كيفية استخدام Facebook Live في التسويق الخاص بك: خطة من 8 خطوات: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبحث عن طرق مجربة للوصول إلى معجبيك على Facebook والتفاعل معهم؟ أتساءل كيف يمكن أن يساعد الفيديو المباشر؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية استخدام Facebook Live كحجر زاوية لجهودك التسويقية.

لماذا لا يزال Facebook Live Video مهمًا للشركات والمسوقين

عندما يتعلق الأمر بالفيديو ، يريد Facebook أن تركز الصفحات على إنشاء محتوى أصلي ، يجذب المشاهدين ، وله أوقات مشاهدة أطول. قال Facebook أيضًا إنه "سيحد من توزيع المحتوى غير الأصلي أو المعاد توجيهه من مصادر أخرى ذات قيمة مضافة محدودة أو غير مادية".

نظرًا لأن Facebook يريد من المستخدمين البقاء على النظام الأساسي واستهلاك المحتوى ، فإن مقاطع الفيديو التي تلتقط وتشرك المشاهدين ستُمنح معاملة تفضيلية ، خاصةً إذا كانت المشاهدات لا تقل عن 3 دقائق.

يُعد البث المباشر على Facebook الذي تم التخطيط له جيدًا طريقة رائعة لمشاركة محتوى مدروس طويل الشكل يجذب المشاهدين ، ويلعب في النهاية إلى الخوارزمية.

سيتطلب استخدام الفيديو المباشر كمحفز لتسويق الفيديو الخاص بك بعض التفكير وخطة للتأكد من أن عمليات البث الخاصة بك توفر قيمة للمشاهدين. إليك كيفية البدء في إنشاء إستراتيجية فيديو مباشر على Facebook لعملك.

# 1: حدد الجمهور للفيديو المباشر على Facebook

أنت لا تنشئ محتوى مباشر على Facebook لمجرد إرضاء Facebook ؛ تحتاج أيضًا إلى تقديم قيمة لجمهورك. إذن إلى من تريد الوصول إليه من خلال البث المباشر؟ خذ بعض الوقت لمراجعة الصورة الرمزية للعميل وإلقاء نظرة على تحليلاتك لتحديد الأشخاص الذين ستتحدث معهم.

# 2: تحديد أهداف العمل للبث المباشر على Facebook

كما هو الحال مع جميع محتويات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، يجب أن يخدم كل بث مباشر على Facebook غرضًا. ما الذي تريد تحقيقه من خلال البث المباشر؟

يتم الكشف عن معلومات حول مشاهدي الفيديو المباشر ومدة مشاهدتهم في تحليلاتك. اكتشف المحتوى الذي يتفاعل معه الأشخاص وأين ينقطعون أثناء عمليات البث. استخدم هذه المعلومات لتحسين الفيديو المباشر الخاص بك وبناء الوعي بالعلامة التجارية لصفحتك أو منتجك أو خدمتك.

ضع في اعتبارك أيضًا أن الأمر لا يتعلق دائمًا بعدد الأشخاص الذين يشاهدون ، ولكن بالأحرى عدد المشاركين. ألف مشاهدة مع 10 مشاركات فقط لن تجعل Facebook (أو أنت) سعيدًا مثل 100 شخص يشاركون ويعلقون ويصيبون ردود الفعل هذه أثناء البث. يؤدي العدد الكبير من التفاعلات إلى زيادة احتمال قيام Facebook بوضع الفيديو المباشر الخاص بك وإعادة تشغيله أمام جمهور أوسع.

من خلال المتابعين المتفاعلين للتدفقات المباشرة ، فكر في طرق لبدء توليد عملاء محتملين وإيرادات لعملك.

توليد العملاء المتوقعين

أحد أهم أسباب امتلاك صفحة على Facebook هو تنمية عملك وجزء من ذلك هو توليد عملاء محتملين. يمكن أن يساعدك البث المباشر في وضعك كخبير في مجالك ، مما يجعلك أفضل مورد لمنتجك أو خدمتك. يمكن أن يساعدك أيضًا دفع العملاء المحتملين إلى مسار مبيعاتك لتحويل المبيعات.

تتمثل الطريقة الأكثر قوة في الترويج لمنتجك أو خدمتك أثناء البث باستخدام عبارة "اشتر الآن" للحث على اتخاذ إجراء.

إنتاج الإيرادات

هناك أربع طرق رئيسية لزيادة الإيرادات من خلال البث المباشر على Facebook.

