هل المدونات ميتة؟ بناء الصفحة الرئيسية للمحتوى الخاص بك على أرض مستأجرة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

أتساءل ما هو مستقبل المدونات؟

هل المدونات ميتة؟

لاكتشاف ما يخبئه المستقبل للتدوين ، أجريت مقابلة مع ميتش جويل ومارك شايفر.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أجريت مقابلة مع ميتش جويل ومارك شايفر. ميتش هو رئيس Mirum ، مؤلف كتاب CTRL ALT حذف، مضيف ستة بكسل من فصل البودكاست ومدون في TwistImage.com. مارك شايفر هو مستشار تسويق ومؤلف كود المحتوى، شارك في استضافة البودكاست رفيق التسويق ومدون في businessGROW.com.

يناقش ميتش ومارك فرضية أن التدوين كما نعرفه قد مات.

ستستكشف مستقبل نشر المحتوى الخاص بك على الشبكات الاجتماعية وخارجها.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

مستقبل التدوين

تطور التدوين

يتذكر ميتش ذلك عندما التدوين في البداية ، لم يكن هناك الكثير. لم تُمكّننا التكنولوجيا من القيام بأشياء مثل تصوير مقاطع الفيديو ونشرها على الفور أو البث عبر الإنترنت أو إنشاء ملفات بودكاست. في ذلك الوقت ، حتى مشاركة الصور كانت صعبة للغاية.

يشاركه ذلك ، فقد بدأ التدوين في التطور عندما ظهرت منصات التواصل الاجتماعي لأشكال أصغر من النشر المستند إلى النصوص ، مثل Twitter. ثم أصبح من السهل نشر الصور والفيديو ومشاركتها.

يقول ميتش إن الأمور أصبحت مختلفة تمامًا مع تحديثات حالة Twitter و Facebook. أعطت التحديثات الأشخاص الذين كانوا يكتبون مقالات طويلة القدرة على نشر تيار من الوعي بدلاً من ذلك. يتحدث عن كيفية خلق هذا التغيير مساحة لمنصات مثل هافينغتون بوست للتقدم وتصبح أكثر شهرة لدى الأشخاص الذين يريدون الكتابة.

بينما لا يزال ميتش ينظر إلى مدونته على أنها مكان للكاتب للكتابة ، يقول إنها لم تعد المكان الأساسي لمحتواه. يتحدث عن وضع المحتوى في أماكن مثل Medium و LinkedIn Publisher و Facebook Notes و مراجعة أعمال هارفارد حيث قد تجد جماهير مختلفة. ويشرح سبب تفضيله للنشر مباشرة على هذه المواقع الأخرى واستخدامها كنظام أساسي للتوزيع.

يعتقد مارك أن التدوين سيكون ميتًا عندما تنتهي القراءة وأنه سيكون هناك دائمًا مكان للمحتوى الطويل. يشرح لماذا تأخذ أشياء مثل البودكاست وتدفق الفيديو بعض القراء بعيدًا وكيف تلعب الهواتف الذكية في ذلك.

يقول مارك إن ميتش ينوي أن يقول إن الشيء الذي يتغير بشكل جذري ليس كذلك ماذا نقوم به ، ولكن أين. ويشير إلى أن هناك تغييرات كارثية في كيفية نشر المحتوى واستهلاكه ويقدم مثالاً على Facebook Notes ، والذي يشجع الناس على التدوين على Facebook.

يتحدث مارك عن الاختلاف في النشر على Facebook أو LinkedIn أو الأنظمة الأساسية الأخرى ويقول إن جذب العملاء المحتملين الوافدين لم يعد موجودًا على موقع الويب الخاص بك.

عند مناقشة السؤال حول ما هي مدونة وما هي ليست مدونة ، يشارك ميتش سبب ابتعاده عن استخدام تلك المصطلحات واستخدام كلمات مثل مقال ، كاتب أو صحافي في حين أن.

يقول مارك إنها دلالات وتشارك في رؤى من توم ويبستر، شريكه في البودكاست رفيق التسويق. يعمل توم لصالح اديسون للبحوث حيث يدرسون البودكاست كثيرًا. أحد الأشياء التي وجدوها كان ذلك الناس لا يعرفون ما هي الكلمة تدوين صوتي يعني.

