هل تحدد نقاط Klout الخاصة بك قيمتك؟: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

ما الذي يجعل أديل مغنية أفضل من ريبيكا بلاك؟

هل هو غنائها السحري أم صوتها الأعلى نقاط كلوت?

وإذا اختار Seth Godin (درجة Klout: 0) عدم التفاعل على Twitter ، فهل هذا يعني أنه أقل تأثيرًا من Uncle Pete ، الذي تبلغ درجة Klout فيه 35؟

هذه بعض الأسئلة الصعبة التي يتم طرحها منذ ظهور أنظمة جديدة تحاول ذلك قياس تأثير الناس على الإنترنتعبر “التهديف الاجتماعي.”

لكن السؤال هو: كيف يتم قياس "التأثير" بالضبط؟ وكيف يقرر هؤلاء الذين يصدرون مثل هذه الأحكام الشخصية والمثيرة للقلق النتائج؟

لقد أصبحت رقمًا

إذا كان لديك حساب على وسائل التواصل الاجتماعي ، يتم بالفعل حساب قيمتك كمؤثر بناءً على عدد المرات التي تقوم فيها بالتغريد والاتصال والمشاركة والتعليق.

مقياس "قوتك الشخصية" هو نقاط Klout الخاصة بك. كلما ارتفعت درجاتك ، زادت "قوتك وتأثيرك". ستضمن لك درجة Klout العالية (قل 70 وما فوق) تقريبًا فرصك في الحصول على وظيفة أفضل ومكانة اجتماعية أعلى وربما حظًا أفضل في مشهد المواعدة!

صدق أو لا تصدق ، هناك أشخاص يأخذون هذا الرقم على محمل الجد. حتى أن البعض بدأ في التساؤل عن الحكمة من الذهاب في إجازات طويلة بعد العمل الجاد لبناء درجات Klout الخاصة بهم.

في كتابه العائد على النفوذ, يستكشف مارك شايفر هذه التطورات الجديدة المثيرة للجدل ، ويناقش سبب أهميتها للشركات ولماذا يجب عليك تدوين الملاحظات.

إذا كنت تريد أن تصبح أكثر تأثيرًا - أو تريد فقط معرفة من هم المؤثرون -إليك ما تحتاج لمعرفته حول أحدث كتاب لمارك.

هدف المؤلف

كتب مارك شايفر العائد على النفوذ لمساعدتك فهم كيفية قياسك على الويب الاجتماعي و ما تعنيه هذه النتيجة لحياتك المهنية أو عملك.

تسأل "لماذا يجب أن أرتقي؟" لأنه يبدو أن هناك علاقة رائعة بين فرص العمل غير المسبوقة وهذا الشيء الجديد المسمى التأثير الشخصي.

لاول مرةعلى الاطلاق، يمكن للشركات الآن تحديد وتقدير ومكافأة المؤثرين القيّمين الذين لديهم القدرة على زيادة الطلب على منتجاتهم.

في حين أن فكرة أن يتم تصنيفك من قبل بعض الأنظمة الغامضة عبر الإنترنت تبدو شائنة ، الحقيقة هي أنه يتم الحكم عليك سواء أعجبك ذلك أم لا! ولذا أنت بحاجة إلى ثقف نفسك حول هذه المسألة حتى تستطيع اتخاذ بعض القرارات المهمة خاص بك.

ماذا تتوقع

في 206 صفحة ، العائد على التأثير (ROI) يكون كتاب مثير للقراءة للغاية. يقدم مفهوم "القوة الشخصية" على الشبكة الاجتماعية ، لكنه يحذر أيضًا من أن التأثير هو بالتعريف نخبوي.

من خلال عشرات القصص والمقابلات ودراسات الحالة ، العائد على النفوذ سيؤثر في طريقة تفكيرك في قوتك ، وكيفية الاستفادة منها ، وبالطبع ، كيف يمكنك زيادتها (اذا كان هذا ما تريده!).

تحذير من الإنصاف - إذا كنت محظوظًا بما يكفي للحصول على درجة عالية في Klout ، فستحب هذا الكتاب! ستولي اهتمامًا أكبر لرعاية "رقمك" ورعايته.

ولكن إذا كانت درجاتك منخفضة أو متوسطة (50 أو أقل) ، فاستعد لتكون متوترًا تمامًا. في الواقع ، من المحتمل أن تشعر بالإهانة!

يسلط الضوء

# 1: المواطن المؤثر

عندما افتتحت فيرجن أمريكا طريق تورنتو في الربيع الماضي ، طلبوا من Klout العثور على مجموعة صغيرة من المؤثرين لتلقي رحلة مجانية على أمل أن ينشروا الكلمة بشكل فعال.

