5 أخطاء في تسويق الفيديو وماذا تفعل حيالها: نصيحة من المحترفين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل يعمل تسويق الفيديو الخاص بك؟ هل يمكن أن ترتكب أخطاء تضر بنتائجك؟

لقد سألنا كبار خبراء الصناعة عن أخطاء تسويق الفيديو التي يرونها في أغلب الأحيان وكيفية تجنب ارتكابها.

# 1: فقدان مشاهدي الفيديو بسبب المقدمات المطولة

أكبر خطأ أرى أن الناس يرتكبونه باستخدام مقاطع الفيديو على Facebook و Instagram هو فشلهم في الإنشاء المحتوى المصمم خصيصًا لهذه الأنظمة الأساسية والطريقة التي يتصرف بها المستخدمون أثناء التفاعل معها معهم.

على سبيل المثال ، نعلم أن متوسط ​​وقت مشاهدة الفيديو على Facebook يبلغ حوالي 6 ثوانٍ. هذا يعني أن لدينا 6 ثوانٍ لجذب انتباه جمهورنا وإقناعهم بمواصلة المشاهدة.

غالبًا ما أرى مقاطع فيديو تبدأ بمقدمة طويلة غامضة أو لقطات B-roll جميلة المظهر ولكن لا يوجد محتوى حقيقي. لا يهم مدى جودة المحتوى إذا فشلت في جعل المستخدمين يتخطون تلك الثواني القليلة الأولى ؛ لن يرى أحد الذهب الذي يقع في مكان أبعد.

على نفس المنوال ، نعلم أن الغالبية العظمى من المستخدمين على هذه المنصات يشاهدون مقاطع الفيديو مع إيقاف الصوت. هذا يعني أنك بحاجة إلى جذب الانتباه دون الاعتماد على الصوت.

حل هذا ذو شقين. أضف تعليقًا على كل مقطع فيديو

تقوم بالتحميل والتأكد من أن المحتوى المرئي الخاص بك لافت للنظر وجذاب لجمهورك دون الاعتماد على الصوت. للتوضيح ، إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك مخصصًا لمتصفحي الإنترنت ، فإن تعيينه على الشاطئ مع وجود متصفحي في الخلفية سيجعله على الفور أكثر جاذبية لهذا الجمهور أثناء تنقلهم عبر الخلاصة.

أندرو هوبارد قام بتصميم وتنفيذ استراتيجيات لبعض أكبر عمليات إطلاق المنتجات الرقمية في الصناعة.

# 2: إنتاج محتوى فيديو يتجاهل عمليات بحث العملاء

أحد أكبر أخطاء تسويق الفيديو التي نراها يرتكبها الأشخاص هو إنشاء المحتوى الذي يعتقدون أنه جمهورهم و يحتاج العملاء المثاليون بدلاً مما يريده هؤلاء الأشخاص فعلاً — ما يكتبونه بالفعل في أشرطة البحث عبر الانترنت.

إنه أحد أهم أسباب عدم اكتشاف مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ؛ لا تسجل المشاهدات. ويصبح غير مرئي بشكل أساسي بعد الأسابيع أو الأيام أو حتى الساعات القليلة الأولى بعد التحميل.

هناك حل سهل.

قم ببعض البحث البسيط عن الكلمات المفتاحية اكتشف ما يبحث عنه عملاؤك المثاليون بالفعل، ومعرفة مقدار حركة البحث التي تسجلها تلك المصطلحات أو الموضوعات شهريًا ، وإنشاء مقاطع فيديو بشكل استراتيجي بناءً على تلك الموضوعات.

سيعطي هذا محتوى الفيديو الخاص بك أفضل فرصة للظهور في نتائج البحث على منصات مثل Google و YouTube.

الكلمات الرئيسية في كل مكان هي مكون إضافي مجاني للمتصفح يساعدك في تحديد الموضوعات وكشف البحث مجلدات لهذه الموضوعات عند استخدامها مع اقتراحات الملء التلقائي في Google و YouTube بحث.

جاستن براون يعمل مع رواد الأعمال رفيعي المستوى ، مما يساعدهم في إنشاء مقاطع فيديو تسويقية. إنه خبير في إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة في وقت أقل.

