خوارزمية Instagram: كيف يجب على المسوقين تغيير استراتيجيتهم: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم Instagram لعرض عملك؟

هل سمعت عن الخوارزمية الجديدة والتغييرات الأخرى؟

سو ب. ينضم إلينا Zimmerman لاستكشاف آخر تحديثات Instagram.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أقابل سو ب. زيمرمان، ال إنستغرام غال. هي مؤلفة الكتاب الإلكتروني ، أساسيات Instagram لعملك، وقام بتعليم التسويق على Instagram للشركات الصغيرة على كريتيف لايف. تساعد سو الشركات على الاستفادة من قوة Instagram.

تستكشف سو أحدث ميزات Instagram ، وستكتشف كيف يجب على المسوقين الاستجابة لتغييرات خوارزمية Instagram.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

خوارزمية Instagram

كيف بدأت سو مع Instagram

سو هي فنانة في القلب وتقول إنها مغرمة بالمرئيات. اكتشفت قوة Instagram في متجرها للبيع بالتجزئة Cape Cod ، والذي تديره لمدة ست سنوات. بعد أن بدأت في استخدام Instagram ، زادت مبيعاتها بشكل كبير ، وأدركت أنها بحاجة إلى تعليم أصحاب الأعمال الآخرين كيفية تحقيق هذا النوع من النجاح. في الصيف الماضي ، أغلقت المتجر للتركيز على تنمية أعمالها عبر الإنترنت.

اكتشفت سو إنستغرام لأول مرة من خلال ابنتيها التوأمين. كانوا يتصفحون Instagram ذات يوم ولا ينتبهون لها ، لذلك سألتهم عما يخططون له. قالوا ، "أمي ، نحن على Instagram. لا تفعل ذلك ، لأنك ستبدأ بتدريسه بعد ذلك ".

تضيف سو ، انتبه إلى المراهقين ، لأنهم يضعون الاتجاه التالي للجوّال.

ينمو Instagram بسرعة كبيرة. في وقت هذا التسجيل ، لديها 400 مليون يعتقد المستخدمون وسو أنهم سيعلنون قريبًا عن وجود 500 مليون مستخدم نشط. إنهم يتوقعون أن يصل إلى مليار في ثلاث سنوات.

استمع إلى العرض لمعرفة المزيد عن متجر Sue للبيع بالتجزئة في Cape Cod.

ما الجديد في Instagram

تشرح سو العديد من ميزات Instagram الجديدة.

أولاً ، يمكنك الآن إرسال رسائل مباشرة من تعليق Instagram عبر الهاتف المحمول. عندما تفتح Instagram وترى منشورًا تريد إرساله بشكل خاص إلى فريقك ، ما عليك سوى النقر فوق السهم الموجود على يسار التعليق وإرساله كرسالة مباشرة. كل ما عليك فعله هو @ ذكر الشخص الذي تريد رؤيته.

تعتقد سو أن المراسلة المباشرة هي واحدة من أكثر ميزات Instagram التي لا يتم استخدامها بشكل كافٍ. لا يستخدم الكثير من الأشخاص الرسائل المباشرة لأعمالهم. على سبيل المثال ، عندما ترى شيئًا يذكّرك بعميل أو بشخص تريد التعاون معه ، يمكنك بسهولة إرساله إليهم كفكرة دون الحاجة إلى نشره علنًا في هذا الموجز.

بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي سطح المكتب على الكثير من التحديثات الرائعة.

بالنظر إلى إصدار سطح المكتب من Instagram ، سترى ثلاثة رموز على الجانب الأيمن. انقر فوق زر الاستكشاف الذي يشبه البوصلة ، ويقترح Instagram أشخاصًا لتكتشفهم ، بناءً على نشاطك. في المنتصف ، انقر فوق رمز القلب لرؤية الإشعارات. يذهب الرمز الموجود في أقصى اليمين إلى ملف التعريف الخاص بك.

