تحديثات الخصوصية والبيانات على Facebook و Instagram: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدار هذا الأسبوع من برنامج حواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو عرض إخباري للمسوقين الذين يرغبون في البقاء في طليعة وسائل التواصل الاجتماعي

في البرنامج الحواري للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لهذا الأسبوع ، يستكشف إريك فيشر وكيم رينولدز تحسينات إعلانات Facebook والتغييرات مع Amanda Bond و Facebook وتحديثات البيانات والخصوصية على Instagram مع Emeric Ernoult ، و Snapchat يطرحون دردشة فيديو جماعية ، والمزيد من أخبار التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي العاجلة أسبوع!

شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت جديدًا في العرض ، فانقر على الزر الأخضر "مشاهدة إعادة التشغيل" أدناه وسجل الدخول أو التسجيل لمشاهدة أحدث حلقة لدينا من الجمعة ، 6 أبريل ، 2018. يمكنك أيضًا الاستماع إلى العرض كبودكاست صوتي موجود على iTunes / Apple Podcast, ذكري المظهر, تطبيقات جوجل, ستيتشرو و RSS.

لأهم الأخبار لهذا الأسبوع ، ستجد الطوابع الزمنية أدناه والتي تتيح لك تقديم سريع في الإعادة أعلاه.

يعمل Facebook على تحسين وتوسيع قدرات اختبار تقسيم الإعلانات: طرح Facebook تحديثًا يسمح بإنشاء اختبارات مقسمة بسهولة في تدفق الإنشاء السريع. في السابق ، كان بإمكان المعلنين على Facebook فقط إنشاء اختبارات مقسمة في سير عمل إنشاء توجيه لمدير الإعلانات. وفقًا لـ Facebook ، يسهل هذا التحديث على المعلنين الذين يفضلون تدفق الإنشاء السريع إنشاء الإعلانات وإدارتها بشكل مجمّع لاختبار الإعلانات ضد بعضها البعض أيضًا. أضاف Facebook أيضًا دعم اختبار الانقسام لهدف تسويق المشاركة ؛ إضافة لوحة تحكم جديدة لإعداد التقارير تعرض مؤشرات الأداء الرئيسية القياسية مثل التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور للإعلانات في اختبار الانقسام ؛ وأضاف طريقة لتكرار اختبار الانقسام مع الحفاظ على إعدادات اختبار الانقسام الحالية. (4:30)

يتصدى Facebook لاستهداف الإعلانات عن طريق البريد الإلكتروني دون موافقة: يخطط Facebook لإطلاق أداة جديدة مخصصة لشهادة الجمهور تتطلب من المسوقين ضمان البريد الإلكتروني عناوين وأي بيانات أخرى مستخدمة لاستهداف الإعلانات تم الحصول عليها بشكل صحيح وصحيح من المستخدم موافقة. قال متحدث باسم Facebook إن النظام الأساسي سيتطلب من المعلنين والوكالات التي تمثلهم التعهد ، "أنا أقر بأن لدي إذنًا لاستخدام هذه البيانات ". سيمنع Facebook أيضًا مشاركة بيانات الجمهور المخصصة عبر الأعمال حسابات. (14:27)

يخطط Facebook حملة على استهداف الإعلانات عبر البريد الإلكتروني دون موافقة https://t.co/0K90Erajct بواسطة تضمين التغريدةpic.twitter.com/lvH0j1o597

- تك كرانش (TechCrunch) 1 أبريل 2018

فيسبوك يغلق فئات الشركاء لاستهداف الإعلانات ويسقط تقديرات وصول الجمهور للإعلانات المخصصة: استعرض البرنامج موضوعين سبق تغطيتهما ومناقشتهما مع ضيفتنا أماندا بوند. الأسبوع الماضي في العرض ، نحن ناقش خطط الفيسبوك ل إغلاق فئات الشركاء، والتي تمكن موفري البيانات من الجهات الخارجية من تقديم بيانات استهداف الإعلانات لمشتري الإعلانات. تسمح الشركة حاليًا للمعلنين باستهداف مجموعات من الأشخاص بناءً على مزيج من البيانات مثل نشاط الشراء دون اتصال بالإنترنت تم جمعها بواسطة شركات مثل Experian و Acxiom ، ونشاط المستخدم وبيانات الملف الشخصي التي تم جمعها بواسطة Facebook ، وعميل الشركة نفسه البيانات. وستعمل على إنهاء ممارسة استخدام بيانات الجهات الخارجية في استهداف إعلاناتها "خلال الأشهر الستة المقبلة". (21:24)

يعمل Facebook على تغيير البيانات التي يمكن للمعلنين استخدامها لاستهدافك بالإعلانات https://t.co/N0cJsS1lgGpic.twitter.com/qKOvLsKprQ

- إعادة (Recode) 28 مارس 2018

ناقشنا أيضًا مشكلة فنية تتعلق بتقدير مدى وصول Facebook للجماهير المخصصة التي قد "تسمح بإساءة استخدام وظائف." أخطرت الشركة العلامات التجارية والمعلنين بشأن هذا التهديد المحتمل عبر البريد الإلكتروني وذكرت أنها توقف القدرة على ذلك نرى الوصول إلى التقديرات لجميع الجماهير المخصصة عبر جميع واجهاته حتى يمكن حل هذه المشكلة. سيحد Facebook أيضًا من عدد الجماهير المخصصة التي يمكن للمعلن إنشاؤها خلال هذا الوقت.