استمع إلى العرض لتكتشف ما يقوله مارك أنه سيحدث مع سرد القصص وتسويق المحتوى في غضون بضع سنوات.

بناء على أرض "مستأجرة"

يقول ميتش إن النشر على الشبكات الاجتماعية كان بمثابة بناء منزلك على أرض مستأجرة ، ويشرح سبب عدم اعتقاده أن الأمر على هذا النحو بعد الآن. يشاركنا أنه لم يعد إحساسًا بالاستئجار مقابل الملكية ؛ إنه مزيج ينشئ نظامًا أساسيًا شاملاً.

يتحدث عن أكبر مشكلة تواجهها العلامات التجارية الآن في تسويق المحتوى ولماذا تكلفهم الكثير من الوقت والجهد والمال لجذب العملاء.

ميتش يقول ذلك بينما مارك و جيني ديتريش قاموا بوظائف رائعة من خلال إنشاء مجتمع بمدوناتهم ، حيث يصبح من الصعب بالنسبة لمعظم الأشخاص الحفاظ على جمهورهم ومجتمعهم. ويشارك أنه مع تقدم كل عام ، فإن تعقيد الإنترنت يجعل من الصعب بشكل متزايد إغراء شخص ما ليأتي ويقرأ مدونة. يوافق مارك ويقول إننا بحاجة إلى احتضان وسائل التواصل الاجتماعي.

مارك يشارك مثال دوري كلارك، مؤلف دافع عن كرامتهالذي أجرى مقابلة معه من أجل كتابه. يقول إن دوري ينشر دائمًا على أرض مستأجرة مثل مراجعة أعمال هارفارد، فوربس وأماكن أخرى ، على أمل أن يؤدي ذلك إلى عودة الأشخاص إلى موقعها على الويب ، لكنها وجدت أنه لا يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات.

يقول مارك إن ميتش على حق وأن الطاقة وتكلفة جذب الأشخاص إلى موقعك لا تصدق وأصبحت غير واقعية بالنسبة للعديد من الشركات.

يشارك ميتش سبب اعتقاده أن البريد الإلكتروني هو جسر لخلق قيمة هائلة على الأرض المستأجرة مقابل الأراضي المملوكة.

استمع إلى العرض لتسمع كيف اعتاد ميتش اختيار المنشورات التي يعمل بها ككاتب مستقل.

النشر على أنواع مختلفة من المنصات البديلة

يشرح ميتش سبب عدم قدرتك على مشاهدة النشر على Facebook على شبكة التواصل الاجتماعي الخاصة بك في نفس ضوء عرض النشر على نظام أساسي مثل Huffington Post أو Mashable أو مراجعة أعمال هارفارد التي لها جمهورها الخاص. يواصل مناقشة سبب اعتقاده أن Medium يقع في مكان ما في الوسط ويشاركه ما يراه قيمة المنصة.

إذا كنت تفكر في النشر ثلاث أو أربع مرات في الأسبوع ، فإن ميتش يشاركنا سبب دعوته لكتابة مقال واحد في الأسبوع على هافينغتون بوست ، وواحد على لينكد إن وواحد على ميديوم.

يشير مارك إلى أن النشر في فوربس و مراجعة أعمال هارفارد ليس في متناول معظم الناس. يقول إنه إذا كنت قد بدأت للتو ، فهناك فرصة للوصول إلى جمهور عريض على LinkedIn و Facebook ؛ جمهور لا يمكنك بناءه بنفسك.

استمع إلى العرض لاكتشاف الفوائد الإضافية للنشر على LinkedIn.

كيف تغير الشبكات الاجتماعية القواعد

يعتقد ميتش أن الشبكات الاجتماعية التي تفرض رسومًا على الرؤية هي مشكلة فقط إذا كان الافتراض هو ذلك التوزيع يجب أن يكون مجانيًا ، ويشارك لماذا يعتقد أن هناك قيمة في تعزيز شيء ما أو دفع ثمنه للوصول إلى مستوى أكبر الجمهور.

يوافق مارك ويتذكره نشر المحتوى صدمة وكتابة أن هذا عالم ستفوز فيه الجيوب العميقة. يقول إن الكثير من الناس قاوموا الفكرة ، قائلين إن الإنترنت هو عامل التعادل العظيم. لكن مارك لم يعد يعتقد أن هذا صحيح بعد الآن.