بالإضافة إلى أنه يمكنك الآن التعليق من سطح المكتب ، وهو شيء أراد الناس القيام به لفترة طويلة جدًا.

في أقصى اليسار ، ينقلك النقر فوق "Instagram" إلى موجز الصفحة الرئيسية ، بحيث يمكنك التمرير بسهولة عبر سطح المكتب. تقول سو إنها لا تستخدم سطح المكتب كثيرًا ، إلا إذا كانت تستخدمه مربع. بالإضافة إلى ذلك ، تشير إلى أنه لا يمكنك تحميل الصور من سطح المكتب إلا إذا كنت تستخدم تطبيقًا مثل في وقت لاحق.

تشارك Sue أيضًا بعض الأشياء التي يحتاج الأشخاص إلى معرفتها حول الفيديو.

أول، الفيديو على Instagram يصل الآن إلى 60 ثانية، وهو أمر رائع للأشخاص الذين يرغبون حقًا في تقديم عروض توضيحية ، أو إنشاء محتوى من خلف الكواليس ، أو الإعلان عن ملفاتهم الصوتية باستخدام مقاطع الفيديو التشويقية.

تشير إلى أن مشاركة Instagram تظهر على أنها الآراء، وليس إبداءات الإعجاب ، وتشارك أنها تحصل على مشاهدات على مقاطع الفيديو أكثر بكثير مما تحصل عليه من إعجابات على الصور. يتم حساب المشاهدة بعد مشاهدة مقطع فيديو لمدة 3 ثوانٍ أو أكثر. إنه ليس قيد التشغيل التلقائي ، لذلك يحتاج المستخدمون إلى النقر على الفيديو لبدء تشغيله.

عندما سألت سو عما إذا كانت ترى مستخدمين على Instagram يقومون بأشياء مشابهة لما يفعلونه على Snapchat ، قالت بريان فانزو يفعل ذلك بالضبط.

هناك ثلاث طرق لعمل الفيديو. أولاً ، قم بتسجيله مباشرةً داخل تطبيق Instagram. يمكنك التوقف والذهاب ، حتى تتمكن من تغيير وضعك. خيار آخر هو تسجيله من هاتفك وتحميله كفيديو. خلاف ذلك ، استخدم تطبيق جهة خارجية مثل PicPlayPost (اي تيونز أو تطبيقات جوجل), فيديوهانسي، أو أداة تحرير أخرى للقيام بتراكب النص وتأثيراته قبل تحميله.

تضيف سو أن هناك أكثر من 200000 معلن على إنستغرام يقدمون إعلانًا تراكب لوضعه على الإعلان. إذا قمت بالنقر فوق صورة الإعلان ، يمكنك رؤيتها.

استمع إلى العرض لتسمع ما حدث للطابع الزمني على Instagram.

خوارزمية Instagram

مرة واحدة في خوارزمية Instagram مباشرة ، ستظل ترى كل شيء ، لكن ترتيب الصور ومقاطع الفيديو في خلاصتك سيعتمد على أفعالك. ستقدم خلاصتك منشورات وفقًا لاحتمالية اهتمامك بها ، وبشأن علاقتك مع الشخص الذي ينشرها ، وتوقيت المنشور.

توضح Sue أنها تجربة مستخدم أفضل ، والهدف هو إبقاء الأشخاص على Instagram لفترة أطول.

للتأكد من أنها ترى المحتوى الذي تريده ، قلصت سو الأشخاص الذين تتابعهم في كليهما تضمين التغريدة و تضمين التغريدة. كانت تتابع أكثر من 2000 حساب في ملفها الشخصي. هؤلاء هم الأشخاص الذين دربتهم ، والذين اشتروا الدورة التدريبية الخاصة بها ، وحتى الأفراد الذين قابلتهم في مؤتمر والتقطوا صورة ووسموها.