حصريًا: لن يعرض Facebook بعد الآن تقديرات الوصول إلى الجمهور للجماهير المخصصة بعد اكتشاف الثغرة الأمنية تضمين التغريدةhttps://t.co/8vP68D2MwT

- Marketing Land (Marketingland) 23 مارس 2018

Instagram يغلق أقدم منصة API لـ Instagram ويحد من البيانات المتاحة للمطورين: في نهاية كانون الثاني، أعلن Instagram أنه سيتوقف عن دعم منصة Instagram API على مدار العامين المقبلين بدءًا من 31 يوليو 2018. بسبب التحديثات الأخيرة على Facebook سياسات الخصوصية وأمن البيانات، تم إيقاف تشغيل هذه الإمكانات بشكل فعال على الفور. كما قلل Instagram بشكل كبير من كمية البيانات والمعدل الذي قد يسحب به المطورون هذه البيانات من Instagram API. كان معدل الحد الأقصى لمنصة واجهة برمجة تطبيقات Instagram في السابق 5000 مكالمة في الساعة. اعتبارًا من يوم الجمعة الماضي ، تم تخفيض هذا بشكل ملحوظ إلى 200 مكالمة في الساعة. (31:32)

فجأة يخنق Instagram المطورين بينما يطارد Facebook الخصوصية https://t.co/aRZ4qFinIa بواسطة تضمين التغريدةpic.twitter.com/BuIvGk7laj

- تك كرانش (TechCrunch) 2 أبريل 2018

يقيد Facebook وصول مطور التطبيقات إلى بيانات المستخدم: واجه مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، البعض هذا الأسبوع أسئلة صعبة حول كيفية حماية Facebook لمعلومات الأشخاص وحدد العديد من المبادرات حاليًا إطلاق لمنع إساءة الاستخدام وحماية البيانات الشخصية والخصوصية وتحسين الأمان وإزالة التزييف حسابات. كجزء من هذه المبادرات ، أعلن Facebook أنه "خلال الأشهر المقبلة" ، سيحد بشكل كبير من وصول المطورين إلى البيانات من الأحداث والمجموعات وواجهات برمجة تطبيقات الصفحات. (44:40)

تقوم الشركة أيضًا باتخاذ إجراءات صارمة ضد استخدام تسجيل الدخول إلى Facebook والوصول إلى التفاصيل الشخصية مثل الآراء السياسية ، والانتماءات الدينية ، وحالة العلاقة ، والتفاصيل الشخصية الأخرى في التطبيقات للمستخدم.

يطرح Facebook خيار إزالة التطبيقات المجمعة: قدم Facebook أداة جديدة تسمح للمستخدمين بحذف التطبيقات والخدمات الأخرى عبر الإنترنت المرتبطة بحساباتهم على Facebook بشكل مجمّع. كما يوفر خيارًا لحذف أي منشورات أنشأتها تلك التطبيقات على ملفك الشخصي بنقرة واحدة. في السابق ، كانت الطريقة الوحيدة لإزالة التطبيقات هي القيام بذلك واحدًا تلو الآخر. تشير Next Web إلى أن هذه الأداة الجديدة تبدو متاحة في قائمة الإعدادات ضمن التطبيقات على كل من إصدارات سطح المكتب والهاتف المحمول من Facebook. ومع ذلك ، لم يؤكد Facebook رسميًا بعد مدى انتشار هذه الميزة الجديدة. (47:21)

يتيح لك Facebook الآن إزالة التطبيقات بشكل مجمّع من حسابك https://t.co/gnY6H8Ja4N

- تي إن دبليو فيسبوك (tnwfacebook) 3 أبريل 2018

تقدم Snapchat دردشة الفيديو الجماعية وتنشر ميزة وضع العلامات على القصص: قدم Snapchat ميزة دردشة فيديو جماعية جديدة تسمح لما يصل إلى 16 شخصًا بإجراء محادثة فيديو مع بعضهم البعض في وقت واحد. بالنسبة للمحادثات الكبيرة ، يوفر Snapchat الآن أيضًا مكالمات صوتية جماعية مع ما يصل إلى 32 مشاركًا.

