كيفية تعظيم تعرض المحتوى الخاص بك على LinkedIn: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستفيد من جميع ميزات تسويق المحتوى في LinkedIn؟

هل تعرف ما هي أنواع المحتوى التي تعمل بشكل أفضل على LinkedIn؟

مع بعض التعديلات على ما تنشره على LinkedIn ، يمكنك بناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد العملاء المحتملين ، وتحقيق المزيد من الإيرادات.

في هذه المقالة سوف اكتشف كيفية زيادة تعرض محتوى LinkedIn الخاص بك.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

# 1: شارك من صفحة شركتك

صفحة شركتك على LinkedIn هي المكان الذي يمكنك تجذب انتباه العملاء المحتملين وبناء علاقات مع العملاء.

شارك المحتوى القيّم لجمهورك ، الإجابة على الأسئلة وحل المشكلات. يتيح لك ذلك رعاية علاقات حقيقية مع متابعيك وبناء الوعي بالعلامة التجارية مع آفاقك المثالية.

هذه سيمانتيك تحديث يدفع التسجيلات لندوة الويب القادمة. يمكن أن تحتوي تحديثات الشركة التي تحتوي على روابط على مشاركة متابعين تصل إلى 45٪ أعلى من التحديثات التي لا تحتوي على روابط.

الالتزام بالوقت المقترح للنجاح: ساعة واحدة يوميًا / 4 ساعات أسبوعيًا / 10 ساعات شهريًا.

استخدم قائمة الاقتراحات هذه لما تريد مشاركته على صفحة شركتك على LinkedIn:

• روابط لأحدث وأفضل الأوراق البيضاء الخاصة بك
• كتب إلكترونية
• دراسات الحالة
• مقالات الصناعة
• محتوى إرشادي مفيد
• صور مشرقة (المرئيات هي العنوان الجديد!)

انشر ثلاث إلى أربع مرات في اليوم و التعامل مع تعليقات المتابعين والرد عليها. تأكد من قم بتغيير صورة العنوان كل ستة أشهر لتجنب التعب الإبداعي.

شركة انتلتحتفل صفحة الشركة بإنجاز الشركة في هذا التحديث.

هذه فولفو يعلن التحديث عن تحسين المنتج الذي يجذب الجمهور المستهدف.

# 2: النشر على SlideShare

لدى LinkedIn SlideShare أكثر من 70 مليون زائر فريد شهريًا ، وما يقرب من 4 ملايين زائر (على سطح المكتب وحده) في المتوسط ​​اليومي. مع إضافة 13000 قطعة جديدة من المحتوى يوميًا ، تعد SlideShare منصة لا يمكنك التغاضي عنها.

يشارك Barry Feldman من FeldmanCreative أساسيات وسائل التواصل الاجتماعي المصممة بشكل جيد ومفيدة الكتاب الاليكتروني على SlideShare.

الالتزام بالوقت المقترح للنجاح: 30 دقيقة يوميًا / ساعتان أسبوعياً / 6 ساعات شهريًا.

استخدم قائمة الاقتراحات هذه لما تريد مشاركته على LinkedIn SlideShare:

• فيديوهات الشركة
• تسجيلات الندوات عبر الإنترنت والمؤتمرات
• فيديوهات المؤثرين
• كيفية استخدام المنتج ونصائح
• عروض الشركة
• منصات الويبينار
• الرسوم البيانية
• محتوى قصير وغني بالمعلومات جيد التصميم

سهم HubSpot الشرائح من حديث دارمش شاه في مؤتمر SaaStr لعام 2016. تعرض مجموعة الشرائح دروسًا حول SaaS ، والتسعير ، والثقافة ، وماجستير إدارة الأعمال ، وإسعاد العملاء.

لضمان نجاحك مع SlideShare ، تحميل محتوى جديد أسبوعيا، تمييز التشكيلات على صفحات الملف الشخصي ، تجميع المحتوى في قوائم التشغيل وإضافة نماذج العملاء المحتملين للمساعدة في تحقيق أهداف توليد الرصاص. يمكنك أيضا قم بربط عرض SlideShare بموقعك على الويب للحصول على ارتباط وارد عالي الجودة.