الرعايات

صفحتك على Facebook عبارة عن مجتمع قائم على مهمة محددة. المجتمع هو أيضا هدف ديموغرافي. بناءً على الغرض من صفحتك ، من المحتمل أن ترغب الصفحات الأخرى في شراكة معك لمشاركة مجتمعاتك الخاصة. تُعد الرعاية المدفوعة طريقة رائعة لتقديم المزيد للمجتمع المباشر لصفحتك مع تحقيق أرباح لنشاطك التجاري أيضًا.

الشركات التابعة

تحتوي معظم صفحات Facebook على أدوات أو منتجات يحبونها. الشراكة مع تلك الشركات لتحصيل عمولة للترويج لمنتجاتها أو خدماتها في مجتمع صفحتك تضيف المزيد من الإيرادات والمصداقية إلى علامتك التجارية.

.
ستيفاني ليو من الأضواء ، الكاميرا ، لايف! تستخدم التسويق بالعمولة لعرضها المباشر لمشاركة أفضل المنتجات التي عثرت عليها لإنشاء البث المباشر والفيديو وغير ذلك. يتضمن دليل Gear الخاص بها روابط تابعة مع الشركات و Amazon ، والتي تمنحها عمولة من المبيعات الناشئة عن روابطها.

بضائع

يمكن أن يؤدي بيع البضائع من خلال البث المباشر إلى إضافة طبقة غير متوقعة من الإيرادات. باستخدام خدمات الطباعة عند الطلب ، يمكنك بسهولة بناء مجتمع في وضع عدم الاتصال وجعل الناس يروجون لعلامتك التجارية في الحياة الواقعية من خلال ارتداء البضائع الخاصة بك واستخدامها.

4 "الإنسانيون تتمثل المهمة في تصميم قمصان ذات وعي اجتماعي تؤدي إلى إحداث تغيير اجتماعي واستعادة الإنسانية. إنهم يبثون فيديو مباشرًا يوميًا للترويج لأحدث سلعهم و 10٪ من جميع المشتريات تذهب إلى مؤسسة غير ربحية شريكة.

.

مبيعات المنتج أو الخدمة

يمكنك الترويج لمنتجاتك وخدماتك بشكل غير مباشر للمشاهدين من خلال توفير معلومات قيّمة مرتبطة بشكل مباشر بعروضك.

BeLive.tv تبث العديد من عروض Facebook Live كل أسبوع لمشاركة النصائح لفعل المزيد باستخدام البث المباشر وأداة البث المباشر BeLive.tv. من خلال مجموعة متنوعة من المضيفين ، يمكنهم التواصل مع جمهورهم بانتظام لإلهامهم لبدء البث المباشر لخدمة BeLive.tv.

.

# 3: حدد نوع محتوى الفيديو المباشر المراد مشاركته

بمجرد أن تفهم جمهورك بشكل أفضل ، فكر في نوع المحتوى الذي قد يهتمون به ، وأفضل طريقة لتقديم هذه المعلومات ، ومتى يجب أن تقوم بالبث المباشر. إليك بعض الأنواع المختلفة من مجموعات البث المباشر التي يمكنك إنشاؤها.

قم بإجراء برنامج تعليمي

إن إظهار كيفية القيام بشيء متعلق بصناعتك لجمهورك لا يوضح فقط الخبرة ، ولكن أيضًا يجعل مجموعات البث المباشر - وصفحتك - موارد لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع.

فيكي هويل يقوم ببث مباشر أسبوعي "Ask Me Monday" ليوضح للأشخاص كيفية القيام بمشاريع متعلقة بالغزل. تدور عمليات البث عادةً حول إظهار أنماط المشاهدين وإظهار كيفية عمل غرز معينة.

.

مقابلة المستخدمين والشركات

تمنحك المقابلات الفرصة للتعاون مع الآخرين لمشاركة قصصهم وخبراتهم مع جمهورك. يمكن للضيوف تزويد المشاهدين بمنظور مختلف حول موضوع متعلق بصناعتك ، بالإضافة إلى المساعدة في مشاركة البث الخاص بك والترويج له.

يمكنك إجراء المقابلات عن بُعد باستخدام أدوات الجهات الخارجية مثل BeLive.tv (يتوفر إصدار مجاني محدود) ، ايكام لايف (بدءًا من 14.99 دولارًا شهريًا) ، أو StreamYard (نسخة مجانية متاحة). خيار آخر هو بث المقابلات في الموقع ، واعتماد نهج غاري فاينيرتشوك في "كونك العمدة الرقمي لمدينتك.”

