كيفية استخدام مقاطع الفيديو القصيرة لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تكافح من أجل نقل الناس من كونهم على دراية بك إلى الشراء منك؟ هل تتساءل عن كيفية إنشاء مقاطع فيديو قصيرة للمساعدة في توجيه الأشخاص إلى الشراء؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية إنشاء مقاطع فيديو قصيرة وفعالة من حيث التكلفة للمساعدة في إقناع الناس بشراء منتجك أو خدمتك.

لماذا نستخدم الفيديو القصير المستند إلى الحقائق؟

وفقا ل ويزول استطلاع ، 72٪ من المشاركين يفضلون استخدام الفيديو للتعرف على منتج أو خدمة. يشير هذا إلى أن الفيديو يعد خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة للتواصل مع العملاء المحتملين وإقناعهم وتحويلهم إلى عملاء.

تعد مقاطع الفيديو السريعة المليئة بالإحصائيات مفيدة بشكل خاص خلال المرحلة المقنعة من رحلة العميل. هذا النوع من فيديو صغير الحجم تم تصميمه لجذب انتباه المشاهد وشرح النقاط الرئيسية حول مفهوم أو منتج أو خدمة معينة بطريقة مقنعة بصريًا.

كمكافأة ، لا يجب أن يتضمن إنشاء مقاطع فيديو حقائق سريعة دعائم أو ممثلين أو أماكن متقنة. إنه محتوى فيديو فعال من حيث التكلفة. كل ما تحتاجه هو نص قوي مصحوب بالرسومات أو الرسوم المتحركة أو المرئيات المناسبة لتضخيم القصة.

قبل الدخول في كيفية إنشاء مثل هذا الفيديو ، دعنا نلقي نظرة عميقة على العناصر التي تجعل الفيديو سريعًا وفعالاً وفعالاً.

إن مدى انتباه الإنسان يصبح أقصر ، ولهذا السبب من المهم أن يبدأ أي جزء من المحتوى بانفجار. ابدأ بحقيقة أو توقع يجذب انتباه المشاهد ، ويتركه مفتونًا ويريد معرفة المزيد.

ثم انتقل إلى ذكر حقيقة أو تنبؤ آخر مذهل لمواصلة البناء على القصة. بعد تسليط الضوء على مشكلة ما ، امنح المشاهدين سياقًا لفهمها بشكل أفضل.

قرب النهاية ، اطرح سؤالاً واترك للمشاهدين عبارة واضحة وقوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

من المثير للاهتمام ملاحظة أنه في غضون 60 ثانية فقط ، يمكن لفيديو الحقائق أن يلقي الضوء بدقة على مشكلة ما. تأكد من استخدام المرئيات المتحركة ، ودرجة خلفية مناسبة ، والكمية المناسبة من الكلمات في كل إطار لمنح المشاهدين مساحة تنفس كافية لاستيعاب المعلومات.

إليك كيفية إنشاء مقاطع فيديو قصيرة وقائمة على الحقائق يمكنك استخدامها في منشورات الشبكات الاجتماعية والحملات الإعلانية.

رقم 1: رسم فيديو مدته 60 ثانية أو أقل

القصة المصورة هي للفيديو ما هو مخطط لمشاركة مدونة. يساعدك على تفصيل ما يجب أن يتكون منه كل إطار مع ضمان اتباع القصة لتدفق منطقي. يتيح لك إنشاء لوحة العمل التعامل مع الفيديو الخاص بك بطريقة منظمة.

يبدأ تطوير لوحة العمل بالتضييق على الغرض من الفيديو. اسأل نفسك عما تريد تحقيقه من فيديو الحقائق السريع. هل ترغب في نشر الوعي حول منتجك / خدمتك؟ زيادة المشاركة؟ توليد يؤدي؟

بمجرد وضع هدف واضح في الاعتبار ، ستتمكن من تنسيق الرسالة والنص وتدفق المشاهد و CTA.

إليك العناصر التي ستحتاج إلى جمعها.

عناصر البرنامج النصي

قبل أن تبدأ في إنشاء المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى تخطيط كل مشهد بالبرنامج النصي المناسب. ربما لديك مقالة موجودة تريد استخراج النص منها. تأكد من أن جميع النقاط الأساسية التي تتناولها موضحة بالتسلسل المطلوب في المستند.

يُقصد بمقاطع الفيديو السريعة أن تكون مختصرة وستكون أكثر فاعلية إذا ركزت على رسالة واحدة بدلاً من تكديسها بالكثير من المعلومات وإغراق المشاهدين.