في هذا خاص عرض الفيديويستكشف المؤلفان مارك شايفر وبريان سوليس الفكرة الجديدة لهندسة تجارب العملاء واتجاه تسويقي جديد.

تلميح: استخدم SlideShare أداة القطع لتسليط الضوء على المحتوى القيم الذي أنتجته مع شبكاتك ومشاركته.

في النهاية ، يمكنك بناء السلطة من خلال تطوير LinkedIn SlideShares الذي يقدم وجهة نظر فريدة حول أخبار الصناعة أو الرؤى أو ثقافة شركتك.

# 3: انشر على Publisher

نشر أكثر من مليون شخص أكثر من 3 ملايين مشاركة على منصة النشر الخاصة بـ LinkedIn. حوالي 45 ٪ من القراء هم في الرتب العليا من صناعاتهم ، بما في ذلك المديرين ونائب الرئيس والمديرين التنفيذيين.

بريان سوليس، المحلل الرئيسي في Altimeter Group ، شاركه الوجبات السريعة الشخصية وتطلعاته وأبرز ما لديه من SXSW مع كتاب رسوم متحركة إبداعي.

الوقت المقترح للنجاح: ساعة واحدة أسبوعيا / 3 ساعات شهريا.

استخدم قائمة الاقتراحات هذه لما يجب نشره على LinkedIn Publisher:

• الخبرات والتجارب المهنية
• اتجاهات الصناعة
• الدروس المستفادة

لضمان نجاحك مع LinkedIn Publisher ، تنشر كلما شعرت بالعاطفة أو على أساس شهري. إذا كنت بحاجة إلى بعض الإلهام ، احصل على تطبيق LinkedIn Pulse لـ ذكري المظهر أو iOS لمعرفة المحتوى الذي يتجه حاليًا في مجال عملك.

في هذا المنشور ، جاستن جراي، الرئيس التنفيذي لشركة LeadMD، Inc. ، ما يبحث عنه عندما يقوم بتعيين أشخاص. إنها ليست حكمة تقليدية في الموارد البشرية ، لكنه يرويها بطريقة شخصية وفريدة من نوعها.

مايكل برينر، الرئيس التنفيذي لشركة Marketing Insider Group ، منشورًا مفيدًا وذو صلة يجيب على أسئلة المتابعين حول تسويق المحتوى. تُعد مشاعر التعهيد الجماعي ومعرفة المحادثات الساخنة طرقًا رائعة للعثور على أفكار لموضوعات للكتابة عنها.

تلميح: تأكد من ربط الصور والكلمات الرئيسية بمدونة شركتك أو كتبك الإلكترونية لزيادة حركة المرور وحركة الإحالة إلى موقعك.

للحصول على معلومات إضافية وللتواصل مع ناشرين آخرين ، فكر في الانضمام إلى مجموعة الكتابة على LinkedIn.

# 4: الترويج باستخدام التحديثات المدعومة

أولاً ، ما الفرق بين التحديثات الدعائية والمحتوى المدعوم المباشر؟ تسمح لك التحديثات التي ترعاها LinkedIn بنشر محتوى ذي صلة والوصول إلى جمهور مستهدف من المحترفين يتجاوز مجرد متابعي صفحة شركتك على LinkedIn.

يسمح لك المحتوى المدعوم المباشر ، وهو نوع من التحديث المدعوم ، بذلك مشاركة المحتوى مباشرة في الخلاصة. هذا يمنحك القدرة على قم بتخصيص المحتوى واختباره دون الحاجة إلى إنشاء منشورات على صفحة شركتك. يمكنك جعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة عن طريق إرسال رسائل مخصصة إلى جماهير محددة. ثم اختبر مجموعة متنوعة من المحتويات وأعد اختبارها في الوقت الفعلي لتحسين الأداء.

يمكنك توليد عملاء محتملين ذوي جودة من خلال مشاركة الأفكار التي يبحث عنها المحترفون. ثم شاهد هذا المحتوى ينتشر عبر مشاركة الأقران التي تحدث بشكل طبيعي على LinkedIn.

