مراجعة بحث الرسم البياني على Facebook ، كيف يعمل

أعلن الفيسبوك مؤخرا بحث الرسم البياني.

في هذه المقالة ، سأشارك ما هو Facebook Graph Search ، وكيف يعمل وكيف يناسبك استراتيجية التسويق.

ما هو البحث عن الرسم البياني؟

يعد Graph Search أحدث مراجعة على Facebook لـ ميزة البحث يساعد المستخدمين العثور على روابط مع الأشخاص والأماكن التي كانت موجودة دائمًا في الرسم البياني.

بمعنى ما ، إنها واجهة نظيفة في اتساع نطاق بيانات Facebook التي أدخلها الأشخاص في Facebook ، ولكن تم وضعها في سياق لكل مستخدم.

شاهد هذا الفيديو الذي يقدم لك بحث Facebook Graph.

https://www.youtube.com/watch? الخامس = SD951tHz38g

فكر في ذلك للحظة. يقدم Graph Search الجديد من Facebook نتائج بحث مخصصة في الوقت الفعلي بناءً على الرسم البياني للشخص ، ويقوم بذلك لأكثر من مليار شخص.

مجد لفريق Facebook الهندسي على هذا الإنجاز الكبير.

كما سترى أدناه ، لا يزال البحث في الرسم البياني مبكرًا. لم يتم توضيح الميزات وحالات الاستخدام بالكامل. ولا يزال برنامج Graph Search في برنامج تجريبي محدود للغاية.

لكن هذا الإصدار الأول يعطينا أدلة حول كيفية تطور Facebook ونقاط القوة التي سيحاولون البناء عليها.

تجول من Facebook Graph Search

لنبدأ بالبحث عن أحد أطعمتي المفضلة - لحم الخنزير المقدد!

في لقطة الشاشة أدناه ، يمكنك مشاهدة بحث عن "bacon" بتنسيق البحث القديم على Facebook. توفر نتائج البحث قائمة بالصفحات والأشخاص والأماكن مع مصطلح البحث "لحم الخنزير المقدد".

هذا مفيد إذا كنت تبحث عن شيء يتضمن "لحم الخنزير المقدد" في عنوان الصفحة ، أو شخص / ملف شخصي أو مكان. ولكنه لا يمنحك أي نظرة ثاقبة لجميع الأماكن الأخرى على Facebook حيث قد يكون هناك سياق اجتماعي ملائم للبيكون. من يحبها؟ من علق على ذلك؟ ماذا يمكن أن يخبرنا الرسم البياني الاجتماعي عن الأصدقاء ولحم الخنزير المقدد؟ البحث الأصلي على Facebook لا يفعل شيئًا لك إذا كنت تريد معرفة هذه الأشياء.

هذا بحث غبي ، في جوهره ، لا يختلف عما اختبرناه مع محركات البحث الأولى في أواخر التسعينيات.

بحث الرسم البياني على Facebook

دعنا الآن نتجول في بحث الرسم البياني عن لحم الخنزير المقدد. هذا ما تراه عند استخدام البحث الدلالي عن "لحم الخنزير المقدد" على Facebook.

لاحظ أنه تم تزويدي باقتراحات تتعلق بمصطلح البحث الذي أدخلته. يمكنك الوصول إلى صفحة الفيسبوك لحم الخنزير المقدد ، الفائدة ، الأشخاص الذين يحبون لحم الخنزير المقدد ، أصدقائي الذين يحبون لحم الخنزير المقدد ، صور لحم الخنزير المقدد ، عمليات البحث على الويب عن لحم الخنزير المقدد ولحم الخنزير المقدد الكستناء المائي الملفوف

من يعرف؟

للتنقل إلى أحد خيارات البحث الدلالي ، يمكنك ذلك استخدم مفتاح الجدولة للانتقال إلى مستوى أعمق للعثور على الأشخاص أو الصفحات هذا ما تريده.