مشاركة أخبار المجتمع أو الصناعة

تعد مشاركة أخبار المجتمع أثناء عرض Facebook Live طريقة رائعة لإبقاء جمهورك على اطلاع دائم بما يحدث في مجال عملك ، مثل الأخبار العاجلة والإرشادات الجديدة والأدوات اليدوية.

ال تقرير البث المباشر مشاركة أحدث الأخبار من مختلف أدوات البث المباشر ، ونصائح لتحسين البث المباشر ، ومعلومات موضوعية ، مما يوفر مصدر إلهام لمن يقومون بالبث المباشر

.

# 4: تخطيط الإنتاج

يعد الاتساق أمرًا حيويًا لنجاح أي خطة تسويقية ، ويتيح بدء البث المباشر في نفس الوقت كل أسبوع لمجتمعك معرفة متى يجب ضبطه. يساعدك هذا في بناء الولاء (الذي تريده خوارزمية Facebook) مع منحك أيضًا منصة مخصصة للمشاركة مع مجتمعك.

في كثير من الأحيان ، يترك المسوقون خوفهم من التكنولوجيا أو نقص المهارات التقنية يمنعهم من صنع فيديو من أي نوع. عندما يتعلق الأمر بالبث المباشر ، فأنت تحتاج حقًا إلى ثلاثة أشياء فقط: كاميرا ويب وميكروفون واتصال قوي بالإنترنت. أهم شيء عند البث المباشر هو أن يتمكن المشاهدون من رؤيتك وسماعك. كل شيء آخر هو مجرد شيء إضافي.

أذا أردت زيادة قيمة الإنتاج الخاص بك، فكر في الاستثمار في هذه الأدوات:

• كاميرا ويب عالية الدقة
• ميكروفون
• اتصال مباشر بالإنترنت عبر إيثرنت
• أدوات البث المباشر من جهات خارجية مثل StreamYard أو BeLive.tv أو Ecamm Live

# 5: جدولة البث المباشر

يمكنك جدولة البث المباشر على Facebook حتى 6 أيام مقدمًا. تأكد من اختيار عنوان جذاب ووصف إيقاف التمرير ، وإضافة العلامات المناسبة. إذا كنت تخطط لاستقبال ضيف في العرض ، فضع علامة عليه وعلى صفحة النشاط التجاري المرتبطة به لزيادة عدد مرات المشاهدة. تعد مشاركة جدول البث مع الجمهور في مصلحتهم أيضًا ، لذلك من خلال وضع علامة عليهم ، سيشاركون مشاركتك أيضًا.

# 6: روّج للفيديو المباشر على Facebook

بمجرد أن تلتزم تمامًا باستخدام Facebook Live للتواصل وإشراك المستخدمين (وكسب المال) ، كيف يمكنك مشاهدة عمليات البث الخاصة بك من قبل المجتمع الذي تريده؟ إليك بعض المؤشرات لإتاحة المزيد من الفرص للمشاهدين لمشاهدة أحداث البث المباشر الخاصة بك.

أنشئ حدثًا على Facebook

إنشاء حدث على Facebook في صفحتك دعوة الأشخاص المهتمين بالبث المباشر مباشرةً. يمكنك أيضًا استخدام إعلانات Facebook للترويج لحدثك حيث لا يمكنك تعزيز البث المباشر المجدول إلا بعد الانتهاء من البث.

أعلن عن البث المباشر باستخدام برنامج Messenger Bot

يمنحك استخدام البث المباشر لتنمية قائمة برامج الروبوت الخاصة بك على Messenger طريقة ليس فقط للتواصل والإعلان عن أحدث بث مباشر ، ولكن أيضًا لتوسيع قائمة بريدك الإلكتروني. تحقق من هذا البرنامج التعليمي حول كيفية استخدم Messenger وبرامج التعليقات لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني.

روّج لعرضك على قنواتك الاجتماعية الأخرى

لزيادة الوصول إلى أقصى حد وجذب المشاهدين إلى البث المباشر على Facebook ، قم بالترويج له على قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى. أداة صور مثل ريلاي (25 دولارًا لكل مستخدم / شهر) يجعل من السهل إنشاء صورة مصغرة ليس فقط من أجل Facebook ولكن أيضًا لمنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

استخدم استطلاعات الفيسبوك

يريد Facebook تشجيع التفاعل مع الفيديو المباشر حتى يكون لديهم ميزة متقدمة يمكنك استخدامها استطلع آراء المشاهدين. إنها طريقة سهلة لإبقاء المشاهدين يشاركون ويتفاعلون بينما تتعلم المزيد عنهم.

