كيفية استخدام الترميز الدلالي لتحسين نتائج البحث: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد أن تجد محركات البحث المحتوى الخاص بك بسهولة؟

هل تريد إبراز نتائج البحث المتعلقة بالمحتوى الخاص بك؟

يمكنك إخبار محركات البحث بالضبط عن المحتوى الخاص بك لتسهيل فهرسته.

في هذه المقالة سوف اكتشف أساسيات وفوائد الترميز الدلالي وكيف يمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك بارزًا في البحث.

ما هو الترميز الدلالي؟

الترميز الدلالي هي طريقة رائعة للقول أنه يمكنك استخدام علامات HTML أخبر محركات البحث بالضبط ما هو جزء معين من المحتوى.

على سبيل المثال ، يمكنك السماح لمحركات البحث بمعرفة من كتب مشاركة مدونة وتفاصيل حدث تستضيفه وما إذا كانت سلسلة من الكلمات والأرقام عنوانًا وغير ذلك الكثير.

لماذا تريد أن تفعل ذلك؟ لأنه يساعد محركات البحث فهرسة المحتوى الخاص بك بشكل أسرع.

بدون الترميز الدلالي ، تعتمد محركات البحث على السياق لتحديد ما يتعلق بالمحتوى الخاص بك. هذا يستغرق وقتا أطول قليلا لأن محركات البحث لا "تقرأ" كما يفعل البشر.

مع الترميز الدلالي ، تعرف محركات البحث على الفور ما هو المحتوى الخاص بك ويمكنها فهرسته بشكل أسرع وأكثر دقة.

فائدة أخرى من الاستخدام

الترميز الدلالي قصاصات غنية. هذه صور أو معلومات إضافية (على سبيل المثال ، عدد دوائر Google+ التي تنتمي إليها) تظهر في نتائج البحث وتقدم معلومات إضافية عنك أو عن المحتوى الخاص بك.

لماذا يجب أن تهتم بالمقتطفات المنسقة؟ لأنها تبرز عن نتائج البحث الأخرى ويزداد احتمال حدوث ذلك زيادة النقرات إلى المحتوى الخاص بك بدلا من شخص آخر.

أفضل ممارسات الترميز الدلالية

سأتحدث في هذه المقالة عن بعض أنواع الترميز التي يُرجح استخدامها في المدونة. قبل التعمق في أنواع الترميز المحددة ، هناك بعض التحذيرات المهمة التي يجب أن تكون على دراية بها.

لا تستخدم الترميز لمحاولة خداع Google للاعتقاد بأن شيئًا ما هو شيء آخر ، أو للاعتقاد بأن المعلومات الخاطئة صحيحة. إن Google جيدة حقًا في اكتشاف هذه الأشياء ويمكن أن تكون كذلك يعاقب على إخفاء الهوية.

الشيء نفسه ينطبق على العلامات غير المرئية. لا تقم بترميز البيانات المخفية أو غير المرئية بأي شكل من الأشكال على الصفحة.

تقدم Google أداة تسمى أداة تمييز البيانات، والتي يمكنك استخدامها للبحث عن البيانات وترميزها. على الرغم من أن هذا أمر مغري لأنه سهل حقًا ، إلا أنني أوصي بعدم استخدامه لأن ترميز أداة تمييز البيانات يمكن قراءته بواسطة Google فقط ، وليس أي من محركات البحث الرئيسية الأخرى.

كيف يعمل الترميز

يمكن أن يصبح الترميز تقنيًا جدًا. لن تعطيك هذه المقالة التفاصيل الدقيقة للترميز الدلالي. بدلاً من ذلك ، سأقدم لك نظرة عامة موجزة عن كيفية عملها ، وبعد ذلك سأقدم لك نظرة عالية المستوى على بعض الخيارات لمدونتك الخاصة.

بعض أنواع الترميز أسهل في التنفيذ من غيرها ، لكن جميعها تستخدم نفس المبادئ.

أنواع الترميز استعمال البيانات الجزئية وتصنيف البيانات "للتحدث" مع محركات البحث. تمامًا كما تخبر HTML و CSS متصفحك بكيفية عرض المحتوى الخاص بك ، فإن البيانات الجزئية وتصنيف البيانات يخبران محركات البحث عن المحتوى الخاص بك وكيف يجب فهرسته.

إذا لم تكن على دراية بمبادئ البيانات الجزئية وتصنيف البيانات (والتي سأكون أول من أعترف أنني لست كذلك) ، فقد تبدو لغة مختلفة تمامًا. في القسم الخاص بـ Schema.org لاحقًا في هذه المقالة ، لدي مثال على شكل البيانات الجزئية.