أدركت سو أنها إذا لم تكن مصدر إلهام لها أو متعلمة أو مستمتعة بطريقة ما من خلال التمرير عبر خلاصتها المنزلية ، فإن الأمر لا يستحق ذلك. لذا قامت بعملية تطهير يدوية كبيرة. لا تزال سو تتفاعل من خلال التعليق على مشاركات الآخرين ؛ ومع ذلك ، فهي الآن ترى فقط المحتوى الذي تريد رؤيته في موجز الأخبار الخاص بها.

من الأمور التي يجب اتباعها ، ولكن Sue تتحدى الأشخاص ألا يتابعوا سوى الحسابات التي يشعرون أنها تمنحهم قيمة مرئية.

استمع إلى البرنامج لاكتشاف السبب الآخر الذي جعل سو تطهر كلا الحسابين.

كيفية تعديل استراتيجية Instagram الخاصة بك

تقترح سو أن يقوم المستخدمون بتشغيل الإشعارات فقط للحسابات التي يحتاجون فيها بشدة إلى إخطارهم. اختر من خمسة إلى ثمانية حسابات تمنحك قيمة كبيرة لا تريد أن تفوتها.

إذا كنت تريد أن تطلب من المستخدمين تشغيل إشعارات النشر لحسابك ، فافعل ذلك بطريقة طبيعية. فمثلا، قامت Sunny Lenarduzzi بطلب رائع لإخطارها المنشورالذي كان بروح طعامها.

تقوم سو بتشغيل إشعارات النشر لحسابات مثل البار الجاف و التخييم مع الكلاب، بسبب القيمة التي يقدمونها. عندما تحب سو شيئًا ما ، فإنها لا تنقر مرتين فقط. لقد تركت تعليقًا لإعلامهم بسبب إعجابها به.

إذا كانت أول إبداء إعجاب في إحدى المشاركات ، تستخدم Sue يد الفتاة ذات الرموز التعبيرية وتعلق ، "First Like". اشخاص تضحك وتبتسم عندما تفعل ذلك ، كما تقول ، لكنك أيضًا تلفت انتباه العلامة التجارية أو العمل أو فرد. بالإضافة إلى ذلك ، عندما تطلب منهم شيئًا ما (على سبيل المثال ، أرادت Sue إجراء مقابلة مع مالكي The Dry Bar and Camping with Dogs on Blab) ، فإنهم يقولون نعم لأن هذه لم تكن نقطة الاتصال الأولى.

على Instagram ، تحتاج إلى النشر بغرض. يجب ألا تكون كل مشاركة قائمة بذاتها فحسب ، بل يجب أن تكون أيضًا جزءًا من تجربة الخلاصة بأكملها. يجب أن يبدو التمرير في خلاصتك وكأنه مجلة مع كل مشاركة تتماشى مع أجواء حسابك.

تقول سو ، لإنشاء منشورات رائعة ، تمتع دائمًا بإضاءة رائعة. الإضاءة هي كل شيء ، والضوء الطبيعي هو الأفضل. من الأفضل عدم نشر أي شيء سوى مشاركة صورة داكنة ومحببة على Instagram. صور ماني، المصور الذي يستخدم الإضاءة الرائعة ، تم تمييزه بواسطة Instagram.

أيضًا ، استخدم زوايا مثيرة للاهتمام مع الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك. التقط لقطات عالية إلى منخفضة أو منخفضة إلى عالية ، بدلاً من التقاط الصور مباشرة. أضف القليل من الطاقة. على سبيل المثال ، اجعل الفم مفتوحًا أو استخدم الدعائم. ادمج المشاعر ، حتى يشعر الآخرون أنهم يواجهون ما تنشره. جيسيكا من Social_Studios تقوم بعمل رائع في جذب الأشخاص إلى منشوراتها على Instagram.

هل يجب أن ننشر أقل؟ ليس بالضرورة. لا تعتقد سو أن تغيير عادات النشر يجب أن يكون في قمة اهتماماتها. إذا كنت تنشر شيئًا ذا قيمة ويريد الأشخاص مشاهدة المحتوى الخاص بك ، فسوف يتفاعلون معه. أكثر ما تنشره سو هو ثلاث مرات في اليوم. عادة ما تنشر واحدة على حساب Instagram Expert ومرة ​​إلى مرتين على حسابها الشخصي.