# 3: توقع أن يحقق مقطع فيديو واحد عددًا كبيرًا جدًا من الأهداف

تتمثل إحدى أفضل الطرق لتحقيق النتائج من خلال جهودك التسويقية في تصميم كل جزء من المحتوى لتحقيق هدف استراتيجيًا. على موقعنا ، على سبيل المثال ، نصمم صفحتنا الرئيسية لتحقيق هدف محدد يختلف عن الهدف من صفحة الاتصال الخاصة بنا ، لذلك نصمم ذلك بشكل مختلف عن صفحتنا الرئيسية. نفس الشيء مع صفحة المبيعات وصفحة المنتج وصفحة حول. من المحتمل أن تفعل الشيء نفسه.

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالفيديو عبر الإنترنت ، وتحديداً على موقع يوتيوب ، فإن الناس أحياناً ينسون هذا المبدأ ويحققون الكثير من الأهداف لكل مقطع فيديو. تريد أن يسجل كل مقطع فيديو على YouTube عددًا كبيرًا من المشاهدات ، واكتساب مشتركين جدد ، وتشجيع التعليقات ، واحصل على المرتبة الأولى في البحث ، يظهر على الصفحة الرئيسية لـ Reddit ، وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وإنشاء عمليات الاشتراك بالبريد الإلكتروني ، وزيادة المبيعات ، و أكثر. عندما يكون الأمر كذلك ، فمن المحتمل ألا يفعل هذا الفيديو أيًا من هذه الأشياء جيدًا.

بدلاً من ذلك ، صمم كل مقطع فيديو على YouTube بهدف محدد في الاعتبار. عادة ، يجب أن تدور هذه الأهداف حول أحد هذه الأهداف الثلاثة:

1. كن قابلاً للاكتشاف
2. بناء المجتمع
3. حقق مبيعات

من الأفضل عدم مزجها كثيرًا. ستكون إستراتيجيتك على YouTube أكثر فاعلية عندما تصنع كل فيديو لتحقيق هدف واحد محدد.

تيم شموير لديه أكثر من 10 سنوات من الخبرة في العمل مع أكثر من 500 عميل. لقد ساعد عملاءه بشكل طبيعي في كسب أكثر من 14 مليار مشاهدة و 61 مليون مشترك على YouTube.

# 4: دفع الفيديو الطويل إلى تناول وجبات خفيفة من الجمهور

هل أنت حريص على الكشف عن هذا الإكسير السري لاختراق الخوارزمية وإيقاف نمو Instagram البطيء؟ أخبار جيدة! لا حاجة للاختراق! إليك قاعدة بسيطة: استخدم أحدث ميزة أو تحديثات Instagram لكسب مصلحتهم.

إليكم السبب. للمطورين في Instagram هدف واحد: إبقاء المستخدمين على النظام الأساسي لفترة أطول. مع وضع هذا الهدف في الاعتبار ، يبدو أن الخوارزميات موجهة لمكافأة المحتوى الذي يلبي هذا الهدف. إليك كيفية ارتباط ذلك بأحدث قسط من IGTV.

تم إطلاق IGTV كتطبيق جديد قائم بذاته لمشاهدة الفيديو الرأسي الطويل. ومع ذلك ، ثبت أن الاكتشاف ونسبة المشاهدة المعتادة يمثلان تحديًا. أدى التنقل والتمثيل الصفري في صفحة الاستكشاف إلى ظهور مشاهدات باهتة لمنشئي المحتوى. وبدون آراء ، لا يوجد ولاء.

من المسلم به أن إصدار IGTV قد أثار القليل من الاهتمام في عامه الأول بسبب انخفاض عدد المشاهدات ؛ تنسيق الفيديو العمودي ؛ وعائدات غير موجودة للمؤثرين ووكالات الإعلان والعلامات التجارية.

ثم قبل أشهر فقط ، أصدر Instagram العديد من تحديثات IGTV المحسّنة. اشتمل التحديثان الأكثر أهمية من بين هذين التحديثين على خيار للمستخدمين لنشر معاينات مدتها دقيقة واحدة لمحتوى IGTV الكامل في خلاصتهم. ثانيًا ، وربما يكون الأبرز ، هو الموضع البارز لمقاطع فيديو IGTV على صفحة الاستكشاف.

متغيرو اللعبه! تجعل هذه التغييرات الأخيرة من السهل جدًا الاستفادة من العرض من IGTV لجذب الانتباه والمتابعين الجدد المحتملين.

إذا كنت قد جربت IGTV ولم تحصل على نتائج جيدة ، فقد يساعد ما يلي في إصلاح "الأخطاء".