هذه هي أولى محاولات Facebook لما يُعرف بـ البحث الدلالي. ببساطة، البحث الدلالي هو مفهوم يشير إلى التقنيات التي تجعل البحث يستجيب لما يدخله المستخدم لمحاولة فهم أفضل لما يريد المستخدم معرفته.

فكر في الأمر على أنه تفاعل بين تقنية البحث والمستخدم لتقديم نتائج بحث أفضل. لقد قامت محركات البحث بذلك منذ عدة سنوات حتى الآن عندما تملأ مربع البحث الخاص بك وتقدم الكلمات الرئيسية المقترحة. إنها تستخدم التكنولوجيا لتقربك من إجابتك دون تدخل مباشر منك.

البحث الدلالي هو تقنية جديدة نسبيًا ، لذلك عليك أن تقبل هذا كتطور مستمر وليس ثورة. يتحسن البحث الدلالي كل يوم ، ولكن ما زال أمامه طريق طويل لكي نكون دقيقين بناءً على اهتماماتك وسلوكياتك.

ابحث عن صفحات الاهتمام على Facebook

إليك نظرة على صفحة اهتمامات لحم الخنزير المقدد لمعرفة ما إذا كانت هناك أية تغييرات. بالتأكيد هناك. أنت الحصول على معلومات إضافية عن الفائدة المقدمة من ويكيبيديا. حسنًا ، هذا مفيد.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أن ترى على الفور من بين أصدقائي يحب لحم الخنزير المقدد ، بالإضافة إلى الصور التي تم تسميتها بالكلمة لحم خنزير مقدد. كان هذا قابلاً للاكتشاف من قبل ، ولكن ليس بنفس السهولة. بشكل عام ، فإن صفحة الاهتمام التخطيط مختلف ويتم تحسينه من أجل جعل السياق الاجتماعي أكثر وضوحًا للمستخدم.

قد تلاحظ أيضًا أنه في الجزء العلوي من الشاشة ، يحمل عنوان URL ملف ؟ sid = 0.002… الشفرة. المعنى الضمني هنا هو أن Facebook يتتبع كيفية استخدام الأشخاص لـ Graph Search من أجل تحسين المنتج.

بالإضافة إلى ذلك ، تتضمن صفحة الاهتمامات منشورات من الأصدقاء حول لحم الخنزير المقدد و الصفحات ذات الصلة، الموجودة في لقطة الشاشة أدناه. من المثير للاهتمام أن هذه المنشورات لا يتم تعدينها بشكل فردي بواسطة Facebook وجعلها قابلة للبحث ، على الرغم من أنني أشك في أن هذه ميزة قادمة للبحث في الرسم البياني على Facebook.

ابحث باستخدام خيار "Friends Who Like"

للاستمرار في البحث الدلالي ، هناك خيار في شريط البحث لـ "أصدقائي الذين يحبون لحم الخنزير المقدد".

في لقطة الشاشة أدناه ، سترى قائمة طويلة من تحدي الكوليسترول لدي بالتأكيد الأصدقاء الذين يحبون لحم الخنزير المقدد.

سترى قائمة طويلة مع القدرة على ذلك صقل البحث على الجانب الأيمن من الشاشة. يبدو أنه تم فرز هذا حسب عدد الأصدقاء والمشتركين لهذه العناصر.

يتصدر القائمة بريان كارتر ، زميل مؤلف ومتحدث. من المثير للاهتمام أنني لا أتفاعل معه كثيرًا ، لكنه على رأس قائمتي. كنت أتوقع أن يتم تصنيف هذا حسب عدد التفاعلات التي أجريناها بدلاً من مدى الوصول الاجتماعي. ولكن هذا شيء يمكن لـ Facebook تعديله لاحقًا.

في الشريط الجانبي الأيمن ، يمكنك ذلك تضييق نطاق البحث للعثور على من تبحث عنه على وجه التحديد. بالإضافة إلى ذلك ، يوجد رابط في الجزء السفلي الأيسر من الشاشة يؤدي إلى "المزيد من الصفحات التي تعجبهم".