الأشخاص الذين يتابعونك للحصول على المحتوى الخاص بك موجودون لاستلامه. كن أكثر دراية بكيفية تقديم أو تصميم حساب Instagram الخاص بك. إنها تحب كلمة "theme" ، لأن هذه هي الحسابات التي تحصل على أكبر قدر من المشاركة والمتابعين والتفاعل.

تشارك سو ثلاثة أمثلة من الحسابات التي تشجع على المشاركة.

جيف مينديل، الذي لديه أكثر من 55000 متابع ، هو مصور نمط الحياة في كاليفورنيا. يشاركه إلهام كبير ، وهو أيضًا على Snapchat ، وهو مبدع للغاية.

الحسابان الآخران يخصان المراهقين. لاحظت أن المراهقين يسحقونها ويكسبون المال على Instagram لأنهم يفهمون قوة التطبيق.

واحد هو تضمين التغريدةالذي يضيف الفن إلى الصور. لديها خلاصة إبداعية للغاية على Instagram ، وهي طالبة في المدرسة الثانوية. والآخر ابنة سو ، تضمين التغريدة، وهو نباتي وعشاق الطعام. إنها قصة نجاح في Instagram ، لأن كل منشور يتماشى مع تلك الرسائل.

يحصل كلا الحسابين على قدر كبير من التفاعل ، لأن المحتوى موضوعه والناس يعرفون ما يمكن توقعه في كل مرة يهبطون فيها.

استمع إلى العرض لتسمع كيف نعلن عن إشعارات النشر على Facebook والأفكار حول كيفية تكييف ذلك مع Instagram.

التعليقات والأوصاف 

إذا كنت تبتسم أو تضحك أو تتعلم أو تستلهم من أي شخص على Instagram ، فاترك رمزًا تعبيريًا أو تعليقًا. كلما فعلت ذلك على مشاركات الآخرين ، زاد ردهم عليك. هناك قانون كامل للمعاملة بالمثل على Instagram. في كل مرة تحصل فيها سو على تعليق مدروس ، هذا يجعلها ترغب في معرفة من كتبه.

يجب ألا تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء في وصفك هي "اترك تعليقًا أدناه". بدلاً من ذلك ، اكتب شيئًا مثل تفعل سو ، مثل "إذا كنت توافق ، فاكتب #sueb." أو "ضع علامة على ثلاثة أصدقاء تعرف أنهم سيحبون رؤية هذا المحتوى."

عندما تطلب من الأشخاص وضع علامة على الآخرين ، فهذا يساعد في تنمية حسابك. فقط لا تطلب من المستخدمين وضع علامة على أكثر من ثلاثة أشخاص. هذا سؤال كبير جدًا.

إذا لم تحصل على تعليقات ولكنك حصلت على إعجابات ، فهناك خدعة نينجا تشاركها سو. انقر فوق الإعجابات لرؤية جميع الأشخاص الذين أحبوا منشورك. هناك سبب لإعجابهم بها ، لكنهم لم يأخذوا الوقت الكافي للمشاركة.

اكتب من هم. ثم في تعليقاتك ، ضع علامة (mention) عليها وقل "أخبرني بما أعجبك في هذه الصورة. أريد حقا أن أعرف."

في كل مرة تتصل فيها سو بشخص ما بطريقة مرحة ، يعود دائمًا ويترك تعليقًا. وهذا ما تريده: التعليقات.

استمع إلى العرض للاستماع إلى مثال مرتبط بفاحص وسائل التواصل الاجتماعي عن وضع علامات على الأشخاص في تعليق.

اكتشاف الأسبوع

ليبرستوك يبحث في 43 موقعًا للصور المجانية في نفس الوقت.