معرفة العلامات التي يجب استخدامها

هناك كثيرا أنواع الترميز المختلفة التي يمكنك استخدامها — يمكن أن تكون مربكة في البداية. عندما تكون قد بدأت للتو ولم تكن متأكدًا تمامًا من الترميز الذي تحتاجه ، فسيكون ذلك مفيدًا انظر إلى قائمة الخيارات.

هناك موقعان رئيسيان سيساعدكان في اكتشاف أنواع الترميز المناسبة لمدونتك: Schema.org و أدوات مشرفي المواقع من Google.

سأتحدث أكثر عن Schema.org في غضون دقيقة ، ولكن في الوقت الحالي فقط أعرف أنها قائمة بأنواع الترميز التي يمكنك استخدامها ستعتمد أنواع الترميز التي تنتهي باستخدامها على المحتوى الخاص بك.

يمنحك Schema.org بالتأكيد الكثير من أنواع الترميز للاختيار من بينها ، ولكن لا تدعم محركات البحث جميعها حاليًا ، ولن ينتج عنها جميعًا مقتطفات منسقة (حتى الآن).

إذا كنت تريد معرفة أنواع الترميز التي تستخدم المقتطفات المنسقة حاليًا ، فاستشر قائمة أدوات مشرفي المواقع من Google أنواع المقتطفات المنسقة. يرتبط أي نوع ترميز مدرج في تلك الصفحة بمزيد من المعلومات حول المحتوى المراد ترميزه وكيفية القيام بذلك.

إذا نظرت إلى Schema.org ووجدت ترميزًا تريد استخدامه ولكن لا تراه مدرجًا في قائمة المقتطفات المنسقة لأدوات مشرفي المواقع ، فهذا يعني فقط أنه لا يوجد مقتطف منسق في الوقت الحالي.

حتى إذا لم يكن نوع الترميز مدرجًا ، يمكنك المضي قدمًا واستخدامه - لا يزال الترميز يساعد محركات البحث على فهرسة المحتوى الخاص بك بشكل أسرع. ونظرًا لأن Google يتم تحديثها دائمًا ، فقد يعرض هذا الترميز غير المدرج مقتطفات منسقة لاحقًا وستكون في صدارة اللعبة.

ولكن إذا كنت بدأت للتو ، أقترح استخدام الترميز الذي يوفر بالفعل مقتطفات منسقة. يمكنك إضافة الآخرين لاحقًا.

المزيد حول Schema.org

في حين أن Schema.org ليس الخيار الوحيد لأنواع الترميز ، فإنني أوصي باستخدامه لأن كليهما وافقت Google و Bing على دعمها. أليس من السهل أن تعمل الشركات معًا لإنشاء معيار صناعي؟

توجد مشكلة واحدة فقط في قائمة أنواع الترميز في Schema.org: إنها ضخمة... ومربكة (لذا فهذه مشكلتان!). لحسن الحظ ، يحتاج عدد قليل جدًا من المدونات إلى جميع أنواع الترميز أو حتى معظمها - فهي ببساطة لا تنطبق على موقعك.

تحتوي أوصاف الترميز على Schema.org على الكثير من المعلومات المعبأة بشكل مكثف. على سبيل المثال ، إليك لقطة شاشة لجزء واحد فقط من العنوان البريدي مخطط:

لتجنب الإرهاق التام ، لا تنشغل بقراءة كل شيء. بدلا من ذلك ، باختصار تصفح الأوصاف ثم قم بالتمرير لأسفل إلى قسم الأمثلة. هذا هو مكان الذهب.

توضح الأمثلة نوع المحتوى الذي يمكنك ترميزه باستخدام نوع الترميز هذا. لكل مثال ، يمكنك التبديل بين شكل هذه البيانات بدون ترميز مقابل. مع الترميز.

تُظهر لقطة الشاشة أدناه مثالاً من صفحة ترميز PostalAddress على Schema.org. في لقطة الشاشة ، يمكنك أن ترى كيف يبدو HTML قبل الترميز وبعده.

لاحظ أن كل itemprop أو نوع العنصر يوفر معلومات محددة تخبر محرك البحث بالضبط عن هذا المحتوى. هذه هي البيانات الجزئية التي ذكرتها سابقًا.

حسنًا ، دعنا نبدأ العمل ونتحدث عن أنواع الترميز الثلاثة ذات الصلة بمعظم المدونات: حقوق التأليف والفيديو والأحداث.

# 1: ترميز التأليف

ترميز التأليف أحد أهم أنواع الترميز التي يجب أن تستخدمها. يمنحك المقتطف الغني للتأليف ، والذي يظهر صورتك واسمك في نتائج البحث.