الفضول يقتلني ، لذلك قررت أن أتعامل مع ذلك. ليس هناك الكثير من المفاجآت هنا. كما ترون ، لدي أصدقاء داعمون يحبون كتابي ، أوستن ، الأكل الصحي والتكنولوجيا. نعم. تبدو صحيحية.

هذه أداة يدوية تحديد الصفحات التي تريدها. ومن المثير للاهتمام ، أنه لا يتم فرزها حسب عدد مرات إبداء الإعجاب بالصفحة ، بل حسب عدد الأصدقاء الذين يحبون كل صفحة.

إذا عدت إلى أعلى الشاشة ونقرت على مربع البحث ، فسأحصل على مستوى آخر من الأصدقاء الذين يستمتعون بلحم الخنزير المقدد. تجمع تقنية البحث الدلالي في Facebook الآن مجموعاتك وانتماءاتك مع مصطلح البحث ، في هذه الحالة "لحم الخنزير المقدد". من المفترض أن يمنحك هذا أفضل فرصة العثور على أشخاص لديهم اهتمامات وقواسم مشتركة متقاطعة. ذكي.

أستخدم الميزة للعثور على صديق أو اثنين في كل فئة. لن أسمي هذا بالضرورة "ذكيًا" ، لكن إذا تم توصيله به Siri على iPhone الخاص بي، سأكون مندهشًا وأتسلل الآن في نفس الوقت.

في نتائج البحث عن "لحم الخنزير المقدد" في الصورة أدناه ، ستلاحظ "صور لحم الخنزير المقدد". عند النقر فوق مربع البحث هنا ، يتم تقديمك مرة أخرى بخيارات دلالية إضافية. في هذه الحالة هو "صور بيكون تم التقاطها في أوستن ، تكساس".

تم تصميم هذا لتقريبك من نتيجة البحث التي تريدها. يقرأ من ملف التعريف الخاص بك لمعرفة موقعك. في هذه الحالة أنا في أوستن ، يحاول TX و Graph Search مطابقة عبارة البحث مع شيء من المحتمل أن يكون ذا صلة بك.

لا يوجد الكثير من الخيارات هنا لهذا البحث الدلالي عن Photos of Bacon ، لكن تذكر أن هذه تقنية جديدة ستتحسن بمرور الوقت وستتضمن المزيد من البيانات مع مرور الوقت.

ابحث لإيجاد شركة محلية

هل أنت جائع لتناول الغداء وتشتاق إلى نقانق؟ لنستخدم Facebook للعثور على شيء ما.

البحث عن "هوت دوج" يعطي النتائج التالية:

• صفحة Facebook لمطعم محلي في أوستن
• مطعم في ليساج ، فيرجينيا الغربية
• صفحة المكان
• صفحة اهتمامات الهوت دوج
• هوت دوج من باجا كاليفورنيا.

  

من الغريب سبب ظهور نتائج البحث هذه عن "النقانق" ، وعدم ظهور أي من آلاف الأماكن الأخرى بين أوستن وليساج ، فيرجينيا. هل مطاعم الهوت دوج لا تسوق نفسها على الفيسبوك؟ مشكوك فيه. وإذا كنت مسوقًا لشركة تبيع النقانق ، فكيف تحصل على هذه القائمة؟ هل يمكنك حتى اقتحام Graph Search؟

أنا مندهش من أن السلاسل التي تبيع النقانق ، مثل صوتي أو ملكة الألبان، لم يتم سردها هنا أثناء هيلبيلي هوت دوج يكون. هذا ليس مثيرًا للإعجاب بشكل رهيب ، لكنني سأعتمد هذا على التنظيف الضروري للإصدار التجريبي من Graph Search.