طرح Snapchat أيضًا القدرة على أذكر أشخاصًا آخرين في القصص ببساطة عن طريق كتابة "@" قبل اسم المستخدم الخاص بهم. سيتم إخطار الأشخاص الذين تم وضع علامة باسمهم عند ظهورهم في قصص أصدقائهم. تك كرانش تشير التقارير إلى أن Snapchat بدأ اختبار هذه الميزة في شهر مارس ، ويتم طرحها حاليًا "للمستخدمين في جميع أنحاء العالم خلال الأسابيع القليلة المقبلة".

يقدم Facebook صورة 360 وفيديو بجودة HD إلى Messenger على الهاتف المحمول: قدم Facebook القدرة على إرسال صور بزاوية 360 درجة ومشاركة مقاطع الفيديو عالية الجودة في Messenger. يتوفر دعم الصور بزاوية 360 درجة في Messenger عالميًا مع أحدث إصدارات تطبيق Messenger لنظامي التشغيل iOS و Android. ومع ذلك ، لا يتوفر الفيديو عالي الجودة حاليًا إلا في أستراليا ، بلجيكا ، كندا ، الدنمارك ، فنلندا ، فرنسا ، هونغ كونغ ، اليابان ، هولندا ، النرويج ، رومانيا ، سنغافورة ، كوريا الجنوبية ، السويد ، سويسرا ، تايوان ، المملكة المتحدة ، و نحن.

يشارك Facebook المزيد من السياق حول المقالات والناشرين الذين يتم مشاركتهم في موجز الأخبار: الاخير اكتوبر، بدأ Facebook في إضافة المزيد من المعلومات حول المقالات المختارة والناشرين الموجودين في موجز الأخبار. هذا الأسبوع ، طرح Facebook هذه الميزة لجميع المستخدمين في الولايات المتحدة وأضاف رؤيتين جديدتين "تمنح الأشخاص لقطة سريعة للقصص الحديثة الأخرى التي نشرها الناشر "وأي من أصدقائك شاركها معينة مقالة - سلعة. توفر هذه الأداة لمستخدمي Facebook "مزيدًا من السياق... [لمساعدتهم] في تحديد ما يقرؤونه ويثقون به ويشاركونه" على Facebook.

يوسع YouTube خيارات المعلنين باستخدام إعلانات TrueView: قدم YouTube طريقة جديدة لشراء إعلانات TrueView المحسّنة للوصول. يمنح شكل الإعلان الجديد هذا ، المسمى TrueView for Reach ، المعلنين خيار إنشاء إعلانات تتراوح مدتها من 6 ثوانٍ إلى 30 ثانية يمكن تخطيها بعد 5 ثوانٍ وسيتم تشغيلها قبل مقاطع الفيديو أو خلالها.

يضيف Twitter و Periscope طوابع زمنية لمقاطع الفيديو: أطلق Twitter و Periscope ميزة جديدة تسمى Timestamps تسمح للمستخدمين بتغريد مقطع فيديو مباشر أو إعادة تشغيله وجعله يبدأ من اللحظة التي يريدون مناقشتها بالضبط. يتم طرح هذا التحديث اليوم على Twitter لنظام Android و iOS و Twitter.com و Periscope.

نطلق اليوم "الطوابع الزمنية" ، وهي طريقة جديدة لمشاركة أفضل أجزاء البث على Periscope و Twitter.

لا يسعنا الانتظار لمشاهدة طابعك الزمني!https://t.co/WCR6hDnmRE

- بيريسكوب (PeriscopeCo) 29 مارس 2018

يضيف Facebook ميزتين جديدتين للنص المتحرك والقدرة على تعطيل جميع النصوص المتحركة: يبدو أن Facebook قد طرح تأثيرين جديدين للنص المتحرك. واحد يقوم بتنشيط "ارتفاع خمسة" معقد لاختصار أفضل الأصدقاء إلى الأبد ، BFF. الإصدار الآخر يصدر النجوم واللمعان عند النقر فوق عبارة "أفضل التمنيات". كما منح Facebook المستخدمين القدرة على التحكم في "ما إذا كنت أنت و يرى الأصدقاء ألوان النص والصور المتحركة على مشاركتك ". يقوم هذا الخيار بشكل أساسي بتعطيل كافة تأثيرات النص المتحرك ، والتي تتضمن تعبيرات أخرى مثل مثل مبروك, راد، و اكثر. تم اكتشاف هذه الميزات الجديدة بواسطة مايك ستيلزنر و علي كيلي.

صور غلاف صفحة تحديثات Facebook مع بث الفيديو المباشر: عند البث المباشر من صفحة Facebook مرتبطة ، تظهر صورة الغلاف على الصفحة لتشغيل البث أثناء التسجيل. لم يقدم Facebook أي تفاصيل ولم يصدر رسميًا معلومات حول هذه الميزة الجديدة المحتملة ، والتي تم اكتشافها في البرية بواسطة Julie Reily و Jen Cole من تصوير الوسائط.

هل تريد مشاهدة عرضنا القادم مباشرة؟ انقر هنا ل الإشتراك أو إضافة عرضنا الخاص بك التقويم.