توجه إلى LibreStock.com. اكتب ما تبحث عنه وسيجمع كل شيء في مكان واحد. ثم ابدأ بالتمرير خلال. بمجرد العثور على الصورة التي تعجبك ، تقول "تنزيل في ..." ، وتعطيك اسم الموقع الذي توجد به تلك الصورة.

بدلاً من قضاء وقتك في البحث عن مكتبتين أو ثلاث مكتبات مفضلة لديك بشكل فردي ، اكتب البحث مرة واحدة. يبسط LibreStock العملية.

إنها قائمة على الكلمات الرئيسية وبسيطة ومباشرة. أيضًا ، عندما تحوم فوق الصور في نتائج البحث ، فإنها تمنحك بيانات وصفية في شكل علامات تصنيف. مزيد من البحث عن طريق النقر فوق علامات التجزئة.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل LibreStock من أجلك.

عرض آخر يذكر

اليوم (الجمعة ، 27 مايو) هو فرصتك الأخيرة هذا العام للانضمام إلى الآلاف من زملائك المسوقين في جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مجتمع العضوية الحصري من Social Media Examiner. نغلق الأبواب الساعة 11:59 مساءً (المحيط الهادئ) الليلة وستنتهي فرصة الانضمام إلى عضوية الجمعية حتى عام 2017.

يساعدك المجتمع على اكتشاف أفكار جديدة ، وتجنب التجربة والخطأ ، وتنفيذ أحدث الأساليب الاجتماعية ، والعثور على أفضل ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

اكتشف أحدث أساليب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التي تحقق نتائج حقيقية لعملك على Facebook و LinkedIn و Twitter و Instagram و Pinterest و Snapchat و Periscope و YouTube و Blab والتسويق المرئي.

اكتشف طرقًا جديدة لتحسين المحتوى الخاص بك وقياس نتائجك - كل ذلك وأنت مرتاح في منزلك أو مكتبك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك ذلك تواصل مع المسوقين الآخرين في منتدياتنا عبر الإنترنت وجلسات Hangout المباشرة. هناك دائمًا شخص ما لمساعدتك في التغلب على التحديات التي تواجهها والاحتفال بنجاحاتك.

لم يتبق سوى بضع ساعات! تنتهي فرصتك للانضمام إلى جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الليلة. لن يتم فتح التسجيل مرة أخرى حتى عام 2017 ، لذا سجل اليوم!

انقر هنا لاكتشاف المزيد عن المجتمع و انضم قبل إغلاق الأبواب.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعلم المزيد عن سو عليها موقع الكتروني.
• إتبع تضمين التغريدة و تضمين التغريدة على Instagram وكذلك على بيريسكوب و سناب شات.
• انتزاع سو مجانا دليل إستراتيجية Instagram.
• انشر على Instagram باستخدام #SueBMadeMeDoIt و tag @smexaminer وtheinstagramexpert.
• اقرأ أساسيات Instagram لعملك.
• تعلم المزيد عن كريتيف لايف.
• تحقق من الأحدث احصائيات Instagram.
• يكتشف مربع و في وقت لاحق.
• تعرف على المزيد حول Instagram طول الفيديو وكيف يتم عرض مقاطع الفيديو كمشاهدات.
• إتبع بريان فانزو على الانستقرام.
• تحقق من PicPlayPost على اي تيونز أو تطبيقات جوجل، طالما فيديوهانسي.
• يكتشف تراكبات إعلانات الفيديو.
• تعرف على المزيد حول خوارزمية Instagram.
• راقب طلب إشعار آخر لـ Sunny Lenarduzzi.
• إتبع البار الجاف, التخييم مع الكلاب, صور ماني, Social_Studios, جيف مينديل, دودلسبيليليو و جديد وجريء على الانستقرام.
• الدفع ليبرستوك.
• اتبعني، اشترك ، واستمع إلى الثرثرة الأسبوعية لممتحن وسائل التواصل الاجتماعي.
• تعرف على المزيد حول جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• إقرأ ال 2016 تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول خوارزمية Instagram الجديدة؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.