يقول إنه بينما يؤمن بالدفع مقابل التوزيع ، فإنه يشعر بالقلق من أنه سينظف الناس بدونه أي أموال ويتحدث عما تعلمه من الرجل المسؤول عن إدارة جهود النشر على Facebook.

يشير ميتش مرة أخرى إلى Content Shock ويوضح أننا نعيش في عالم لا يُرى فيه أفضل محتوى دائمًا. يشارك ما يستخدمه جيب لحفظ محتوى طويل لقراءته لاحقًا ويحتوي على أكثر من 6000 قطعة مدروسة لم يقرأها بعد. (إنستابابر هو مورد آخر.) هناك الكثير من الأشياء الجيدة في القمة وعليك الآن القتال (أو الدفع) للوصول إلى الجمهور ، ويعتقد ميتش أن على الناس ذلك.

يردد مارك هذا الفكر ويقول إنه يتعين علينا التفكير بطريقة مختلفة. يقول إن التدوين هو أكثر من مجرد بناء علامة تجارية أو إنشاء صوت سلطة ؛ كل ما تنشره هو جزء من معركة جذب الانتباه.

استمع إلى العرض لتعرف لماذا يقول ميتش إنه لا يمكنك الخلط بين العلامات التجارية الكبرى التي تنشر المحتوى على Facebook وبين الأفراد الذين يستخدمون Facebook لبناء شبكاتهم.

العلامة التجارية

يتحدث مارك عن أهمية استخدام مدونة للعلامة التجارية ويناقش لماذا يعتقد أن الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي الغراء الذي يجمع العلامة التجارية والمدونة معًا.

يعتقد ميتش أن مستقبل العلامات التجارية ومحتواها سيكون في كيفية تطوير شبكتهم. يتحدث عن الاختلافات بين الشبكات والقنوات ويستخدم أمازون عملية الشراء من تويتش لتوضيح وجهة نظره.

يقول ميتش إن منصة Twitch هي في الحقيقة أكثر من شبكة لأنها تحتوي على قنوات محتوى مختلفة. يقول إن Facebook عبارة عن قناة تقوم بتشغيلها لإلقاء نظرة على موجز الأخبار الخاص بك وأن Snapchat عبارة عن شبكة لأنه لا يوجد موجز فعليًا ؛ تفتح التطبيق لرؤية مستخدمين مختلفين. ويقول إن الفرصة للعلامات التجارية تكمن في كيفية تطويرها لشبكة المحتوى الخاصة بها باستخدام القنوات المناسبة.

يقول مارك إنه مع تحول رمال Facebook و Twitter و LinkedIn ، تحتاج العلامات التجارية إلى التكيف مع القواعد الجديدة وتجربة طرق جديدة لبناء جمهورها. يوافق ميتش ويقول إن نموذج شبكته هو إجابته لتلك القواعد الجديدة.

استمع إلى العرض لتكتشف كيف نقوم في Social Media Examiner ببناء وتوسيع علامتنا التجارية.

هل المدونات ميتة؟

يقول مارك إن التدوين لم يمت ، على الرغم من أنه مختلف وربما أقل أهمية مما كان عليه قبل بضع سنوات. وهو يعتقد أن التدوين سيستمر في التطور مع الابتكارات وطرق التواصل مع الأشخاص ذوي المحتوى الطويل. إنه لا يعرف ماذا سيكون ، لكنه لا يعتقد أنه سيختفي.

لطالما أشار ميتش إلى التدوين كمنصة نشر شخصية. كل شخص لديه القدرة على إنشاء جزء من المحتوى القائم على النص ونشره على الفور إلى العالم مجانًا وبدون وسيط. بناءً على هذا التعريف النقي ، لا يعتقد أن الأمور تسير في أي مكان.

استمع إلى العرض للاستماع إلى المزيد من أفكار ميتش حول لغة التدوين.

اكتشاف الأسبوع

هل تريد تطبيقًا يساعدك على إدارة وتنظيم وقتك بشكل أفضل؟ الدفع 30/30.

يستخدم التطبيق الفلسفة الكامنة وراء طريقة بومودورو: القيام بالأشياء على فترات ، مما يساعدك في الحفاظ على التركيز على المهمة التي تقوم بها. بشكل أساسي ، تقوم بعمل 30 دقيقة ، ثم تأخذ استراحة لمدة 30 دقيقة (أو أي فترة زمنية معقولة بالنسبة لك).

