كيفية استخدام ميزة Facebook Split Testing للإعلانات: Social Media Examiner
إعلانات الفيسبوك فيس بوك / / September 26, 2020
هل ترغب في تحسين أداء إعلان Facebook الخاص بك؟
هل تتطلع إلى تبسيط اختبار تقسيم الإعلانات على Facebook؟
تساعدك ميزة الاختبار الانقسام الجديدة في Facebook على تحديد إعدادات العرض والجماهير ومواضع الإعلانات التي تمنحك أفضل النتائج.
في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية إعداد اختبارات الانقسام لتحسين أداء حملاتك على Facebook.
حول اختبار الانقسام
إذا كنت تعلن على Facebook لفترة من الوقت ، فأنت تعلم أنه من المهم تقسيم اختبار إعلاناتك ومنشوراتك لتحليل الإعلانات التي تقدم أفضل النتائج لنشاطك التجاري.
لسوء الحظ ، يمكن أن يعلمك اختبار الانقسام الكثير فقط. إذا قمت بتقسيم اختبار نوعين مختلفين من الإعلانات وكان كلاهما سيئًا ، فهل لديك إعلانان سيئان فقط؟ هل تستهدف الجمهور الخطأ؟ هل عروض التسعير الخاصة بك منخفضة للغاية؟ قائمة الأسئلة المحتملة تطول وتطول.
يمكن أن يعلمك اختبار الانقسام الكثير عن إعلاناتك ، لكنه لا يعلمك أي شيء عن إستراتيجيتك التسويقية الشاملة. لمعرفة المزيد عن ذلك ، تحتاج إلى اختبر من وأين وكيف من إعدادات حملتك.
حتى الآن ، لم تكن هناك طريقة رائعة لاختبار هذه الجوانب من حملات الفيسبوك الإعلانية. ومع ذلك ، مع ميزة اختبار الانقسام الجديدة على Facebook، يمكنك حسِّن الجماهير وإعدادات العرض والمواضع لزيادة عائد إنفاقك على الإعلانات. إليك كيفية البدء.
# 1: إنشاء حملة جديدة
لإعداد اختبار الانقسام ، توجه إلى الخاص بك مدير الإعلانات الحساب و إنشاء حملة جديدة.
بعد ذلك ، ستحتاج إلى اختر الهدف لحملتك. إذا كنت تحاول زيادة التحويلات ، على سبيل المثال ، فانقر على التحويلات. لاحظ أنه لا يمكنك تشغيل اختبار تقسيم إلا مع أهداف حركة المرور وعمليات تثبيت التطبيقات وإنشاء العملاء المحتملين والتحويلات.
التالى، تسمية حملتك و حدد المربع إنشاء اختبار الانقسام. ثم انقر فوق متابعة.
# 2: اختر أي متغير تريد اختباره
الآن حدد المتغير الذي تريد اختباره. يمنحك Facebook ثلاثة خيارات للاختيار من بينها: تحسين التسليم ، والجمهور ، والموضع.
بمجرد حدد متغير لتجربتها ، تحتاج إلى قرر ما تريد اختباره في هذا المتغير. دعونا نلقي نظرة على خياراتك لكل متغير.
تحسين التسليم
يتيح لك اختبار تقسيم تحسين التسليم اختبار خيارات وعطاءات التسليم المختلفة. لذلك إذا كنت تريد معرفة ما إذا كان تحسين النقرات أو التحويلات يؤدي إلى نتائج أفضل ، فهذا هو الاختبار المناسب لك. وبالمثل يمكنك ذلك حاول تقديم عروض أسعار مختلفة لكل مجموعة إعلانية ومعرفة أيهما يحقق أفضل أداء.
تذكر أن Facebook يستخدم نموذج تسعير مختلفًا لخيارات التسليم المختلفة. تحسين النقرات على الرابط يستخدم نموذج تكلفة النقرة. يستخدم مدى الوصول ومرات الظهور والتحويلات اليومية نموذج الكلفة بالظهور.
بشكل عام ، تريد ذلك اجعل اختبارات تحسين التسليم بسيطة قدر الإمكان. بعد كل شيء ، إذا اختبرت التحسين لمرات الظهور بتكلفة 50 دولارًا لكل ألف ظهور مقابل تحسين التحويلات بمعدل التكلفة لكل ألف ظهور البالغة 500 دولار أمريكي ، وتحقق التحويلات نتائج أفضل ، فلن تعرف حقًا التغيير الذي أدى إلى فرق.
الجمهور
يتيح لك اختبار تقسيم الجمهور قارن بين جماهير محفوظة. إلى قم بإعداد هذا الاختبار، كل ما عليك القيام به هو اختر جمهورك.