عناصر الوسائط

أفضل مقاطع الفيديو مدهشة بصريًا ، لذا حدد مقاطع الفيديو أو الصور أو الرسومات التي تتماشى مع هدفك ، وادفع بالقصة إلى الأمام وخالية من الفوضى. اختر العناصر المرئية ذات الصلة التي تتوافق بشكل جيد مع النص وتقوي الرسالة. ضع في اعتبارك كيفية دمج صور الخلفية مع تراكبات النص.

عناصر النص

نظرًا لأنه فيديو سريع للحقيقة ، يجب إضافة تراكبات نصية لاستكمال العناصر المرئية. حدد الكلمات التي تريد تمييزها ومقدار الوقت الذي تقضيه في كل إطار. لا تضف أكثر من 120 إلى 150 حرفًا لكل إطار للسماح للمشاهدين بالوقت الكافي لقراءة المعلومات واستيعابها.

يجب أن يكون النص مقروءًا عبر الأجهزة. يمكنك تحقيق ذلك من خلال تحديد نمط الخط وحجم النص الذي يسهل قراءته (دون التشويش) ، واستخدام ألوان متباينة ، ووضع النص بشكل مناسب مقابل العناصر المرئية.

عناصر العلامة التجارية للعلامة المائية

تذكر أنه على الرغم من أهمية العلامة التجارية ، إلا أنها يجب أن تكون دقيقة ومتناسبة. آخر شيء تريده هو شعار علامة تجارية قوي يشغل مساحة أكبر مما ينبغي ويقطع تجربة المشاهدة. استخدم علامة مائية لشعارك بدلاً من إصدار قوي يجذب انتباه المشاهد بعيدًا عن المحتوى الخاص بك.

العناصر الموسيقية

على الرغم من أن معظم الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو على الشبكات الاجتماعية مع إيقاف تشغيل الصوت ، فمن الأفضل دائمًا إضافة موسيقى خلفية إلى فيديو الحقائق السريع. يبرز النوع الصحيح من الصوت سرد قصتك ، لذا اختر بحكمة.

أفضل طريقة لتحديد درجة خلفية مناسبة هي التفكير في العاطفة التي تريد استحضارها والحالة المزاجية التي ترغب في ضبطها. هل تريد أن يشعر الناس بالغضب أو الحزن أو الارتياح أو الدهشة أو بعض المشاعر الأخرى؟

# 2: تجميع الفيديو

بمجرد اختيار العناصر المختلفة للفيديو الخاص بك ، يمكنك البدء في ترتيب هذه العناصر في محرر الفيديو الذي اخترته وفقًا للوحة العمل الخاصة بك.

لان 52٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يتصفحون الهواتف المحمولة، يجب أن تكون مقاطع الفيديو التي تنشئها متوافقة مع الجوّال. هذا يعني أنهم بحاجة إلى التكيف مع الشاشة وخلوهم من الفوضى. من المهم أيضًا أن تكمل وتيرة الفيديو حركة الإطارات.

تذكر أنه كلما كان فيديو الحقائق أقصر ، كان ذلك أفضل. مع انخفاض فترات الانتباه واستهلاك المحتوى أثناء التنقل ، تميل مقاطع الفيديو القصيرة إلى الأداء بشكل أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي. تزداد احتمالية تفاعل الأشخاص مع مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة والوجبات الخفيفة التي توفر قيمة في 60 ثانية أو أقل.

انتبه لطول المحتوى وتأكد من أنه موجز.

البداية: استخدم الخطاف

انتبه بشكل خاص للثواني القليلة الأولى من الفيديو. تحتاج إلى الفتح باستخدام خطاف يجذب انتباه المشاهدين على الفور. يمكنك البدء بسؤال ، أو ذكر حقيقة مذهلة ، أو مشاركة رسالة تثير الفضول.

تأكد من أن الخطاف يتماشى مع عنوان الفيديو حتى يطمئن الأشخاص إلى أنهم يشاهدون ما وعدوا به.

الوسط: ثقف عارضك

بعد تحريك المشاهد ، يمكنك المضي قدمًا لتقديم المفهوم / المشكلة ومتابعتها بحل أو ترك المشاهد بسؤال للتفكير فيه.

النهاية: إصدار CTA

مثلما تكون الثواني القليلة الأولى حاسمة ، ينتهي الأمر بـ CTA قوي. هذا هو ما يقود إلى النتائج ويحدد نجاح الفيديو. تأكد من تضمين CTA واضح يخبر المشاهدين بالضبط بما يحتاجون إلى فعله. قم دائمًا بتخصيص إطار واحد كامل للحث على اتخاذ إجراء حتى تحصل على الرؤية التي تستحقها وتحث على اتخاذ إجراء.