يحتوي التطبيق على رموز للبريد الإلكتروني والكتب والموسيقى والصور والشبكات الاجتماعية وقوائم المراجعة وما إلى ذلك ، والتي يمكنك ترتيبها في مهام سير العمل المخصصة. على سبيل المثال ، قم بإعداد 25 دقيقة من البريد الإلكتروني ثم اجعل الفاصل الزمني التالي عبارة عن استراحة مدتها خمس دقائق ، ثم كرر مقطع البريد الإلكتروني هذا أو ابدأ مقطع مهمة آخر مثل التحقق من Facebook أو Twitter.

في كل مرة تُكمل فيها شريحة ، يُعلمك مؤقت التطبيق بإصدار تنبيه. أثناء عملك ، يمكنك معرفة مقدار الوقت المتبقي في الفاصل الزمني الحالي والفاصل الزمني التالي. يمكنك حتى التوقف مؤقتًا إذا كان عليك إجراء مكالمة هاتفية أو حضور شيء عاجل.

التطبيق مخصص لأجهزة iOS ويمكنك الحصول عليه مجانًا 3030.binaryhammer.com أو في متجر تطبيقات iOS.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف تعمل 30/30 من أجلك.

عرض آخر يذكر

عرض اليوم برعاية عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2016.

يمكنك الآن التسجيل ل عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2016. إنه أكبر مؤتمر تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. من خلال الحضور ، ستجري اتصالات مع أكثر من 100 من أفضل محترفي الشبكات الاجتماعية في العالم (بالإضافة إلى 3000 من زملائك) وستكتشف أفكارًا مذهلة ستحدث تحولًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. من بين المتحدثين جاي كاواساكي وماري سميث ومايكل حياة وجاي باير ومايكل ستيلزنر.

.

تعرف على تجربة الحاضرين في مؤتمرنا لعام 2015.

يقام الحدث في سان دييغو ، كاليفورنيا في 17 و 18 و 19 أبريل 2016 وقد اشترى مئات الأشخاص تذاكرهم بالفعل. إذا كنت قد سمعت عن Social Media Marketing World ، وأردت دائمًا التواصل مع قادة الفكر الرائدين والاستمتاع بالكثير من المعرفة ، فتفضل بزيارة SMMW16.com.

ستكون الشبكات خارج المأزق. لدينا حفل الافتتاح على متن حاملة طائرات ، يو إس إس ميدواي.

خلال هذه الحلقة ، يأخذك Phil Mershon ، مدير الحدث في Social Media Examiner ، إلى ما وراء الكواليس في Social Media Marketing World لمشاركة كيفية حشد المنسقين وأعضاء اللجنة معًا في الجلسات في مؤتمر. من بين الوسطاء لهذا العام ميتش جويل وجاي باير (التسويق المؤثر) وكريس بن (التحليلات) وبريان كرامر (مناصرة الموظفين).

إذا كنت مهتمًا بحضور عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فلدينا أفضل الأسعار التي ستجدها في الوقت الحالي. انقر هنا للتحقق من المتحدثين وجدول الأعمال واحصل على خصمك المبكر.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعلم المزيد عن ميتش في كتابه موقع الكتروني.
• الاستماع إلى ستة بكسل من فصل البودكاست.
• اقرأ CTRL ALT حذف.
• تعرف على المزيد حول Mark on his موقع الكتروني.
• استمع إلى البودكاست رفيق التسويق.
• اقرأ كود المحتوى.
• تفحص ال هافينغتون بوست, مراجعة أعمال هارفارد, Mashable و فوربس.
• تعلم المزيد عن توم ويبستر و إديسون للأبحاثاستبيان حول البث الصوتي.
• الدفع دوري كلارك و جيني ديتريش.
• اقرأ مارك نشر المحتوى صدمة.
• تعلم المزيد عن جيب و إنستابابر.
• الدفع شراء أمازون من تويتش.
• اكتشف ال طريقة بومودورو.
• الدفع 30/30.
• اتبعني، اشترك واستمع إلى الثرثرة الأسبوعية لممتحن وسائل التواصل الاجتماعي.
• شاهد تظهر الأدوات الأسبوعية على يوتيوب.
• تعرف على المزيد حول 2016 عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• إقرأ ال تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2015.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول مستقبل التدوين؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.