قبل هذا التحديث ، يمكنك اختبار جمهورك من خلال عرض نفس الإعلانات على جماهير مختلفة باستخدام مجموعات إعلانية مختلفة. ومع ذلك ، فقد خلق هذا النهج الكثير من المنافسة الداخلية.
لماذا ا؟ لأنه عادة ما يكون هناك بعض التداخل بين الجماهير. إذا كنت تستهدف بإعلاناتك جماهير مختلفة تضم نفس المستخدمين ، ونقر أحد هؤلاء المستخدمين على إعلانك ، فهذا يعني في الأساس إهمال الجمهور الذي يُنسب إليه هذا الشخص. هذا لا يمنحك أي معلومات مفيدة عن جمهورك.
لهذا السبب ، لم تكن الطريقة القديمة لاختبار تقسيم الجماهير هي النهج الأكثر موثوقية. ومع ذلك ، مع ميزة الاختبار الانقسام الجديدة ، يمنع Facebook التقاطع بين جمهورك ، مما يجعل اختبار الجمهور أسهل وأكثر دقة.
المواضع
هل تساءلت يومًا عما إذا كانت الخلاصة أو العمود الأيمن يقدم أفضل ضجة لجهودك؟ ماذا عن مستخدمي iPhone مقابل مستخدمي Android؟
يمكن أن يؤدي إجراء اختبار تقسيم المواضع إلى الإجابة عن هذه الأسئلة والمزيد. تستطيع اختر من بين عدد من المواضع، بما في ذلك موجزات Facebook ، مقالات فوريةوالعمود الأيمن وغيرها.
احصل على تدريب التسويق على YouTube - عبر الإنترنت!
هل تريد تحسين تفاعلك ومبيعاتك مع YouTube؟ ثم انضم إلى أكبر وأفضل تجمع لخبراء التسويق على YouTube حيث يشاركون إستراتيجياتهم المثبتة. ستتلقى تعليمات مباشرة خطوة بخطوة تركز على إستراتيجية YouTube وإنشاء مقاطع فيديو وإعلانات YouTube. كن بطل التسويق على YouTube لشركتك وعملائك أثناء تنفيذ الاستراتيجيات التي تحقق نتائج مثبتة. هذا حدث تدريبي مباشر عبر الإنترنت من أصدقائك في Social Media Examiner.
انقر هنا للحصول على التفاصيل - التخفيضات تنتهي في 22 سبتمبر!من بين الثلاثة التي يمكنك اختبارها ، يمنحك متغير المواضع معظم الخيارات للعب بها. غالبا، حيث يتم عرض إعلاناتك لا تقل أهمية عن من يراه ، لذلك يمكن لهذا الاختبار أن يحسن أداء إعلاناتك بشكل ملحوظ.
# 3: قم بإعداد ميزانيتك والجدولة
لإنهاء إعداد اختبار الانقسام ، قم بالتمرير لأسفل إلى قسم Split Test Budget & Schedule. هنا لك أدخل ميزانية الاختبار الخاصة بك و حدد متى تريد تشغيل اختبارك.
يتيح لك Facebook اختر مقدار الميزانية التي تحصل عليها كل مجموعة إعلانية. الافتراضي هو تقسيم 50/50 ولكن إذا كنت انقر فوق حتى سبليت، يمكنك التغيير إلى تقسيم مرجحاختبار.
يمكن أن يكون الانقسام الموزون مفيدًا في بعض الأحيان. على سبيل المثال ، إذا كنت تقارن جمهورين وتكلف النقرات لجمهورك الأول 5 أضعاف النقرات لجمهورك الثاني ، فقد ترغب في منح الجمهور الأول 80٪ من الميزانية. بهذه الطريقة ، ستحصل على نفس عدد النقرات تقريبًا في كل مجموعة إعلانية.
من ناحية أخرى ، ربما تكون واثقًا من أن العمود الأيمن سيحقق تحويلات أقل بكثير من الخلاصة ولا ترغب في إنفاق 50٪ من ميزانيتك على إثبات ذلك. في هذه الحالة ، قد ترغب في تخصيص 90٪ من ميزانيتك لمجموعة الإعلانات التي تعرض الإعلانات في الخلاصة.
بشكل عام ، من الأفضل الالتزام بخيار التقسيم بنسبة 50/50. في معظم الحالات ، سوف يمنحك أفضل البيانات ويسمح لك بثقة قارن نتائجك.