بعبارة أخرى ، تحصل على الفضل في كتابة جزء معين من المحتوى وتبرز نتيجة البحث في صفحة النتائج.

إذا كنت تكتب في مدونات متعددة ، فإن ترميز حقوق التأليف يساعد Google في اكتشاف ذلك قمت بإنشاء أجزاء محتوى مختلفة على مواقع مختلفة. في بعض الحالات ، ستقوم Google بتضمين "المزيد حسب (اسم المؤلف)" بجوار نتيجة البحث ، مما يمنح الباحثين فرصة للنقر عليها لمشاهدة المزيد من المحتوى الخاص بك.

أدناه ، تستخدم Mashable ترميز التأليف لربط المؤلفين بالمحتوى الذي كتبوه على الموقع. كما ترى ، فإن المقتطفات المنسقة تجذب انتباه الباحث وتعطي تفاصيل إضافية.

إذا ألقيت نظرة على نتيجة بحث بن بار ، فسترى صورته وعدد دوائر + Google التي ينتمي إليها ورابطًا لمزيد من مقالاته. هذه كلها مقتطفات منسقة ناتجة عن ترميز حقوق التأليف.

ما تحتاجه للعمل في التأليف

لكي يعمل التأليف بشكل صحيح ، يجب عليك ذلك لديك ملف شخصي في Google+ يتضمن اسمك الحقيقي وصورة واضحة لوجهك.

وانت كذلك بحاجة إلى المحتوى الأصلي الذي أنشأته باسمك الحقيقي (يطابق الاسم الموجود في حسابك على Google+) على صفحة بمفردها وبخط ثانوي يتضمن "بواسطة (اسم المؤلف)"

على سبيل المثال ، هذه المقالة التي تقرأها موجودة على صفحة بمفردها وتتضمن "بقلم روث بور ريدي" لذا يمكنها العمل مع حقوق التأليف.

أخيرا، تأكد من إدراج المدونة (المدونات) (بما في ذلك المدونات الخاصة بك) التي تساهم فيها في ملفك الشخصي في Google+ (التعليمات أدناه).

إذا كان أي من هذه العناصر مفقودًا ، فلن تعمل حقوق التأليف (آسف ، المدونون ذوو الأسماء المستعارة).

لسرد المواقع التي تساهم فيها ، اتبع هذه الخطوات الخمس السهلة:

1. انتقل إلى ملفك الشخصي في Google+ وانقر فوق حول.

2. قم بالتمرير لأسفل حتى تقوم بذلك انظر قسم الروابط وانقر على تعديل.

3. في النافذة المنبثقة ، قم بالتمرير لأسفل إلى "مساهم في" وانقر فوق "إضافة ارتباط مخصص".

4. اكتب اسم الموقع وعنوان URL.

5. انقر فوق حفظ.

كيفية تنفيذ التأليف في مدونة

يعتمد تنفيذ حقوق التأليف على النهاية الخلفية لمدونتك. إذا كنت تستخدم WordPress.org لمدونتك (معظم الناس يفعلون ذلك) ، فيمكنك ذلك استخدم مكونًا إضافيًا لمساعدتك في إعداد حقوق التأليف.

على حد سواء المكون الإضافي WordPress SEO الخاص بـ Yoast و ال الكل في واحد SEO WordPress البرنامج المساعد تقدم خيارات سهلة لإضافة ترميز التأليف.

توفر هذه الروابط إرشادات لاستخدام الكل في واحد SEO و ووردبريس سيو لإعداد حقوق التأليف على مدونتك.

بعد قدر كبير من استكشاف الأخطاء وإصلاحها ، لدي بعض النصائح لجعل التأليف مناسبًا لك.

يجب أن يظهر اسمك في سطر العنوان للمحتوى تمامًا كما يظهر في ملفك الشخصي في Google+. عندما تزوجت وغيرت اسمي في + Google ، حطمت الكثير من نتائج التأليف بالنسبة لي.

هناك ميزة تسمح قمت بإضافة لقب، لكنها لا تعمل بشكل جيد تقريبًا من حيث الحصول على المقتطف المنسق.

نظرًا لأن التأليف يعتمد على خطك الثانوي الذي يقول على وجه التحديد "حسب (اسم المؤلف)" ، حاول ذلك تجنب استخدام "بواسطة" ثم اسم الشخص في أي مكان آخر بالصفحة ، لأن ذلك يربك Google حقًا.