لا تبث فيديو طويل - فليس لأحد الوقت (حتى الآن). على الرغم من أن بعض المبدعين يمكنهم إنتاج محتوى يصل مدته إلى ساعة واحدة ، فإن النظام الأساسي يشتهر بالصور السريعة ومقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية والمحتوى السريع. يميل محتوى IGTV في النطاق من 3 إلى 5 دقائق إلى الأداء الأفضل (في الوقت الحالي).

لا تعيد تخصيص محتوى IGTV. بدون شك ، يعمل المحتوى المحلي بشكل أفضل. على الرغم من أنه من المغري إعادة تعيين الغرض من محتوى YouTube القاتل ، إلا أن مقطع الفيديو المعاد توجيهه نحو المناظر الطبيعية قد يبدو وكأنه سهل الاستخدام.

تجنب تمليك الفيديو بطريقة غير جذابة. بالتأكيد ، تساعد المشاركة السريعة عبر التعليقات في الوصول إلى مقاطع فيديو IGTV على صفحة الاستكشاف. بدلاً من إعطاء عنوان نموذجي للفيديو الخاص بك ، استخدم تلك المساحة لطرح سؤال سريع وجذاب يتعلق بالمحتوى الخاص بك.

من منظور استراتيجي ، يبدو أن المتبنين الأوائل يتمتعون دائمًا بأكبر ميزة. يستمر Instagram في كونه منصة الفيديو الاجتماعية الأسرع نموًا. أعد زيارة IGTV واختبر هذه النصائح.

شالين جونسون هو متحدث تحفيزي مشهور عالميًا ومدرب لياقة بدنية ومدرب أعمال عبر الإنترنت. إنها تستخدم IGTV لتنمية أعمالها الآخذة في التوسع وستعلمك كيفية القيام بنفس الشيء.

رقم 5: تجاوز الاستثمار العاطفي للعملاء

يمكن أن يكون الفيديو (خاصة الفيديو المباشر) أحد أقوى أدوات التسويق التي تستخدمها في عملك. لكن غالبًا ما يقفز الناس إلى النهاية بسرعة كبيرة. إن جعل جمهورك يستثمر عاطفيًا قبل أن يستثمروا ماليًا هو مفتاح النجاح على المدى الطويل.

كيف؟ تريد ربط مقاطع فيديو متعددة معًا بخيط ينسج داخل وخارج سرد قصة لخلق ضجة حول منتجك.

هذا مثال:

تبدأ العمل على منتجك التالي. إنها في مراحلها الأولى... ربما كل ما لديك فكرة. لقد ذكرت هذا في مقطع فيديو أو فيديو مباشر. لكي نكون واضحين ، فإن الإشارة هي جزء جانبي في مقطع فيديو ، وليس موضوع الفيديو بأكمله.

"أنا متحمس جدا! لقد بدأت للتو العمل في هذا المشروع الجديد لأن الكثير من الناس أخبروني أنهم يريدون ذلك ، لذا فإن أمنيتك هي أمري! "

في الفيديو التالي أو الفيديو المباشر ، تذكر عرضًا آخر.

"بالمناسبة ، ذكرت في مقطع الفيديو الأخير أنني بدأت العمل على (المنتج / الفكرة) ، وأذهلني! أنت متحمس! لذا ، دعني أسألك ، ما الذي تريد أن تراه متضمنًا؟ "

مع مرور الوقت ، تنشئ سلسلة محادثات بين مقاطع الفيديو الخاصة بك تشارك قصة إنشاء المنتج. هذا يجعل جمهورك يستثمر عاطفيًا في النتيجة. الآن هم جزء من عملية الإنشاء. إنه منتجهم بقدر ما هو منتج لك.

يؤدي هذا إلى إعداد تسويق الفيديو الخاص بك لتحقيق النجاح عندما تقدم أخيرًا المنتج لجمهورك. إنه تكتيك دقيق ولكنه قوي بشكل لا يصدق سيزيد من تفاعلك وولائك ونتائجك التسويقية!

لوريا بتروتشي، الشريك المؤسس لـ Live Streaming Pros وأحد أكثر خبراء الفيديو المباشر رواجًا ، يمتلك درب بعضًا من أكبر الأسماء في مجال التسويق عبر الإنترنت ، مما ساعدهم على إتقان فن العيش فيديو.

ما رأيك؟ هل ترتكب أيًا من هذه الأخطاء في تسويق الفيديو الخاص بك؟ هل رأيت أخطاء أخرى؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.