كالفين لي، مصمم جرافيك من لوس أنجلوس ، كان أحد المحظوظين في تلك الرحلة المجانية لمجرد أنه كان مغردًا غزير الإنتاج. لي ، الذي يصف نفسه في ملفه الشخصي على Twitter بأنه "حوِّل وسائل الإعلام الاجتماعية" ، هو خدمة إخبارية بشرية. عندما تغردت لي ، كان الناس يستجيبون ونفوذه المتزايد أكسبه امتيازات من المشاهير.

يقول لي ، "أنا أغرد 200 مرة على الأقل في اليوم... أبحث عن روابط مثيرة للاهتمام من أصدقائي وأبحث عنها بحثًا عن أشياء جيدة... أعتقد أن الناس يشعرون أنني شخص حقيقي وجزء من حياتهم"

في هذه الأيام ، ليس عليك أن تكون جورج كلوني أو ليدي غاغا للحصول على دعوة للعالم الحصري وراء الحبل المخملي. تتجه العلامات التجارية إلى الأشخاص العاديين (مثلك!) لإخبار قصصهم. بدلاً من إنفاق ملايين الدولارات على الإعلانات التليفزيونية ، فإنهم يدعون آلاف الأشخاص - من المواطنين المؤثرين -للتحدث عن منتجاتهم والتأثير على أصدقائهم.

رقم 2: Klout والدليل الاجتماعي والمعاملة بالمثل

دليل اجتماعي هي فكرة أنه إذا حصلت على درجة عالية في Klout ، أو كان لديك آلاف المتابعين أو مئات من التغريدات على مشاركات مدونتك ، فأنت تستحق اهتمام الناس. ولكن دعونا نتحدث عن هذا ، أليس كذلك؟

هناك أشخاص في عالم الإنترنت يبدو أنهم يتمتعون بالقوة والتأثير ، حتى بدون ذرة من الخبرة أو الذكاء أو الإنجاز.

مات ريدينجز، مؤسس MSR Consulting ، حصل على درجة Klout أقل قليلاً من عمدة مسقط رأسه في سانت لويس. ومع ذلك ، يتمتع كلاهما بدرجة Klout أقل منcommon_squirrel ، وهو حساب Twitter (غير مرغوب فيه) يتكون محتواه فقط من منشورات مثل "البلوط" و "الشم" و "القفز ، القفز ، القفز".

بينما يتعامل (مات) على أساس فردي مع متابعيه ويحاول تقديم محتوى مفيد ، فإن الحساب الآخر لا يشارك أو يتواصل أو يفعل أي شيء لأي شخص - إنه ببساطة لا يهتم.

لذا فإن السؤال هو ، كيف خصص Klout هذا الحساب غير المرغوب فيه مقياسًا للتأثير أعلى من الشخص الأصلي؟

يختتم مارك هذا القسم بتذكيرنا بأن التأثير الحقيقي والدائم ليس شارة الدرجات المتغيرة باستمرار ؛ بدلا،يتعلق الأمر بالإنسانية والمصداقية والمحتوى الهادف ومجموعة متابعين متفاعلين.

تبادل هي أيضا قضية شائكة أخرى.

وذلك لأن الكثير من التأثير على شبكة التواصل الاجتماعي مبني على الوعد بعودة الخدمات ؛ على سبيل المثال ، "أنت تعيد تغريد هذا وسأعيد تغريد صفحتك" أو "سأعجب بصفحتك إذا كنت تحب صفحتي".

تكمن مشكلة المعاملة بالمثل ، كما نعلم ، في أنه ليس من الواضح دائمًا ما إذا كنت تستفيد من علاقاتك أو تستخدم الأشخاص فقط. لا ينبغي أبدًا أن يكون تقديم الخدمات بحيث يدين لك الناس بمفضلات هو الدافع وراء تطوير العلاقات. لكن من يعرف ما هي النوايا الحقيقية لشخص ما؟

# 3: زيادة نقاط Klout الخاصة بك

زيادة نقاط Klout الخاصة بك يتلخص في ثلاث خطوات عملية:

1. قم ببناء شبكة ذات صلة تتضمن أ استراتيجية المحتوى واستراتيجية الشبكة.

قدم محتوى يقدم نوعًا من الفوائد الشخصية أو التجارية للجمهور المستهدف الذي يهتم بك وبما تفعله.