دعنا نحقق في الخيار الوحيد القابل للتطبيق بالنسبة لي هنا -فرانك هوت دوج. أول ما يتم طرحه هو صفحة Facebook المعاد تصميمها والتي تبدو حقًا أشبه بـ عواء أو قائمة الأعمال المحلية في Google. يتم عرض العنوان وموقع الويب والخريطة بشكل بارز ، وكذلك السياق الاجتماعي لصديقي الذي يحب فرانك.

يوجد في الجزء السفلي غير المرئي أيضًا قائمة بالشركات المحلية الأخرى بالقرب من فرانك ، حيث من المفترض أنه يمكنك تناول الغداء. لاحظ في الصورة أدناه أن القوائم الموجودة في "الأماكن بالقرب من فرانك" مرتبة حسب عدد الإعجابات لكل نشاط تجاري محلي.

من المثير للاهتمام أن دليل اجتماعي (في شكل مثل) يستخدم لبناء اختياراتك ، على الرغم من أن Frank في وسط مدينة أوستن وتحيط به خيارات أخرى.

ابحث عن المواضيع الساخنة وما يقوله الأصدقاء

أحد السيناريوهات الأخيرة هنا - دعنا نلقي نظرة على كيف يمكن لـ Graph Search مساعدتنا في العثور على محادثات على Facebook قد تهمنا.

تصدرت Apple الأخبار كثيرًا مؤخرًا بإعلانات الأرباح والمنتجات الشائعة والتخمينات حول الشركة كاستثمار في الأسهم.

إليك ما يقدمه Facebook عند البحث عن "Apple": اهتمام ، تطبيق برعاية (ممتع) ، نحلة التفاحو Apple for Education (؟) و Apple Store و Apple كمكان.

عند النقر فوق Apple، Inc. ، تحصل على مجموعة جديدة من النتائج الدلالية. هذا أفضل بكثير - لأن لدي أصدقاء يعملون في Apple ، كنت أتوقع رؤية ذلك. لكنها عدة مستويات متدنية وتتطلب منك متابعة عدة خطوات للعثور عليها.

لذا فإن قابلية الاستخدام هي مشكلة ، وفي الجهود المبذولة لإنشاء شيء "دلالي" ، ربما جعل Facebook من الصعب إلى حد ما التنقل ، على الأقل اليوم.

لاحظ أيضًا أنه لا يوجد أي ذكر لتحديثات الحالة أو التعليقات التي أدلى بها الأشخاص حول Apple. أود حقًا رؤية ذلك في مكان واحد.

ملخص

اتخذ Facebook الخطوة التالية في التطور إلى ما بعد البحث الاجتماعي إلى البحث المستند إلى المجتمع. هل ستحل محل Google في أي وقت قريبًا؟ لا ، ولكن ليس هذا هو السؤال الذي يجب طرحه اليوم. يتخذ Facebook خطوات لجعل الشبكات الاجتماعية ذات صلة في سياق البحث - وهذا مشروع طويل الأجل.

يعد هذا الإصدار الأول واعدًا ، ولكن ما زال أمامه طريق طويل لتحقيق إمكاناته الكاملة.

المهم بالنسبة لجهات التسويق هو أن الأساسيات لم تتغير حقًا بشكل ملحوظ. أنت بحاجه إلى استضافة مجتمع مزدهر ومتزايد on Facebook to الاستفادة الكاملة من كيفية تطور الصناعة. أنت بحاجة إلى المزيد من المعجبين والمزيد من التعليقات والمزيد من المشاركة الاجتماعية. كان هذا هو الحال دائما. لكننا لم نعرف إلى أين تتجه الصناعة بالضرورة.

يعد Graph Search نافذة على المستقبل ، لكنها رؤية غير محققة إلى حد كبير اليوم وسوف تستغرق وقتًا لتظهر. فكر في كيفية تحسين Facebook لتجربة المستخدم الإجمالية باستخدام البيانات في الرسم البياني في المستقبل.

ببطء ولكن بثبات ، أصبح جزءًا أكبر من حياتنا. ما رأيك في هذه الميزة الجديدة? اترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.