebook شرحًا صغيرًا لطيفًا لك.

انقر الآن على زر إنشاء بكسل التحويل الأخضر في أعلى اليمين.

الآن قم بتسمية البكسل الخاص بك واختر فئة التحويل. هذا هو الإجراء الذي سيعمل Facebook على تحسينه.

# 2: اقطع الشفرة

الآن ستحصل على صندوق به بعض الشفرات. هذا هو بكسل خارج الموقع!

انسخ هذا الرمز وانتقل إلى # 3.

# 3: الصق الكود

هنا حيث التعليمات لا يمكن أن تكون محددة تمامًا. ستحتاج إلى لصق هذه الشفرة بين علامات

لصفحة معينة على موقعك على الويب. لكن كيف وأين تفعل ذلك سيعتمد على أمرين.

كيف تفعل هذا سيحدد من قبل الخاص بك نظام إدارة المحتوى (CMS). في غضون ووردبريس، يجب أن يكون لديك مربع نص للتتبع المخصص / شفرة التحويل عند تعديل صفحتك أو منشورك.

ستعتمد الصفحة التي تضيف إليها هذا الرمز على الإجراء الذي تريده. فيما يلي بعض الأمثلة على المكان الذي ستضيف فيه البكسل خارج الموقع:

• الخروج: الصفحة التي تشير إلى إتمام عملية الدفع
• التسجيلات: الصفحة التي تشير إلى اكتمال التسجيل
• العملاء المحتملون: الصفحة التالية لإرسال نموذج الاتصال
• مشاهدات الصفحة الرئيسية: الصفحة الرئيسية نفسها
• يضيف إلى عربة التسوق: الصفحة التالية إضافة إلى عربة التسوق
• تحويلات الموقع الأخرى: الصفحة التي تلي تحويلاً معينًا

# 4: تحقق من Pixel

ضمن قائمة وحدات بكسل التحويل الخاصة بك في Power Editor ، سيتم إدراج وحدات البكسل الجديدة الخاصة بك على أنها نشطة أو لم يتم التحقق منها أو غير نشطة.

• نشط: خلال الـ 24 ساعة الماضية ، شاهد الأشخاص الصفحات التي تحتوي على البكسل على موقع الويب الخاص بك.
• لم يتم التحقق منه: ربما لم يتم تثبيت البكسل الخاص بك أو تكوينه بشكل صحيح نظرًا لعدم وجود تقارير عن أشخاص يشاهدونه على موقع الويب الخاص بك.
• غير نشط: خلال الـ 24 ساعة الماضية ، لم يشاهد الأشخاص الصفحات التي تحتوي على البكسل على موقع الويب الخاص بك.

  

تأكد أنك قم بتحديث صفحة موقع الويب الخاص بك بعد إضافة البكسل إليها. سيؤدي ذلك إلى إرسال إشارة إلى Facebook بأنه نشط.

إذا استمرت الحالة في عدم التحقق ، فارجع وتحقق من خطواتك!

# 5: أنشئ إعلانك

عندما انت أنشئ إعلانًا في Power Editor لزيادة التحويلات لهذا البكسل ، ستحتاج الآن إلى تطبيق بكسل خارج الموقع.

ضمن علامة التبويب التصميمات والمواضع ، انقر فوق مربع الاختيار تتبع التحويل وحدد البكسل الخاص بك.

# 6: راقب تحويلاتك

الآن عندما تذهب إلى مدير إعلانات الفيسبوك، ستحصل على الإحصائيات التالية:

• التحويلات: عدد مرات إطلاق وحدات بكسل التحويل
• قيمة التحويل: القيمة التي أعادها إعلانك إليك بناءً على تفاصيل التحويل التي أعددتها (إذا كانت متوفرة)
• تكلفة التحويل: المتوسط ​​الذي تدفعه مقابل كل تحويل

بافتراض أنك تعرف قيمة كل تحويل ، يمكنك الآن تحديد عائد الاستثمار لحملتك الإعلانية!

النتائج

تتبع التحويل هو شيء يحتاج جميع المسوقين الأذكياء على Facebook إلى إدراكه وتنفيذه. وفقًا لـ Facebook ، فإن تحسين الإعلانات للتحويلات له تأثير خفض تكلفة التحويل بنسبة 40٪. ما هي النتائج التي تراها؟

ما رأيك؟ هل حاولت قياس اعلانات الفيسبوك الخاصة بك؟ ما هي النتائج التي حصلت عليها؟ اترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.