أثناء اختيارك لميزانية الاختبار ومدته ، ضع في اعتبارك أنه يجب عليك ذلك إنفاق 14 دولارًا على الأقل و قم بإجراء اختبارك لمدة 3 إلى 14 يومًا. أوصي باختيار ميزانية ستحصل على 100 نقرة على الأقل في كل مجموعة إعلانية وجدولة اختبارك للتشغيل لمدة 14 يومًا. بهذه الطريقة ، ستكون لديك فرصة جيدة للحصول على بيانات مفيدة من اختبارك.
وهذا كل شيء! لقد أعددت اختبار الانقسام. من الآن فصاعدًا ، إنه عمل كالمعتاد. انقر فوق متابعة, ضع إعلاناتك معًاو و ابدأ الاختبار الخاص بك.
10 أسئلة يمكن أن تجيب عليها الاختبارات المنقسمة
يمكنك استخدام ميزة اختبار الانقسام الجديدة على Facebook بعدة طرق لتحسين حملاتك. لمساعدتك على البدء ، إليك بعض أسئلة الاختبار التي يجب مراعاتها لكل متغير.
الجمهور
إذا كان اختبار الجمهور مفهومًا جديدًا إلى حد ما بالنسبة لك ، فيجب أن يكون هدف الاختبار الأول هو تحديد أفضل الجماهير. اختر الجمهور كمتغير و قم بإعداد اختبارات للإجابة على الأسئلة التالية:
- هل الجمهور "أ" أو الجمهور "ب" يتمتعون بنسبة نقر إلى ظهور أعلى؟
- هل الجمهور أ أو الجمهور ب لديه معدل تحويل أعلى؟
- هل الجمهور "أ" أو الجمهور "ب" أفضل تكلفة لكل تحويل؟
تحسين التسليم
بعد تحديد الجماهير الأعلى لديك ، يمكنك البدء في اختبار خيارات التسليم المختلفة مع تلك الجماهير. اختر تحسين التسليم كمتغير و قم بإجراء الاختبارات للإجابة على الأسئلة التالية:
- ما هو تحسين عرض الإعلانات الذي ينتج عنه أكبر عدد من التحويلات: التحويلات أم مرات الظهور أم نقرات الارتباط أم الوصول الفريد اليومي؟
- ما هو تحسين عرض الإعلانات الذي ينتج عنه أكبر عدد من النقرات: التحويلات أم مرات الظهور أم نقرات الارتباط أم الوصول الفريد اليومي؟
- هل يؤدي عرض الأسعار التلقائي إلى تكلفة نقرة أفضل من عرض السعر اليدوي X؟
- هل ينتج عن عرض السعر اليدوي X تكلفة نقرة أفضل من عرض السعر اليدوي ص؟
في بعض الأحيان ، سيحقق جمهور واحد نتائج أفضل عند تحسين التحويلات ، بينما يحقق جمهور آخر أفضل النتائج إذا ركزت على مرات الظهور. ستساعدك اختبارات تحسين التسليم على تحديد الإعدادات التي يجب استخدامها لكل جمهور.
تحديد مستوى
بالإضافة إلى تحديد كيفية عرض إعلاناتك ، من المهم أن تعرف مكان عرض إعلاناتك. هنا مجددا، خذ جمهورك (جمهورك) الأعلى, حدد الموضع كمتغيرو و ضع الاختبارات التي تجيب على الأسئلة التالية:
- هل يستجيب هذا الجمهور بشكل أفضل للإعلانات على Facebook أو Instagram؟
- هل يستجيب هذا الجمهور بشكل أفضل للإعلانات في الخلاصة أو العمود الأيمن أو المقالات الفورية؟
- هل يستجيب مستخدمو iPhone أو Android لإعلاناتي بشكل أفضل؟
قد يستغرق الأمر عدة اختبارات للإجابة على كل هذه الأسئلة ، ولكن تخيل فقط ما ستتعلمه عن جمهورك!
خاتمة
إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية على Facebook ، فأنت بحاجة إلى القيام بأكثر من مجرد تحسين إعلاناتك ؛ تحتاج إلى تحسين إعدادات حملتك أيضًا.
تسهل ميزة اختبار الانقسام الجديدة في Facebook معرفة كيفية تأثير إعدادات العرض والجماهير المختلفة والمواضع على أداء إعلاناتك. نتيجة لذلك ، ستكون قادرًا على ذلك أجب على الكثير من الأسئلة حول جمهورك المستهدف وتعظيم أداء حملاتك.
ما رأيك؟ هل ستجرب ميزة اختبار الانقسام الجديدة على Facebook؟ كيف تقوم بتحسين أداء حملات الفيسبوك الخاصة بك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.