# 7: قم بتحسين إعادة تشغيل الفيديو المباشر

بعد انتهاء البث المباشر ، قم بتحرير منشور الفيديو المباشر لتحسين إعادة التشغيل.

ابدأ بكتابة عنوان جذاب ذي صلة وتحديث الرسالة بأي روابط أو علامات ضرورية. ثم قم بتحميل صورة مصغرة مخصصة وأضف العلامات ذات الصلة.

قم بتشغيل التسميات التوضيحية المغلقة حتى يقوم Facebook تلقائيًا بإنشاء تسميات توضيحية لك. على الرغم من أنها لن تكون مثالية ، فمن الأفضل أن تمتلكها.

في قسم الفيديو بصفحتك على Facebook ، أضف إعادتك إلى قائمة التشغيل. تتيح لك قوائم التشغيل تنظيم مقاطع الفيديو في مجموعات بناءً على الموضوعات أو الموضوعات المشتركة. بعد ذلك ، يمكنك مشاركتها بسهولة مع المشاهدين المهتمين بإعادة تشغيل البث المباشر أو مواضيع محددة.

# 8: أعد توظيف الفيديو المباشر على Facebook عبر الأنظمة الأساسية

إن الشيء الرائع في إنتاج أي فيديو هو أنه لديك الآن جزء واحد من المحتوى يمكنك إعادة توظيفه في عدة أجزاء تسويقية:

• استخدم مقاطع صوتية وقابلة للاقتباس من سطر واحد بالنسبة إلى ملفات GIF والصور وقصص Instagram ومقاطع الأخبار والمزيد حتى تتمكن من الاستمرار في مشاركة محتوى الفيديو المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي
• عزز إعادتك لجذب الفيديو الخاص بك إلى موجز الأخبار للديموغرافية المستهدفة.
• دمج الفيديو الخاص بك في التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك. شارك أحدث بث مباشر لك عن طريق تخصيص نسخة بريدك الإلكتروني مع وضع هدف البث المباشر في الاعتبار.
• تضمين الفيديو على موقع الويب الخاص بك / بلوق. مشاركات مدونة تتضمن فيديو جذب ثلاثة أضعاف عدد الروابط الواردة كمدونات بدون فيديو.
• أعد استخدام الفيديو الخاص بك كبودكاست. اثنان وثلاثون في المائة من سكان الولايات المتحدة يستمع إلى البودكاست شهريًا ويستهلك غالبية هؤلاء المستمعين المحتوى أثناء أداء المهام في المنزل أو القيادة. قد يرغب جمهورك في استهلاك المحتوى الخاص بك ودعمك ولكن ليس لديه الوقت لمشاهدة الفيديو فعليًا.

خاتمة

يتيح لك عرض Facebook Live التواجد باستمرار للمشاهدين ومشاركة الأخبار الموضوعية وإعطاء مظهر من وراء الكواليس وإجراء محادثات في الوقت المناسب وغير ذلك الكثير. يمكن أن يوفر هذا المحتوى قيمة كبيرة للمشاهدين ويمنحهم طريقة أكثر حميمية للتواصل معك.

أثناء البث المباشر ، قم ببناء مجتمع من خلال مشاركة التعليقات. بصفتك مضيف البرنامج ، يمكنك مكافأة المشاهدين المباشرين بالصياح والإجابة على الأسئلة وتقديم الهدايا والمزيد أثناء البث. من خلال الانخراط في التعليقات ، من المرجح أن يشارك المشاهدون التدفقات الخاصة بك وضبطها كلما بدأت البث المباشر.

ما رأيك؟ هل أنت مصدر إلهام لتجربة Facebook Live؟ هل لديك بعض النصائح الخاصة بك؟ شارك بأفكارك وأسئلتك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على Facebook Live video:

• تعرف على كيفية إطلاق عرض مباشر ناجح على Facebook ، مع مضيف مشارك أو بدونه.
• اكتشف كيفية إضافة شعار وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى عمليات البث المباشر على Facebook على هاتفك المحمول.
• تعرف على كيفية بث فيديو مباشر متعدد الكاميرات على Facebook Live.