استخدم قائمة الاقتراحات هذه لمعرفة أنواع المحتوى التي يجب رعايتها:

• أخبار الشركة
• محتوى المدونة
• اخبار الصناعة والبحوث
• دراسات الحالة
• ندوات عبر الإنترنت ومحتوى تم إنتاجه بواسطة قادة الأعمال (داخل شركتك وخارجها)
• صور وإحصاءات لافتة للنظر

جوجل يبقيها قصيرة ولطيفة (ومرئية للغاية) في هذا المنشور الترويجي أثناء بحثهم عن أفضل المواهب.

شركة بيركولات. يقود عمليات التسجيل لندوة عبر الإنترنت تضم قادة الصناعة داخل الشركة وخارجها.

تلميح: 75٪ من المشاركة مع التحديثات الدعائية تأتي من الأجهزة المحمولة. تأكد من استجابة تصميم موقع الويب أو الصفحة المقصودة.

استخدم قائمة الاقتراحات هذه لتحقيق النجاح مع التحديثات التي ترعاها LinkedIn والمحتوى المدعوم المباشر:

• حدد صورة مقنعة (صورة 1200 × 627 بكسل).
• اجعل التسمية التوضيحية قصيرة وجميل ، باستخدام أقل من 150 حرفًا.
• قم بتشغيل 2-4 تحديثات برعاية أسبوعيًا.
• قم بتشغيل التحديثات الدعائية لمدة ثلاثة أسابيع ، ثم اختبرها وكررها.
• أضف رموز تتبع URL لقياس ما بعد النقر. تتبع الإجراءات مثل زيارات الموقع أو التحويلات.
• قم بإعداد الحملات حسب الجمهور. حوّل ميزانيتك إلى الجمهور الذي يتمتع بأعلى معدل مشاركة.

ديل يسلط الضوء على نتائج الأبحاث الحديثة التي يتوق إليها الجمهور المستهدف.

تحقق من بعض أهم الاتجاهات في التحديثات التي ترعاها LinkedIn في عام 2015.

# 5: تحدث في مجموعات

غالبًا ما تتحدث الشركات عن "الانضمام إلى المحادثة" و "تأسيس قيادة فكرية". تعد مجموعات LinkedIn طريقة مثالية لبناء مجتمع نشط على المنصة.

تعد المشاركة في مجموعات مجزية للعديد من المهنيين وغالبًا ما تكون المجموعة الناجحة انعكاسًا مباشرًا لوقت وطاقة وجهد الأشخاص الذين يديرونها: مشرفو المجموعة.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات للمشاركة الفعالة في المجموعات:

• استخدم المجموعات كمنتدى للمناقشة (لكن تجنب الترويج الذاتي).
• استخدم المجموعات كمحفز لقيادة الفكر والمجتمع.
• أطلق محادثات حول اتجاهات الصناعة والتحديات.
• اطرح أسئلة على مشاعر التعهيد الجماعي.

أثارت هذه المناقشة في مجموعة Inbound Marketers في HubSpot حوارًا حول اتجاهات عام 2016 وشاركت إطار عمل مفيدًا لتتبع النجاح.

استخدم قائمة الاقتراحات هذه لتحقيق النجاح مع مجموعات LinkedIn:

• أنشئ مجموعة لشركتك وتعيين الملكية والواجبات.
• اسأل عن الآراء وقدم رؤى فريدة.
• حافظ على تركيز المحتوى الخاص بك.
• إدارة ومراقبة المنشورات يوميًا.
• تسليط الضوء على أهم المساهمين.
• روّج لمجموعتك عبر قنوات التواصل الاجتماعي لزيادة العضوية.
• انضم إلى مجموعات الصناعة الأخرى ذات الصلة.
• بدء المناقشات الجماعية والمشاركة فيها.

تفحص ال مجموعات LinkedIn: دليل ميداني لمنسق الحوارات لتتعلم كيفية المشاركة بفعالية في مجموعتك وتنميتها.

انتهى اليك

كما ترى ، يوفر LinkedIn عددًا من الفرص لعرض المحتوى الخاص بك أمام محترفي الأعمال الذين ينتظرون استهلاكه. سيساعدك هذا على بناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتطوير العلاقات مع العملاء المحتملين ، وجذب عملاء محتملين.

ما رأيك؟ هل تستخدم أدوات تسويق محتوى LinkedIn؟ هل كانت جهودك ناجحة؟ ما هي النصائح التي لديك للمشاركة؟ أود أن أسمع المزيد في التعليقات أدناه!