اجعل من يتابعك عددًا أكبر من الأشخاص الذين تتابعهم على Twitter. ومع ذلك ، فإن حجم شبكتك ليس بنفس أهمية جعل هؤلاء الأشخاص يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك.

لا تجمع المتابعين فقط أو ترسل الروابط فقط. المتابعون الذين لا يتفاعلون معك أبدًا لن يساعدوا في درجاتك لن يرسل أي منهما روابط بنسبة 100٪ من الوقت لأنه يشير إلى أنه لا يمكنك التأثير عليك في التمثيل.

2. لديك استراتيجية لتقديم محتوى مفيد للغاية ومفيد وممتع وممتع.

يمكنك إما تنظيم المحتوى أو إنشاء محتوى أصلي. ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى أصلي من مدونتك هو عنصر أساسي للنجاح مع Klout.

قم بإنشاء نوع المحتوى الذي سيستمر لفترة أطول ويتم تمريرها لعدة أيام - وهذا حقا يهز تضخيم Klout الخاص بك.

يجب عليك أخيرا كن متسقا. هذه واحدة من أكثر سياسات Klout إثارة للجدل ، ولكن إذا توقفت عن المشاركة في الويب الاجتماعي لبضعة أيام ، فستبدأ درجاتك في الانخفاض!

3. إشراك المؤثرين الأكثر استعدادًا لتوزيع المحتوى الخاص بك بشكل منهجي.

أوضح Klout أن التعامل مع الأشخاص الحاصلين على درجات أعلى سيميل إلى زيادة درجاتك أيضًا.

إذا كنت قادرًا على التعامل مع المؤثرين وهم بدورهم يستجيبون لك ، فهذا تأكيد على قوتك المحتملة.

حاول تواصل مع أصدقائك غير المتصلين وتحويل الاتصالات عبر الإنترنت إلى أصدقاء غير متصلون. في كلتا الحالتين ، سيكون هؤلاء الأشخاص أكثر استعدادًا للتفاعل معك ومشاركة المحتوى الخاص بك.

عند الاتصال بالشبكة في وضع عدم الاتصال ، تأكد من أن الناس يعرفون كيفية العثور على منصاتك على الإنترنت حتى يتمكنوا من التفاعل معك هناك أيضًا.

الانطباع الشخصي

حصل كتاب مارك الأخير بالتأكيد على مساحة على الرف الخاص بك. إنه مهم للغاية وملائم للغاية ولا يُنصح بقراءتها. لكن الموضوع ليس جميلًا - بل على العكس تمامًا ، بصراحة.

انظر في الأدلة:

• نظام يعرف بفظاظة الأعضاء "القيمين" و "غير الملائمين" في مجتمعنا عبر الإنترنت
• يستمر النظام نفسه في تشجيعك على عدم استخدام النوع الأول وإلقاء الأخير جانبًا
• يمكن لهذا النظام أن يعتبرك مؤثرًا وقويًا ، حتى بدون ذرة من الخبرة أو الذكاء أو التعليم
• يمكن للمرء أن يكرس الكثير من الوقت والجهد وحتى خلايا الدماغ لمجرد زيادة عدد سخيف ليس له تأثير على جودة الحياة الحقيقية أمر رائع
• وعندما تفكر في أن Klout لا يزال في مهده ، تتساءل كيف يمكن لأي شخص أن يأخذ مثل هذا النظام المعيب على محمل الجد

لكن بالنسبة إلى المتمردين الأقل من كلوت مثلي ، قد يجادل مارك بأن لها بعض القيمة: يمكن للشركات الآن (بتكلفة فعالة) تحديد الأشخاص الذين يجب أن يتفاعلوا معهم ، يساعد Klout في مراقبة المشاركة وتصفيتها ويفتح قنوات تسويقية جديدة.

يقدم مارك منظورًا عادلًا ومتوازنًا حول هذه المشكلة الساخنة وهو لا يعالج مشاكل Klout أيضًا. إنه لا يقول إن Klout جيد أو سيئ - فقط أنه "ما هو عليه" وأن الناس يلاحظونه.

في النهاية ، إنها مكالمتك ، لكن مارك يريدك أن تجيب على هذا السؤال بنفسك: ما هو التأثير الحقيقي والدائم؟ بعد كل شيء ، كان سيث جودين يتمتع بنفوذ حتى قبل أن يصبح Klout هو Klout.

يمنح برنامج Social Media Examiner هذا الكتاب الرائع وغير العادي تقييماً كاملاً من فئة 5 نجوم.

انتهى اليك

ما رأيك؟ اترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.