# 2: ترميز الفيديو

ال مقتطف منسق للفيديو هي واحدة من أكثر الأشياء المرغوبة لأنها كبيرة جدًا وملفتة للنظر. حتى إذا كان محتوى الفيديو الخاص بك مستضافًا على YouTube أو أي موقع آخر لمشاركة الفيديو وكنت تقوم بتضمين الفيديو فيه مدونتك ، فلا يزال بإمكانك ترميز معلومات الفيديو على صفحتك وربما الحصول على المقتطف في البحث النتائج.

التعليمات والأمثلة الخاصة بكيفية تنفيذ ترميز الفيديو موجودة على Schema.org VideoObject الصفحة ، لكنني أقترح مراجعة ملف أدوات مشرفي المواقع من Google الدخول لترميز الفيديو.

يشتمل رابط أدوات مشرفي المواقع على إرشادات حول طريقة "فيس بوك" ، والتي تكون مفيدة بشكل خاص إذا كنت تقوم بالكثير من مقاطع الفيديو على Facebook.

# 3: ترميز الأحداث

يعد ترميز الأحداث أحد الأشياء المفضلة لدي بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يمكن أن يعزز رؤية الأحداث التي تعمل بجد لتحقيقها. لسوء الحظ ، يعد ترميز الأحداث أحد أكثر العلامات التي يساء استخدامها.

تواجه Google صعوبة في مواجهة أي نوع من اللغة الترويجية المفرطة في ترميز الأحداث. على ال المقتطفات المنسقة للأحداث الصفحة ، يخرجون على الفور ويقولون ، "... هذه الميزة ليست مخصصة للأغراض الإعلانية."

لا يعتبر البيع أو الخصم أو العرض الخاص حدثًا لأغراض Google. لكي يتلقى الحدث المقتطف المنسق للأحداث ، يجب أن يستوفي ثلاثة معايير:

• تأخذ مكان في تاريخ محدد في المستقبل
• كن خاليًا من أي نوع من العروض الترويجية أو معلومات التسعير في اسم الحدث (احفظ ذلك للمحتوى الخاص بك أسفل صفحتك)
• لديك موقع محدد (معذرة أيها الناس ، "عبر الإنترنت" لن يقطعها)

إذا كان الحدث الخاص بك يلبي تلك المتطلبات ، فإن الأمر يتعلق فقط ترميز بيانات الحدث. كن شاملاً قدر الإمكان وحاول قم بترميز كل جزء من المعلومات حول الحدث الذي يظهر على الصفحة.

قم بتنسيق تواريخ البدء والانتهاء والأوقات بتنسيق تنسيق تاريخ ISO حتى تتمكن Google من معرفة ما هي عليه بسهولة.

إذا كانت لديك صفحة واحدة تسرد أحداثك (مثل تقويم به إعلانات تشويقية للأحداث) ، اربط كل حدث بصفحته المنفصلة التي توفر مزيدًا من التفاصيل حول الحدث (بما في ذلك صورة).

يمكنك ترميز كل من صفحة الأحداث الرئيسية الخاصة بك وكذلك صفحات الأحداث الفردية.

اختبار وتتبع العلامات

تسهل Google اختبار الترميز باستخدام ملفات أداة اختبار البيانات المنظمة. مجرد أدخل عنوان URL للصفحة التي تريد التحقق منها وتعرض لك الأداة جميع حالات الترميز التي يمكنها اكتشافها على الصفحة.

من المهم ملاحظة أنه لمجرد أن أداة الاختبار يمكنها اكتشاف الترميز ، فهذا لا يعني بالضرورة أن المقتطف المنسق الخاص بك سيظهر كجزء من نتائج البحث.

هناك عوامل حسابية تحدد ما إذا كانت نتيجة معينة تحصل على مقتطف منسق لبحث معين. بالإضافة إلى ذلك ، تقوم Google بتحديث الخوارزمية الخاصة بهم أكثر من تحديث أداة الاختبار.

انتهى اليك

الآن بعد أن حصلت على الأساسيات تحت حزامك ، خصص بعض الوقت بين الحين والآخر للتحقق من المقتطفات المنسقة الجديدة التي تطرحها Google (يضيفون أشياء جديدة طوال الوقت) و قم بتحديث موقعك وفقًا لذلك.

بمرور الوقت ، سيصبح موقعك المرمز أسهل وأسهل بالنسبة لمحركات البحث للزحف إليه ، وسيؤدي محتواك ومقتطفاتك المنسقة إلى ظهوره على صفحات نتائج البحث.

ما رأيك؟ هل استخدمت الترميز الدلالي في مدونتك؟ هل لديك أية نصائح للمشاركة؟ اترك تعليقاتك وأسئلتك أدناه.