قبل تنزيل ملف الفيديو النهائي ، قم بمعاينته للتأكد من أنه يبدو جيدًا ويتنقل بسلاسة. ثم قم بتنزيل الملفات للنشر على كل من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

إذا كان لديك ملفات تعريف على Facebook أو Instagram أو YouTube أو LinkedIn أو Snapchat أو Pinterest ، فتذكر أن كل منصة لها مواصفات فريدة. قد تميل إلى نشر فيديو مقاس واحد يناسب الجميع عبر جميع القنوات ، لكن هذا سيكون خطأً. يؤدي تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لقنوات الوسائط الاجتماعية المختلفة إلى توفير تجربة مشاهدة أفضل وأكثر جاذبية.

نصيحة محترف: إذا كنت تنشئ سلسلة من مقاطع الفيديو السريعة ، فالتزم بموضوع واحد حتى يتم تسجيله في أذهان المشاهدين ويصبح أكثر شهرة. قم بإنشاء قالب تحت عنوان (مُحسّن لكل منصة اجتماعية) يتوافق مع جماليات ورسالة علامتك التجارية. ستعمل هذه القوالب المعدة مسبقًا على تسريع العملية وتتيح لك الحفاظ على الاتساق.

# 3: انشر الفيديو الخاص بك على المنصات الاجتماعية للتوزيع العضوي

إنشاء المحتوى الخاص بك هو مجرد نصف العمل. أنت الآن بحاجة إلى التأكد من مشاهدة الفيديو الخاص بك.

لجعل جهودك مهمة ، روّج للفيديو حتى يجده الأشخاص ويشاهدونه فيما يلي أربع نصائح لمساعدتك في تحسين مقاطع الفيديو التي تنشئها لزيادة المشاهدات والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي:

• تحميل مقاطع الفيديو محليًا على منصات الوسائط الاجتماعية. مقاطع الفيديو الأصلية هي تلك التي يتم تحميلها مباشرة على النظام الأساسي. فهي تحقق أداءً أفضل من مقاطع الفيديو غير الأصلية لأنها لا تقاطع التجربة بتوجيه المستخدمين إلى نافذة جديدة.
• استخدم الصور المصغرة المخصصة للفيديو. تأكد من أن الصور المصغرة تنقل المعلومات الأساسية وتجبر المشاهد على النقر على Play. الصورة المصغرة التي تستحق النقر هي صورة بسيطة وفعالة ومصممة لأحجام مختلفة للشاشات.
• تخصيص التسميات التوضيحية لوسائل التواصل الاجتماعي للمنصة التي تنشر عليها. على سبيل المثال ، تعمل علامات التصنيف بشكل جيد انستغرام و Twitter ، في حين أن التسميات التوضيحية الأطول مناسبة بشكل أفضل لـ Facebook. استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العنوان والتسمية التوضيحية وعلامات التصنيف لتحسين الفيديو للبحث وتعزيز قابلية الاكتشاف.

# 4: إنشاء حملات إعلانية لإعادة الاستهداف للجماهير الدافئة

حدد المنصات الرئيسية التي يتردد عليها جمهورك المستهدف وقم بتشغيل حملة إعلانية لتوليد المزيد من المشاهدات. تأكد من إعادة استهداف الجماهير الدافئة التي تعرف منتجك.

على سبيل المثال ، يمكنك نشر الدعابة كإعلان قصة على Instagram والذي عند تمريره لأعلى يوجه المستخدمين إلى الفيديو الرئيسي على صفحتك على Facebook أو حساب Twitter.

خاتمة

غالبًا ما يتم تخويف الشركات التي ترغب في إضافة فيديو إلى استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال عملية الإنشاء. الخبر السار هو أنه من السهل إنشاء مقاطع فيديو الحقائق السريعة بقدر سهولة استهلاكها. كما أنها مصممة خصيصًا لوسائل التواصل الاجتماعي لأنها تنقل رسالتك بطريقة موجزة وجذابة.

تأكد من تتبع المقاييس مثل مشاهدات الفيديو ، وعدد المشاركات ، ومعدل الإكمال ، ومتوسط ​​مدة المشاهدة لفهم كيفية أداء المحتوى الخاص بك وإبلاغ منشورات الفيديو المستقبلية.

ما رأيك؟ هل ستفكر في استخدام مقاطع فيديو قصيرة تستند إلى الحقائق في التسويق الخاص بك؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول فيديو الوسائط الاجتماعية:

• اكتشف ست أدوات لاقتصاص مقاطع الفيديو المربعة والعلامة التجارية وتحسينها لأداء أفضل على Facebook و Instagram و LinkedIn.
• استكشف العناصر الأساسية لرحلة العميل عندما يتعلق الأمر بالفيديو.
• اكتشف كيفية تجنب خمسة أخطاء في تسويق الفيديو يراها الخبراء كثيرًا.